SISTEMA DE VERIFICACION DE CIRCULACION Y LECTORIA Noviembre 2003

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SISTEMA DE VERIFICACION DE CIRCULACION Y
LECTORIA Noviembre 2003
2
Por qué realizar mediciones de circulación y
lectoría ?
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Porque una industria profesional y confiable
requiere . . .

• De un sistema de medición independiente,
• basado en procedimientos certificados,
• que otorgue transparencia y genere parámetros
  objetivos para competir.

4
Porque los editores necesitan . . .
Información confiable y estandarizada para sus
clientes. Disminuir la brecha en la
competencia con otros medios, donde la
información sí es transparente.
5
Porque Avisadores y Agencias necesitan . . .

• Tomar decisiones sobre una mayor base de
  información disponible.
• Confianza en que la información es veraz y
  comparable.
• Eliminar las distorsiones que produce la
  necesidad de calificar y ajustar la información
  recibida.

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Chile -Octubre de 2002-El protocolo
acuerdo y su significado.....
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Participantes
ANDA - ACHAP - La Nación - El Mercurio - Copesa
- Editorial Tiempo Presente - Editorial Televisa
- Ediciones e Impresos - Ediciones Financieras-
Editorial Gestión - Nanbei Chile - Paula
Ediciones - Prensa Reunida - Ediciones ED - XYZ
Editora - Ediciones y Publicaciones Bobby -
Modern Times Group MTG AB - VTR Global Com - ByC
Revistas - Revista UC - Revista ANDA
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Objetivo del Acuerdo . . .

• Proveer a la industria de las comunicaciones de
  información uniforme y confiable acerca de los
  diferentes niveles de circulación, lectura y
  hábitos de lectoría de los medios escritos en
  Chile

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Y para lo cual se crea el.....

• Sistema de Verificación de
• Circulación y Lectoría

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• Sistema de información que se basa en las
  propuestas de dos empresas internacionales e
  independientes
• KPMG en el ámbito cuantitativo (auditoría de
  circulación), y
• KMR, Kantar Media Research, en el ámbito
  cualitativo (estudio de lectoría).

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• Se crea la Comisión Técnica, presidida por la
  Sra. María Fernanda Correa (Unilever ANDA),
  cuya función es
• Realizar las adaptaciones necesarias al modelo
  base para convertirlo en un instrumento
  plenamente universal.
• Perfeccionar el sistema, en términos de la
  cantidad y detalle de la información obtenida,
  con el fin de que responda a las necesidades de
  la industria y de los propios participantes.

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Integrantes
Titulares María Fernanda Correa Unilever -
ANDA Carlos Martínez Mindshare -
ACHAP Patricio Moreno El Mercurio Alberto
Luengo La Nación Ricardo Avello Copesa Pablo
Mazzei Publimetro José Miguel Respaldiza El
Diario Financiero Juan Luis Sommers Cosas Carol
ina Schmidt Capital Leonardo Yañez El Diario
del Sur
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Integrantes
Suplentes Gonzalo Labbé Sodimac-ANDA Henry
Northcote ACHAP Felipe Márquez El
Mercurio Francisca Sorolla La Nación Isabel
Margarita Paiva Copesa Andrés Israel
Publimetro Andrea Martín El Diario
Financiero Matías Pfingsthorn Cosas Andrea
Eluchans Capital Julio Manuschevich Regionales
El Mercurio Ricardo Puga Diario El Día de la
Serena
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Acuerdos

• Las primeras mediciones considerarán cifras de
  Circulación Bruta (tiraje menos inútiles y/o
  defectuosos) Año 2002 y 1er semestre de 2003..
• La información sobre circulación neta (descontada
  devoluciones) se entregará en marzo de 2004, para
  la auditoría correspondiente al 2 semestre 2003.
• El resto de las aperturas de información son
  parte del plan de trabajo que fijará la
  Comisión Técnica.

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Acuerdos

• Creación de la Asociación para la Verificación de
  Circulación y Lectoría (AVCL), entidad sin fines
  de lucro que será la encargada de administrar el
  correcto funcionamiento del sistema.
• La Comisión Técnica operará como Directorio de
  Transición hasta marzo de 2004.

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Acuerdos

• Se da inicio a las auditorías de circulación para
  diarios de circulación nacional y en Santiago.
• Se incorporan al Comité Técnico los diarios
  regionales.
• Se realiza marcha blanca de auditoría de
  circulación en Revistas.

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Comparación

• IVC
• Información Base DJ E
• Periodicidad Según periodicidad
  del título
• Auditoría Auditores Internos
• Por edición (universo)
• Estudio Cualitativo No

• SVCL
• Auditoría
• Semestral
• Auditores Externos
• Semana tipo para diarios(muestreo)
• Por edición para revistas (universo)
• Estudio de Lectura

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Medios y Títulos Auditados

• Diarios
• La Nación
• El Mercurio
• La Segunda
• Las Ultimas Noticias
• La Tercera
• La Cuarta
• La Hora
• Publimetro

• Revistas -Magazines
• Cosas
• Capital
• Qué Pasa
• ED Paparazzi
• De Novios Platos y Copas
• Buena Salud y Otras
• Dato Aviso
• The Clinic
• ANDA

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Status Auditorías de Circulación

• Diarios
• Resultados auditoría 1 semestre 2003 - Agosto
  2003
• Publicación oficial de resultados, 6 de Noviembre
  2003
• Revistas
• Primera medición/Marcha Blanca
• Agosto 2003
• Publicación oficial de resultados
• Marzo 2004

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Status Estudio de Lectoría

• Diarios - Octubre 2003
• Para el período Junio Septiembre 2003
• Publicación oficial , 6 de Noviembre 2003
• Revistas - Marzo 2004
• Para el período Sept. Diciemb. 2003
• Publicación oficial , Marzo 2004
• Regiones - 2004

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Asociación de Verificación de Circulación y
Lectoría AVCL
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AVCL

• Asociación gremial sin fines de lucro
• Formada por socios en su calidad de Avisadores,
  Agencias de Publicidad y Medios Gráficos
• Su objetivo es administrar el Sistema de
  Verificación de Circulación y Lectoría
• Desarrollar y difundir el sistema
• Proporcionar a sus asociados los resultados
• Fomentar el mejoramiento del sistema

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Organización
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Ventajas de formar parte del AVCL
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Para los editores..

• Su participación implica un verdadero sello de
  garantía vs aquellos medios competidores que no
  están dispuestos a auditar sus cifras de
  circulación.
• Lo anterior genera un factor de diferenciación
  para la comercialización de sus espacios .
• Establecer y mantener estándares de medición y
  de comparación entre medios, bajo un consenso
  común (también a nivel internacional).

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Para los Avisadores y Agencias de Publicidad..

• Tomar decisiones sobre bases seguras para
  maximizar la inversión publicitaria, en un
  contexto de proliferación de medios y recursos
  limitados.
• Información para asegurar que el medio
  publicitario alcanzará el objetivo planteado.
• Determinar las rentabilidad de su inversión
  publicitaria y el costo por contacto cierto.

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Cifras Consolidadas Diarios

• Circulación Diarios 1er semestre 2003
• Lectoría Diarios Junio-Septiembre 2003

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(No Transcript)
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(No Transcript)