Cmo Trabajar con los Medios

1

• Cómo Trabajar con los Medios

Esta   es   una   herramentia    de
  capacitación   dessarrollada
  por  el   IDRC
2
Qué beneficios obtengo yo con esto?

• Informar a las audiencias clave
• Influenciar a las audiencias clave
• Estrechar los vínculos

3
Qué beneficios obtengo yo con esto?

• Promover el diálogo
• Marketing
• Rendir cuentas

4
Qué beneficios obtengo yo con esto?

• Los medios son el medio, no el fin
• Los medios son solo una parte de una estrategia
  de comunicación más amplia

5
Ciencia vs los Medios

• Los científicos piensan que los medios
• Distorsionan y son sensacionalistas
• Actúan con superficialidad e ignorancia
• No comprenden a la ciencia
• Utilizan el enfoque te atrapé

6
Ciencia vs los Medios

• Los periodistas piensan que los científicos
• Son malos comunicadores
• Se esconden detrás de la jerga
• Realizan trabajo aburrido
• No están al tanto

7
Ciencia vs los Medios

• Años vs horas
• Neutralidad vs emoción
• Consenso vs controversia
• Preguntas vs respuestas
• Equipo vs estrellas

8
Entendiendo a los Medios

• Están apremiados por plazos
• A menudo están estresados
• Buscan historias nuevas e interesantes
• Medran con los conflictos
• Necesitan convencer a los editores

9
Entendiendo a los Medios

• No les gusta proporcionar las preguntas de la
  entrevista por adelantado
• Lo suyo no es la promoción

10
Tipos de Periodistas

• Periodistas científicos
• Periodistas generales
• Periodistas estrella

11
Tipos de Medios

• Periódicos
• Radio
• Televisión
• Revistas
• Web y nuevos medios digitales
• Video

12
Tipos de Historias

• Noticias
• Artículos de fondo
• Opinión
• Entrevistas
• Cartas al Editor

13
Qué hace a la noticia?

• Superlativos el más grande, el más pequeño, el
  más viejo, el primero
• Impacto en las personas
• Vinculación con otros sucesos o asuntos
• Conflicto
• Conexión con celebridades

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Mensajes Mediáticos

• Concéntrese en tres a cinco mensajes clave
• Enfatice el impacto en las personas
• Utilice mensajes concisos y simples
• Recurra a verbos activos
• Encuentre el mensaje pegadizo

15
Entrevistas con los Medios

• Respire profundamente
• Relájese y sonría
• Siga la senda del mensaje
• Mantenga contacto visual con el entrevistador
• Todo queda registrado

16
Promocionar ante los Medios

• Prepare una lista de periodistas
• Mire la historia desde la perspectiva de un
  periodista
• Sea claro y conciso
• Sea oportuno

17
Promocionar ante los Medios

• Identifique el proyecto
• Identifique los asuntos
• Identifique a los personajes
• Identifique las historias

18
Promocionando

• El proyecto
• no utilice acrónimos

19
Promocionando

• Los asuntos
• Vaya a lo esencial
• Concéntrese en el ángulo humano
• Resalte los conflictos
• Vincule con sucesos actuales

20
Promocionando

• Los personajes
• Presente individuos clave

21
Promocionando

• Las historias
• Sugiera un relato
• Piense en las imágenes

22
Promocionando

• Estimado X Le estoy escribiendo con motivo de
  la próxima conferencia sobre SIDA que tendrá
  lugar en Toronto. IDRC estará presente y tengo
  varias sugerencias con respecto a historias que
  interesarán a su público un antiguo líder
  sindical en Suazilandia realiza movilizaciones
  con mujeres VIH-positivas para combatir el
  estigma y proporcionar alimento a los huérfanos
  jóvenes hombres y mujeres peruanos provenientes
  de comunidades pobres se asocian en el
  ciberespacio para ayudar a combatir el VIH/SIDA
  mujeres que venden sus cuerpos en tiempos de
  hambre para alimentar a sus familias.
• Podrá entrevistar a investigadores del mundo
  en desarrollo. Puede contactarme en

23
Promocionando Consejos

• Póngase en el lugar del público
• Prepárese
• Vea a los medios como aliados
• No se desvíe del mensaje

24
Cómo escribir un Comunicado de Prensa

• Incluya el nombre de la organización y la fecha
• Continúe con un título
• Comience con una conclusión
• Organícelo en párrafos cortos
• Utilice una cita
• Incluya información básica y/o datos biográficos
• Incluya informació de contacto y sitio web

25
(No Transcript)
26
Cómo escribir un Comunicado de Prensa Consejos

• Utilice lenguaje simple, coloquial
• Proporcione un toque humano
• Evite la jerga y los acrónimos
• Utilice la voz activa
• Envíelo dos o tres días antes del plazo

27
Cómo escribir un Comunicado de Prensa

• Considere agregar información básica o datos
  biográficos
• Recuerde que los comunicados de prensa no siempre
  son efectivos
• Considere otras maneras de captar la atención de
  un periodista

28
Cómo celebrar una Conferencia de Prensa o un
Acto Público

• Celebre el acto temprano en el día
• Anúncielo profusamente y haga un seguimiento
• Preste especial atención a la logística
• Prepare al orador y practique
• Considere instancias visuales tales como una
  visita sobre el terreno

29
Cómo cultivar relaciones con los Periodistas

• Actualice su lista de periodistas clave
• Coordine encuentros cara a cara
• Tenga alguna información que brindar
• Intente comprender sus necesidades

30
La Exclusiva

• Los periodistas son competitivos
• Las historias exclusivas los ayudan en sus
  carreras
• Respete un ofrecimiento de exclusividad
• Siéntase libre de reciclar la historia a otros
  periodistas con posterioridad

31
Cómo manejar las solicitudes de los Medios

• Actúe con prontitud
• Mantenga informado al periodista
• Esté preparado con hechos y cifras
• Sea tanto profesional como afable

32
Esté listo para responder

• Examine los medios
• Esté al tanto de los sucesos
• Considere una carta al editor o un artículo de
  opinión

33
Evaluación

• Lleve una cuenta de medios
• Analice la calidad así como la cantidad

34
Resumen

• Buena suerte con los medios!