PRODUCTO SOCIAL

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PRODUCTO SOCIAL

• BARLOVENTO, MAS TU, MAS BARRANQUILLA, POR EL
  DESARROLLO CULTURAL Y PATRIMONIAL DE NUESTRA
  CIUDAD.

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PRODUCTO SOCIAL

• Con esta idea lo que tratamos es de relacionar la
  idea social que estamos promoviendo, con las
  personas que habitan en el barrio Barlovento.
• Al momento de colocar más tú, se trata de que la
  persona pueda identificarse con la idea social
  que se expresa, para que se sienta parte de este
  plan de marketing social y así mismo pueda
  aceptar la idea con mayor facilidad.
•  
• Con esta frase se busca captar la atención de
  nuestra población meta para que así la
  participación de estas personas que habitan en el
  barrio Barlovento se identifiquen con nuestro
  producto social.

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• Como sabemos nuestro producto social va dividido
  en dos en intangible y tangible, la parte
  intangible de nuestro producto es la idea que
  poseemos y que se desea posicionar en la mente de
  todos los habitantes del barrio Barlovento, con
  el fin de tener un bienestar para esta comunidad
  que está muy maltratada.
• Se espera que esta idea social sea aceptada en
  gran parte de la comunidad, con el fin de que el
  producto social llegue, y ayude a erradicar
  ciertas creencias nocivas para las personas o
  para toda la comunidad.
• La parte tangible que se puede realizar al
  producto social es la aplicación de estos ideales
  en la comunidad que sirven para desarrollar a las
  personas dentro de su ambiente diario.

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PRODUCTOS A DESARROLLAR

• Brigadas de Salud en este sector de la ciudad
  podemos encontrar que las carencias que presentan
  estas personas en muchos aspectos de su vida es
  bastante amplia, con las brigadas de salud lo que
  deseamos es velar por una salud excelente para
  las personas del barrio donde se desarrollara el
  producto social, con el cual se va a evaluar el
  estado de salud de las personas con médicos
  especializados.
•  
• Oportunidades de trabajo lo que buscamos con
  esto es crear el espíritu emprendedor que existe
  dentro de cada persona y ayudar a su desarrollo
  como persona, ofreciéndole unas bases por medio
  de la capacitación y seguimiento de su negocio
  que va enmarcado hacia sus capacidades artísticas
  o cualidades que ayuden a fomentar el desarrollo
  cultural de nuestra ciudad.

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• Jornadas Culturales Donde se le enseñaran a las
  personas todo sobre nuestro folclor, las
  costumbres y tradiciones que forman parte de la
  ciudad.
• Cursos de Gastronomía Con esto lo que estamos
  buscando es ayudar a las personas que ya se
  encuentran dentro del negocio enfocado en la
  comida de la costa Caribe, Barranquilla, para
  tecnificar y unificar ciertos criterios que
  ayuden a moldear el conocimiento acerca de este
  gusto por la comida y ayudar a colocar los
  diferentes puntos para promocionar la comida
  típica.
• Escuelas de formación en Artes Donde se tratara
  de enfocar a las personas a trabajar tecnificado
  las artesanías típicas de nuestra ciudad y que
  solo no sean exclusivas de alguna fecha en
  especial si no que se pueda encontrar en todo los
  meses del año.
• Con respecto a la formación en danzas están se
  realizaran de acuerdo al número de personas en el
  barrio que deseen estar en un grupo de danzas,
  para que participen de las muestras culturales
  que se realizaran en toda la ciudad

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VARIABLES DEMOGRÁFICAS

• cifras en cuanto a la distribución de edades de
  toda la población que conforma al barrio
  Barlovento, no se tienen datos pues requeriría un
  censo el cual actualmente no es suministrado por
  las organizaciones que trabajan por este fin.
• Sin embargo, podemos determinar que en este
  proyecto de investigación se está estudiando a
  una pequeña muestra de cada sub grupo de edades
  expuestas anteriormente

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NIVEL SOCIOECONÓMICO Y OCUPACIÓN

• El nivel socio económico que caracteriza la
  población estudiada corresponde a personas
  estrato 1
• OFICIO
• Sin trabajo 25
• Trabaja en el puerto de Barranquilla 13
• Trabaja en el caño - vendedor de verduras 10
• Almacenes 8
• Profesor de colegio público 3
• Cuida Carros 2
• Vemos un alto índice de desempleo lo que lleva a
  la población objetivo a la búsqueda de ingresos
  en la delincuencia.

