Informe para presentaci

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NAPOLEON FRANCO CIA
2
Informe de Avance
Estudio exploratorio sobre la percepción de los
colombianos frente al cine de producción nacional
Ministerio de Cultura - Dirección de
Cinematografía
Cía
3
Presentado a
Ministerio de Cultura Dirección de Cinematografía
Ministerio de Cultura - Dirección de
Cinematografía
Cía
4
Presentado por
NAPOLEON FRANCO CIA
Adherimos al Código de ICC/ESOMAR para la
práctica de Investigación Social y
Marketing. Todos los estudios de investigación se
llevan a cabo en concordancia con las normas del
Código Internacional de Marketing e Investigación
Social, ICC/ESOMAR.
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I. Introducción

• Objetivos
• Metodología

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Objetivos

• Objetivo General
• Conocer los sentimientos, opiniones, actitudes y
  comportamientos de los colombianos frente al cine
  de producción nacional

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Objetivos

• Objetivos Específicos
• A nivel del cine en general
• - Conocer la percepción de los colombianos frente
  al cine como medio de entretención
• - Identificar motivadores e inhibidores frente al
  cine
• - Conocer fortalezas y debilidades frente a otros
  medios (particularmente la televisión)
• - Conocer las preferencias frente a los
  diferentes géneros , temáticas y contenidos
• - Indagar respecto a las expectativas en el cine
  para los próximos años

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Objetivos

• Objetivos Específicos
• Respecto al cine Colombiano
• - Explorar respecto a la percepción general que
  se tiene del cine Colombiano
• - Identificar aspectos positivos y negativos del
  cine Colombiano
• - Indagar qué tipo de películas se recuerdan y
  qué elementos significativos se recuerdan de
  ellas
• - Percepción del cine Colombiano frente al cine
  de otros países
• - Aspectos a contemplar en el cine Colombiano

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Metodología

• Técnica
• Sesiones de grupo a profundidad (Focus Groups)
• Cubrimiento
• Bogotá
• Grupo Objetivo
• Hombres y mujeres, entre los 17 y 35 años de
  edad, pertenecientes a los niveles
  socio-económicos Medio-Bajo, Medio-Medio y
  Medio-Alto.
• Dentro de cada uno de los grupos entrevistados,
  se contó con personas que dentro de su tiempo
  libre asistieran a cine ( con alta, y moderada
  frecuencia)
• Número de sesiones de grupo realizadas 3
• Fecha de realización de las sesiones 15 y 16 de
  Marzo

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Metodología
QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS)
Las Sesiones de Grupo se basan en la teoría de la
interacción social, donde la dinámica de la
discusión se ve enriquecida por la interrelación
entre los participantes, quienes han sido
escogidos por ser representantes típicos del
universo bajo análisis. Una sesión de grupo es
una técnica que permite profundizar
detalladamente en las percepciones, opiniones y
sentimientos de los segmentos bajo análisis, con
mucho mayor detalle del que podría lograrse a
través de encuestas cuantitativas. La
información proveniente de sesiones de grupo,
permite entonces conocer detalladamente el
universo de ideas que el grupo objetivo tiene
frente al tema de interés. No se trata de una
metodología con representatividad estadística,
sino más bien de una metodología con
características similares al análisis de
contenidos.
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Metodología
QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS)
Así, la riqueza de la información está en el
hecho de ser representativa de ideas, aunque no
de poblaciones. Sus resultados son una guía que
ilustra lo que está en la mente del grupo
objetivo, pero no es posible (ni se espera) hacer
análisis numéricos para concluir con
generalizaciones a la población, a partir de
sesiones de grupo. Se presentan a continuación
los resultados de avance de esta primera etapa,
exploratoria, a continuación.
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Metodología

• Temáticas tratadas
• En el desarrollo de los diferentes temas, a lo
  largo de la sesión se manejó el siguiente
  recorrido

I. Evaluación del Cine como medio de entretención

• Asociaciones generadas

• Motivadores e inhibidores
• El cine vs. Otros medios de entretención

III. Evaluación a profundidad del cine Colombiano

• Percepción General

• Aspectos positivos y negativos

II. Conocimiento general de preferencias y
expectativas para el cine en Colombia

• Películas que se recuerdan

• Tipo de películas y temáticas preferidas
• Expectativas para el cine en los próximos años

• Cine Colombiano Vs. Cine de otros países

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Metodología

• Etapas subsiguientes

Además de las tres sesiones de grupo de esta fase
exploratoria, el proyecto en su conjunto
contempla la realización de una sesión de grupo
adicional, con líderes de opinión, para
enriquecer y contrastar los resultados que se han
encontrado. Posteriormente a esta sesión
adicional, se conducirá una investigación de tipo
cuantitativo, a través de la aplicación de un
cuestionario estructurado a 900 hombres y mujeres
en 11 municipios del país, para -con esta
información- encontrar las proporciones
numéricas, y poder realizar las generalizaciones
a la población, que se requieren para poder tener
resultados concluyentes y que permitan tomar
decisiones minimizando el riesgo.
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II. El cine como medio de entretenimiento

• Asociaciones generadas
• Motivadores e inhibidores
• Cine vs. Otras actividades ( televisión)

