VOLVIC les potentiels de connotations exploit

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VOLVICles potentiels de connotations exploités
dans les communications de la marque

• Étude réalisée par
• ABBOU Anaïs
• HUGUENEL Esther
• RODRIGUES MOREIRA Marlène

DESS MSM 2003-2004 Mme. BERTHELOT GUIET
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VOLVICDu vol au Vic

• Étymologie et valeur dénotative
• Les apports conatifs
• La Volvicité ou le renouveau du mythe Volvic

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PLAN

• LE VOLCAN ÉTEINT
• 1. La genèse
• LÊTRE
• 2. La personnification du volcan
• 3. De la subjectivité à la ludicité
• LE VOLCAN SÉVEILLE OU LA VOLCANICITÉ
• 4. Le volcan, image métaphorique de lhomme qui
  boit Volvic

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LE VOLCAN ETEINT
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La genèse

• Spot  un volcan séteint, un être séveille 
• La connotation volcan
• Origines géographiques et historiques
• La Nature
• Lintemporalité
• La rassurance
• La connotation vie
• La jeunesse préservée
• Léveil

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UTOPIQUE


V
OLVIC


CRITIQUE

LUDIQUE

PRATIQUE

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LÊTRE
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Personnification du volcan

• Spot  Zidane, les rituels 
• Rôle central de Zinedine Zidane (y compris sur le
  site Internet)
• La connotation de la victoire
• Leau apporte plus que les oligo-éléments et les
  forces du volcan
• La persistance de thématiques précédentes
• Leau de Volvic est intemporelle

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UTOPIQUE




VOLVIC

V
OLVIC



CRITIQUE

LUDIQUE

PRATIQUE

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De la subjectivité à la ludicité

• Volvic magique le nouveau tournant de la
  communication de marque

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De la subjectivité à la ludicité

• La personnalisation du discours de marque
• Effet métaphorique
• Amplification par la stylistique visuelle
• Volvic, leau viv(e)ante
• Le rythme de la signature
• Renouveau du mythe

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UTOPIQUE




VOLVIC

V
OLVIC




VOLVIC


CRITIQUE

LUDIQUE

PRATIQUE

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LE VOLCAN SEVEILLE OU LA VOLCANICITE
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Le volcan, image métaphorique de lhomme qui
boit Volvic
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Le volcan, image métaphorique de lhomme qui
boit Volvic

• Le mythe du volcan devient fiction
• Côté ludique mini-histoire et anachronismes
• Lintemporalité de Volvic
• Vivacité et sportivité
• Volcanicité
• Polysémie

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UTOPIQUE




VOLVIC

V
OLVIC




VOLVIC


CRITIQUE

LUDIQUE

PRATIQUE

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CONCLUSION

• La volcanicité éveillée nouveau langage de
  Volvic
• La sublimation mythique du nom dorigine
• Nouvelle relation au consommateur