Stratgie de visibilit et rfrencement

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www.1ere-position.fr Créateur de Performance
Présentation de 1ère Position Approche
stratégique Présentation des métiers
Votre contact chez 1ère Position David
Degrelle Tel [phone]
60 davidd_at_1ere-position.fr Confidentiel - 1ère
Position - SA au capital de 351 000
2
www.1ere-position.fr Agence Search Marketing
Interactive
Créateur de Performance

• 1ère Position cest
• Société Anonyme au capital de 351 000 créée en
  1999
• Search Marketing (Référencement naturel et liens
  sponsorisés)
• Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web
  2.0, )?
• 3 agences en France Paris, Lyon et le Bourget
  du Lac
• Un réseau SEO SEA Européen avec e-SEMA
• Une démarche orientée Néthique et Permission
  Marketing
• Un engagement sur la Performance et le R.O.I
• Une équipe de 20 experts passionnés du Web

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www.1ere-position.com Visibilité On-line
Extrait de nos références
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Les métiers du Search Marketing et Marketing
Interactif
Référenceur Réalise des études et audits
stratégiques en SEO/SEA, optimise (site, contenu,
popularité), veille, reporting et suivi
e-Marketeur Réalise des études et audits
stratégiques en Marketing Interactif, réalise les
campagnes, veille, reporting et suivi
Rédacteur/Bloggeur Rédige et optimise les
contenus pour sites ou blogs, animation
éditoriale et modération Chef de Projet
Supervise l'ensemble d'un projet pour développer
les synergies entre les leviers stratégiques,
reporting, conseil, suivi Développeur Assiste
les référenceurs et e-marketeurs dans le
déploiement des opérations techniques (url
rewriting, tracking, ...)? Consultant Conseil
et rédige un plan d'action et de recommandations
stratégiques, veille, prospection
Salaires Junior de 18K à 25k - Senior 30K
à 40K
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Doù viennent les visiteurs et le trafic dun
site ?
Le Search Marketing génère de 30 à 40 de
laudience totale dun site web.
Accès direct Saisie dans un navigateur Accès
par les Favoris
Moteurs de recherche Référencement
Naturel Liens sponsorisés
Liens Liens sur dautres sites Affiliation,
E-Pub, Emailing, RSS
Le référencement naturel génère 2 fois plus de
trafic que les liens sponsorisés Trafic
référencement 2/3 du trafic en naturel 1/3 en
sponsorisé
Source Etudes XITIMonitor.com
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www.1ere-position.fr Notre Approche
Nos leviers par objectifs et notre approche
stratégique
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Différence entre référencement naturel et liens
sponsorisés
Liens Sponsorisés Paiement au clic Recherche
commerciale 30 des clics Google Affichage
immédiat de de quelques heures/jours
Référencement Naturel Trafic gratuit Recherche
information 70 des clics sur Google Affichage
en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois
Source Enquiro Search Engine 2010
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Résultat du match SEO vs SEA
Les 2 sont directement complémentaires !
Référencement Naturel Pour générer du trafic
ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et
sans paiement au clic généré.
Liens Sponsorisés Au lancement du site en
attendant le relais du référencement
manuel. Besoin de trafic ponctuel, ou sur des
mots clés non positionnés en naturel.
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Mythes et réalités autour des relations entre SEO
et SEA
1. Les liens sponsorisés améliorent le
référencement naturel
NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas
de relations directes entre l'algorythme et les
crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés
pour le référencement naturel.
2. Le référencement naturel améliore les liens
sponsorisés
OUI. L'optimisation des pages de destinations
(landings pages) selon les critères du SEO
améliore le positionnement des liens Adwords via
le Quality Score.
3. La balise META Keyword est utile au
référencement
NON. Cette balise a tellement été détourné que
Google ne la prend plus en compte dans le calcul
du ranking. Idem pour la balise META Description,
toujours utile pour choisir la description à
afficher mais plus utilisé pour le ranking.
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Baromètre des moteurs francophones
5 moteurs 98,7 du trafic !
Source Baromètre Xiti/Secrets2Moteurs
11
(No Transcript)
12
Lévolution du référencement naturel

• Le référencement est passé par plusieurs étapes
• Technique.
• Technique et contenu.
• Technique, contenu et popularité.
• Technique, contenu, popularité et confiance
  (TrustRank).
• Aujourdhui Technique, contenu, popularité,
  confiance et comportement des internautes
  (qualité des sites, ergonomie).