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ESCOLARIDAD

• La información de escolaridad muestra que el
  mayor nivel de estudios oscila entre Primaria y
  Bachillerato. Asociando esto al inciso anterior,
  se puede inferir que la razón principal por la
  que la población de estudio no tiene una
  actividad laboral dentro de los parámetros
  sociales determinados es en gran parte por la
  falta de conocimiento para la realización de
  actividades.
• Básicamente los niveles de escolaridad que
  presenta la población objetivo son
• NIVEL DE ESCOLARIDAD
• Bachillerato 46
• Primaria 37
• Universitario 11
• No responde 4

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 NÚMERO DE HIJOS, TIPOLOGÍA FAMILIAR

• contradictorio a la situación económica del
  barrio, se esperaría encontrar un razonamiento en
  cuanto a número de hijos pues los niveles de
  ingresos no permiten este sostenimiento, sin
  embargo se encuentra que el promedio de hijos que
  se tiene en las familias estudiadas es de 5 por
  hogar.
• Esto, es atribuible a la falta de educación que
  presenta la población en general.
• En cuanto al núcleo familiar se encuentra que en
  los hogares viven en grupos entre 5 y 8 personas.
  
• Dentro del grupo de referencia se encontró que el
  82 de las casas visitadas constituyen hogares de
  madres solteras. Como se ha mencionado a lo largo
  de esta descripción del perfil del consumidor,
  este hecho encaja perfectamente con la
  descripción dada, pues vemos una población que no
  cuenta con educación sexual adecuada, no tiene
  actividades laborales de desarrollo personal y
  profesional, y por ende se ve impactada en
  familias disfuncionales.

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VARIABLES PSICOGRÁFICAS

• Estilos de vida Se considera que el estilo de
  vida de los habitantes del barrio es bastante
  pasivo y estable pero a su vez contradictorio
  con la realidad del barrio, es decir, las
  personas dentro de si viven con relativa
  tranquilidad y gusto por su vida, sin embargo la
  situación del barrio es la que desestabiliza
  dicha forma de vida, pues los conlleva a
  actividades extremas en la búsqueda de
  subsistencia.
• El estilo de vida de la población de referencia
  también contempla un cierto rasgo de alegría, se
  aprecia a lo largo del barrio bastante ruido en
  términos de parlantes en las aceras cuya música
  principalmente es la CHAMPETA, además de sonidos
  provenientes de las fábricas de la Vía 40 que
  rodea al barrio, de vendedores ambulantes y de
  saludos y conversaciones entre vecinos en tonos
  bastante altos.

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RASGOS DE LA PERSONALIDAD

• Alegría rodeados de música y camaradería entre
  los habitantes. Se identifican entre ellos.
• Conformismo Las personas manifiestan la
  necesidad de mejora, sin embargo no hacen nada
  para lograrlo. En algunas entrevistas tomadas de
  la Tesis marco de referencia de este proyecto se
  resaltan frases como El barrio colinda con el
  caño de las compañías, a los habitantes des
  gustaría verlo despejado, pero no hacen nada al
  respecto, El barrio no esta sucio, solamente
  falta que arreglen el terreno y la entrada y nos
  saneen las aguas estancadas de la entrada
• Necesidad de Reconocimiento los colores de las
  casas que habitan en el barrio buscan llamar la
  atención dentro de este. Los habitantes buscan
  resaltar a través de este medio.
• Credibilidad de la Política/ Aspiraciones El
  barrio es producto de una invasión auspiciada por
  un político en su momento. Los habitantes por
  ende, creen en la política.
• Confusión de identidad dentro del barrio se
  presenta una particularidad en términos que los
  habitantes consideran al barrio realmente seguro,
  creen que entre ellos se conocen y consideran que
  hay cierta tranquilidad al vivir allí, sin
  embargo las casas que cuentan con los recursos
  tienen rejas en puertas y ventanas, lo cual niega
  la opinión inicialmente expuesta

