Den perfekte prosjektbeskrivelse

1
Den perfekte prosjektbeskrivelse

• En realitetsorientering

2
Kilder

• Aschehoug fakta/ Aschehoug dokumentar/Aschehoug
  Agency
• Gyldendal fakta /Gyldendal Agency
• Pax
• Spartacus
• Høyskoleforlaget
• Damm Cappelen
• Universitetsforlaget

3
Bevisstgjøring

• Å bli en fagperson som får publisert bøker på
  etablerte forlag, innebærer i første rekke å
• Bevisstgjøre seg hvem man er og hva man vil.
• Forstå hvordan bokmarkedet og forlagsbransjen
  fungerer
• Skape en gnistrende bokidé
• Finne ut hvordan bokideen skal virkeliggjøres

4
Hva er en god bokidé?

• Genererer entusiasme først og fremst hos deg
  selv, siden hos andre
• Ofte en overraskende kombinasjon mellom to
  områder
• Faller godt inn i tiden hels litt i forkant
• Enkel å forklare med få ord
• Appellerer til common sense og nysgjerrighet
• Innebærer et vesentlig og åpnende spørsmål til et
  område og tilbyr svaret

5
Mulig formel for oppbygning

• Situasjon
• Komplikasjon
• Løsning

6
Eksempler på formelen brukt i praksis

• 1 Situasjon Her er situasjonen for øyeblikket.
• 2 Komplikasjon Her er et problem. Hvordan kan
  vi løse det?
• 3 Løsning Her er svaret

7

• Situasjon Her er en spennende observasjon/en
  interessant person/en kinkig situasjon/et felles
  problem
• Komplikasjon Hva betyr dette?
• Løsning Her er svaret

8

• Situasjon Dette er fagfeltets konsensus nå
• Komplikasjon Her kommer jeg med et annet syn.
  Hvem har rett?
• Løsning Her er hvorfor jeg har rett og de andre
  tar skammelig feil

9

• Situasjon Her er slik man har gjort det før
• Komplikasjon Men det virker ikke lenger. Hva
  gjør vi?
• Løsning Her er oppskriften på svaret

10

• Situasjon Her er det man har visst til nå
• Komplikasjon Men her er ny og forvirrende
  informasjon fra forskningen. Hva betyr det?
• Løsning Her er det det betyr.

11

• Situasjon Her er konsekvensene av den nye
  situasjonen
• Komplikasjon Hvordan skal vi håndtere dem?
• Løsning Her er oppskriften

12
Hvor begynner jeg?

• Undersøk nøye hvilke andre utgivelser som fins på
  det aktuelle området (nasjonalt, internasjonalt
  og historisk)
• Gå gjennom katalogene til de ulike forlagene (du
  finner dem på nettet) og se hvem som har utgitt
  bøker i den kategorien du mener din egen bok
  kommer i.
• Sjekk redaktøren for den aktuelle porteføljen og
  vedkommendes faglige bakgrunn
• Forhør deg hos andre som har erfaring med
  forlaget/redaktøren
• Finn frem telefonnummeret eller epost-adressen
• Forbered deg godt på henvendelsen

13
Forstå forlagsredaktørens drøm

• De fleste forlagsfolk leter etter bøker som
  likner på noe de selv, eller noen de beundrer,
  har utgitt med suksess tidligere. Vit derfor om
  suksessene, også internasjonalt.
• Drømmeboken er
• Lett å selge
• Velskrevet
• Perfekt timet
• For et enormt stort publikum
• Mediavennlig
• Salgbar til utlandet

14
Prosjektbeskrivelsen

• 1) Hva? (Beskriv boken. Innhold, utseende, evt.
  illustrasjoner osv.)
• 2)Hvorfor? (Hvorfor det er viktig at teksten har
  akkurat den formen/innholdet den har?)
• 3) For hvem? (Hvem kan tenkes å kjøpe den?)
• 4) Hvorfor nå? (Hvorfor bør den komme akkurat nå
  - eller om et år, eller når du ser for deg at den
  skal utkomme?)
• 5) Hvorfor deg? (Kan det tenkes at noen andre
  kunne skrive den? Hvorfor er du interessant i
  denne sammenhengen?)