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II. El cine como medio de entretenimiento
Asociaciones espontáneas
Con el propósito de identificar aspectos
relacionados con el tiempo libre, se indagó con
los grupos acerca de este aspecto, encontrándose
los siguientes significados y asociaciones
Hacer lo que más gusta
Esparcimiento
TIEMPO LIBRE
Espacio para uno mismo
Cambio de actividad
El tiempo libre es un espacio para mí
En el tiempo libre hago cosas donde me pueda dar
gusto
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II. El cine como medio de entretenimiento
De acuerdo con lo anterior, la gran mayoría de
entrevistados mencionaron las siguientes
actividades como aquellas que se realizan con
mayor frecuencia en el tiempo libre
Mencionada en todos los grupos entrevistados
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II. El cine como medio de entretenimiento
Es así como de una u otra manera vemos como el
CINE en general es asociado con sentimientos de
esparcimiento, distracción y cambio en la rutina
elementos que la convierten en una actividad con
un alto nivel de entretenimiento. El cine
dentro de las actividades mencionadas, es según
el grupo de entrevistados la que permite en mayor
medida acercarse a los 3 elementos anteriores,
dado que su situación, su entorno y sus
características propias así lo permiten (
oscuridad, concentración, envolvimiento en la
película etc..)
Para mi de verdad si es un cambio total se
mete uno a cine y la película lo envuelve a uno
de tal modo que se olvida todo lo que está afuera
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II. El cine como medio de entretenimiento
Motivadores
Entrando a analizar aquellos aspectos que en un
momento dado se convierten en los principales
motivadores, que llevan a que se elija ir a cine
en lugar de cualquier otra actividad, se
encontraron fundamentalmente los siguientes

• Realizar un plan tranquilo
• Seguridad ( mencionando los centros comerciales,
  como aquellos que satisfacen en primera instancia
  dicha necesidad)
• Alejarse de la realidad (meterse en la película
• Economía (para algunos) especialmente para
  aquellos con hijos donde asistir a los parques de
  diversión es otra opción que se contempla.
• Promociones

Se asiste al CINE buscando...
En mi caso es más barato llevar los niños a
cine que a un parque de diversiones
A mi me fascina el cine, pero también me toca
cuidar mi bolsillo
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II. El cine como medio de entretenimiento
Otros motivadores mencionados por gran parte de
los entrevistados fueron

• Descanso mental y físico(comodidad en
  general)
• Interactuar (el cine se presta para discutir,
  polemizar, conocer opiniones y puntos de vista)
• Sentir emociones/ generar actitudes
• Estar actualizados en cuestión de películas,
  temas e incluso de teatros
• Ver a los actores / actrices favoritos
• Para algunos, el cine es una manera de
  culturizarse y aprender de otras cosas
• El interés mismo que despierta una película (
  por su temática, su escenografía, actores, música
  y director entre otros)

Se asiste al CINE buscando...
En el cine uno se olvida de todos los
problemas a mi me desconecta
Cuando por 4 boletas regalaban 1 , era
buenísimo y motivaban a la gente a asistir
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II. El cine como medio de entretenimiento
Algunos de los motivadores anteriores tales como
el factor de Economía y seguridad fueron
mencionados principalmente por aquellos
entrevistados con hijos pequeños los cuales
tienden a realizar actividades recreativas y de
fines de semana en familia.
Generalmente, mi esposo y yo salimos a cine el
domingo con los niños
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II. El cine como medio de entretenimiento
Hablando del factor economía es claro como éste
es un aspecto bien importante que entra a formar
parte de la decisión o elección de una actividad
en particular. Casi todos mencionaron las
promociones de los martes y jueves como uno de
sus principales motivadores, sin embargo algunos
entrevistados conociendo su precio y sabiendo que
frente a otras actividades recreativas o para de
tiempo libre el cine es concebido como una
actividad mas bien costosa, la eligen de igual
manera. En otras palabras son conscientes de su
precio y no negocian por otras actividades a
este nivel entendiendo que sus motivadores
cubren otros aspectos de interés.
El cine no es barato, pero por esta razón no es
que piense en reemplazarlo por otra cosa
Si fuera mas barato, yo iría más seguido
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II. El cine como medio de entretenimiento
Algunos entrevistados, mencionaron adicionalmente
un factor muy importante que en un momento se
convierte en el principal motivador para asistir
a cine
Los cortos lo motivan a uno a ver una película
porque ahí muestran lo mejor que tiene la
película
PUBLICIDAD

• A este respecto, los entrevistados manifestaron
  alto interés en
• Los cortos ó apartes de las películas que se
  van a presentar próximamente
• Recomendación directa de amigos y conocidos
• Comentarios en algunos medios radio, prensa ó
  revistas

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II. El cine como medio de entretenimiento
Es importante tener en cuenta que pese a que gran
parte de los entrevistados manifestaron no verse
altamente influenciados por las calificaciones(
) que presentan algunos periódicos y revistas,(
más bien se fijan en los comentarios), otros por
el contrario mencionaron que junto con el propio
criterio tienden a observar las calificaciones y
comentarios que han sido asignados para las
películas. De acuerdo con dicho comportamiento
sugieren que sería interesante encontrar
calificaciones y comentarios por parte de
variedad de críticos de cine con los cuales se
puedan identificar y no solamente con unos
pocos, tal y como ocurre actualmente.
Yo no le hago caso a las estrellitas porque la
persona que la pone tiene una óptica diferente a
la mía
Yo voy a cine porque mi papá y mi hermano me
recomiendan una película
Si van a poner calificaciones y comentarios,
deberían hacerlo varios críticos, así como sucede
en Europa
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II. El cine como medio de entretenimiento
En el grupo de jóvenes de clase alta uno de los
principales motivadores para ir a cine es el
poder encontrar salas MULTIPLEX, las cuales
ofrecen beneficios diferenciales frente a las
salas comunes en los siguientes aspectos

• Se encuentra variedad de películas para elegir
• Ofrece mayor seguridad al encontrarse en los
  centros comerciales
• Se pueden realizar otras actividades allí mismo,
  antes ó después de la película ( comer, pasear
  etc.)