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MOTIVACIONES

• Preferencias las preferencias surgirán de
  acuerdo a las motivaciones que se establecieron
  anteriormente.
• Ideas La población como idea principal tiene la
  necesidad de pensar sobre las estrategias de
  sobre vivencia en el día a día.
• Creencias y valores La comunidad del Barrio
  Barlovento se caracteriza principalmente por ser
  de religión católica, lo que puede incidir en que
  todas sus creencias y valores estén basadas en
  esta religión, Creen en un futuro mejor,
  esperando un progreso del barrio.
• Creen en la solidaridad, pero difieren del
  concepto, debido creen en ella de una forma
  limitada y solamente circunscrita a sus propios
  intereses (INTERES DE LA COMUNIDAD)

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MOTIVACIONES

• Actitudes las actitudes pueden surgir tanto de
  las creencias, las motivaciones, las opiniones,
  las preferencias, las ideas e incluso en el caso
  particular de los rasgos de personalidad.
• Los originarios de la zona tiende a tener
  actitudes individualistas
• Dentro del barrio operan leyes y normas de
  conducta, no escritas, que para el que habita en
  el barrio son claras, incluso hay división de
  territorio de las personas de bien y de las que
  se dedican a la delincuencia.
• Valores se priorizan valores como la vida, la
  unión familiar, el respeto y se le da amplia
  valorización al recurso económico.
• La escala de valores se basa en lo que se ha
  trasmitido de generación en generación a lo largo
  del tiempo, desde la invasión de los predios, por
  parte de los habitantes del barrio, donde dicha
  escala es básicamente el diario vivir, donde para
  ellos son normales conductas y hechos
  delincuenciales

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UBICACIÓN GEOGRAFICA

UNINORTE
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BARRIO BARLOVENTO
Casa de la Aduana
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ROL DE LOS ACTORES DEL MARKETING SOCIAL

• 1. GRUPOS DE APOYO
• 1.1. La arquidiócesis de Barranquilla
• 1.2 Grupo empresaria Santo Domingo
• 1.3. Confederación Colombiana de Organizaciones
  no Gubernamentales
• 1.4. Ministerio de Educación Nacional
• 1.5 Instituto Colombiano de Bienestar Familiar(
  ICBF)
• 1.6 Alcaldía, Gobernación de Barranquilla y
  Secretaria de Salud Distrital

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ROL DE LOS ACTORES DEL MARKETING SOCIAL

• 1.7. Sector Privado
• 1.8 Corporación Luis Eduardo Nieto Arteta
• 1.9 Junta de Acción Comunal y líderes del barrio

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ROL DE LOS ACTORES DEL MARKETING SOCIAL

• 2. OPOSITORES
• 2.1. Asociación Nacional de Empresarios de
  Colombia (ANDI)
• 2.2. Asociaciones de Padres de Familia

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ROL DE LOS ACTORES DEL MARKETING SOCIAL

• 3. Grupos Neutrales
• 3.1 ONG y Fundaciones con otros proyectos

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MIX DE PROMOCIÓN
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MIX DE PROMOCIÓN
Mix de Promoción
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PRECIO
El precio del producto social en el barrio
barlovento Mas Barranquilla mas Barlovento
es la parte monetaria que serán asumidas por las
empresas. Esta expresión es asignada a este
producto en términos monetarios junto con otros
parámetros como esfuerzo, atención y
tiempo. Este precio ira conjunto a percepciones
reales y voluntades a cambio de ciertos
beneficios, combinados con un Valor agregado que
se le dará al producto final.
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• El precio desde la perspectiva del barrio
  barlovento se puede basar en el beneficio que
  espera recibir el producto social, que en este
  caso se denomina mas Barranquilla mas
  Barlovento es por esto que debe realizarse un
  análisis de costo beneficio que contribuya a
  maximizar el valor entregado al barrio
  barlovento.
• Los costos incurridos en este producto social
  serán asumidos por las empresas, ya sea del
  sector privado, publico y las ONG.

