LE PRINCIPE

1
MÉDIAS
LE PRINCIPE
LE DISPOSITIF MÉDIA
LE DISPOSITIF HORS MÉDIA
2
La campagne
LE PRINCIPE
LE DISPOSITIF MÉDIA
LE DISPOSITIF HORS MÉDIA
3
Favoriser le passage à lacteen parlant à la
bonne personne, dans le bon contexte, au bon
moment
4
PRINCIPES DE LA CAMPAGNE MIXER HORS MEDIA ET
MEDIA

• Un dispositif personnalisable en fonction des 3
  axes proposés pour la nouvelle campagne plan
• Un dispositif média gracieux et hors media
  poussé pour sadapter aux ressources dune ONG
  
• en capitalisant sur une notoriété plus
  qualitative que quantitative
• via un collectif de parrains et la mise en scène
  avec eux de  projets  ou  opérations
  spéciales  à fort potentiel image pour Plan.
• Ces actions seront relayées en RP et financées
  par des entreprises privées positionnées sur le
  même territoire de communication que Plan.
• en recrutant de nouveaux parrains via des
  actions web, dans les écoles et en tv dynamiques
  et prégnantes

5
LES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLAN

• ? Les gracieux institutionnels Plan.
• ? La campagne de sensibilisation dappel à
  parrainage Plan sur les réseaux radios et TV
  régionales.
• Les gracieux occasionnels de soutiens aux grandes
  causes, produits partage et évènementiel Plan.
• Concentrer principalement sur des médias de
  notoriété et dimage
• gtgt Radios - TV - Affichage - PQN- PQR
• gtgt Et par des politiques de partenariats médias
  exclusifs à associer à
• ces évènementiels Plan pour en assurer la
  promotion gracieuse

6
LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE
GRACIEUX

• ? Ciblage des médias démarchés en fonction de
  leur audience OJD
• ? 1ères approches via les syndicats
  professionnels ou régie publicitaires
  centralisées
• 2ème approche via régie publicitaire
  individuelle
• 3éme approche via activation des réseaux
  gracieux Agence pro-actifs
• (presse magazine féminine - PQR - PQN - presse
  sport- presse actualité - portail on-line de
  presse actualité et féminine - radios et TV)
• ? Un courrier de sollicitation personnalisé (avec
  visuel publicitaire presse, spot radio ou TV
  joints) et suggestion dun passage sur une
  période définie et, si impossible pour eux,
  proposer dautres passages dans lannée en
  floating.
• ? Un courrier de remerciement post passage avec
  informations sur chiffres clés Plan.

7
LE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIA

• ? Créer un contenu avec de la valeur en lien avec
  la campagne Plan
• ? Trouver des modes de diffusion de ce contenu
  via des partenariats medias et les RP
• Associer à ces contenus des partenaires
  entreprises en phase dans leur positionnement
  avec laxe de la campagne plan pour financer les
  projets
• Rechercher des célébrités qui simpliquent dans
  le contenu et, via leur notoriété, leur faire
  diffuser les rouages du projet en RP et en
  publicité
• Et pour chaque contenu alimenter le buzz et
  collecter via un dispositif viral ad hoc
• ET organiser la promotion des contenus par
  campagne pub financée par les partenaires privés

8
LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA CAMPAGNE
HORS MEDIA ?

• Un contenu modulable en fonction des pistes
  créatives retenues
• ? Piste 1 contenu de divertissement
• ( cible féminine et multi-générationnelle )
• ? Piste 2 contenu ludo éducatif et familial
• ( cible mères et enfants)
• Piste 3 contenu évasion, enrichissement du
  voyage
• ( cible senior et génération participative )

9
Le contenu du dispositif media gracieux démultipli
er limpact de la campagne par une recherche de
médias gracieux en affinité avec les cibles
10
DISPOSITIF MÉDIA CONTENU 1 LES GRACIEUX
INSTITUTIONNELS PLAN
11
UN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNEL

• Concentré principalement sur les 2 principaux
  médias qui permettent lémotion et le passage a
  lacte
• gt La presse magazine et dactualité
• gt Et Internet
• Renforcé
• gt Dune opération radio régionale et TV
  régionale dappel à parrainage une fois les
  premières parutions pub presse et web
  installées.
• gt Et par deux réseaux gracieux Agence actifs
  (Métro CartCom)