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II. El cine como medio de entretenimiento
Motivadores - Expectativas
Aparte de los motivadores anteriores, algunos
entrevistados mencionaron como sugerencia para
considerar los siguientes aspectos, los cuales
son considerados también como motivadores para
asistir a cine

• Dentro de la estrategia de comunicación, dar a
  conocer los diferentes teatros y los beneficios
  que ofrece cada uno de ellos.

• Incluir en mayor medida películas de carácter
  infantil

• Manejar en algunas películas el concepto de
  tercera dimensión

• Dentro de los horarios, incluir la opción del
  medio día ( 1200 ó 100 p.m.)

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II. El cine como medio de entretenimiento
Inhibidores
Analizando los aspectos por los cuales no se
asistiría a cine ó se dejaría de asistir, se
encontró más que inhibidores o debilidades en sí
mismas, aspectos de tipo externo que en un
momento dado bien podrían convertirse en claros
obstáculos para su asistencia
COSTO ( de la boleta, refrigerios, confitería
etc.)
FILAS EXTENSAS
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II. El cine como medio de entretenimiento
Inhibidores
Dentro del costo que implica ir a cine, algunos
entrevistados mencionaron que el sitio donde se
presente la película influye de manera
sustancial o bien por el costo o bien por su
acceso ( cercanía de la casa)
Si uno va al Andino son 7000 u 8000 pesos y
eso ya es costoso, mientras que en Chapinero es
más cómodo el precio
Primero miro los sitios que me gustan, y luego
las películas que están dando
El desconocimiento de las películas que se están
presentando, los horarios y la disponibilidad de
las salas, es otro factor que según los
entrevistados impide que se asista a cine con
mayor frecuencia.
Yo a veces no voy porque no se qué están dando
en qué salas entonces necesitaría estar más
enterada
Yo miro siempre el periódico a ver qué están
dando y según eso decido si voy o no
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II. El cine como medio de entretenimiento
El cine vs. Otras actividades
Analizando otras actividades que bien pueden
contemplarse como opciones interesantes en
términos de entretenimiento, diversión y
fundamentalmente cambio de actividad, los
entrevistados mencionaron las siguientes

• HACER DEPORTE

• ASISTIR A PARQUES

En general, se coincide en que en un momento dado
estas serían actividades que por sus beneficios
entrarían a competir directamente con el cine
sin embargo claramente se reconocen que en
algunos casos estarían sujetas a aspectos como
las condiciones climáticas, los recursos que se
dispongan, costo ( en algunos casos) entre otras
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II. El cine como medio de entretenimiento
El cine vs. Otras actividades
Para el grupo de entrevistados jóvenes de clase
alta ,salir a comer, ó salir a pasear son
concebidos como actividades que en un momento
dado podrían reemplazar al cine, siendo
conscientes de que en este caso el cine ofrecería
la ventaja de un menor costo.
Para mi el mejor sustituto del cine es salir a
comer algo, aunque los costos sean diferentes
El comportamiento anterior, refleja
particularmente el estrato socio-económico alto,
pues para otros niveles o estratos sociales,
salir a comer hacer parte de otro tipo de
opciones donde el cine no sería una actividad
equiparable.
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II. El cine como medio de entretenimiento
El cine vs. televisión
LA TELEVISION, como otra actividad en cierto modo
equiparable al cine y mencionado por la gran
mayoría de los entrevistados es concebida como un
medio de distracción y entretenimiento, pero a
diferencia de actividades como ir a cine, hacer
deporte, ir al parque ó salir de paseo, se
conceptualiza como una actividad casera que
trae consigo asociaciones de descanso, familia,
hogar y tranquilidad. Entrando entonces, a
analizar diferencias y semejanzas entre el cine y
la televisión, se encontró que si bien de una u
otra manera ambos son medios que ofrecen
entretención y distracción al espectador, el cine
cuenta con características propias que lo
convierten en una actividad altamente atractiva
donde se puede decir que mas allá de recibir
lo que hace es generar en el individuo mismo
percepciones, sentimientos, y sensaciones que lo
llevan a ser partícipes de esta actividad
El cine tiene algo especial uno se puede
transportar cosa que no pasa con la televisión
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II. El cine como medio de entretenimiento
El cine vs. televisión
De acuerdo con lo anterior, las ventajas
claramente identificadas por los grupos en torno
al cine y a la televisión fueron las siguientes

• Permite que el espectador se involucre en la
  película en cierto modo que viva la película
• Permite mayor concentración (no hay
  distracciones)
• Mejor sonido
• Se presenta de una manera continua ( sin cortes)
• Es actual, del momento (las películas son
  recientes)

TELEVISION

• Economía
• Comodidad
• En cuestión de seriados y especialmente en
  telenovelas existe alta calidad buen manejo
  actoral, de libretos y temáticas.

