Dsirabilit et utilit sociale: deux dimensions du jugement social

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Désirabilité et utilité sociale deux dimensions
du jugement social

• Laurent CAMBON
• Laboratoire de Psychologie Expérimentale et
  Quantitative
• Université de Nice-Sophia Antipolis

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Introduction
Ce tableau est génial 
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Introduction

• La prépondérance d une dimension dépend des
  objets du jugement
• Un exemple les voitures

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Méthode

• Sujets 489 étudiants
• Procédure les sujets doivent juger deux objets
  (l un a priori utile et l autre a priori
  désirable) sur un ensemble d échelles mesurant
  la valeur générale, la désirabilité et
  l  utilité.
• Matériel les objets 2 paires d objets
  renvoyant à 5 domaines différents professions
  (chimiste vs moniteur de sport et ministre vs
  sauveteur), loisirs (golf vs football et bridge
  vs belote), objets (Rolls Royce vs Twingo et
  Rolex vs Swatch), nationalités (allemand vs
  brésilien et japonais vs italien), arts (Opéra vs
  Comédie musicale et danse classique vs danse
  africaine)

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Méthode

• Matériel les échelles (-3 à 3)
• La valeur globale positif-négatif, bien-pas
  bien, tous r gt .65
• L utilité sociale prestigieux-peu prestigieux,
  valable-non valable, cher-pas cher (remplacé par
  fort salaire-faible salaire pour les nationalités
  et les professions), fort-faible, puissant-peu
  puissant, réussite-échec, tous les ? gt .70
• La désirabilité sociale désirable-indésirable,
  sympathique-antipathique, plaisant-déplaisant,
  agréable-désagréable, beau-laid,
  chaleureux-froid, tous les ? gt .70

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Résultats
Les analyses factorielles
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Résultats
Les corrélations partielles
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Discussion

• L appréhension de la valeur d un objet peut
  être composée de 2 dimensions
• Une des deux dimensions peut davantage déterminer
  l évaluation globale
• Les objets varient par les dimensions qui
  caractérisent leurs jugements
• Existe-t-il des déterminants de l orientation du
  jugement ?
• La forme des objets, une primitive ?

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Etude 2

• La forme angulaire versus arrondie semble avoir
  un impact sur le jugement évaluatif (Bar, Neta,
  2006)
• Dans de nombreuses cultures, les formes arrondies
  sont associées aux femmes et les formes
  angulaires sont associées aux hommes (Bourdieu,
  1998)
• Les caractéristiques féminines sont socialement
  désirables alors que les caractéristiques
  masculines sont socialement utiles (Testé, Simon,
  2005)
• Les formes arrondies seront jugées plus
  désirables qu utiles alors que les formes
  angulaires seront jugées plus utiles que
  désirables.
• L appartenance des objets permet d augmenter
  leur jugeabilité (Cambon, 1993)

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Méthode

• Sujets 23 femmes et 21 hommes.
• Procédure les sujets doivent juger 12 objets
  (une moitié de forme arrondie et une moitié de
  forme angulaire) sur des échelles d évaluation
  générale, de désirabilité et d utilité. Puis ils
  doivent les décrire à l aide de traits relatifs
  à la féminité et la masculinité.

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Méthode

• Matériel
• Les objets Prétestés comme neutre en genre. Des
  objets concrets et abstraits.
• Les échelles sont les mêmes que celles utilisées
  dans l étude 1
• Les traits féminins agréable, attachant,
  sensible, ouvert, doux, tendre.
• Les traits masculins déterminé, énergique,
  analytique, dynamique, efficace, sûr de soi.

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Exemples d objets
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Résultats

• Les ANOVA
• Plan 2 (listes liste 1 vs liste 2) X 3
  (association à une personne un homme vs une
  femme vs sans) X 2 (sexe des sujets) X 3
  (dimensions du jugement valeur générale vs
  désirabilité vs utilité)
• Un effet d interaction entre la forme des objets
  et les dimensions du jugement, F (2,64) 10.95,
  plt.001
• Modulé par l effet de  l'association et par le
  sexe des sujets, F (4,64) 4.81, plt.005

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Résultats
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Résultats
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Résultats
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Résultats

• Les corrélations partielles
• Pour les formes carrées, la valeur générale est
  uniquement déterminée par les évaluations
  d utilité, r .91, plt.01
• Pour les formes rondes, la valeur est déterminée
  à la fois par les évaluations de désirabilité, r
  .55, plt.01 et par celles d utilité, r .50,
  plt.05
• Les traits masculins déterminent les évaluations
  d utilité aux objets carrés, r .71, plt.001

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Discussion

• Existerait-il des primitives de l utilité et de
  la désirabilité ?
• Implications pour l étude des attitudes
• La valeur globale d un chimiste 1.08,
  l utilité d un chimiste 1.24, la
  désirabilité d un chimiste - 0.38, quelle est
  l attitude par rapport à la profession de
  chimiste?
• Vers une nouvelle conceptualisation des attitudes
  ?

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