Annonce Tl efficace

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Annonce Télé efficace
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Plan

• Les particularités
• Création
• Éléments verbaux
• Éléments sonores
• Éléments visuels
• 6 conseils
• Pignac
• 15 Tuyaux
• Le silence
• Le scénario-maquette
• Le travail
• Étapes de production
• Façons de construire
• Axiomes de Procter Gamble
• Peb
• Coût dun message-télé
• Des exemples

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 1.  Particularités du message Télé

• 1.   Délais de production (Cossette et Massey, p.
  142)

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 1.  Particularités du message Télé

• 2.   Complexité du processus (p. 143)
• 3.   Coûts de production (p. 143)
• (10 000 à plus dun million de )
• 4.   La durée du message
• 5, 7, 8, 10, 15, 20, 30, 60 secondes
• Unité de vente 30 sec. Pause publicitaire
  souvent 2 min.
• 5.   Relation consommateur- média
• 6. La fin de la pub télé

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3.  Scénario-maquette

• 1.   Définition
• Série de photos, de croquis, desquisses ou un
  texte représentant chacune des scènes dune
  annonce. On y donne aussi des indications sur le
  texte, les effets sonores, les dialogues, la
  musique correspondante et les décors.
• (autres exemples à la fin de cette section)

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2. Distinction entre scène et plan

• Scène décor différent
• Dans la salle de conférence
• Devant la maison
• Au terrain de jeu
• Dans lascenseur
• Pour une scène donnée, il peut y avoir plusieurs
  plans
• Plan angle de caméra
• Scène 1 lextérieur du magasin
• Plan 1 Gros plan de Jean-Louis
• Plan 2 plans densemble des 3 interviewers
• Plan 3 Gros plan linterviewer 2

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Quelques termes usuelsen production Télé

• VE voix en champ (la personne qui parle est
  visible à lécran)
• VHC voix hors champ (le narrateur nest pas
  visible à lécran)
• SFX Sound effect, effet sonore
• SUPER (Surimpression)
• Impression de caractères par-dessus limage
• Musique de fond
• Clap (voir diapo suivante)

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Clap (Claquette)

• Petit instrument formé de deux planchettes
  articulées par une charnière et que lon fait
  claquer pour donner un signal, notamment au
  cinéma où ce signal sert de repère visuel et
  sonore au montage.
• Clap dans la Trajectoire de la camera
• Pas dauto-focus sur prise dun plansurtout pas
  sur le clap.

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2.  Création Télé

• Éléments verbaux
• Texte dit
• Texte écrit (Surimpression)
• Éléments sonores
• Musique de fond
• Effet sonore
• Jingle (ritournelle publicitaire)
• Éléments visuels
• 6 Conseils (Cossette et Massey p. 196)
• Dites lessentiel avec limage
• Intégrez à limage un plan clé
• Peaufinez les 5 premières secondes
• Simplicité une seule idée celle de laxe
  (Ogilvy on nest plus limité à un seul
  argument)
• Insistez sur le nom
• Montrez des humains
• Pignac (voir texte)
• 15 Tuyaux (voir texte)

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4. Le silence (Luc Panneton, Marketel)

• Pour en dire plus, écrivons moins
• Trop souvent les silences insécurisent.
• Dire est une chose, être compris en est une
  autre.
• Un message devrait véhiculer une seule idéece
  qui est de plus en plus rare.
• (Info-presse, janvier 1995)

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http//tv.branchez-vous.com/fr/bv1_technologies.ht
ml_ditezvosvidosenligneavecjumpcut.html
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6.  Façons de construire un scénario-maquette et
un message Télé(inspiré de Brisoux p. 431)

• Lannonce histoire
• Le suspense
• Lapproche chronologique
• Lapproche résolution de problème
• Lannonce tranche de vie
• Lapproche démonstration
• Lannonce satirique
• La fantaisie

• Le témoignage
• Le porte-parole
• La personnalité
• Lusage deffets spéciaux
• Lanalogie
• La mini-comédie
• Dessins animés

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7. Axiomes de Procter Gamble
Déchet culturel, Claude Cossette, édition de
lIQRC, 2001, (p. 114)

• Nabandonnez jamais une stratégie qui fonctionne
  Tide, Crest, et Ivory sappuient sur une même
  base depuis 30 ans
• Répétez le nom de la marque avant la huitième
  seconde dun spot publicitaire et au moins 3
  autres fois avant la fin.
• Énoncez clairement lavantage que vous promettez,
  oralement dabord, puis doublez ensuite avec un
   texte sur image  et encore une dernière fois à
  la fin.
• Visez le long terme avec vos hérauts pour cela,
  ne recourez pas à une vedette qui vieillira, fera
  des frasques, demandera trop cher, vous
  abandonnera
• Soyez méfiants envers la musique seulement 10
  des spots de PG recourent à la musique
  lentreprise aime mieux utiliser tout le temps
  dantenne quelle a payé pour persuader.

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Émission Télé aut. 2001Cossette et Massey, p. 193
8.  PEB
PEB pour la cible précisée, pour une seule
diffusion
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Peb de Campagnes Télé Tableau