CINE
El cine permite que uno viva emociones de
manera más intensa, si se compara con la
televisión
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II. El cine como medio de entretenimiento
El cine vs. Otras actividades
Ello permite analizar que aún cuando existan
otras actividades recreativas que en cierto modo
cumplan con parte de lo que se busca a través del
cine, para la gran mayoría de los entrevistados
el momento del cine es el momento del cine y no
existe otra actividad que pueda reemplazarlo.
Uno puede pensar en ir al parque pero depende
también del clima, que no esté lloviendo etc.
Uno puede ver la película en televisión pero
no es tan emocionante ni siente uno lo mismo que
con el cine
Sin embargo, se hace importante tener en cuenta
que pese a que el cine y la televisión sean
concebidos de una manera diferente, es claro como
el factor económico y especialmente por la
situación que atraviesa el país en estos
momentos, está obligando cada vez más a que en un
momento dado se piense en la televisión como
reemplazo del cine. ( refiriéndonos
fundamentalmente al alquiler de películas y
videos )
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III. Preferencias y expectativas frente al cine

• Expectativas respecto al cine
• Preferencias generales

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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Expectativas
Conociendo la relación y la cercanía de los
entrevistados frente a una actividad como es el
cine, posteriormente se indagó acerca del tipo de
cosas que se esperan a futuro para el cine a
nivel general encontrando que si bien ésta es
una actividad que cuenta con grandes fortalezas y
beneficios para ofrecer, según algunos de los
entrevistados aún existen aspectos sin cubrir que
sería interesante desarrollar. A este nivel se
mencionó lo siguiente
Manejo de nuevas temáticas
Manejar la expectativa dentro de las películas
Buscar nuevas alternativas y medios para dar a
conocer las películas
Hacer más publicidad
Incluir programas de televisión donde presenten
NO sólo los estrenos, sino otras películas
Proporcionar folletos / revistas con información
sobre horarios, salas y tipos de películas
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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Expectativas
Como se observa anteriormente, vemos que las
expectativas de los entrevistados, estuvieron
encaminadas hacia dos puntos en especial
Sería bueno que las historias no fueran tan
obvias donde uno ya sabe que va a pasar al final
PUBLICIDAD
Me gustaría que sacaran revistas de cine donde
anunciaran horarios, salas, tipos de películas
Y
A veces las mejores películas no tienen tanta
publicidad, en cambio algunas malas traen
demasiada
NUEVAS TEMATICAS
Los temas están muy trillados
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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Preferencias
En términos de preferencias se mencionaron
diversos tipos de géneros ( drama, suspenso,
humor etc.) sin embargo aquel que se mencionó
con mayor énfasis en los 3 grupos entrevistados
fue el HUMOR. Lo anterior nos lleva a pensar que
de una u otra manera se ratifica la necesidad de
querer encontrar algo diferente en el cine,
querer desconectarse y por qué no alejarse
durante un tiempo de la realidad. De igual
manera, teniendo en cuenta que el cine es
concebido como una actividad para distraerse, y
divertirse, lo que a esto se asocia tiene que
ver fundamentalmente con películas que despierten
sentimientos y actitudes positivas. Es por esto
que la violencia, probablemente no obtenga una
alta preferencia entre los géneros.
Me encantan las películas de humor sale uno
como contento
Uno prende la televisión y en todo momento ve
drama y violencia así es que yo voy a cine
para ver otra cosa
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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Preferencias
En temáticas o tipos de historias, los jóvenes
manifestaron una amplia gama de preferencias.
Algunas de los temas mencionados en mayor medida
fueron
historias de suspenso
temas sobre juicios
historias con temas profundos
Cárceles
historias románticas
De esta manera, algunas de las películas más
nombradas fueron En nombre del padre, Fuga de
Absolom, Abogado del diablo, Sexto sentido,
El silencio de los inocentes, Tesis,
Coleccionista de huesos Los niños del
cielo entre otras
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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Preferencias
Respecto a su origen, más que hablar de
preferencias, los entrevistados mencionaron
inclinarse fundamentalmente por las películas
americanas, argumentando que aparte de tener
óptima calidad en cuestiones como tecnología,
escenografías, sonido, y efectos especiales, son
las películas a las cuales están más expuestos
( se tiene la sensación que éstas son las
películas que más se traen) y de las cuales
existe mayor publicidad y mercadeo
No es que uno prefiera las películas gringas
lo que pasa es que es lo que siempre hay para ver
Sin embargo, vale la pena destacar que de manera
espontánea no se mencionó el cine colombiano
dentro de las preferencias ( solo en unos casos
muy particulares se destacó). Por encima de este
se habló de manera general respecto al cine
español y francés( unos pocos mencionaron el
italiano) caracterizados por lo siguiente
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III. Preferencias y expectativas frente al cine
Preferencias
CINE FRANCES (oscuro, pero más analítico, y
con buen nivel actoral. Se percibe como un tipo
de cine que dejan mensaje) CINE ESPAÑOL ( menor
tecnología, crudo y maneja el humor)
Del cine latinoamericano en general se destacó
lo siguiente
Le hace falta respaldo y reconocimiento
Se caracterizan por tener poca publicidad
Es un cine esporádico, no se ve con frecuencia
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IV. Evaluación del Cine Colombiano

• Percepción general frente al cine Colombiano
• Aspectos positivos y negativos
• Recordación
• Cine Colombiano Vs. Cine de otros países
• Aspectos a tener en cuenta para el cine en
  Colombia

