Prsentation PowerPoint

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Observatoire SémiologiqueTNS Media Intelligence
- Pôle Créations Publicitaires
2
Expertise 360 sur les stratégies de communication
TNS Media Intelligence
PÔLE INFORMATION
PÔLE CREATIONS PUBLICITAIRES
PÔLE INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PLUSQUELINFO
ADSCOPE
ADEXPRESS
Base de données rédactionnelle et revues de
presse afin de mieux
cerner le contexte socioculturel dans lequel
les marchés évoluent
Base de données qualitative où sont référencées
et décrites toutes les nouvelles campagnes en
France et dans 25 pays via le réseau TNS Media
Intelligence
Base de données des investissements médias qui
offre un repérage des stratégies plurimédias afin
de cerner la puissance des messages
Lobservatoire Sémiologique
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Principe méthodologique des études
Des études qui combinent trois dimensions
principales
analyse sociologique
analyse marketing
analyse sémiologique
de lévolution des stratégies des marchés, des
marques, ou des médias à travers une expertise
sur lévolution des territoires dexpression des
principaux marchés depuis 8 ans
de lévolution de la société et des
consommateurs
à partir dune veille de la presse française
et internationale et dune consultation des
bases de données du Pôle Information
des identités visuelles et
sonores des marques à
partir de nos bases de données où sont
numérisées les campagnes des principaux secteurs
de consommation en Europe, Amérique, Asie
Objectif informer les marques des nouvelles
pratiques communicationnelles en France et à
lInternational et les accompagner dans leurs
évolutions stratégiques
4
7 ans de réflexion sur limage et les messages
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Dune philosophie du bonheur
2000-2003 Stratégies de séduction ou de
réconfort

• 2000 legologie
• 2001 la créativité individuelle
• 2002 le monde anxiogène
• 2003 le retour aux bonheurs simples

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A une autorité consumériste
2004-2006 Stratégies pragmatiques sur la
puissance du produit

• 2004 le prix roi
• 2005 la comparaison
• 2006 lautorité de la marque

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la relation
2007, vers un nouveau paradigme
Une année caractérisée par la puissance
relationnelle de la marque,par les stratégies
360 et par linfluence du média internet

• Donc 2007 année de la marque relationnelle

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Nouvelle puissance relationnelle de la marque
Une puissance relationnelle de la marque qui
sexprime autour de trois axes