12
LES FEMMES

• ? En presse , on investira
• gt La presse féminine, mode et santé ( Elle,
  Psychologies, Santé Magazine, Marie Claire,
  Avantages, Version Femina, Madame Figaro, Jasmin
  )
• gt La presse glamour et people ( Gala, Glamour,
  Closer, Jalouse, Joyce)
• gt La presse parents et familiale (Famili,
  Parents, Top Famille)
• gt La presse décoration et art de vivre (
  Atmosphères, Elle Décoration, C Déco, art et
  déco)
• gt La presse gastronomie et cuisine
• gt La presse loisirs créatifs
• gt La presse TV ( télé Poche- Télé 7 jours ) et
  PQR.
• gt Consumer magazine des marques féminine et
  enfants
• gt Portail Internet liés à leurs centres
  dintérêts Auféminin.com, Magicmaman,
  Marmiton.org, etc
• ? En radio , on investira Chérie FM, France
  Inter, France Info, M6
• ? En TV , on investira Téva, Match TV, France
  TV, Cuisine TV, La Cinquième

13
LES SENIORS

• ? En presse, on investira
• gt La presse voyage et tourisme, la presse
  culture, la presse santé /forme, la presse
  immobilière et patrimoine, la presse senior, la
  presse dactualités généralistes, PQR, PQN, la
  presse TV.
• ? En radio, on investira Radio Nostalgie, BFM,
  Radio Classique, France Bleu, France Culture,
  France Inter et France Info, France Musique,
  Europe 1, RTL, RFI, RCF.
• ? En TV, on investira France TV, LCI, BFM TV,
  ITV, France 5, La Cinquième, les chaînes
  thématiques voyages, Discovery Channel, Voyages,
  Planète TV et Arte.
• ? On-line, on investira les portails Internet
  communautaires (Senior planète, Doctissimo,
  etc..)
• ? Affichage spectacle galerie et hôtel, car, auto
  et taxi

14
LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

• ? En presse , on investira
• gt Libération, Le Monde, Télérama, Choc, la presse
  voyage et évasion, la presse sciences et
  découvertes, la presse masculine, la presse gay,
  la presse sport, la presse éducation jeunesse, la
  presse cinéma, la presse vidéo, BD, musique et la
  presse informatique.
• ? On-line, on investira
• gt Les portails Internet généralistes (Yahoo,
  Voilà, Google,), blogs et portails Internet
  liés à leurs centre dintérêt type Allo Ciné,
  portails de réservations On-line (Opodo,
  Wasteels) et des portails plus spécialisés type
  lonelyplanet.com, guideduroutard.com, portails
  gay, portails éducatifs et découvertes jeunes...

15
LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

• ? En TV, on investira Canal , LCI, M6, les
  chaînes du câble, Arte,
• ? En radio, on investira des radios musicales
  type Nova, Le Mouv, France Inter, France Info,
  RFI
• En CHR et spectacle, on investira le réseau
  CartCom
• Et laffichage de proximité chez les voyagistes,
  les réseaux école, centre de méditation, musée et
  centre de photographie, affichage mobile (
  cyclopolitain, promobike), affichages sur toiles
  imprimées, affichage dans les universités et
  grandes écoles.

16
DISPOSITIF MÉDIA CONTENUS 2 UNE CAMPAGNE
DAPPEL À PARRAINAGE EN RADIOS ET TV
RÉGIONALES Une fois campagne gracieuse lancée
17
MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN
SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

• ? Une campagne TV de sensibilisation et dappel à
  parrainage chez Plan  
• ? Cible diffusion 180 TV locales et régionales
• ? le principe un spot clé en main de
  publi-reportage TV diffusé gracieusement
  comprenant une interview dun parrain VIP et
  dun parrain anonyme Plan avec un message
  dappel à parrainage chez Plan en adressant une
  promesse de parrainage via le portail Internet
  ou une plateforme téléphonique Plan.
• ? Les chaînes du réseau France 3 TV sont
  preneuses de ce type de publi-reportage TV, et
  permettent de toucher efficacement la cible des
   parrains Plan .
• ? Taux de reprise de diffusion selon expérience
  agence pour ce type
• dopération avec fondation de France, 30
• ? coût de production à prévoir mais diffusion
  gracieuse

