TEORA DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA Y DE LAS RELACIONES PBLICAS TEMA 1: APROXIMACIN A LOS FUNDAMENT

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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y DE LAS
RELACIONES PÚBLICASTEMA 1 APROXIMACIÓN A
LOS FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
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• TEMA 1 Aproximación a los fundamentos de la
  comunicación.
• 1.1.- La Comunicación Publicitaria.
• 1.2.- El modelo básico de la comunicación
  publicitaria.
• 1.3.- Introducción a la publicidad como
  fenómeno social y económico.
• 1.4.- Conceptos afines a la publicidad.
• 1.5.- Introducción a la epistemología de la
  publicidad.

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QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
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• OGUINN
• La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido
  por medios masivos de información con objeto de
  persuadir.

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• OGUINN
• La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido
  por medios masivos de información con objeto de
  persuadir.

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• OGUINN
• La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido
  por medios masivos de información con objeto de
  persuadir.

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• OGUINN
• La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido
  por medios masivos de información con objeto de
  persuadir.

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CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

• Comunicación pagada (contratada o encargada)
• Comunicación de masas.
• Comunicación persuasiva.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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• ENRIQUE ORTEGA
• La publicidad es
• un proceso de comunicación
• de carácter impersonal y controlado
• que a través de medios masivos, pretende dar a
  conocer un producto, servicio, idea o
  institución,
• con objeto de informar
• o de influir en su compra o aceptación.

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CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

• Comunicación pagada, contratada (encargada) y
  controlada (planificada)
• Comunicación de masas (impersonal).
• Comunicación persuasiva e informativa (con
  objetivos).

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• LGP (Ley General de Publicidad)
• La publicidad es
• toda forma de comunicación
• realizada por una persona
• física o jurídica, pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal, profesional,
• con el fin de promover de forma
• directa o indirecta
• la contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.

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• LGP (Ley General de Publicidad)
• La publicidad es
• toda forma de comunicación
• realizada por una persona
• física o jurídica, pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal, profesional,
• con el fin de promover de forma
• directa o indirecta
• la contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.

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• LGP (Ley General de Publicidad)
• La publicidad es
• toda forma de comunicación
• realizada por una persona
• física o jurídica, pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal, profesional,
• con el fin de promover de forma
• directa o indirecta
• la contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.

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• LGP (Ley General de Publicidad)
• La publicidad es
• toda forma de comunicación
• realizada por una persona
• física o jurídica, pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal, profesional,
• con el fin de promover de forma
• directa o indirecta
• la contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.

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• LGP (Ley General de Publicidad)
• La publicidad es
• toda forma de comunicación
• realizada por una persona
• física o jurídica, pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad comercial,
  industrial, artesanal, profesional,
• con el fin de promover de forma
• directa o indirecta
• la contratación de bienes muebles o inmuebles,
  servicios, derechos y obligaciones.

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CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

• Comunicación pagada, contratada (encargada) y
  controlada (planificada).
• Comunicación de masas (impersonal).
• Comunicación persuasiva e informativa (con
  objetivos).
• Emisor siempre identificado.

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• 1er Ejercicio (por agencias)
• A partir de las definiciones que hemos revisado
  y de las características que hemos apuntado sobre
  la comunicación publicitaria, debéis realizar
  vuestra propia definición de publicidad

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• DEFINICIÓN DE LOS ALUMNOS

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DEFINICIÓN DE ALUMNOS DE PRIMER
CURSO Entendemos publicidad como un proceso de
comunicación de carácter informativo y
persuasivo cuyo mensaje se difunde a través de
los medios de comunicación de masas y va
dirigido a un público determinado. Este mensaje
controlado es emitido por el anunciante que
previamente contrata los servicios de una
agencia para la planificación y consecución de
sus objetivos comerciales.
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• TEMA 1 Aproximación a los fundamentos de la
  comunicación.
• 1.1.- La Comunicación Publicitaria.
• 1.2.- El modelo básico de la comunicación
  publicitaria.
• 1.3.- Introducción a la publicidad como
  fenómeno social y económico.
• 1.4.- Conceptos afines a la publicidad.
• 1.5.- Introducción a la epistemología de la
  publicidad.

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• COMUNICACIÓN DE MASAS
• Emisor (identificado) se dirige a un gran número
  de receptores.
• Utiliza los mass media como soportes físicos
• Público heterogéneo
• Anónimo
• Geográficamente disperso
• 4. Unilateral (retroalimentación escasa y tardía)

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• 2. EL MODELO BÁSICO DE LA
• COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
• Modelo?
• Estímulo- respuesta (aguja hipodérmica)
• Omnipotencia de los mass media
• Lazarsfeld y Lasswell
• Estímulo (mass media)
• Organismo (audiencia)
• Respuesta (efecto)

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PARADIGMA DE LASSWELL (1948) quién dice qué,
en qué canal, a quién, con qué efecto Mass
Communication Research
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• SISTEMA MATEMÁTICO DE SHANNON Y WEAVER (1949 )
• FuenteEmisor-Canal-Receptor-Destino
• Lineal
• Finalista
• Efectos de la comunicación

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• ESCUELA DE PALO ALTO
• Contexto (codificación y descodificación)
• Circularidad (retroalimentación)

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Contexto de recepción
Contexto de producción
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Publicidad

• realizada por anunciante (emisor)
• interesado en difundir un conjunto de ideas
  relativas a su producto o servicio mensaje
  (anuncio)/código (lenguaje publicitario)
• a través de medios de comunicación de masas
  (canal/medios publicitarios)
• a una audiencia previamente definida
  (receptor/público objetivo)
• sobre el cual existe interés de generar una
  reacción (impacto/efectos)
• cuyo alcance puede ser conocido, al menos en
  parte y a posteriori, por el anunciante
  (retroalimentación)