• LINTENSITÉ relationnelle

Plus darts graphiques, de divertissements

• LA CONNIVENCE relationnelle

Plus de personnalisation et de participation des
 consommacteurs 

• LA TRANSPARENCE relationnelle

Plus de cadres, de références, de labels, de
vigilance
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Nouvelle puissance relationnelle de la marque
Trois pôles qui dessinent les tendances
dexpression des marques
intensité relationnelle
connivencerelationnelle
plus de culture
plus découte
2 AGREE-TISING communication interactive
1 ART-VERTISING
communication culturelle
transparence relationnelle
plus de morale
3 ALTER-TISING
communication éthique
10
Plus dintensité
LART-VERTISING
11
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Intensité dunivers qui mêlent photos, 3D,
illustrations
KENZO
SFR
ANPE
12
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Nombreuses références aux expressions urbaines
pochoirs, tags
SMART
NUMERICABLE
13
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Explosion de couleurs, de musiques et intensité
du style rétro
SKODA
SOCIETE GENERALE
CANDEREL
14
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Intensité des bestiaires ludiques
CIDIL
DADDY
ORANGINA
15
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Intensité des concepts graphiques originaux
SONY
COCA
FNAC
16
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Puissance des associations avec des tubes
musicaux internationaux
NEUF / substitution de noms de groupes au
langage commercial
NUMERICABLE / Justice - D.A.N.C.E
SONY / Rolling Stones - Shes a rainbow
Intensité des musiques originales qui valorisent
la personnalité de la marque
hôtels boutiques
marques commerciales
AUDI Béatrice Ardisson pour le lancement de
la nouvelle TT Roadster - CD-DVD offert dans
Elle 19.03.07
Depuis 10 ans, S. Pompougnac COSTES
Le DJ Nicolas Pradat MARITHÉ FRANÇOIS
GIRBAUD
17
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Intensité des univers créatifs le style Gondry
HP
18
Intensité relationnelle de LART-VERTISING
Intensité relationnelle des foules et des chaînes
humaines le style Tunick
ORANGE
BOUYGUES TELECOM
SANEX
VEOLIA
VINCI
PERRIER
COCA ZERO
Spencer Tunick
19
Perspectives 2008
ART-VERTISING
Une volonté de renforcer lintensité créative des
messages, mais avec parfois des idées peu
renouvelées. En réaction à cette intensité, on
note des signes dune revalorisation dun style
épuré et dune valeur  travail  attachée à la
marque et au produit dans certaines campagnes
(secteur automobile notamment).
20
Plus de connivence
L AGREE-TISING
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Connivence relationnelle LAGREE-TISING
Media qui simpose en 2007, Internet démultiplie
les possibilités relationnelles marque /
consommateur sites événementiels, blogs,
dispositifs personnalisés, expressions
communautaires, marketing conversationnel, one to
one
Extrait étude E-pub LObservatoire Sémiologique
TNS Media Intelligence
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Connivence relationnelle LAGREE-TISING
Perte des repères classiques, accélération des
échanges interactifs une nouvelle réalité
visible dans les campagnes publicitaires
COCA COLA
85 des contenus internet produits par des
individus
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Connivence relationnelle LAGREE-TISING
Démocratisation des modes dexpression des
individus des collectivités phénomène des
LIPDUB ou Playback
CONNECTED VENTURES
Lindividu investi dun pouvoir inédit celui
de produire, de diffuser et de recevoir des
contenus
Initiée par une agence de conseil en
communication américaine dans un objectif de
recrutement, cette pratique se diffuse rapidement
en France Un mode dexpression utilisé dans des
stratégies de motivation, mais aussi de
revendication comme le Lipdub dAOL.
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Consultations, customisations, profiling sont
mis en scène dans la publicité avec une
valorisation du choix du consommateur sélection
dun parfum de dessert, ciblage dun modèle auto,
idées de nouveaux services bancaires
DANETTE CHOCOLAT BLANC
VOLVO C30
CREDIT MUTUEL
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Volonté de reconstituer un marketing hyper
fragmenté un consommateur anonyme devient
cocréateur reconnu et participe à lélaboration
du produit ou du message publicitaire
NIVEA - LA BEAUTE EST
DOVE - BE REAL
EBAY LA ROBE MAGIQUE
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Une exposition plus grande des marques dont les
messages sont rapidement détournés à la moindre
faille du discours
DOVE - MATRAQUAGE en 2007
Détournement dénonçant le matraquage des
stéréotypes féminins par AXE
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Passage dune connivence essentiellement
 trash  sur internet
BIC parodie de Jakass
ATTENTAT parodie terroristes
CHOC actualité trash
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Vers une nouvelle logique de création
daudience par des  marques médias  devenues
coproductrices de contenus à valeur ajoutée
Laxe de lhumourdispositifs internet associés à
des artistes qui ont déjà une forte notoriété
NESTLE DOLCE GUSTO Jamel
BNP PARIBAS Eric et Ramzy
SFR Les Illimités Têtes à Claques
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Marques médias, coproductrices de contenus à
valeur ajoutée
Laxe émotionnel poétique dispositifs internet
associés à des créateurs
LAMARTHE Elettra
LOUIS VUITTON Journeys
KOOKAI Moments de séduction
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Connivence relationnelle de LAGREE-TISING
Montée en puissance des blogs disposant
dinformations ciblées
Laxe du rendez-vous quotidien ou hebdomadaire
formats soaps ou magazines dinformation
dispositifs des blogs associés à des contenus
rédactionnels ciblés
GARNIER Deedee
SUNSILK Libre comme lair
31
Perspectives 2008
AGREE-TISING
Une  désacralisation  de la publicité qui
sexpose plus, mais qui se renouvelle vraiment et
sinscrit désormais dans léchange et
linstantanéité. Des indices dévolution vers
une plus grande maturité des marques qui vont
apprendre à maîtriser de mieux en mieux les
dispositifs média plus interactifs.
Extrait étude E-pub LObservatoire Sémiologique
TNS Media Intelligence
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Plus de transparence
L ALTER-TISING
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Transparence relationnelle LALTER-TISING
Visibilité de nouveaux modes de vie qui touchent
le grand public
LEXPRESS, 16/02/2007
LEXPRESS , 16/02/2007
AUJOURDHUI EN FRANCE , 18/04/2007
Life Of Health And Sustainability
JALOUSE MARS 2007
PSYCHOLOGIE MAGAZINE MARS 2007
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Transparence relationnelle LALTER-TISING
Contexte de moralisation de la publicité
pression réglementaire accrue en France, sur
initiative européenne ou gouvernementale
décret du 28 novembre 2006 incitation des
énergéticiens au fair play
décret du 1er mars 2007 sur le messages
sanitaires incitation de lindustrie
alimentaire à la modération
mention obligatoire
Vigilance sur les signatures du BVP
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Linnovation associée à la responsabilité
écologique dans les transports
SAAB 93 Bio Power
RATP
SNCF
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Renforcement des offres sur des énergies
renouvelables
BLEU CIEL
GAZ DE FRANCE
DIRECT ENERGIE
POWEO
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Messages pragmatiques alliant économie / écologie
/ assistance des distributeurs
SYSTÈME U
MONOPRIX
CASINO
CARREFOUR
AUCHAN
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Engagements sur la transparence et accompagnement
des marques alimentaires
KNORR VIE
CARTE NOIRE
LA BALEINE
MARIE
LES 2 VACHES tout le monde il est bio tout le
monde il est gentil
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Engagements sur la transparence des produits
dentretien
SKIP
RENOVAGREEN
BAYGON
40
Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Développement du marché de la bio beauté
ORIGINS
YVES ROCHER
NUXE
B com BIO
PLANTE SYSTEM
STELLA McCARTNEY
CLARINS
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Montée en puissance des produits éthiques dans la
banque assurance
BANQUE EUROPEENNE DINVESTISSEMENT
CREDIT MUTUEL
SOCIETE GENERALE
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Transparence relationnelle de LALTER-TISING
Mais un risque de  greenwashing  et de
confusion des territoires dexpression
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Perspectives 2008
ALTER-TISING
Un fort développement des discours éthiques, mais
une faible différenciation des valeurs
écologiques consensuelles qui induisent un risque
de banalisation et de  greenwashing . Probable
renforcement de cette tendance éthique, qui
devrait se diversifier dans ses territoires
dexpression et sadapter à la montée des
préoccupations associées au développement durable.
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Conclusion

• Une année de Pub 360

nouvelle relation entre les marques et les
consommateurs

• plus culturelle
• plus morale
• plus interactive

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Perspectives 2008

• Croissance ralentie et fondée sur Internet,
  véritable locomotive qui devrait continuer son
  développement en 2008
• Démocratisation des annonceurs toujours plus
  nombreux à communiquer
• Fragmentation moins de séparation entre
  publicité et communication
• Valeurs idées porteuses pour des dispositifs
  de communication 360 connivence et empathie
  et la transparence éthique