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IV. Evaluación del cine colombiano
Percepción general
Entrando a analizar el cine colombiano de manera
específica , se comenzó por preguntarle a los
entrevistados acerca de sus opiniones e
impresiones generales sobre este tipo de cine. A
este respecto , se encontraron reacciones tanto
positivas como negativas, aunque el sentimiento
general es la percepción de un cine con menor
calidad que otros, carente de respaldo, apoyo
económico y sobretodo muy poco
publicitado. Algunas de las primeras opiniones
manifestadas por los grupos entrevistados fueron
las siguientes
No se sacan gran cantidad de películas
Es bueno
QUE PIENSAN DEL CINE COLOMBIANO?
Es diferente
Sus temáticas siempre muestran la cara negativa
de nuestro país
Muestra la realidad
Es un cine sin tecnología
A mi me gusta
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IV. Evaluación del cine colombiano
Percepción general
Algunos entrevistados mencionaron percibir al
cine colombiano como un cine que tiene pocos
recursos. De esta manera algunos incluso lo
visualizan como UN CINE POBRE Sin embargo son
conscientes de que existe talento que vale la
pena explotar y más aún teniendo en cuenta que
se está exportando a otros países e incluso
algunas películas han ganado reconocimientos en
el exterior.
Es cierto que nos falta mucho, pero al menos
debemos reconocer que ya ha ganado premios en
varios países
El cine Colombiano No tiene respaldo ni
experiencia
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos positivos y negativos
Una vez recogida la impresión general frente al
cine de origen colombiano, se especificó sobre
sus fortalezas y debilidades, encontrando
principalmente que más allá de su menor calidad,
sus menores recursos tecnológicos y la falta de
apoyo económico, el cine colombiano es
visualizado como un cine cuyo eje central es el
manejo de la realidad colombiana, y es
justamente este elemento el que en un momento
dado puede convertirse en uno de su sus
principales inhibidores. Así pues, las
fortalezas y debilidades que se encontraron para
el cine colombiano obedecen a los siguientes
aspectos
DEBILIDADES
FORTALEZAS
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos positivos y negativos
FORTALEZAS
DEBILIDADES

• Falta de publicidad. No se dan a conocer
  películas ni los directores
• Falta de apoyo y recursos económicos (poco
  presupuesto para hacer cine y que pueda
  evolucionar)
• Menor calidad de las producciones (ambientación
  pobre, sonido, vestuario etc.)
• Es un cine muy esporádico
• Falta tecnología
• Sus temáticas son repetitivas, (violencia y la
  pobreza ) donde únicamente se ve reflejada la
  parte negativa del país
• Es un cine de poca trayectoria, por lo tanto su
  experiencia es menor

• Pese a que tienen menos recursos logran llevar a
  cabo sus películas
• Es recursivo en escenografía, vestuario y
  ambientación
• Maneja un buen nivel actoral (aunque son los
  mismos de la televisión)
• Es creativo de una situación cualquiera pueden
  sacar algo jocoso
• Maneja el concepto de expectativa. En otras
  palabras es un cine no predecible
• Sus películas son realistas y reflejan tal y como
  son algunas de las vivencias y situaciones del
  país

CINE COLOMBIANO
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos positivos y negativos
FORTALEZAS
DEBILIDADES

• Genera un alto nivel de empatía en la que el
  espectador se puede identificar fácilmente con
  sus personajes y situaciones
• Aunque no es una de sus principales
  características, algunas películas han manejado
  el humor
• Sus películas son naturales, poco fingidas en
  cuanto a sus actores y sus escenarios
• Buena dirección (pensando específicamente en
  algunos directores)
• Sus películas tratan valores importantes de los
  cuales se puede tomar conciencia

• Al ser un cine esporádico el criterio de
  evaluación está sujeto a solo unas cuantas
  películas de donde se tiende a generalizar
• Sensación de encontrar a través de este cine lo
  mismo que se encuentra en los noticieros, donde
  no se estaría reforzando la idea de que el cine
  debe ser una actividad entretenida y de
  distracción
• Asociado por muchos con películas de épocas
  pasadas, debido a su poca claridad, nitidez y
  sonido defectuoso
• No hay una escuela de preparación de talentos
  para el cine colombiano/ falta soporte en su
  imagen

CINE COLOMBIANO
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos positivos y negativos
DEBILIDADES

• Percibido como un cine que maneja
  fundamentalmente los temas de violencia,
  pobreza y guerrilla, lo cual hace encasillarlo de
  esta manera y presentar esta imagen de nuestro
  país en el exterior
• Puede despertar bajo interés frente a otro tipo
  de películas, sabiendo que la Colombiana la van a
  presentar posteriormente en la televisión
• Sensación de que el cine Colombiano evoluciona
  de manera muy lenta visualizando el mismo
  comportamiento en los próximos 5 años

