Message radio

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Message radio
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Message radioPlan

• Pourquoi la radio?
• Types de message
• Types de voix
• Exemples de messages radio
• Travail à faire
• Étapes de production
• Conseils de Cossette et Massey
• PEB (points découte bruts)
• La recherche  quelques notes

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Pourquoi la radio? Plutôt que la tv

• 1. Coût moindre
•       Production
•       Diffusion
• Coût par mille (CPM).
• Ce quil en coûte pour diffuser un message à
  mille personnes. Définition p. 191
• coût par mille CPM (voir feuille Excel)
• CPM radio 6-8 (message radio 60 sec.) (p.197)
• CPM TV 10-12 (message TV 60? sec.) (p.195)
• CPM TV réel 78
• 2. Flexibilité de temps
•  

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1. Pourquoi la radio (suite)?

•  3. Flexibilité de couverture
•       Régionale
•       Segmentation
• 4. Inconvénients de la radio 
•       Encombrement publicitaire
•       Fragmentation de auditoires

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Pourquoi la radio? La créativité à faible coût

• JL Qu'aimes-tu le plus quand tu fais un message
  radio ? Hugo Léger Le fait qu'en radio, on
  soit responsable de tout du texte, des
  personnages, de l'histoire, du décor. Le
  concepteur est tout le rédacteur, le directeur
  artistique, le réalisateur, l'éclairagiste, le
  costumier. On peut se servir au maximum de notre
  imagination car il n'y a pas de limite ! Créer un
  univers en radio ne coûte pas cher, qu'on ait
  besoin d'un chameau, de faire courir des chevaux,
  d'avoir une foule de 100 000 personnes, c'est
  facile ! On peut créer une super-production en
  quelques minutes. On a le contrôle sur le produit
  fini contrairement à d'autres genres de
  production où le produit fini peut quelquefois
  nous échapper... (extrait dune entrevue avec
  Hugo Léger)
• http//www.bcrq.com/fr/creation_radio/creez_messag
  e/hugo_leger/default.idigit

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2. Types de message

• 2.1     Message en direct
• Avantages
• Inconvénients

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2. Types de message

• 2.2     Message pré-enregistré
• Parties du scénario 
• 1 Texte
• Simplicité, intérêt et informatif
• Mots peu compliqués, phrases courtes
• Faible concentration des auditeurs
• Situations présentées crédibles (sinon
  humoristique)
• 2    Musique de fond
• Attrayante pour le marché cible
• 3    Effets spéciaux (voir aussi Annonce
  Musicale)
• CD deffets sonores sont disponibles dans le
  département de Cinéma ou à la bibliothèque
• Les éléments sonores doivent véhiculer la
  totalité du message
• Scénario en blanc (utilisation obligatoire dans
  votre travail)

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2. Types de message (suite)

• 2.3     Annonce musicale (Jingle, ritournelle
  publicitaire)
• Jingles for Radio by Reelworld (site)
• Un site de créateurs de jingles publicitaires
  lOreille (site) (anciennement LOreille Cassée)
• Les réserves
• Si vous navez rien à dire, chantez-le!
  (Ogilvy)
• Coût élevé de production (si on achète les
  droits dune chanson à la mode)
• Tendance à recycler des anciens succès musicaux

Banque de son sur Internet (pour créer vos
messages) http//www.findsounds.com/
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2. Types de message (suite)

• 2.4     Message comportant des dialogues
• (voir Types de voix, plus loin)
• Avantages
• vivant, attrayant
• possibilité dhumour
• Invonvénient
• plus difficile à suivre quà la TV
•  2.5     Publicité avec témoignages

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3. Types de voixIl est important de choisir un
type de voix conforme à effet désiré

• Voix dun lecteur de nouvelles
• Voix dun animateur de radio
• Voix typique dun buveur de bière
• Voix à débit rapide martelant les mots
• Voix populaire

• Voix cosmétique
• Voix dun animateur
• La voix de personnages
• Voix de personnalités, de stars ou ce célébrités
• Voix de lhomme ou la femme de la rue

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4. Exemples de messages radio

• Voir le site du Bureau de commercialisation de la
  radio du Québec
• http//www.bcrq.com/fr/creation_radio/pubs_radio/d
  efault.idigit

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7. Six conseils de Cossette et Massey (p.
197-198)

• Sollicitez limagination
• Bruits, voix, musiques inattendues
• Mariez-vous aux événements
• Choississez la radio pour vous adresser aux
  adolescents
• Choississez la radio pour vous adresser aux
  travailleurs
• Utilisez les vedettes du poste en direct
• Multipliez vos messages (différents)

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Recommandation du Bureau de commercialisation de
la radio

• Déplacez des sous en faveur de la radio
• Pas nécessairement le média principal, mais
  lefficacité de la campagne sera plus grande en
  utilisant une partie du budget en radio

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8. PEB (Point dexposition brute) p. 192

• (Ne pas confondre avec CPM)
• Définition pourcentage dauditoire additionné,
  incluant la duplication.
• 1 PEB, cest 1 de la population
• 100 PEB,
• 100 de la population a vu lannonce 1 fois 100
  PEB
• 50 de la population a vu lannonce 2 fois 100
  PEB
• 20 de la population a vu lannonce 5 fois 100
  PEB

Couverture x Fréquence
PEB
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• Couverture x Fréquence
  PEB

Nombre de fois que lauditoire a entendu lannonce
de lauditoire qui a entendu lannonce
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Campagne de 300 PEB par semaine, pour 2
semainesUn exemple, Cossette p. 192

• Couverture X Fréquence
• 75 de la cible 4 fois 300
• 300 PEB
• Voir Bélair Direct, diapo suivante

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Bélair Direct
Objectif publicitaire Tâche Augmenter le
nombre de demandes de soumissions Objectif
quantifié obtenir 5 fois plus de demandes de
soumission par rapport aux mois précédents Délai
durant le mois de la campagne et le mois
suivant
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9. La recherche

• Étude de cas Arcon
• Augmentation de la notoriété spontanée totale

Objectif publicitaire Tâche Augmenter
notoriété spontanée totale de la marque
Arcon Objectif quantifié Augmenter notoriété
spontanée totale de la marque Arcon de 5 points
(de 19 à 24) Délai dici 3 mois