Mara Gabriela Ripepi

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MEDIOS ALTERNOS
María Gabriela Ripepi DIAGEO
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Definición de Medios
Cualquier lugar que paguemos para comunicar
nuestro mensaje de marca de una manera
planificada y por ende que nos permita
conectarnos con la gente importante para nosotros

• Cualquier desde huevos hasta cohetes
• Paguemos por tiempo o espacio
• Comunicar mensaje
• Planificada cuando las personas son más
  receptivas
• Conectarnos obtener atención
• Gente grupo de consumidores objetivo

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Las bases de una ventaja competitiva en medios
son

• - Conocimiento profundo del consumidor
• Identificar los momentos de Conección con Medios
  de nuestros consumidors
• - Conocimiento de los Medios
• Aprovechando nuevas oportunidades, pensar fuera
  de la caja
• Entendiendo las dinámicas del mercado de medios y
  los costos
• Haciendo benchmarking de eficiencias y efecto
• - Mejores Recursos
• Reclutando y manejando lo mejor Internamente y
  externamente
• Qué están haciendo otras marcas y mercados

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La Estratégia de Medios
Consiste en seleccionar los canales adecuados de
comunicación para nuestra marca basándonos en un
entendimiento profundo del consumidor y sus
Momentos de Conección
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Importancia de la Estratégia de Medios
Recuerde que la gente hace lo posible por evadir
su publicidad
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Importancia de la Estratégia de Medios
400 Publicaciones en Prensa Nacional y Revistas
350 Comerciales de TV
Más cine, Videos, Patrocinios, Mercadeo Directo,
Transporte, Internet, WAP, Promociones, Carritos,
Inclusive Cartones de Leche!
230 Comerciales de Radio
2000 Mensajes Comerciales por semana
360 Vallas
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Fortalezas Medios Alternos

• - Dirigido 100 a tu target y alta penetración
• Impactacte e Innovador
• Genera una gran recordación / alto impacto
• - Se ajusta al presupuesto de la marca

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Oportunidades como Medio

• Muy pocos medios Alternos son comercializados
  (Autobuses, paradas, etc)
• Para innovar se necesita mucho trabajo en Equipo,
  Agencia Cliente
• Negociaciones toman mucho tiempo
• Costos de producción alto
• No existe una medición formal

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Mediciones

• Tracking Publicitario
• Tracking de performance de Marca
• Estudios Ad hoc
• Análisis de Eficiencia Vs. Efectividad

PD Metódologias locales y globales de cada
empresa
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Ejemplos Medios Alternos
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Cubo Negro (lado La Carlota, Caracas)
Torre Tamanaco (Autopista Prados del Este,
Caracas)
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(No Transcript)
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Gracias!