15
Sett deg i redaktørens sted

• Se for deg et skrivebord overfylt med manus som
  skal vurderes
• En timeplan uten særlig mye tid til lesning
• Forstå hvem du selv er i denne redaktørens blikk.
  Bli den du trenger å være for å få kontakt, men
  behold din integritet
• Innenfor disse rammene, sørg for at din
  prosjektbeskrivelse er unik. (Den bare må leses.)

16
Vis hvem du er som fagbokforfatter

• Ikke vær redd for å være for tydelig. Husk at det
  i utgangspunktet fins mange som deg.
• Ikke vær innforstått. Forklar.
• Ikke ta for gitt at redaktøren kjenner ditt
  fagfelt eller emne i detalj.
• Vis både hvordan du er bunnsolid, kjenner feltets
  tradisjon, og nyskapende et fagmenneske som
  kommer til å utvide feltet med denne utgivelsen.
• Vis hvor god du er som formidler. Din
  prosjektbeskrivelse er eksemplet som skal vinne
  redaktørens entusiasme.

17
Hvis du velger å ringe på forhånd

• Forbered samtalen godt
• Sørg for å få snakke med rette person
• Forhør deg om redaktøren har bestemte ønsker
  (mail/utskrift i posten, bestemte formater,
  prøvekapittel?)
• Gjør det tydelig dersom du planlegger å sende
  prosjektbeskrivelsen til mange forlag samtidig

18
Prosjektbeskrivelsen bør inneholde

• Presentasjon av deg selv
• Bokas tittel
• Pitch
• Innholdsfortegnelse/struktur/illustrasjoner
• Evt. prøvekapittel
• Kontaktinformasjon
• Til sammen ikke mer enn 4-5 sider (minus
  prøvekapittel), med mindre annet er avtalt

19
Skriv din egen katalogtekst

• Alle forlagsredaktører må skrive katalogtekster
  og andre tekster som skal brukes i
  markedsføringen av bøkene de redigerer. Gjør det
  lett for deg selv Skriv din egen
  katalogtekst/baksidetekst.
• Finn en katalogtekst skrevet til en bok utgitt på
  et forlag du liker og studer stilen. Eller skap
  din egen.

20
Katalogteksten som sjanger

• Katalogteksten er en fin peilesnor under
  skrivingen (tenk på den som et premiss for
  teksten)
• En god og dekkende katalogtekst (evt.
  baksidetekst) er dessuten en fin
  sjangerutfordring
• Vær bevisst på hvem som skal lese
  katalogteksten Et størst mulig publikum? Fagfolk
  fra ditt eget felt?
• Kanskje leseren er villig til å la seg overraske?
  
• De billigste triksene er som regel oppbrukt. (Se
  opp for klisjeer)

21
Eksempel på katalogtekst (Aschehoug, jan 08)

• Mette Barfelt Alt du bør vite om cruise
• Cruise blir en stadig mer populær ferieform
  for nordmenn i alle aldre. Cruise er å la seg
  frakte av sted fra den ene eksotiske plassen til
  den andre, mens man nyter livet om bord og alle
  de stedene man kommer til."Alt du bør vite om
  cruise" er skrevet av Mette Barfelt som har bred
  erfaring fra reiseliv og kjenner nordmenns behov.
  Her finner du alle de opplysningene du trenger
  for å planlegge ditt drømmecruise. Boken gir en
  grundig beskrivelse og vurdering av hvert enkelt
  skip til cruiserederiene Royal Caribbean
  International og Norwegian Cruise Line. Boken er
  spekket med tips og råd både for dem som skal på
  sitt første cruise og for flergangsreisende, for
  unge og eldre, for par og barnefamilier.
• "Alt du bør vite om" er bøker for deg som ønsker
  å være aktiv på reise og i fritiden. Dette er
  bøker som informerer og inspirerer de
  eventyrlystne.
• Mette Barfelt (født i 1965) har jobbet 16 år
  innen reisebyrå og flyselskap og har reist mye
  over hele verden. Hun har vært utallige ganger på
  cruise, første gang i Karibia i 1992. Mette
  Barfelt er utdannet Diplommarkedsfører fra BI i
  Oslo.

