tude de la Zone de Chalandise

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Étude de la Zone de Chalandise
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I Démarche

• Analyse du tissu commercial
• Déterminer le marché potentiel
• Déterminer le marché disponible
• Analyse et conclusion

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II Problématique

• Connaître les parts de marché disponibles sur la
  zone de chalandise afin de pouvoir déterminer la
  stratégie de notre magasin.

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III Objectifs

• ? Quantitatifs 
• - Chiffres daffaires des grandes surfaces
• - Chiffres daffaires des petits commerces
• - Nombres de concurrents directs (grandes
  surfaces)

• ? Qualificatifs 
• - Connaître le marché disponible sur la zone de
  chalandise

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IV Méthodologie

• ? Phase 1  Recherche documentaire
• Étape 1  Interne 
• - Entreprise
• Étape 2  Externe 
• - La presse professionnelle
• - INPI (serveur minitel de lInstitut National
  de la Protection Industriel)
• - CCI (Chambre de Commerce et de lIndustrie)
• - Les Préfectures

• ? Phase 2  Présentation de lenseigne
• Étape 1  Historique du groupe
• Étape 2  Quelques chiffres

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IV Méthodologie

• Phase 4  Préparation de lÉtude
• Étape 1  Mise à jour des fichiers  grandes
  surfaces  et  petits commerces  sur la zone de
  chalandise pour les départements de la Manche et
  du Calvados
• Étape 2  Données démographiques avec les
  recensements de la population (INSEE)
• Étape 3  Les Indices de Disparités de
  consommation

• Phase 3  Présentation du site
• Étape 1  Situation du magasin
• Étape 2  Le département
• Étape 3  Situation géographique
• Étape 4  Les axes de circulation
• Étape 5  Population, superficie

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IV Méthodologie

• Phase 5  Analyse du tissu commercial
• Étape 1  Définition de la zone de chalandise du
  magasin
• Étape 2  Définition des zones de chalandises de
  la concurrence ayant une incidence sur le
  magasin
• Étape 3  Calcul des chiffres daffaires des
  grandes surfaces et du petit commerce

• Phase 6  Les calculs de létude de marché
• Étape 1  Calcul du marché général
• Étape 2  Chiffres daffaires de la grande
  distribution
• Étape 3  Chiffres daffaires du petit commerce
• Étape 4  Calcul du marché disponible
• et de lévasion

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V Méthodologie

• ? Phase 7  Conclusion et rapport dactivité

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