La recherche Commerciale: Cours 2

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La recherche Commerciale Cours 2

• La recherche qualitative
• Son raison dêtre
• Ses formes
• Ses coûts
• Sa légitimité

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Principales formes de recherche qualitative

• La groupe de discussion
• Lentrevue en profondeur
• Lobservation
• Mécanique
• participante
• Lanalyse de protocole
• Les techniques projectives

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Ce que devrait contenir le rapport dun groupe de
discussion

• Description du mandat
• Profil des répondants
• Procédure de recrutement
• Nombre de groupes
• Guide de discussion
• Faits saillants
• Convergence des résultats (fidélité)
• Principaux constats

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Ce que devrait contenir le rapport dentrevues

• Description du mandat
• Profil des répondants
• Procédure de recrutement
• Nombre dentrevues
• Guide de discussion
• Faits saillants
• Convergence des résultats (fidélité)
• Principaux constats

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Techniques projectives

• Association de mots
• Complétion de tâches
• Test TAT
• Méthodes projectives
• Première Vs Troisième personne

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Exemple

• Selling Tragedy The Commodification of Ground
  Zero'.