Les marchs dEurope du Sud

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Les marchés dEurope du Sud Le marché
portugais 10 mai 2007
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Le marché portugais
I - Le marché en quelques chiffres II -
Le tourisme au Portugal III - La destination
France et Poitou-Charentes IV Le marché les
professionnels et la Presse V Les actions sur
le marché portugais
Sources Tourisme du Portugal, Banco de Portugal,
INSEE, INE, EVE, DGT, Turisver, Publituris
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Le marché portugais
I - Le marché en quelques chiffres
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Le marché portugais I - Le marché en quelques
chiffres Quelques données économiques

• Population 10 569 000 habitants
• PIB 147,249 millions deuros.
• PIB per capita 18 105 USD (France 
  35.727 USD)
• Taux de croissance 1,8
• Taux de chômage 7,5

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Le marché portugais I - Le marché en quelques
chiffres Quelques données socioculturelles

• Concentration de la population dans les centres
  urbain de Lisbonne et Porto
• Vieillissement de la population
• Grande appétence à la consommation avec fort
  développement du crédit
• 56 des portugais partent en vacances
• 14 jours fériés nationaux et locaux
• 22 à 25 jours de vacances par an
• Vacances scolaires 15 j. à noël, 3 j. au
  carnaval, 15 j. à Pâques, 2 mois l été

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Le marché portugais
II - Le tourisme au Portugal
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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Quelques données
? 13 millions de voyages (6,8 ) ? Dont 1,60
millions de voyages à létranger ? Les portugais
ont dépensés 2 625 millions Euros à létranger en
2005 (7) ? Et 3 006 millions Euros en 2006
(14,5 )
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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Caractéristiques des vacanciers

Qui 21,4 des vacanciers partent à létranger
et 50 partent en Europe Quand

• 80 partent entre juillet et septembre
• 38 partent 2 à 3 fois en vacances
• 35 prennent des mini-vacances

Départs selon la motivation
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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Caractéristiques des vacanciers
Pourquoi
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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Caractéristiques des vacanciers
Où
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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Caractéristiques des vacanciers
Combien dépensent-ils

• Euro 76.12 / jour / personne
• Quel type dhébergement

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Le marché portugais II - Le tourisme au
Portugal Le vacanciers portugais

• Il vit à Lisbonne (32,3 ) ou dans le Nord du
  Pays (28,2 )
• Il appartient à la Classe Haute - Moyenne Haute
  ou Moyenne Supérieure
• Il a entre 15 et 34 ans (44,1 ), les 35-44 ans
  représentant (19,5 )

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Le marché portugais
III - La destination France et
Poitou-Charentes
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Quelques chiffres
? Dépenses totales des Portugais  231 millions
deuros ? Les arrivées Nombre de touristes
portugais arrivées en France en 2005  781
000 Total des arrivées de touristes en France en
2005  75 907 000 9ème position après les USA ?
Les nuitées Nombre de nuitées des touristes
portugais en France en 2005  7 623 000 Total des
nuitées des touristes en France en 2005  491 121
000 9ème Position après lEspagne
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Les liaisons aériennes

• Air France
• Aigle Azur
• TAP Air Portugal
• Portugalia
• Ryanair
• Easyjet
• Transavia.com
• Paris, Mulhouse, Lyon, Nice, Marseille, Toulouse
  et Bordeaux

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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Les régions daccueil

• City Break
• Point de transit
• Circuits Multi régions
• Produits spécifiques
• Croisières
• Sports dHiver.

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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Les résultats par région
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Les résultats par région
19
Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Ses motivations
Les raisons du séjour / arrivées 52 pour des
raisons personnelles 18 pour des raisons
professionnelles 30 en transit Motivations Pari
s (ville de culture) Parcs à thème Monuments
religieux Clubs sportifs Affaires Evènements Salon
s
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes La durée du séjour

• Moyenne de Nuitées réalisées par chaque touriste
  portugais  9.76 nuitées
• Nombre dexcursionnistes portugais en 2005  500
  000

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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Les moyens de transport
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Lhébergement

• 40 optent pour un logement marchand
• 60 portugais en transit sont restés en
  hébergement marchand

.
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Le budget

• Budget détaillé par personne
• Hébergement  200
• Transport  200
• Shopping  76 (souvenirs, cadeaux pour la
  famille)
• Restauration  200
• Visites et sorties  87
• Achats de nécessité  55
• Les dépenses moyennes globales en France
• Par jour/ par personne Euro 208,90
• Par séjour/ par personne Euro 1194,90 (aussi
  bien pour les courts que les longs séjours.

.
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Le marché portugais III La destination France
et Poitou-Charentes Le profil du touriste qui
vient en France

• ? Il vit dans la région centre du pays
• ? Il appartient à la Classe Haute ou basse
• Il a 55 ans et plus

? Avec qui viennent-ils en France 15 viennent
seuls 35 viennent à deux 15 viennent à
trois 35 viennent à quatre et
? Les accompagnants qui sont des enfants 65
sans enfants 9 avec un enfant 18 avec deux
enfants 8 avec trois enfants et
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Le marché portugais
IV Le marché les professionnels et la
Presse
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Le marché portugais IV - Le marché les
professionnels et la presse Les acteurs du
tourisme
Les tour opérateurs
Les agences de voyages

• Clube 1840 / Abreu
• MundoVip / ES Viagens
• Star Turismo / Sonae
• Lusanova Tours
• Nortravel
• TAP Tours
• Solférias
• Sol Trópico...

80 marché
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Le marché portugais IV - Le marché les
professionnels et la presse Internet et le
tourisme
Taux de pénétration Internet 35 de la
population totale
? Principaux sites www.exit.pt (5,3 millions de
visites) www.abreu.pt (5 millions de visites),
www.netviagens.pt www.geotur.pt,
www.topaltantico.pt ? Les achats sur ces sites
Billets davion Hébergement Packages/
Circuits
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Le marché portugais IV - Le marché les
professionnels et la presse Les services
recherchés
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Le marché portugais IV - Le marché les
professionnels et la presse La presse

• Fort pouvoir dinfluence au Portugal
• Ventes supplémentaires après un reportage
• Près de 100 reportages sur la France par mois

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Le marché portugais IV - Le marché les
professionnels et la presse La presse

• Les quotidiens Jornal de Noticias, Correio da
  Manhã, Diário de Noticias, Publico...
• Les hebdomadaires Expresso, Sol, Visão, Sábado,
  Focus
• La presse spécialisée Volta ao Mundo, Blue
  Travel, Rotas Destinos...
• La presse professionnelle Publituris, Viajar,
  Turisver, Ambitur

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Le marché portugais
V Les actions sur le marché portugais
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Le marché portugais V Les actions sur le marché
portugais

• ? Salons
• Salon Mundo Abreu
• ? Opération événementielle
• Soirée de Présentation à Lisbonne
• Apéritif à la Française
• ? Publicité
• Viajar
• Site Franceguide.com
• Volta ao Mundo

• ? Communication
• E- Newsletter exclusive Pro
• Formation
• Démarchage
• Workshop de Présentation
• ? Presse
• Workshop
• Conférence de presse

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Sylvia Frango sylvia.frango_at_franceguide.com