Casos de SIDA por transmisi

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Estudio de Caso sobre planificación Modelo de
Campaña de Prevención Participativa y
Descentralizada, de Chile
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• Campaña de Comunicación Social en VIH/SIDA,
  Participativa y descentralizada
• Chile 2002-2003
• COMISIÓN NACIONAL DEL SIDA - MINSAL

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ESTRATEGIA DE PREVENCIÓN
PLANES REGIONALES
ACCIONES
OBJETIVOS
NIVELES DE TRABAJO
Mantener Alerta Social y Percepción del Riesgo.
Mensajes en Medios Eventos MCS
Focalización Grupos Vulnerables
Masivo
Socializar Aprendizajes Entre Pares.
Grupal / Comunitario
Proyectos Intersectoriales Comunales
Promover Ambientes Sociales Valoradores de la
Prevención
Individual
Información Y Orientación Personalizada
Apoyar Gestión de Riesgo Individual
CONASIDA MINSAL
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Antecedentes Epidemiológicos

• Al 31 de Diciembre de 2001 se han notificado
  4.749 enfermos y 5.276 personas VIH
  asintomáticas en el país, se ha informado el
  fallecimiento de 3.315 personas.
• Cifras preliminares del año 2002 notifican a 150
  enfermos, 279 personas VIH y 30 defunciones.
• La epidemia en Chile se caracteriza por
  localización urbana y rural Predominio en
  hombres-homo bisexuales Tendencia a la
  feminización Tendencia a la heterosexualización
  Pauperización en mujeres y hombres Diagnóstico
  mayoritario en edad adulta.

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Edad primera relación sexualpor sexo, sólo
iniciados
Media
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Algunos Impactos en prevención
Reconocimiento social de la eficacia del condón
como mecanismo de prevención. En 1998 el 82 de
las personas con más de una pareja sexual declara
uso de condón
Participación social creciente en acciones
comunitarias de prevención del VIH/SIDA.
Estabilización de la prevalencia VIH en
embarazadas a partir de 1994
Impactos
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Antecedentes de campañas previas

• Desde 1991, se han desarrollado 5 campañas
  nacionales de prevención del VIH/SIDA, con el
  objetivo de mantener el alerta social frente al
  riesgo de adquirir y transmitir el virus VIH,
  apoyar a las personas para el mantenimiento de
  conductas preventivas y contribuir a la
  solidaridad y la no discriminación de las
  personas viviendo con VIH/SIDA.
• Todas han implicado un trabajo de
  sistematización, investigación diagnóstica y
  evaluación de los efectos e impactos producidos.
• Carácter progresivo.

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Campañas realizadas
Primera Campaña yo estoy afectado por el
SIDA Nov.1991 a Dic.1992
Segunda Campaña "La Red de la Vida" Abril -
Sep. 1993
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Campañas realizadas
Tercera Campaña Dic.1994 a Jun. 1995 Todos por
la Vida
Cuarta campaña Dic. 1996 a Junio 1997 Hombre
Mujer Fonosida
Quinta Campaña Octubre del 2001 a Febrero de
2002
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Evaluación de campañas

• Las campañas han sido evaluadas con las
  siguientes metodologías
• Encuestas telefónicas
• Estudios cualitativos Grupos focales
• Análisis de flujo y contenidos de llamadas al
  servicio Fonosida.
• Análisis de medios de prensa.

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Modelo de Campaña Participativa y descentralizada

• Participación compartir la responsabilidad en la
  definición de necesidades comunicacionales,
  diseño creativo, implementación de estrategias de
  ambientación, emisión y evaluación de los efectos
  de la campaña.
• Descentralización proceso progresivo de
  desarrollo local de campañas.
• Año 1 desarrollo regional de las fases de
  ambientación, réplica y emisión de la campaña
  nacional.
• Campaña en fases anuales (complemento financiero
  con FG) incluye piezas rígidas, estrategias de
  ambientación y modulación, soportes, implicación
  en las estrategias preventivas de otros niveles
  de trabajo.

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Por qué se asume este desafío

• Profundizar la coherencia con principios de
  participación y descentralización.
• Diversidad cultural, social, geográfica y del
  perfil epidemiológico en las 13 regiones del
  país.
• Demanda de participación en las campañas tanto
  desde los equipos de prevención en las regiones
  como de organizaciones de la sociedad civil.

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DESAFIO DEL ACTUAL MODELO EN DESARROLLO Problema
principal que tenemos que enfrentar con la actual
campaña y con otras acciones de prevención

Cómo (y no por qué) es que si conozco, percibo y
estoy consciente del riesgo, no me prevengo de
contraer el Virus del SIDA?
CONCIENCIA DEL RIESGO
Autocuidado efectivo yo me cuido! (Yo me
quiero)
PERCEPCIÓN DEL RIESGO
CONOCIMIENTOS
NUEVAS CAMPAÑAS
CAMPAÑAS ANTERIORES EDUCACIÓN CARA A CARA
TV, PRENSA ESCRITA, RADIO
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Principales Resultados

• Un estudio cualitativo realizado, complementario
  a la información disponible que fundamenta el
  problema comunicacional propuesto.
• Equipos de trabajo participativo Taller
  permanente con representantes de la sociedad
  civil con trabajo en VIH/SIDA PVVIH, ONG(s),
  redes comunitarias.
• Equipo de expertos en investigación social en
  temáticas asociadas al VIH/SIDA.

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Principales Resultados

• Concurso público en desarrollo para el diseño de
  la estrategia creativa con agencias publicitarias
  del país.
• Tele conferencias con los comunicadores del
  sector salud en las 13 regiones del país de los
  medios de comunicación masivos en las regiones (I
  realizada)
• Articulación del trabajo de los comunicadores con
  los equipos que trabajan en prevención del
  VIH/SIDA en las 13 regiones del país.

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Etapas en proceso

• En diseño, 13 planes de estrategias
  comunicacionales y de réplica de la campaña
  nacional a nivel regional, con participación de
  equipos de salud, comunicadores y distintos
  actores sociales.
• Constitución de equipo de selección de la
  estrategia comunicacional más adecuada.
• Definición de líderes de opinión para la etapa de
  ambientación de la campaña, buscando instalar
  temas en la agenda medial.
• Próximas fases producción emisión y evaluación.
  

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Aprendizajes

• La construcción participativa de una campaña de
  comunicación social puede complejizar los
  procesos y hacer más lenta cada una de las fases
  de desarrollo de ésta.
• Genera tensiones unificar criterios técnicos
  versus la satisfacción de demandas de todos los
  sectores participantes.
• Plantea contradicciones frente a la necesidad de
  mantener la autonomía desde la sociedad civil y
  las políticas gubernamentales.

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Conclusiones

• Proceso que exige un enorme desafío de respeto,
  aceptación y acuerdos - no exento de tensión - en
  cuanto se comparte la responsabilidad en que
  efectivamente estén representadas la necesidades
  de sectores muy diversos, las necesidades de la
  epidemia, las limitaciones y alcances de una
  estrategia comunicacional y la consistencia con
  las respuestas implementadas desde el gobierno
  Sin embargo asegura la coherencia con principios
  ineludibles en las respuestas sociales al
  VIH/SIDA, permite una mayor riqueza en sus
  contenidos, una mayor legitimación y adhesión de
  la población con sus resultados y efectos.