Contexte:

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• Contexte
• Première Urgence, avec le soutien financier
  dECHO, est présente au Liban et en Palestine
  pour venir en aide aux populations palestiniennes
  vulnérables.
• Différents programmes humanitaires sont mis en
  place
• Réhabilitation dabris
• Relance économique
• Eau et assainissement
• Cash for work

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• Objectifs de communication
• Objectif principal
• Accroitre la notoriété des actions conjointes
  ECHO/PU visant à améliorer les conditions de vie
  des populations palestiniennes.
• Sous objectifs
• Alerter le grand public sur les les conditions de
  vie des populations palestiniennes en Cisjordanie
  et au Liban.
• Expliquer les besoins et les réponses
  humanitaires apportées.
• Cibles Contribuables français ouverts à
  lactualité internationale
• Contraintes un budget limité versus lamplitude
  des programmes

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• Stratégie de communication
• Une présence web (achat de bannières)
• sur un support de grand traffic , affin avec
  notre cible (lefigaro.fr)
• dans une rubrique internationale
• permettant
• Une présence forte (Plus 2,4 millions de
  bannières) et impactante (ton décalé)
• Une déclinaison de message (rotation de 4
  messages différents)
• Un renvoi sur des pages explicatives plus
  fournies mettant en avant les bénéficiaires des
  programmes

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Bannières Réhabilitation dabris
5

Bannières Cash for work
6

Bannières Watsan
7

Bannières Relance économique
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Campagne on line
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• LANDING PAGES THEMATIQUES
• Navigation dune landing page à lautre
• Renvoi sur sites PU et ECHO

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• Performances
• 2 400 000 bannières achetées
• Présence web sur trois semaines (octobre 2008)
• Taux de clic moyen gt 0,35 soit 3 fois plus que
  le taux standard
• vs Budget total de 26 300 euros
• (prise en charge ECHO Liban ECHO Palestine)
• Valorisation du budget 80 de remise négociée
• Coût contact 1 ct euros
• Coût contact qualifié 3, 3 euros

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Nouvelle campagne à suivre