18
MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN
SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

• ? Une campagne radio de sensibilisation et
  dappel à parrainage chez Plan  
• ? Cible diffusion 1000 stations locales et
  régionales
• ? le principe un spot clé en main de
  publi-reportage radio diffusé gracieusement
  comprenant une interview dun parrain VIP et dun
  parrain anonyme Plan avec un message dappel à
  parrainage chez Plan en adressant une promesse de
• parrainage via le portail Internet ou une
  plateforme téléphonique Plan.
• ? Les chaînes du réseau France Bleu et les
  décrochages régionaux des grands réseaux FM type
  Chérie FM, Radio Nostalgie, etc sont preneuses
  de ce type de publi-reportage clé en main, et
  permettent de toucher efficacement la cible des
   parrains Plan .
• ? Taux de reprise de diffusion selon expérience
  agence pour ce type dopération avec fondation de
  France , 15
• ? coût de production à prévoir mais diffusion
  gracieuse

19
Les contenus du dispositif Hors
media démultiplier limpact du collectif de
Parrains de Plan en construisant des opérations
de sensibilisation nationale a fort potentiel
image et en les impliquant des dispositifs de
recrutement sur les nouvelles cibles donateurs
20
DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 1
21
PISTE 1 UN CONTENU DE DIVERTISSEMENT

• Emblème de ce contenu un médiathon TV
• versus Téléthons actuels plus focalisés sur la
  misère du monde ou la dureté de la maladie
• ? Principe Plan lance lémission des 1 000
  sourires
• Pour chaque parrainage ou don offert on fait
  sourire un enfant et sa communauté
• Au fil des dons récoltés la chaîne du sourire
  sagrandit

22
MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN

• Une chaîne hertzienne non engagée dans le
  Téléthon type TF1, M6 ou Canal
• Une radio généraliste non engagée dans le
  Téléthon type RTL, Europe 1, RMC
• Un portail internet transversal type Yahoo ou
  Google

23
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE MEDIATHON

• Une personnalité comique populaire Jean
  Rochefort, Marina Foïs, Alain Chabat, Gad,
  Valérie Lemercier, Anne Roumanoff, Djamel
  Debbouze, Shirley et Dino
• Des journalistes féminines maman Claire
  Chazal, Laurence Ferrari, Olivia Adriaco
• Un collectif de personnalités à impliquer pour
  animer le call-center de lémission Shirley et
  Dino, Cartouche, Elie Semoun, Yves Lecoq,
  léquipe des voix des guignols de linfo

Réseaux agence actifs
24
PROMOTION DU MEDIATHON

• Une campagne de publicité gracieuse en relais de
  lémission en presse magazine et en radio,
  doublée dune campagne virale
• Chaque personnalité impliquée enregistrera un
  message vidéo et audio dappel à participation et
  à don qui sera
• diffusé en gracieux sur des supports radios et
  TV
• mis en ligne sur le site de Plan
• envoyé par mail post émission pour renforcer
  limpact de lémission

25
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1

• Des entreprises et des marques en lien avec le
  monde de lenfance
• Marques alimentaires (La Vache qui rit, Babybel,
  Nestlé, Danone, Blédina)
• Marques de jouets, mode enfants, éditeurs de
  jeux vidéos, matériel scolaire
• Au cours de ce Médiathon des reportages et
  témoignages denfants pourront être diffusés et
  une personnalité pourra pour loccasion concevoir
  un reportage photo des 1000 sourires de lannée
  récoltés par Plan.
• Un produit-partage post-Émission création dun
  produit partage tel qu un calendrier  mis en
  vente au profit de Plan reprenant les plus beaux
  sourires de personnalités et denfants

26
DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 2
27
PISTE 2 UN CONTENU LUDO EDUCATIF

• Emblème de ce contenu
• ? Principe le partage et léchange de savoir
  entre une mère et son enfant via un outil de
  divertissement éducatif

28
FORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIF

• Cet outil de sensibilisation peut en fonction des
  personnalités contactées prendre plusieurs formes
  
• ? Une série dépisodes animés à diffuser en
  programme court avant les émission jeunesses/
  éducative dune chaîne
• ? Une comédie musicale
• ? Un bd , un dvd, un jeu interactif éducatif, un
  disque ou un livre de contes pour enfant

