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Le parrainage des sports mécaniques, vecteur
essentiel de la publicitépour le
tabacEmmanuelle Béguinot
CIFCOT II- 18 au 21 Septembre 2005
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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PRESENTATION DU PROJET

• Comité National Contre le Tabagisme
• Direction Générale de la Santé
• Contexte
• Loi Evin et Amendement Balestre
• Directive européenne 2003/33/CE
• Objectifs
• Analyser lincidence du parrainage des sports
  mécaniques dans les stratégies de marketing de
  lindustrie du tabac
• Détudier la fréquence, le caractère licite ou
  illicite et limpact des publicités tabac

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METHODOLOGIE

• Etude des documents internes
• Mise en place dun observatoire quantitatif
• Etude dimpact

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ENJEUX DU PARRAINAGE Ce que nous disent les
documents internes de lindustrie du tabac. Le
cas de Philip Morris

•  How to keep Marlboro young, fresh and dynamic 
  
• The cornerstone of our program is F-1, which is
  highly targeted, heroic and international.
• It secures a strong association with a dynamic
  and exciting sport. ()
• The campaign which opened and closed the F-1
  season ran in the front section in major dailies
  and programs
• Source Numéro Bates 2504034878/4905

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Rapport du Comité Marketing de BAT 19/12/2000

•  The reseach shows that Lucky Strike is
  achieving its objectives through its sponsorship
  of Formula 1. Interest in Formula 1 is high among
  ASU30 in 2000 in Lucky Strikes key markets,
  mainly in Europe 
• Source Numéro Bates 325051442/1444

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Eléments méthodologiques de lObservatoire

• TNS Sport Sécodip
• Critères danalyse retenus
• Chaîne de diffusion
• Evénement
• Emission
• Date/horaire et durée dapparition
• Valeur
• Marque
• Support
• Type de publicité

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Près de 30 événements en 6 mois

• F1,
• Grand Prix Australie (mars), Malaisie (mars),
  Bahrein (avril), San Marin (avril),
  Espagne (mai), Europe (mai), Monaco (mai),
  Allemagne (juin), USA (juin), Canada (juin)
• Moto,
• Grand Prix Espagne (avril), Portugal (avril),
  France (mai), Chine (mai), Italie (juin),
  Catalogne  (juin), Pays-Bas (juin)
• Rallyes,
• Dakar (janvier), Monte Carlo (janvier), Suède
  (février),
• Mexique (mars), Nouvelle Zélande (avril),
  Sardaigne (avril), Chypre (mai),
  Argentine (juin), Grèce (juin), Turquie (juin)

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Une couverture médiatique majeure

• 16 émissions ou programmes sportifs avec
  possibles rediffusions
• (Auto Moto, Bivouac, Formule 1 Grand Prix Essai,
  F1 Grands Prix temps forts, lEquipe du Dimanche,
  lImage du Jour, Le Journal du Dakar, Les
  aventuriers du Dakar, Objectif Olympique, Samedi
  Sport, Sport 6, Stade 2, Téléfoot, Tout le Sport,
  Turbo, Turbo Sport)
• 9 Journaux dinformation télévisée
• (JT 12/14, JT 12h50, JT 13h00, JT 19/20, JT 20h,
  JT Matin, JT Midi, JT Soir, JT Nuit)
• 27 Rediffusions des événements et rétros
• (F1 GP dEurope, Monaco, USA, Moto GP Espagne,
  Catalogne, Chine, France, Pays-Bas, Portugal,
  Rallyes Argentine ( Rétro), Championnat du
  Monde, Chypre ( Rétro), Grèce ( Rétro),
  Nouvelle Zélande ( Rétro), Sardaigne ( Rétro),
  Suède ( Rétro), Turquie, Mexique, Monte Carlo,
  Dakar ( Rétro))

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Lomniprésence de la publicité tabac en quelques
chiffres

• Plus de 34 000 insertions publicitaires tabac
• Près de 100 millions dEuros
• Près de 40 heures dapparitions de marques
• 12 marques de tabac concernées,
• Plus de 90 des insertions centrées sur 4 marques
  Marlboro, West, Mild Seven, Gauloises
• (s/ 6 mois janvier juin 2005)

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(No Transcript)
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Répartition par marque des insertions
publicitaires tabac
En Euros
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Répartition Direct/Indirect
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Typologie des insertions
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Typologie des insertions
en Euros
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Importance des infractions à la loi

• 1/3 des insertions publicitaires hors cadre de
  lamendement Balestre
• Gauloises 57 des insertions concernées
• Hypothèse marque/logo/Indirect
• de 13,5 Millions Euros (14)
• 5 861 violations manifestes (17)

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Recommandations

• Mise en place dun observatoire à léchelle
  européenne
• Veiller à une interprétation stricte de la
  Directive
• Supprimer les exceptions au principe
  dinterdiction
• Agir dans le cadre de la CCLAT et de la
  Conférence des parties

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