CINE COLOMBIANO
Ahora mismo hay como 6 películas colombianas y
nadie sabe que existen"
Las películas muestran a Bogotá y Medellín como
si fuera Beirut. Sería bueno mostrar diferentes
escenarios y situaciones que reflejen la otra
cara de nuestro país
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos positivos y negativos
Junto con las menciones anteriores, algunos
entrevistados manifestaron que pese a que se han
realizado buenas producciones, con un buen nivel
actoral y posiblemente con gran potencial para
desarrollar, el problema radica justamente en el
elemento cultural, donde el colombiano en sí
mismo no ha sido enseñado a valorar lo
nuestro. Otros piensan que la baja aceptación
frente al cine Colombiano, obedecer a que es
precisamente la realidad (negativa) la que NO se
quiere ver. Algunos incluso mencionan que están
cansados ó saturados de ver, leer, o escuchar
sobre temas de este tipo
Tenemos que sacarnos de la cabeza que lo gringo
es lo mejor y empezar a valorar lo nuestro
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IV. Evaluación del cine colombiano
Recordación
Haciendo memoria de las películas colombianas que
han visto y que recuerdan, se encontró en
términos generales una alta recordación al
respecto. Pensando concretamente en las
películas Colombianas que se han visto hasta
ahora, e indagando acerca de qué motivó en ese
momento a verlas se encontraron las siguientes
razones
COMENTARIOS/ RECOMENDACIÓN DE TERCEROS
EXPECTATIVA Y CURIOSIDAD
PUBLICIDAD
PROMOCION DEL MOMENTO
Yo voy a ver qué tanto ha avanzado
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IV. Evaluación del cine colombiano
Recordación
Es así como gran parte de los entrevistados
manifestaron claramente haber asistido a las
películas colombianas, movidos por la curiosidad
y la expectativa que genera el hecho de ver con
poca frecuencia este cine.
Como casi nunca sacan películas, cuando las
sacan pues uno va con grandes expectativas
Uno va a esas películas a ver con qué salen
De igual manera el hecho de conocer algo acerca
de la película en términos de su dirección, sus
actores, su desarrollo, sus locaciones y otros
elementos, genera una alta expectativa para ir a
verlas.
En alguna parte sacaron cómo se hizo la
película, anécdotas o cosas por el estilo,
entonces eso despierta mayor curiosidad para ir a
ver la
50
IV. Evaluación del cine colombiano
Recordación
Indagando entonces acerca del tipo de películas
colombianas que se recuerdan fueron mencionadas
en un primer orden
LA GENTE DE LA UNIVERSAL
LA ESTRATEGIA DEL CARACOL
VENDEDORA DE ROSAS
GOLPE DE ESTADIO
TAXISTA MILLONARIO
51
IV. Evaluación del cine colombiano
Recordación
Otras películas recordadas y que fueron
mencionadas en un segundo lugar fueron
Rodrigo D'
Nave de los sueños
Embajador de la India
Otras películas recordadas
Ilona llega con la lluvia
Cananguaro
Es mejor ser rico que pobre
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IV. Evaluación del cine colombiano
Recordación
Pese a que se mencionan gran cantidad de
películas, y teniendo en cuenta que entre los
grupos de edad se contó fundamentalmente con
gente joven ( 17 - 35 años) donde el recuerdo se
relaciona directamente con la edad (mi historia
con el cine), se visualizan fundamentalmente 4
grandes películas cuando se habla de cine
colombiano 1. Taxista Millonario 2. Estrategia
del Caracol 3. Gente de la universal / Vendedora
de rosas Así pues, de ellas, así como en
general del cine colombiano se reconocen sus
buenas historias Sólo para unos pocos,
(basados en las dos primeras películas) hablar de
cine colombiano es asociarlo directamente con
humor.
53
IV. Evaluación del cine colombiano
Cine Colombiano VS. Cine de otros países
Analizando en términos comparativos el cine
colombiano, frente al cine realizado en otros
países, se encontraron distintas
caracterizaciones para cada uno de ellos, donde
queda claro que el cine realizado en nuestro
país se sitúa frente a los demás (especialmente
frente al americano y europeo) como aquel que se
encuentra en sus comienzos, que tiene que acoger
nuevas tendencias y modelos para desarrollar, y
que tiene que responder en mayor medida a las
actuales necesidades de sus usuarios ó
espectadores. En otras palabras es un cine que
teniendo muchas vías para potencializar debe
evolucionar e internacionalizarse mucho más .
Sin embargo frente a cines como el Mexicano,
Venezolano y en general el latinoamericano ( a
excepción del argentino) Colombia se sitúa en un
lugar de ventaja A continuación se presentan las
principales asociaciones y percepciones para el
cine realizado en otros países
54
IV. Evaluación del cine colombiano

• Cine predominante , es el que más se ve y al que
  se está más expuesto
• Variedad de películas (géneros, temáticas,
  directores, actores)
• Cine de calidad ( buen sonido, alta tecnología)

CINE AMERICANO

• Cine donde se dicen las cosas tal y como son.
  Para algunos es sinónimo de crudeza
• Se muestra la realidad
• Son mal hablados ygroseros
• Baja tecnología
• Algunos tienen la sensación que el cine español
  tiene un manejo adecuado en el aspecto musical

CINE ESPAÑOL
55
IV. Evaluación del cine colombiano
CINE MEXICANO / VENEZOLANO

• El cine mexicano asociado directamente con el
  cine clásico
• México era la cuna del cine hace 50 años
• Asociado directamente con novelas
• Cine de baja calidad ( actoral, tecnología,
  sonido)
• Percepción de que se manejan las mismas temáticas
  que en la televisión

CINE FRANCES

• Cine analítico que maneja la profundidad son
  películas que obligan a pensar
• Algunos lo asocian con películas pesadas y
  difíciles de entender
• En general se tiene la percepción de que sus
  películas son de mayor duración
• No se caracterizan por tener alta tecnología