22
Eksempel 2 (Høyskoleforlaget jan 08)

• Brita Pollan For djevelen er alt mulig. Kristne
  historier om samene.
• Boken rekonstruerer hva som var god kristendom på
  1700-tallet - hva det var aktuelt å tvinge samene
  til å tro på da de skulle kristnes. Kildene er
  skrifter om den gamle samiske kulturen, forfattet
  av kristne lærere, prester og misjonærer. Troen
  på Djevelen var sterk. Samisk kultur ble
  oppfattet som djevelstyrt og samene som
  djevelbesatte. Senere samiske kilder viser at
  samene på sin side tolket kristendommen inn i
  sitt virkelighetsbilde, og at kulturforskjellene
  var store.
• Pollan hevder at dagens lærebøker har mye til
  felles med 1700-tallskildene når de gir et bilde
  av kulturen som uutviklet og preget av overtro og
  misforståelser.

23
Husk at fagbokforfatterens motto kan være

• Man skal ikke gi folk (dvs. redaktøren,
  markedsavdelingen i forlaget, publikum,
  kritikerne) det de vil ha, men det de blir
  overrasket over at de vil ha.

24
Tenk innsalg

• Redaktøren skal, hvis han eller hun er
  begeistret for prosjektbeskrivelsen din, selge
  den videre til redaksjon og markedsavdeling. Gjør
  jobben enkel server de gode argumentene på et
  sølvfat.
• De gode argumentene er
• Økonomisk støtte til utgivelsen (hvis du har!)
• Gode medieoppslag
• Stort salg
• Tilgang til stort og interessant kontaktnett
• Mulighet for andre attraktive utgivelser senere

25
Hvem er redaktørene på jakt etter?

• Fagfolk med høy internasjonal profil
• Fagfolk som skriver om universelle emner (eks
  Svendsen Kjedsomhetens filosofi)
• Fagfolk som brenner for sitt emne
• Fagfolk med vilje til debatt
• Fagfolk med mediatekke
• Fagfolk med gnistrende bokideer
• Fagfolk som har skrevet gode bøker tidligere

26
Hva kan selges til utlandet?

• Det spesielt norske Polarhelter, Munch/Ibsen
• Universelle emner. Eks. Ruth Meyers dagbok
• Kolloen Hamsun-biografien
• Finn Skårderud Uro
• Åsne Seierstad Alt hun gjør
• Bøker som ikke er for lange (oversettelse er
  dyrt!)
• Spesielle norske hobbyer Vi lager stearinlys
• Internasjonalt brennbare emner Boken om
  terrorisme

27
Balanse mellom innordning og faglig integritet

• Vær lydhør og fleksibel mht forlagets ønsker for
  utgivelsen. Husk at de har erfaring fra markedet
  og media. De vet mer om forleggeri enn deg.
• Kjemp likevel for din idé og din faglige
  integritet.
• Vær bevisst det du kan og vet som ikke de kan og
  vet.

28
Her er hva en redaktør må forholde seg til

• Markedsavdelingen
• Informasjonsavdelingen
• Kolleger i andre redaksjoner
• Det interne statushierarki
• Redaksjonssjefen
• Hvor stor selvstendighet vedkommende kan utøve
• Redaksjonens profil
• Enighet eller strid innad i redaksjonen
• Redaktørens eget arbeidspress, (hvor mye tid
  vedkommende har til å bruke på boka)
• Hva slags budsjett vedkommende har å forholde seg
  til i avdelingen og bokas kalkyle
• Konkurransen med andre forlag
• Hvilke støtteordninger som evt. fins for de
  bøkene vedkommende har i sin portefølje
• De andre forfatterne vedkommende jobber med
  akkurat nå

29
Og her er spørsmålene redaktøren vil stille seg

• Hvordan skal boken se ut? (Format, papirkvalitet,
  typografi, innbinding, eventuelle illustrasjoner,
  omslagstekst)
• Hvor mye skal boken koste?
• Hvem skal kjøpe boken?
• Hvordan skal boken distribueres? (Fins det andre
  steder enn i bokhandelen den kan selges? Fins det
  organisasjoner, foreninger, bedrifter som kan
  tenkes å kjøpe den til sine ansatte? Har du selv
  et nettverk som kan ta seg av salget?)
• Hvem skal designe boken?
• Hva er budsjettet for produksjonen av boken?
• Når er det smart å lansere boken?
• Hvordan skal verden (pressen, leserne, radio/TV)
  få vite om verden, og overtales til å omtale den?
• Hvilke anmeldere kan tenkes å skulle anmelde
  boken?