29
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET

• Une mère Vanessa Paradis, Monica Bellucci,
  Irène Jacob, Zabou, Laétitia Casta
• Un artiste fournissant du contenu Zep, Louis
  Chedid
• La marraine et lartiste, impliqué dans la
  conception de loutil pédagogique, auront comme
  rôle
• - de se déplacer sur une ou 2 écoles
• - de faire la promotion gracieuse du projet dans
  les médias
• - denregistrer un message audio et vidéo de
  promotion qui sera diffusé en gracieux sur
  supports pub multi canal ( radio-tv-internet-press
  e)

Réseaux agence actifs
30
LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET

• Une chaîne hertzienne type la Cinquième
• Une radio pour diffuser les contes
• Un support de presse jeunesse Tchô, Clé de
  l'actualité ou Mon Quotidien Okapi
• Un support de presse magazine type un féminin,
  un quotidien, un supplément dun quotidien (Paris
  Mômes,)

Réseaux agence actifs
31
LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU PROJET

• Pour la BD ou le conte
• Un éditeur type Glénat, Castermann pour la bd
  ou les éditions Altaya, Atlas ou Hachette pour le
  conte
• Un éditeur pour livres ou contes
• Pour le programme court
• Une chaîne TV ou une émission TV éducative pour
  enfants ou pour maman
• Pour la comédie musicale
• Une maison de disque pour la comédie musicale
• Un distributeur et un producteur de film
• Une salle de spectacle pour loption comédie
  musicale

Réseaux agence actifs
32
PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES

• ? Des réseaux éducatifs prescripteurs
• Écoles privées de France, musées
  éducatifs/jeunesse type Cité des sciences et de
  lindustrie, parcs de loisirs jeunesse, réseau
  privé de soutiens scolaires, librairies et
  diffuseurs culturels
• ? Un réseau point de vente diffuseur
• ? Une campagne publicitaire gracieuse de relais
  en presse magazine, en radio et on-line

Réseaux agence actifs
33
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2

• Des entreprises et des marques en lien avec la
  famille
• Marques alimentaires
• Marques de loisirs éducatifs
• Marques deaux minérales
• Éditeurs de jeux vidéo et consoles
• Diffuseur culturel ou grandes chaînes de ventes
  de jouet
• Marques de cosmétiques (nivéa, mixa)
• Marques et opérateurs de téléphonie ou
  entreprises institutionnelles type EDF, France
  Telecom

34
DISPOSITIF HORS MÉDIA CONTENU DE LA PISTE 3
35
PISTE 3 UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGE

• Emblème de ce contenu
• ? Principe un docu-fiction Plan
  développé avec un boite de production
• Suite à la diffusion du docu-fiction,
  montage dune émission débat sur actions
  de Plan

36
LES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLAN

• Une chaîne hertzienne ou du câble type Discovery
  Channel
• Un site culturel type Cité des Sciences et de
  lindustrie
• Un festival de film
• Des salles de cinéma

37
LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET

• Une personnalité impliquée sur les domaines de
  la découverte et de la protection du monde Yann
  Arthus Bertrand , Nicolas Hulot, Raymond
  Depardon
• Une personnalité qui a accepté une immersion en
  terrain inconnu filmée Patrick Timsit qui a
  fait lémission  Rendez-vous en terrain
  inconnu  ou Muriel Robin, Emmanuelle Béart, ou
  qui affiche une affinité avec la nature et la
  découverte du monde comme un grand photographe de
  lagence Magnum, un scientifique, Antoine,
  Thierry Lhermitte
• Un réalisateur de documentaire Nils
  Tavernier, Mireille Darc, Jacques Perrin

Réseaux agence actifs
38
LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2

• Des marques en affinité avec le domaine de la
  découverte, du voyage
• Marques orientées ou positionnées sur la
  découvertes des saveurs du monde type Maggi,
  sucriers, jus de fruits exotiques, marques de
  café, de thé dépices et de chocolat.
• Marques en recherche de positionnement Ethique
  Grands pollueurs tels que les groupes pétroliers,
  groupes agricoles type Monsato et Rhône Poulenc,
  Alcooliers, Industrie pharmaceutique et du tabac
• Marques de cosmétiques au positionnement
  douverture au monde Bodyshop, Nuxe
• Marques en lien avec découvertes du monde
  chaîne Nature et découvertes, Le vieux campeur,
  Aigle, Editeurs de voyages , marques de GPS,
  Cartes IGN
• Des entreprises institutionnelles tel que La
  Poste, EDF