56
IV. Evaluación del cine colombiano
Cine Colombiano VS. Cine de otros países
De acuerdo con las percepciones anteriores, y
específicamente lo que se refiere al cine
latinoamericano, algunos jóvenes coincidieron al
afirmar que Argentina posee el mejor cine a este
nivel ( haciendo memoria de la película La
noche de los lápices) donde aventaja a Colombia
en lo que a trayectoria y publicidad se
refiere. Países como Bolivia, Perú, Ecuador y
Venezuela se perciben con un cine inferior al
cine Colombiano en su nivel actoral, trayectoria
y calidad en general.
En Latinoamérica, Colombia estaría de tercero
luego de Argentina y Chile
Por otra parte, respecto a las producciones en
conjunto con otros países (Colombo-Mexicanas,
Colombo-Venezolanas) en general no existe mayor
conocimiento (especialmente por parte de los más
jóvenes) sin embargo se opina que podría ser una
herramienta positiva para el cine colombiano dado
que
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IV. Evaluación del cine colombiano
Cine Colombiano VS. Cine de otros países

• Se podría capitalizar la experiencia que tienen
  otros países al respecto
• Podría ser una buena oportunidad para dar a
  conocer el talento colombiano en otros países.
• Se obtendría un mejor apoyo (en términos
  económicos) del otro país para la realización y
  producción de la película.

México, Venezuela y Colombia están haciendo
producciones juntas incluso hay una película en
donde participa Ramiro Meneses que me encantó
Lo anterior, hace referencia fundamentalmente a
coproducciones con países donde el nivel y la
calidad de cine sea superior a la del cine
colombiano. En otras palabras, pensando en el
apoyo económico, cualquier país podría beneficiar
a Colombia de manera positiva sin embargo
pensando en nivel actoral, calidad de las
producciones, tecnología y otros aspectos se
piensa en países como España, Francia, Argentina
y Estados Unidos principalmente.
Con Venezuela por ejemplo, la mezcla actoral no
sería buena, puesto que acá en Colombia tenemos
mejores actores, pero sí resultaría por el apoyo
económico que puedan dar
58
IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos para tener en cuenta / sugerencias
De acuerdo con la percepción que se tiene frente
al cine realizado en nuestro país y teniendo
claro que de él se reconocen fortalezas a nivel
del talento actoral, empuje y en términos
generales ganas de hacer buen cine, es
importante NO desconocer aquellos aspectos que
según los grupos entrevistados deberían
contemplarse no sólo para su próspero desarrollo,
sino para empezar a cambiar el concepto que hasta
el momento se tiene de lo que es el cine en
Colombia.
A este nivel, el punto central que a juicio de
los entrevistados debería tenerse en cuenta es
EL MANEJO DE LAS TEMATICAS
59
IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos para tener en cuenta / sugerencias
En este sentido las sugerencias dadas por los
entrevistados hacen referencia a los siguientes
aspectos

• Manejar situaciones cotidianas, donde se
  muestren otras caras de Colombia
• Incluir dentro de las películas otros segmentos
  de la población y otras clases sociales ( que no
  sólo se enfatice en las clases bajas)
• Que a través de sus películas se refleje que
  Colombia es un país con mucho potencial para
  ofrecer (se muestren paisajes bonitos, gente
  trabajadora, ciudades con tecnología y desarrollo)

Ya se han hecho películas de cómo vive el
estrato 1 y 2 es hora de que muestren cómo viven
otros estratos
60
IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos para tener en cuenta / sugerencias

• Mantener dentro de las películas el concepto de
  realismo sin embargo es importante que este no
  sea enfocado únicamente desde la óptica negativa,
  (mostrando situaciones de violencia, pobreza,
  guerrilla etc..) sino que se enfaticen valores y
  actitudes positivas de las personas y sus
  vivencias
• Explotar recursos de un país como Colombia para
  incluir en las películas (por ejemplo paisajes
  naturales, valores de la gente, cultura )
• En general, darle al cine un carácter menos
  urbano

Podrían sacar películas colombianas donde se
refleje que uno también vive bien
Es importante que se vean los defectos y
situaciones difíciles, pero que los traten de una
manera más amigable y menos cruda
61
IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos para tener en cuenta / sugerencias
Otras sugerencias generales para contemplar en
el cine colombiano fueron
Sacar variedad de películas de géneros diferentes
( drama, humor, suspenso) de tal modo que se el
cine Colombiano NO se encasille como hasta el
momento se ha hecho
Procurar lanzar con mayor continuidad estas
películas, para empezar a contemplar el Cine
Colombiano como otra opción de donde elegir
Apoyar el talento actoral y crear conciencia en
la gente, que Colombia también puede hacer buen
cine
Hay que seguir empujando al cine colombiano,
para que poco a poco vaya cogiendo más fuerza
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IV. Evaluación del cine colombiano
Aspectos para tener en cuenta / sugerencias
Crear escuelas especializadas en la creación de
talentos para el cine, ( en términos de actores y
directores) para que no necesariamente se tenga
que recurrir a la televisión
Algunos de los jóvenes manifestaron como
sugerencia que sería interesante apoyarse en
recursos como la literatura colombiana a fin de
hacer producciones creativas y con buenas
historias
Dar a conocer las películas publicitarlas a
través de diferentes medios
Pensar en coproducciones con países de talento y
trayectoria, como una forma de aprendizaje
63
V. Conclusiones Generales
64
V. Conclusiones Generales

