S

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Séance M-1Lentreprise en action

• Robert Desormeaux

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A- RECHERCHE MARKETING

• 1 Nature et rôle
• 2 Données secondaires internes et externes et
  données primaires
• 3 - Les méthodes de recherche marketing
• - recherches qualitatives
• - recherches quantitatives
• 4 - Qui fait la recherche marketing
• - tous ceux qui travaillent en marketing font
  de lanalyse marketing et, à loccasion, font ou
  font faire de la recherche marketing
• - il y a des spécialistes les analystes
  marketing dans les entreprises et dans les firmes
  de recherche.

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Entrevue avec M.Rémi Lemaire, Baa - HEC
1992Analyste et responsable de projets chez Ad
hoc recherche

• par Robert Desormeaux, juillet 1998

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Entrevue avec M.Rémi Lemaire, BAA-HEC 1992

• 1- Ad hoc recherche
• 2- Le cheminement de carrière de M.Lemaire et
  ses responsabilités danalyste et de responsable
  de projets
• 3-Les principales attentes des clients envers la
  firme de recherche
• 4-Une semaine typique de travail
• 5-Les aspects les plus difficiles
• 6-Les autres attentes des clients
• 7-Les aspects les plus intéressants
• 8-Les qualités requises
• 9-Les raisons du choix de loption marketing

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B- La communication de masse

• 1- Communication personnalisée vs communication
  de masse
• 2- Agence de publicité et décisionnaires de
  lentreprise
• 3- Les composantes de la communication de masse
• Publicité
• Promotion des ventes
• Relations publiques
• Commandites
• 4- Les décisions à prendre en publicité
• Déterminer les objectifs et les cibles
• Établir le budget et son allocation
• Choisir les médias et les véhicules
• Créer le message Contenu (axe) et forme
• Décider comment mesurer lefficacité

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Entrevue avec Mme Nathalie Binda, baa-hec 1995,
administratrice publicitaire chez Groupaction

• par Robert Desormeaux, juillet 1998

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Entrevue avec Mme Nathalie Binda, BAA-HEC, 1995

• 1-Groupaction
• 2-Les clients de Mme Binda
• 3-Les responsabilités de ladministratrice
  publicitaire
• 4-Les départements de lagence de publicité
  Groupaction
• 5-Un rôle de coordination
• 6-Une semaine typique de travail
• 7-Les attentes du client envers lagence de
  publicité
• 8-Les aspects les plus difficiles
• 9-Les qualités requises
• 10-Les connaissances requises