Réseaux agence actifs
39
PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE CAMPAGNE
PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR LES SPONSORS

• Le plan media sera à affiner en fonction des des
  évènements retenus et sera focalisé hors écran
  publicitaires en tv et sur des radios à plus
  faible encombrement publicitaire pour en
  améliorer limpact
• ? il comprendra des bill boards TV (pour les
  pistes 1 et 3)
• ? des programmes court TV découlant du contenu
  en presse magazine (pour les pistes 2 et 3)
• ? une campagne radio sur RFI, France Info et
  France Inter (pour la piste 3)
• ? et des opérations de partenariats
  semi-payantes avec groupe de presse ciblés tels
  que Milan presse (pour la piste 2)

40
DISPOSITIF HORS MÉDIA LES PARRAINS
41
GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS
TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES

• ? Elargir votre pool de parrains actuels et
  organiser avec eux
• gtgt 3 à 4 déplacements terrains sur des sites où
  Plan est présent et négocier avant le départ de
  chaque visite terrain une exclusivité du
  reportage à une agence photo ou un magazine.
• Des actions en lien avec leur profession
• gt Un comédien des avants premières de films ou
  représentation théâtre au profit de Plan
• gt Un chanteur un disque ou un concert pour
  Plan
• gt Un cinéaste un spot ou un documentaire pour
  mieux faire connaître Plan

42
MAIS AUSSI
? Leur proposer de simpliquer sur gt Vos
outils internes et externes de communication
(publicité, marketing) gt Des concepts de
produits partage, type un bracelet du coeur
dessiné par une comédienne (cf bracelets de la
chaîne Mon cadeau préféré) gt La réalisation
dun film documentaire pour Plan ou dun spot
viral ? Leur demander douvrir leurs réseaux
professionnels à Plan pour des opérations de
récoltes de fond ou action solidaires type
projection de films dans des communautés
défavorisées soutenues par Plan, représentation
théâtre au profit de Plan, un concert au profit
de Plan. ? Et, organiser régulièrement, des
réunions déchanges avec votre président et les
acteurs terrain Plan en face face ou sur le net.
43
DISPOSITIF HORS MÉDIA LES RELATIONS PRESSE
44
LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET
PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE DANS LES
MÉDIAS

• ? RP institutionnelles pour asseoir une notoriété
  et une crédibilité (une conférence de presse par
  an sur un marronnier type journée nationale des
  droits de lenfance, un colloque international,
  des tribunes libres).
• ? Des dispositifs RP de soutien aux grands
  projets de Plan avec des bilans et états des
  lieux chiffrés.
• Des RP opportunistes Plan de commentaire et
  réaction a lactualité.
• ? Les RP de relais des  événementiels  et
   produit partage  Plan.

45
LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE DAIDER LE
RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS

• ? RP émission spéciale pour récolter des fonds.
• ? RP sur opération Plan spéciales parrains
  (déplacement sur site, présence et témoignages
  sur conférence de presse Plan, message audio et
  vidéo dappel à parrainage, photothèque parrain à
  constituer pour des outils de communication
  internes et externes ).

46
UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN

• ? Via le réseau de société production de
  lAgence.
• ? Via des approches cinéastes / documentaires
  engagés ( Nils Tavernier, Mireille Darc, Raymond
  Depardon, Agnès Varda, Zabou).
• ? Via réseaux de vos parrains ou dacteurs
  engagés ou intéressés par la réalisation (
  Cluzet, Canet, Nicole Garcia, Kassovitz).
• ? Via approche par podcast vidéo Plan des
  journalistes influents TV et animateurs TV
  producteurs pour recommandation et introduction
  dans les grandes chaînes.

