COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

• Programme BAA
• 3-102-93
• Professeur Jacques M. Boisvert
• SÉANCE 2

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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

• HISTORIQUE AU QUÉBEC
• AGENCES SPÉCIALISÉES
• INTERVENANTS
• RÉMUNÉRATION D'AGENCES
• FONCTIONS ET CONTENU D'UN APPEL D'OFFRE DE
  SERVICE (BRIEFING)
• CMM DANS L'ACTUALITÉ CETTE SEMAINE

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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEHISTORIQUE DE LA CMM AU QUÉBEC
1907 Première agence à Montréal 1940 2
agences francophones
1940-45 la traduction un mal nécessaire
1945-53 les francophones acquièrent de
l'expérience
1953-63 publicité Club et BCP
1963-75 Éclosion de la publicité québécoise
1975- ....haut et bas d'une diva .
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE MASSELES
SERVICES D'UNE AGENCE DE CCM

• SERVICES MAJEURS
• Clientèle
• Création
• Média
• SERVICES SECONDAIRES
• Promotion des ventes
• Relation publiques
• Commandites
• Recherche
• Atelier Graphique
• Finance
• Personnel
• SERVICES DE SUPPORTS
• Production
• Talent
• Studio d'art

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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE MASSELES
AGENCES SPÉCIALISÉES

• SERVICES MAJEURS
• Clientèle
• Création
• Média
• SERVICES SECONDAIRES
• Promotion des ventes
• Relation publiques
• Commandites
• Recherche
• Atelier Graphique
• Finance
• Personnel
• SERVICES DE SUPPORTS
• Production
• Talent
• Studio d'art

AGENCES SPÉCIALISÉES AGENCES INTÉGRÉES AGENCES
HYBRIDES
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE MASSELES
AGENCES INTÉGRÉES

• SERVICES MAJEURS
• Clientèle
• Création
• Média
• SERVICES SECONDAIRES
• Promotion des ventes
• Relation publiques
• Commandites
• Recherche
• Atelier Graphique
• Finance
• Personnel
• SERVICES DE SUPPORTS
• Production
• Talent
• Studio d'art

AGENCES SPÉCIALISÉES AGENCES INTÉGRÉES AGENCES
HYBRIDES
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE MASSELES
AGENCESACCRÉDITÉES

• AGENCE MÉDIA (accréditée)
• AGENCE NON-INTÉGRÉE (accrédité ou non)
• AGENCE INTÉGRÉE (accréditée)

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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPRO-FORMA D'UN BRIEFING LORS D'OFFRES DE
SERVICES

• PRÉAMBULE
• QUOI COMMUNIQUER
• À QUI COMMUNIQUER
• OÙ COMMUNIQUER
• QUAND COMMUNIQUER
• À QUEL COÛT
• FACE À QUI
• PARTICULARITÉS

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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
ÉLABORATION DES STRATÉGIES ET TACTIQUES
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
ÉLABORATION DES STRATÉGIES ET TACTIQUES
PLAN DE COMMUNICATION
RECHERCHE-MÉDIA-CRÉATION-SER.CLIENT. PROMO-REL.PUB
-COMMANDITES
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
ÉLABORATION DES STRATÉGIES ET TACTIQUES
PLAN DE COMMUNICATION
RECHERCHE-MÉDIA-CRÉATION-SER.CLIENT. PROMO-REL.PUB
-COMMANDITES
ACCEPTATION CLIENT
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Séance 2 COMMUNICATION MARKETING DE
MASSEPROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
ÉLABORATION DES STRATÉGIES ET TACTIQUES
PLAN DE COMMUNICATION
RECHERCHE-MÉDIA-CRÉATION-SER.CLIENT. PROMO-REL.PUB
-COMMANDITES
ACCEPTATION CLIENT
DIFFUSION
ÉVALUATION