Seminario de Investigacin de Medios y Comunicacin Estratgica

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Seminario de Investigación de Medios y
Comunicación Estratégica

• Sesión 05
• Taller de investigación
• Introducción a las teoría de comunicación

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Taller de investigación // sumario

• Definición de marco teórico
• Formato de citas
• Sobre presentación de teorías

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Sobre las presentaciones de teorías

• Parte 1
• Duración 60 minutos
• Material PPT documento de referencia
• Parte 2
• Debate sobre posibles aplicaciones de la teoría
  en cada investigación

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Introducción a las teorías de la comunicación
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Introducción a las teorías de comunicación

• Recorrido histórico
• Consideraciones contemporáneas

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Recorrido histórico

• La llegada de la Sociedad de la Información

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Características generales

• Una sociedad ideal, casi utópica
• Un mundo más solidario, transparente, libre
  igualitario
• Configuración geopolítica
• Mito de TIC salvadoras y solucionadoras de
  problemas

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Procesos históricos que han dado forma
1. La revolución de las TIC 2. La crisis
económica del capitalismo y estatismo. 3. La
emergencia de nuevos movimientos sociales.
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Un consenso

• Información
• juega un rol estratégico en cada nivel de
  nuestra vida cotidiana
• Consenso multidisciplinario
• management
• futorología
• informática
• filosofía
• ciencias políticas
• sociología

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Algunas nociones

• Fritz Machlup 1962 Sociedad del conocimiento
• Daniel Bell 1973 Era post-industrial
• Jean-François Lyotard 1979 Era post-moderna
• Manuel Castells 1996 Sociedad en red
• Armand Mattelart 2001 Sociedad de la
  información

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Riesgo determinista

• Determinismo tecnológico
• el progreso tecnológico puede traer
• cambios al centro mismo de una
• reorganización social de nivel mundial
• Influencia en las políticas de los creadores de
  leyes
• Hacia un mercado democrático en un mundo unipolar

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Futurología

• Disciplina que hizo popular la idea de la era de
  la información al público en general
• Se fundamenta en las ciencias sociales, expertise
  de predicciones y geopolítica
• Frecuentemente, las predicciones son
  inconsistentes con la realidad
• Autores
• Alvin Toffler 1980. The third wave.
• Nicholas Negroponte 1995. Being digital.

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Manuel Castells España, 1942

• Trilogía The information age economy, society
  and culture
• Vol 1. The rise of the network society 1996
• Vol 2. The power of identity 1997
• Vol 3. End of millennium 1998

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The rise of network society Vol. 1

• Tesis
• Asume que estamos en medio de un nuevo paradigma
  tecno-económico caracterizado por un nuevo modo
  de producción (capitalismo informacional), y una
  nueva estructura social (una sociedad en red).

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The power of identity Vol. 2

• Antítesis
• Considera el intento de nuevos movimientos
  sociales para reinventar su identidad como
  reacción al carácter instrumental de un
  capitalismo informacional con alcances globales.

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End of millennium Vol. 3

• Síntesis
• La lógica de estructuración de nuestras
  sociedades, lo que se considera una oposición
  entre la Red y la Individualidad, da forma a la
  Era de la Información en la que vivimos.
• El poder radica en las redes de intercambio de
  información y la manipulación de símbolos, que
  relaciona a actores sociales, instituciones y
  movimientos culturales mediante íconos, líderes
  de opinión y amplificadores intelectuales.

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Paradigmas de la sociedad de la información

• La red es el principio de organización de la
  info. El conjunto de redes globales de riqueza,
  poder y símbolos.
• La sociedad reside en los procesos de redes
  sociales y maneja la info. con tecnologías
  basadas en la micro-electrónica.
• Las lógica de estructuración de las sociedades
  industriales estaba basada en jerarquías.
• El motor principal para el surgimiento de una
  nueva sociedad es la creación y difusión de TIC.

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Paradigmas de la sociedad de la información

• El énfasis en las TIC está puesto en Internet.
• Las TIC deben ser entendidas sólo como una parte
  de otros subsistemas de economía, sociedad y
  cultura.

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Cómo llegamos aquí? Repaso a algunas etapas de
la Sociedad de la Información
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Algunas etapas de la Soc. de la Info.

• Siglo XVII Siglo VIII pensamiento de lo
  medible y lo cuantificable
• algortimo
• geometría analítica
• estadística

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Algunas etapas de la Soc. de la Info.

• Era industrial y científica
• Industrialización ténica organización
• Economía política
• división del trabajo
• división de operaciones mentales
• mecanización del pensamiento
• La idea de lo cuantificable es adoptada por el
  gobierno
• Noción del hombre promedio

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Algunas etapas de la Soc. de la Info.

• Segunda guerra mundial importancia de las
  máquinas inteligentes
• criptología de datos
• programas de datos
• computadora análoga
• aumento de las capacidades cognitivas del hombre
• metodología de previsión
• inteligencia militar
• cibernética y feedback Norbert Wiener
• cuantificación de la comunicación Claude Shannon

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Algunas etapas de la Soc. de la Info.

• Post-segunda guerra mundial
• cibernética o control y comunicación entre
  animales y máquinas Norbert Wiener
• cuantificación de la comunicación Claude
  Shannon
• Feedback
• Entropía

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3 mitos fragmentados de la Soc. Inf.

• Reactualización de los problemas energéticos
• Del softpower persuasión al hardpower
  realidad cruda, manipulación de la info.
• Existencia de la guerra de ideologías,
  religiones y civilizaciones

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Crítica a los mediadores

• Nicholas Negroponte EUA, 1943
• decentralización, globalización, armonía y poder
  para hacer
• Paul Virilio Francia, 1932
• mera transposición virtual
• inexistente sin la urbanización de
  telecomunicaciones
• Desigualdad de acceso

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Críticas a las fronteras
Horizontalidad, transparencia, flexibilidad,
autonomía, civismo Favorización de valores
administrativos, opresión, organizaciones
cerradas y jerárquicas Gilles Deleuze Francia,
1925-1995 Sociedad de control control de
corto plazo, rotativo pero constante e
ilimitado. Rizoma red sin centro, prácticas
de territorio y deterritorio.
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Crítica a las leyes y regulaciones
De la libertad ciudadana a la libertad de
expresión comercial Crecimiento de una
mentalidad de marketing en todos los espacios
públicos Comunidades de consumo, grupos con
estilos y gustos iguales Jean Baudrillard
Francia, 1929-2007 Sociedad de consumo (1970)
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Una agenda social

• Gobierno democrático participación y
  transparencia
• Alfabetización, educación e investigación
• Derechos del hombre
• Diversidad cultural y lingüística
• Uso crítico de las TIC
• Reducción de costos de acceso y conexión
• Participación efectiva en la regulación de
  Internet

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Armand Mattelart Bélgica, 1963
La falta de un conocimiento de la apropiación de
las TIC va de la mano con la fascinación por el
objeto técnico y la falta de reflexión sobre la
historia de las utopías, que llegaron antes de
las TIC multimedia e interactivas (2006).