Tout ce qu

1

• Tout ce quil faut pour faire de bons panneaux
• On la.

2

• Quest-ce quon fait?
• Lancement dune nouvelle campagne panneaux avec
  une nouvelle plate-forme créative
• On abandonne le thème Si ça existait, on
  laurait, mais on conserve le slogan On la.

3

• À qui on parle?
• Hommes 35-54 ans
• Propriétaires
• Revenu familial 60 000
• Niveau de scolarité universitaire
• État civil marié ou vivant en couple
• Vrai bricoleur ou bricoleur avisé
• Professionnels de la rénovation

4

• À qui on parle?
• Il faut se rapprocher des chaussures de travail à
  cap dacier et des casques de construction
• Si cest bon pour le professionnel, cest bon
  pour moi.

5

• Contre qui?
• Home Depot
• Rona
• BMR
• Canac Marquis
• Home Hardware
• Canadian Tire

6

• Ce que la cible croit
• (et quon veut quelle continue de croire)
• Réno-Dépôt offre la plus grande sélection de
  produits de rénovation (profondeur de gamme)  en
  stock .

7

• Positionnement
• La plus grande sélection de produits
• Qualité et diversité
• Bas prix (si évident quon na pas à le dire)

8

• Idée forte
• Comment décliner la sélection
• avec humour
• Signature ou slogan
• On la.

9

• Supports et bénéfices
• Générateur de gros projets
• Le vrai entrepôt de la rénovation
• plancher de béton et éclairage daréna
• La profondeur de gamme la plus élaborée
• Porte-parole Normand Brathwaite
• Leader prix
• le Costco de la rénovation

10

• Personnalité
• Honnête
• Drôle
• Vrai
• Gars
• Direct
• Simple
• Raw (niveau de langage populaire)
• Audacieux
• BIG BOLD

11

• Objectifs
• Campagne image
• Augmentation de la notoriété dans ses marchés
• 10 magasins à Montréal, 2 à Québec, 1 à Hull et à
  Sherbrooke
• Communiquer le positionnement  sélection 
• Créer un lien émotif avec la marque dans une
  industrie où il y a peu dattribution de loffre
• Aider le consommateur à faire un choix (basé sur
  autre chose que le prix)