Réseaux agence actifs
47
AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS

• Le principe
• 2 à 3 partenaires médias annuels soutenant Plan
  sur lensemble de ses actions en lui offrant du
  gracieux et un relais rédactionnel.
• En échange Plan offre de la visibilité sur
  tous ses outils de communication à ces
  partenaires et de la visibilité sur ces produits
  partage et évènementiels terrain.
• Cautions offertes par les partenariats médias
  institutionnels
• Crédibilité - visibilité - notoriété
• ? Exemple de partenariats médias 2007
  institutionnels pour ONG négociés par lAgence
• Pour Vaincre la Mucoviscidose France TV, radio
  Nostalgie, France Bleu et Mon Quotidien.

48
LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE 1
ET 2

• 4 partenaires médias complémentaires
• France Bleu , Chérie FM
• France TV ou Téva
• Madame Figaro ou Avantages ou Marie Claire
• Télé 7 jours, Télé Z, etc..
• Aufeminin.com, Magicmaman.com

49
PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE 3

• RFI ou France Culture ou France Info
• La Cinquième, Canal , Arte, Planète Voyage ou
  France 5
• Facebook.com, Vacancespratiques.com, Vacance de
  luxe ou seniorplanet.com
• Voyages de luxe, Géo, Grand Reportage ou
  Télérama
• Le Nouvel observateur, LExpress

50
DISPOSITIF HORS MÉDIA LE WEB
51
ACTIONS WEB PISTE 1 et 2

• Partage entre les enfants et les parrains
• gtgt Témoignages d'enfants partagés avec les
  parrains
• gtgt Echanges entre les mamans et entre les
  enfants
• ? Création dun blog
• gt Vidéos de témoignages denfants et de
  parrains.
• gt Possibilité déchanger en laissant des
  commentaires
• ? y intégrer un module "skype" ou "wengo" pour
  appeler directement depuis son ordinateur un
  numéro Plan.
• gt Possibilité d'avoir une messagerie vocale
  et/ou vidéo -pour ceux qui ont une webcam.
• gt Permet de laisser des commentaires
  audio/video ET contacter PLAN directement
  depuis le blog

52
ACTIONS WEB PISTE 3

• Partage de connaissances sur la façon dont vivent
  les gens vivent dans le monde.
• gt Témoignages de parrains partagés entre
  parrains en majeur ou avec les enfants en
  secondaire
• gt un blog avec vidéos documentaires, possibilité
  de partager ses expériences et son savoir sur la
  façon dont les gens vivent dans le monde
• ? Un jeu flash qui permet à l'internaute de
  découvrir les actions réelles de Plan
• gt L'internaute découvre sous forme animée- un
  village dun pays lointain
• gt Animation et interactivité il doit cliquer
  pour réparer, construire un puits, rénover une
  école, ...
• ? Mettre les vidéos et les photos sur une
  application compatible Google Maps
• gt Consultation des photos et vidéos par
  localisation, par pays en surfant sur la carte du
  monde
• gt Exemple du site PIKEO pour les photos

53
ACTIONS WEB DE NOTORIÉTÉ, RECRUTEMENT ET
CRÉDIBILITÉ

• Pour les pistes 1 , 2 et 3
• ? Créer un groupe Facebook. Viralité les
  "facebookers" choisissent de rejoindre le
   groupe  Plan  
• gt Possibilité pour chaque membre dinviter leurs
  contacts à joindre le groupe, ce qui permet de
  faire connaître l'association (objectif x
  milliers de membres) à travers des photos, des
  vidéos sur Facebook (les mêmes que celle du blog,
  le contenu est crée une seule fois mais diffusé
  sur Facebook et le blog à la fois).
• ? Opération "blogueurs parrains" les blogueurs
  partenaires de You to You sont invités à
• gt adopter une bannière PLAN
• gt reverser une partie de leur revenu publicitaire
  (du au trafic sur leur blog) à l'association
  PLAN.
• gt Avantages leur donner bonne conscience par
  rapport à la monétisation de leur blog qui est un
  sujet d'actualité dans la blogosphère.
• ? En plus d'une célébrité, recruter un Blogueur
  Star qui devienne parrain Internet de Plan.
• ? Partenariat avec le moteur de  recherche  
  Veosearch  qui reverse les revenus des
  recherches (Google, Yahoo et autres) à des
  associations humanitaires homologues.