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Les 3 piliers du Référencement Naturel
Le contenu
La popularité
Libellé du lien et qualité du lien (pertinence,
confiance)
Bonus - Ancienneté du nom de domaine - Taux de
rafraîchissement des pages et de publication -
Les liens sortants !
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Stratégie de la longue traine en Référencement
The Long Tail par Chris Anderson en 2004 Plus
de la moitié du chiffre daffaire et de la marge
se fait sur la grande quantité de produits en
 queue  de traîne (cf. Amazon)? Source
http//www.longtail.com/ ?
Appliquée au Search Marketing - Référencement
Naturel et payant La somme de tous les
 petits  mots clés tapés, représente plus de
trafic que les  gros  mots clés !
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La recherche de mots clés et l'estimation CPC
https//adwords.google.com/select/TrafficEstimator
Sandbox
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Tendance de trafic Google Trends Websites
Trends for Websites combines information from a
variety of sources, such as aggregated Google
search data, aggregated opt-in anonymous Google
Analytics data, opt-in consumer panel data, and
other third-party market research. The data is
aggregated over millions of users, powered by
computer algorithms, and doesn't contain
personally identifiable information.
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Comment analyse les tendances mots clés ?
http//www.google.fr/trends
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Eviter les facteurs bloquants

• Certaines options techniques sont absolument ou
  partiellement rédhibitoires
• pour le bon référencement dun site Internet sur
  les moteurs de recherche.
• Les robots des moteurs privilégient le contenu
  textuel des pages et les liens HTML.
• Certaines techniques empêchent les moteurs de
  lire les pages et de suivre les liens vers
  dautres pages
• Les frames
• Le javascript
• Les pages trop graphiques
• Le flash
• La duplication de contenu
• Les URLs exotiques
• Les Redirections trompeuses (meta refresh)
• Toute technique de spam (pages satellites,
  cloaking)

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Les frames
Faire apparaître à lécran plusieurs pages en une
seule via lutilisation de cadres, frames ou
iframes.
Le fichier mère 
Les cadres ne sont pas gérés par les robots qui
sont incapables de suivre les liens présents dans
le frameset. Les frames sont à proscrire.
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Le Javascript
Les robots présentent des difficultés à
interpréter le code javascript.
Le head de la page daccueil est vide de contenu
éditorial visible pour les moteurs.
www.amendes.gouv.fr Le javascript nest pas lu
par les moteurs
Le body Les éléments interprétés sont dans la
deuxième partie du texte dintroduction.
Le Javascript est à proscrire pour gérer des
liens ou du contenu texte
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Les sites trop graphiques
Un moteur est aveugle il scanne le code source
et est incapable de visualiser le contenu du
texte encapsulé dans une image
Un bouton image qui renvoie vers une autre page
Une redirection javascript pour gérer le cadre
lta href"frameset/framset_textesapplication.html"
target"_top"
Un bouton en roll-over
onclick"MM_nbGroup('down','group1','Image16','ima
ges/accueil-roll_29.gif',1) 
Une image qui na pas un nom pertinent
ltimg src"http//www.internet-mineurs.gouv.fr/imag
es/accueil_29.gif"
Une seule balise compréhensible pour le robot
alt"Application de la loi" lt/agt
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Le Flash
Un site entièrement fait en flash (full flash)
passe quasiment inaperçu par les robots.

• Création dune animation Flash
• Obtention dun fichier nommé fichier.fla
• Exportation au format shockwave flash (.swf).
• Affichage du fichier.swf dans une page Internet.
• Si lanimation contient du texte, ce texte peut
  désormais être lu par un moteur à la condition de
  le traiter en amont avec le SWFObject.

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La duplication et la similarité de contenu
http//www.monsite.com/URL2
http//www.monsite.com/URL1
Contenu de la page 1
Contenu de la page 2

La duplication de contenu à grande échelle peut
bloquer le référencement dun site et même le
conduire à être pénalisé. La similarité de
contenu concerne des pages web dont le contenu
est très proche (70 de contenu similaire) La
duplication ou la similarité de contenu peut
arriver dans les cas suivants - Réécriture des
URLs sans redirection des anciennes vers les
nouvelles urls (redirection permanente) - Pages
dimpression. - Plusieurs chemins daccès à un
produit.
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Les URLs exotiques
Les pages dynamiques sont souvent caractérisées
par des URLs complexes (ou exotiques) avec des
points dinterrogations, des   , des noms de
variables, etc. Mauvais exemple
http//www.monsite.com/rubrique?23sujet?12artic
le?45
Ce type dURL, avec plus de 3 paramètres, nest
en général pas indexé par Google.
Bon exemple http//www.monsite.com/location/voitu
re/cabriolet/
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Intérêts de la réécriture

• Indexation - Suppression des facteurs bloquants
  (caractères exotiques)
• - Une meilleure indexation des pages par les
  moteurs (Plus de pages indexées plus de portes
  dentrée sur le site)
• Positionnement- Intégration de(s) mot(s)-clé(s)
  dans lURL
• - Un meilleur positionnement des pages dans les
  résultats naturels. Un meilleur positionnement
  plus de trafic sur le site
• ErgonomieUne meilleure mémorisation via la mise
  en place dURLs communicantes
• http//www.domaine.com/description.php?article8
• http//www.domaine.com/article-8.html
• Pérennité
• Une URL invariable dans le temps
• Une conservation des favoris des internautes et
  des liens externes toujours valables