• Una vez recopilada y analizada la información
  anterior, las principales conclusiones que recoge
  el estudio son las siguientes
• En términos generales, el cine es concebido por
  los entrevistados como una actividad altamente
  atractiva, la cual entra a formar parte de su
  tiempo libre, y de la cual se espera obtener
  claros beneficios en términos de distracción,
  cambio de actividad y sobre todo el poder
  alejarse por unos momentos de la realidad.
• En este sentido se encontró que este ultimo
  aspecto entra a formar parte de los principales
  motivadores para sus asistencia , donde a
  diferencia de otras actividades, el cine permite
  sentir y generar emociones que llevan a que
  el espectador logre involucrarse y por qué no
  transportarse hacia otras vivencias, otras
  situaciones , que incluso para algunos se ve
  reflejado en un cambio de actitud hacia la vida.
• Otros motivadores que cobran un peso importante
  para la elección de dicha actividad , tienen que
  ver con 3 aspectos fundamentales

65
V. Conclusiones Generales

• - El factor ECONOMIA
• - El factor SEGURIDAD
• - El factor PUBLICIDAD
• En esta medida, los resultados muestran que el
  factor económico en el momento de la diversión es
  un elemento de análisis, que se tiene en cuenta
  para la elección de una actividad en particular
  y pese a que el cine en sí mismo no sea
  fácilmente reemplazable por otro tipo de
  actividades, (donde generalmente se tiene
  conciencia sobre el costo que ello implica),
  sería importante trabajar dentro de los
  motivadores aspectos como las promociones,
  obsequio de boletas , descuentos especiales y
  otro tipo de incentivos que generen interés en el
  espectador, al mismo tiempo de un aumento en la
  frecuencia de asistencia.

66
V. Conclusiones Generales

• Otro elemento importante para considerar, tiene
  que ver con el factor seguridad, donde es claro
  como la tendencia apunta cada vez con mayor
  fuerza hacia la búsqueda de lugares que ofrezcan
  seguridad, comodidad y tranquilidad. A este
  respecto los centros comerciales se perfilan como
  los lugares donde el cine está cobrando una
  destacada importancia teniendo en cuenta que en
  ellos la percepción de sus salas en términos de
  adecuación, comodidad y en general su calidad es
  óptima, convirtiéndolos de este modo en
  motivadores adicionales para contemplar.
• El comportamiento anterior se observó en mayor
  medida en aquellos entrevistados con hijos,
  encontrando que gran parte de las actividades en
  el tiempo libre están centradas en un plan
  familiar donde la seguridad se convierte en una
  de las variables más importantes a considerar.

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V. Conclusiones Generales

• La publicidad como otro de los motivadores para
  asistir a cine, fue mencionado con mucha fuerza
  dentro de los grupos, lo cual obliga a pensar
  sobre el trabajo de nuevas estrategias a este
  nivel. En este sentido es importante no
  desconocer que los cortos que se presentan y
  los comentarios y referencias de terceros son
  para el espectador las principales fuentes sobre
  las cuales se apoya la decisión de asistir o no a
  cine
• Frente al cine colombiano en particular se
  concluye que no existe una percepción positiva al
  respecto, lo que de acuerdo con las opiniones de
  los entrevistados obedece al reflejo (a través de
  sus películas) de aspectos como
• - Calidad no comparable con la del cine
  extranjero (menos tecnología, sonido, etc.)
• - Menores recursos
• - Poca publicidad

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V. Conclusiones Generales

• Sin embargo se reconocen aspectos positivos para
  destacar donde el nivel actoral, el manejo de la
  realidad y el trabajo sobre algunos valores se
  convierten en sus principales aliados.
• Otro de los puntos más importantes para
  considerar tiene que ver con el manejo de las
  temáticas a través de las cuales el cine
  colombiano se ha ido encasillando año tras año
  y por esta razón su evolución ha sido poco
  visible, según lo perciben los grupos.
• En este sentido, la percepción que se tiene,
  apunta hacia un cine donde se manejan por
  excelencia temáticas como la violencia, la
  pobreza y en general situaciones negativas que de
  una u otra forma están generalizando un modo y un
  estilo de vida.
• De esta manera hablar de cine colombiano es para
  muchos traer a la memoria un esquema de
  violencia, que se estaría alejando de uno de los
  principales motivadores y expectativas que se
  tienen frente al cine alejarse de la
  realidad.

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V. Conclusiones Generales

• De acuerdo con ello y acogiendo las sugerencias
  que plantean los entrevistados, sería importante
  trabajar sobre el desarrollo de un cine, donde si
  bien es importante que se muestre la realidad de
  nuestro país tales como la pobreza y algo de
  violencia, también es importante NO desconocer
  que existen otras facetas, otras vivencias y
  otras situaciones que pueden reflejar aspectos
  positivos de nuestro país.
• En otras palabras el transmitir a través de este
  tipo de cine que Colombia es pobreza, es
  violencia, pero es también muchas otras cosas
  más.
• De acuerdo con ello es importante considerar que
  existe conciencia de que el cine colombiano es un
  cine que se está exportando, y con ello se está
  llevando la imagen de Colombia a otros países.
  Sin embargo es necesario a través de un trabajo
  continuo, (donde el lanzamiento de películas
  colombianas se realice con mayor frecuencia) el
  ir transformando la imagen que se tiene del cine
  colombiano.

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V. Conclusiones Generales

• Finalmente, teniendo en cuenta que la publicidad
  en el cine colombiano fue otro de sus puntos
  débiles, sería recomendable trabajar sobre la
  orientación de nuevas estrategias al respecto ,
  donde se den a conocer las películas a través de
  fuentes recursivas y creativas que no impliquen
  un alto costo, y por el contrario motiven e
  incentiven en mayor medida hacia su búsqueda.