54
DISPOSITIF HORS MÉDIA PARTENARIATS ENTREPRISES
55
PARTENARIATS ENTREPRISES INSTITUTIONNELS

• Via une plaquette partenaires Plan dédiée pour
  renforcer votre pool de partenaires entreprise
  actuel en axant nos recherches sur
• ? Entreprises dans le secteur de lenfance
  Alimentation (Blédina- Nestlé-Sucres) - jouets -
  habillement
• ? Entreprises dans le secteur de la grande
  consommation Grande distribution
• ? Entreprises dans le secteur des éditeurs
  interactifs jeunesse ou éditeurs jeunesse
  classiques
• ? Entreprises dans lunivers du tourisme et des
  loisirs (Parcs de loisirs et à thème spécial
  enfants, Chaînes de distribution de jouets)
• ? Entreprises dans secteur beauté/cosmétique
  Marionnaud, Nivéa, Body shop, marques de
  maquillage et cosmétiques, Clarins, Nuxe

56
DES PARTENARIATS ANNUELS PARTAGE
? Un Partenariat partage, avec des parcs de
loisirs type Eurodisney, Parc Astérix, France
Miniature ? Un partenariat avec Fédérations
sportives pour avoir un match partage au profit
de Plan ? Principe chaque billet vendu comprend
1 euro reversé à Plan
57
EVÉNEMENTIELS ENTREPRISE SPÉCIAL COLLECTE

• Ventes aux enchères spéciales Plan
• ? Via un partenariat avec E-bay, Sotheby,
  Christies pour une vente spéciale Plan.
• ? Un concert partage avec lorchestre
  philharmonique de Radio France
• ? Une vente aux enchères de collections de bijoux
  dune grande maison Chaumet-Cartier-Boucheron-Fred
  , etc
• ? Action comités dentreprise de grands groupe
  pour vente de produit partage Plan pour noël ou
  fête des mères (grand groupe de presse,
  audiovisuels, communication, industriels, de
  service, dassurance, bancaires et financiers )

58
DISPOSITIF HORS MÉDIA ACTIONS PÉDAGOGIQUES
59
ACTIONS VIA RÉSEAUX DÉCOLES PRIVÉES DE FRANCE

• ? Pourquoi ?
• gt Les enfants sont les prescripteurs de notre
  cible féminine.
• gt Les réseaux écoles privées soutiennent
  facilement des grandes causes et sont plus
  faciles à introduire que les réseaux scolaires
  publiques.
• ? Nous vous proposons dinvestir un réseau école
  en proposant des activités ludo éducatives clé en
  main à destination des enseignants (mallettes ou
  dépliants pédagogiques, BD éducatives, journée
  dinformation sur Plan avec visite de parrains
  et échange via Internet avec une communauté
  soutenue par Plan choisie par la classe) suivies
  dun mailing dappel à parrainage et dune
  collecte école organisée au moment de noël pour
  Plan.

Ex. kit beurre AOC Charentes Poitou
60
BUDGET
61
I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan
? Honoraires de repositionnement du nouveau
territoire de communication de Plan 5 000
HT ? Honoraires Agence de suivi commercial
refonte (annonce - affiche et bandeau Internet)
8 000 HT (2 mois) ? Frais de
fonctionnement Agence 920 HT 1)
Signature Plan ? Création dune signature Plan
6 000 HT 2) Annonce presse
conception rédactionnelle et graphique. Hors
achat dart et déclinaison autres formats ?
Création et rédaction dune annonce presse (Hors
achat dart)
15 000 HT ? Exécution annonce presse
900 HT
62
I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa
Plan (suite)

• 3) Affiche
• Conception rédactionnelle et graphique. Hors
  achat dart
• Déclinaison annonce presse en affiche (hors
  achat dart) 8 000 HT
• Exécution annonce presse en affiche 900
  HT
• 4) Bandeau Internet
• Conception rédactionnelle et graphique. Sur la
  base de 3 formats. Hors achat dart.
• Création et conception dun bandeau
  Internet publicitaire 3 400 HT
• ( hors animation gif ou flash)
• Exécution dun bandeau Internet
  publicitaire 900 HT