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COSTOS

• El personal encargado de la consolidación y
  fortalecimiento del proyecto en la zona.
• Transporte de materia prima para el desarrollo de
  las manualidades y artesanías de la población
  objetivo.

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COSTOS DEL AGENTE DE CAMBIO

• 1.000.000 Costos de la renta de un espacio
  físico.
• 1.000.000 en capacitaciones
• 2.000.000 mensuales para implementar el
  producto social
• 2.000.000, semestrales. Imagen
• 1.000.000 en transporte.

Aproximacion
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Costos de la población objetivo

• Compromiso con el producto social y la
  consolidación a través del proyecto de generación
  de ingresos durante todo el año.
• Disponibilidad en asistir a las capacitaciones.
• Voluntad y mano de obra.
• Deseo de trabajar en equipo.
• Costos psicológicos, producto de la incertidumbre
  y de la condición de marginación social en la
  que viven.

ESOS COSTOS NO TIENEN NINGUN VALOR ECONOMICO
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PROMOCION
El proceso se refiere a los diferentes pasos que
tienen que llevar a cabo la población objetivo
para hacer uso del producto social, para lo cual
se recomienda seguir unos lineamientos o etapas
que se van a desarrollar en el plan de marketing
social. Estas etapas son Identificación de la
población objetivo Para nuestro proyecto se ha
definido con anticipación que el plan social se
va a desarrollar en el barrio Barlovento de la
ciudad de Barranquilla, por lo cual los
beneficiarios del producto social serían los
habitantes del barrio.
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PROMOCION
Definición de idea social Barlovento mas tu mas
Barranquilla por el desarrollo cultural y
patrimonial de nuestra ciudad Ejecución de
estrategias Para captar el mayor número de
beneficiarios, se recurrirá a la creación de
grupos de apoyo utilizando miembros de la
comunidad que tengan influencia sobre la
población, tales como madres cabeza de familia,
líderes deportivos, promotora social comunitaria
o de salud entre otros, que ayuden en la
conformación de dichos grupos con el fin de ganar
la confianza de la población y que así la idea
social pueda llegar a ella de una forma ordenada
y explicita.
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PROMOCION
Divulgación de idea Se colocaran panfletos y
vallas publicitarias en las calles del barrio y
en los lugares de mayor concurrencia de los
habitantes, informando de la convocatoria a hacer
parte de cualquiera de los grupos culturales a
conformar. Por otra parte se invitará a una
figura pública a que promocione los grupos que se
desean conformar y a que sensibilice a la
población de los beneficios que les traería para
su desarrollo personal el adoptar una nueva forma
de sustento para el núcleo familiar.
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PLAZA
Este es conocido como el esfuerzo que realiza la
organización social para poner a disposición de
los usuarios los productos sociales. Para que un
producto social llegue al usuario final requiere
del apoyo y acompañamiento de diferentes
representantes de los sectores públicos y
privados que permitan el logro de los objetivos
trazados por la organización social que llevara a
cabo el plan de marketing. Teniendo en cuenta
cuales serían los actores que participarían en la
ejecución del plan de marketing la plaza y
canales de distribución se ubicaría en un NIVEL 2
dado que en este ejercicio estarían presentes
tres instancias importantes el agente de cambio,
Centro de Atención ,y la población adoptante
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PERSONAL
Primero tenemos que realizar una serie de tareas
que nos llevaran a la segmentación de los grupos
involucrados en la realización del
proyecto Población objetivo Población general y
aquellos grupos culturales y de diferentes
expresiones dentro del barrio Donadores y agentes
de apoyo Fundaciones, empresas del sector
privado y público, figuras públicas y
administración política de la ciudad. Después del
paso anterior se identificara a las personas a
contratar u voluntarios quienes serian el talento
humano del proyecto que se quiere llevar a cabo
en el barrio Barlovento de Barranquilla, es
necesario que sea preparado para atender las
necesidades sociales y tenga correlación entre lo
que dice y hace.
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Canales
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PERSONAL
Administración Municipal
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CANALES DE DISTRIBUCION
NIVEL 2