26
Optimiser les metas données

• La balise title
• Critère de pertinence très fort pour les moteurs
  de recherche
• 1 balise différente par page
• Influe sur le Google Bounce Factory (taux de
  clic dans les pages de résultats)
• Place du mot-clé dans la balise a une incidence
  (plus le mot-clé est en fin de balise, moins il a
  dimpact)
• 70 caractères espace compris
• La balise description
• Le contenu de cette balise na plus dincidence
  sur le positionnement
• 1 balise différente par page
• Influe sur le Google Bounce Factory
• Style accrocheur et vendeur via des mots-clés
  call to action Comparer, Acheter, vendre
• 150 caractères espace compris

Exemple de
1ere-position -- Créateur de Performance
26
27
Optimiser lergonomie et la navigation
Envisager chaque page dun site comme une page
darrivée Explication claire du concept,
présentation succincte du produit/service
Créer des liens transverses à lintérieur du
contenu Critère de pertinence pour les moteurs de
recherche, minimise le taux de rebond
Insérer des liens connexes à la fin du
contenu Encourage la navigation. Minimise le taux
de rebond
Afficher clairement les liens de transformation
(acheter, contacter) Optimise le taux de
transformation/conversion
A bannir les liens de type Cliquez ici En
savoir plus Suite de larticle
1ere-position -- Créateur de Performance
27
28
Le Google Bounce Factor

• Le Google Bounce Factor ?
• C est lutilisation des données comportementales
  des internautes pour le positionnement dans les
  pages de résultats. Ces données sont
  principalement
• Le taux de clics dans les SERP (page de
  résultats du moteur)
• nombre de clics / nombre dimpressions de
  la page de résultats
• Le taux de rebond mesurant la capacité du site à
  attirer lattention de linternaute pour en
  savoir plus
• nombre de visites dune seule page / nombre de
  visites totales
• gtgt Nécessité doptimiser les éléments améliorant
  le taux de clic (titre et description de la page
  saffichant dans les moteurs ) et la navigation
  de linternautes sur le site (maillage interne
  entre les pages en proposant des ressources
  connexes).

1ere-position -- Créateur de Performance
28
29
Le Référencement en temps réel
Dune mise à jour des index en plusieurs
semaines Au début des années 2000. La mise à
jour des index des moteurs prenait souvent
plusieurs semaines. À la mise à jour en temps
réel Aujourdhui la mise à jour seffectue
quasiment en temps réel pour certains sites
rendant disponibles les contenus dactualités sur
lesquels il est de plus en plus opportun de se
positionner. En effet les internautes ont une
exigence croissante vis-à-vis des contenus
d'actualités sur le web et dans les moteurs de
recherche. Lapparition de la recherche
universelle Lapparition des résultats de Google
Actualités dans les résultats du moteur classique
et lévolution des moteurs vers le principe de la
recherche universelle accentuent le développement
des ces comportements.
1ere-position -- Créateur de Performance
29
30
La recherche universelle
"Google Universal Search", disponible en anglais
uniquement. Cette nouvelle interface mélange pour
chaque requête les résultats issus des différents
outils de recherche de Google (Web, actualités,
images, vidéos via YouTube, blogs, etc.).
1ere-position -- Créateur de Performance
30
07/11/07
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Le Spamdexing
- Évitez le texte ou les liens cachés.
- N'utilisez pas de pages masquées ( cloaking )
ou de redirections trompeuses.
- N'envoyez pas de requêtes automatiques à
Google.
- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec
le contenu réel de votre site.
- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou
domaines présentant un contenu en grande partie
identique.
- Évitez les pages satellites ( doorway )
créées exclusivement pour les robots de moteur de
recherche ou d'autres solutions telles que les
programmes d'affiliation sans véritable contenu
informatif.
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Mots-clés et liens cachés
Description et intérêt
Limites et dangers
Clairement réprimée par google, cette technique
peut amener au blacklistage dun site. Mettre le
texte de la même couleur que le fond de la page
est facilement détectable par les moteurs, une
alternative est de mettre la couleur de fond en
image pour que le moteur ne puisse voir la
redondance entre le font-color et le bgcolor
Ajout de mots-clés pour booster le référencement,
sans que les visiteurs les voient. Pratique pour
positionner son site sur des mots-clés quand
celui-ci est trop graphique ou que le webmaster
ne souhaite pas mettre à jour profondément son
site pour un référencement propre
Exemple
33
Pages satellites et redirections agressives
Description et intérêt
Limites et dangers
Créer des pages faites uniquement pour être bien
positionnées, mais qui restent invisibles pour
les visiteurs. Cela peut se faire grâce à des
redirections en javascript, des frames
Clairement réprimé par google comme tout ce qui
est  caché  en général, cette technique peut
amener au blacklistage dun site.
Exemple
34
Cloaking et IP Delivery
Limites et dangers
Description et intérêt
Technique permettant de proposer un contenu
différent en fonction de ladresse IP du client.
Permet de donner aux moteurs une page faite pour
le positionnement, et den afficher une autre à
ses visiteurs.
Sévèrement réprimé par les moteurs de recherche.
Cependant cette technique nest pas toujours
facilement détectable de par sa
nature. Nécessite une mise à jour régulière et
précise des IP des moteurs
Exemple
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Le plan de métro du Web 2.0
36
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