63
II/ Refonte des outils communication de Plan

• ? Honoraires Agence de suivi commercial refonte
  de ces 4 outils 25 000 HT (5 mois)
• ? Frais de fonctionnement Agence 2 300 HT
• 1) Brochure parrainage
• Conception rédactionnelle et graphique. Hors
  achat dart. Sur la base dun dépliant 15x21 12
  pages
• Brochure parrainage 14 000 HT
• Exécution brochure parrainage 1 800 HT
• 2) Lettre Marketing Direct Appel à Don
• Conception rédactionnelle et graphique. Hors
  achat dart. Sur la base dun A4 R seul.
• Lettre marketing direct appel à don
  4 000 HT
• Exécution lettre marketing direct appel à
  don 900 HT

64
II/ Refonte des outils communication de Plan
(suite)

• 3) Flyer 10 x 21
• Conception rédactionnelle et graphique. Hors
  achat dart
• Flyer 10 x 21 3 000 HT
• Exécution Flyer 450 HT
• 4) Journal dinformation Plan
• Conception éditoriale (hors rédaction des
  articles) et graphique. Hors achat dart. Sur la
  base dun A4, 24 pages
• gtgt Refonte graphique et new rubricage 13 000
  HT
• gtgt Mise en page / numéro sur base de 24
  pages 31 000 HT
• gtgt Exécution Mise en page au numéro 7 200
  HT

65
III/ Dispositif Web

• ? Honoraires Agence de suivi commercial
  dispositif web 18 000 HT (3 mois)
• ? Frais de fonctionnement Agence 1 380 HT
• Création du blog (hors créa) 5 000 HT
• Régie blog
• ? Création de contenu publication
• Rédaction darticles 500 HT / article
• Réalisation vidéo 2 400 Ht / vidéo
• Publication sur le blog incluse
• Possibilité de forfait mensuel

66
III/ Dispositif Web (suite)

• ? Possibilité dun forfait  publication seule 
  (si les contenus vidéo / photos sont fournis)
• 1 000 HT / mois
• Installation du module  appel voix / vidéo 
• ? Forfait 1 000 HT
• ? Jeu Flash
• ? Selon cahier des charges 6 000 HT à 12 000
  HT (hors créa)
• ? Vidéo et Photos sur Google Maps
• ? Forfait création 3 000 HT
• ? Forfait mensuel de publication 700 HT
• ? Création dun groupe Facebook
• ? Forfait 1 500 HT

67
III/ Dispositif Web (suite)
? Opération  blogueurs  ? Création dune
bannière 2 000 HT ? Campagne de RP
Bloggeurs auprès de 20 bloggueurs partenaires de
You to You 4 000 HT ? Recrutement dun
blogueur  parrain  de Plan ? Forfait
recrutement 2 000 HT ? Mise en relation Plan
/ VeoSearch ? Forfait 1 000 HT
68
IV/ Honoraires agence de recherche gracieux

• ? Module pour campagne gracieuse à négocier (base
  de 4 mois) 14 000 HT
• (rédaction courrier, qualification fichier,
  approches des régies et négociation)
• (Hors frais affranchissement et papeterie)
• ? Frais Techniques Agence 2 000 HT
• Suivi et éxécution des mises au format par
  support 250 HT / par mise au format
• Prod campagne radio régionale dappel à
  parrainage 1O 000 HT
• Prod campagne radio régionale dappel à
  parrainage 15 000 HT

69
V/ Honoraire Agence recherche VIP
? Forfait recherche sur listing de 50
personnalités validées par Plan 7 500 HT ?
Frais Fonctionnement Agence pour calling 2
000 HT ? Forfait suivi dun VIP / an pour
relationnel Plan 7 500 HT
70
VI/ Honoraires Agence de recherche de
partenariats entreprise

• Forfait pour une recherche ciblée sur 80
  entreprises 20 000 HT
• Honoraires suivi et négociation 1er RDV
  3000 HT / contact entreprise qui accroche
• ? Frais techniques courrier et papeterie à
  deviser
• ? Frais techniques relances 2 000 HT

71
VII/ Honoraires RP Agence

• Honoraires RP Agence
• gtgt Soit 5 000 HT / mois dans le cadre dun
  accompagnement annuel
• gtgt Soit 6 500 HT / mois dans le cadre dun
  accompagnement ponctuel
• ? Frais de fonctionnement Agence 460 HT /
  mois
• ? Frais Techniques RP à deviser
• LE RESTE DES PRESTATIONS NON BUDGÈTÉES VOUS SERA
  ADRESSÉ SUR DEVIS

72
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