Publicidad y Promocin de Consumo Masivo'

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Publicidad y Promoción de Consumo Masivo.

• Jessica Guzmán.
• Guillermo Sáenz.

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Publicidad

• La Publicidad es una técnica de comunicación
  masiva, destinada a difundir mensajes a través de
  los medios, con el fin de persuadir a la
  audiencia meta al consumo.
• La publicidad da a conocer un producto y persuade
  al mercado a experimentarlo, es decir La
  publicidad construye marcas.

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Publicidad

• Definimos a la publicidad como El proceso de
  comunicación que se enfoca a crear en un público
  predeterminado, la curiosidad activa por
  experimentar un producto o servicio, a través de
  mensajes producidos en forma planeada y
  sistematizada, para ser emitidos a través de
  medios de comunicación masiva. (medios de
  televisión, radio, Internet, periodicos,
  revistas)

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Tipos de Publicidad

• Publicidad de marca la marca alcanza para
  referenciar el producto en cuestión, esto es
  solamente para marcas consolidadas, a veces un
  símbolo o un logo sirve para identificar la
  marca.
• Publicidad al detalle o local (minorista).
• Propaganda política
• Por directorio
• De respuesta directa
• De negocio a negocio
• Institucional o corporativa

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Tipos de Publicidad

• Comparativa desacreditación de un producto con
  respecto a otro, aspectos concretos de
  competencia.
• Subliminal camuflaje en varios espacios es
  decir, un lenguaje dentro de otro lenguaje.
• Engañosa promesa de algo que no se cumple las
  expectativas que se tenía del producto y no se
  alcanzaron.
• Patrocinio patrocinador y algún evento.
• Imagen Corporativa imagen famosa o empresa que
  anuncie un producto.
• Sin animo de lucro sin beneficios propios
  ejemplo ONGs

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Promoción.

• Promoción. La Publicidad, las ventas personales,
  la promoción de ventas, las relaciones públicas,
  la fuerza de ventas y, los puntos de ventas y
  empaques representan la técnica principal para
  comunicarse con la audiencia meta.

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Mezcla de Promoción

• Publicidad.
• Venta Personal Alcance, de persona a persona.
• Mercadotecnia Directa Alcance dirigido, es
  decir, Correo, teléfono, e-mail
• Promoción de Venta Muestras Gratis.

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• La Publicidad puede ser una técnica separada que
  ayude a las ventas.
• La promoción consiste en algún tipo de obsequio o
  beneficio al consumidor.
• Los puntos de ventas son importantes a la hora de
  ubicar los productos en los anaqueles y
  exhibidores.
• En el packaging se puede incluir mensajes para el
  consumidor.
• La fuerza de ventas significan un contacto
  directo entre el cliente y el mercado.

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Programa de Promoción para una Empresa.

• Identificar mi Audiencia Target.
• Especificar el objetivo de la Promoción
• Awareness Que el consumidor reconozca mi
  producto.
• Interest Despertar el interés del consumidor en
  mi producto o marca.
• Evaluation Que el consumidor evalué los
  atributos de mi marca.
• Adoption Que el consumidor compre mi producto
  constantemente.

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Medios y Publicidad Medios gráficos, diarios y
revistasRadio Internet TV - Vía Pública y
Cine.Otros medios alternativos.
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Ejemplo 1

• ESTRATEGIA PUBLICITARIA
• Publicidad desarrollar una fuerte campaña de
  publicidad, dirigida al público objetivo, que
  apoye la estrategia de posicionamiento.
• Promoción de ventas ofrecer degustaciones en los
  puntos de venta y promoción del precio en el
  hipermercado.
• Investigación y desarrollo incrementar el
  presupuesto para incursionar con nuevas
  presentaciones.
• Investigación de marketing incrementar el
  presupuesto para mejorar el conocimiento del
  proceso de elección de consumidores y movimientos
  de la competencia.
• La estrategia publicitaria va encaminada a
  posicionar a AguaClara como líder en el campo
  del agua envasada en el mercado.
• Se utilizarán los siguientes medios para
  transmitir el mensaje a los clientes
• Correo directo a través de un volante informativo
  anexo a la factura de cobro
• Entrevistas personales con propietarios de
  establecimientos

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Ejemplo 2

• El boca a boca la mejor estrategia publicitaria
  en Internet
• Cómo es posible que Firefox haya alcanzado los
  más de 20 millones de descargas sin pagar por
  publicitarse? Qué convirtió a Google en el
  buscador más importante del mundo sin tener que
  invertir en millonarias campañas comerciales? La
  respuesta está en la promoción que realizan
  gratuita y voluntariamente los propios usuarios
  en la Red si algo es bueno, difúndelo.