PUBLICIDAD EN MEDIOS Clase 02

1
PUBLICIDAD EN MEDIOSClase 02

• Lic. Walter Mello Lizárraga

2
Publicidad y otras ciencias

• Psicología
• Sociología
• Economía
• Estadística
• Antropología

3
Comunicación integrada de Marketing

• Es una tendencia que busca lograr uniformidad a
  través de la planeación, coordinación e
  integración de todos los mensajes creados por la
  empresa y trasmitidos por varios departamentos.

PUBLICIDAD Cualquier forma pagada de presentación
y promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado.
PROMOCIÓN DE VENTAS Incentivos a corto plazo que
fomentan la compra o venta de un producto o
servicio.
4
RELACIONES PÚBLICAS Cultivar buenas relaciones
con los públicos diversos de una empresa, al
obtener publicidad favorable, al crear una buena
imagen corporativa y manejar o bloquear los
rumores, las anécdotas o los sucesos
desfavorables.
PROMOCIÓN DE VENTAS Incentivos a corto plazo que
fomentan la compra o venta de un producto o
servicio.
MARKETING DIRECTO Comunicación directa con
consumidores individuales seleccionados para
tener una respuesta inmediata.
5
Publicidad y Propaganda

• PROPAGANDA
• Estrategias y tácticas persuasivas que tiene por
  objetivo afectar al público sobre una ideología o
  sistema de ideas.
• Mensaje ideológico.
• Persuade.
• Personaje, sistema, idea.

• PUBLICIDAD
• Ciencias, artes y técnicas que tiene por objetivo
  persuadir al público meta con un mensaje
  comercial para que adopte una decisión de compra
  del producto o servicio que la empresa.
• - Mensaje Comercial.
• Persuade
• Productos, Bienes y Servicios

6
Ojo con la Propaganda Fines

• Indoctrinación Se refiere a lo erróneamente
  llamado adoctrinar. Tiene un fin netamente
  reclutativo a doctrinas, pensamientos. La figura
  era el propagandista. Trata de dar muchas ideas a
  un grupo pequeño de personas (no medios de de
  comunicación de masas). Es una tarea larga, tiene
  que tener más preparación, proceso.
• Agitación Acción pre-propagandista. Prepara el
  terreno. La figura es el agitador que crea el
  descontento, al agitar trata de dejar en blanco
  la ideología anterior para imponer otra brindando
  una solución. Da pocas ideas a mucha gente.
  Ejemplo los anarquistas.
• Integración Es un llamado a la unidad. Unión de
  creencias para que potencien el infiltrado. Se
  busca llevar al borde. Ejemplo unión de política
  más mística religiosa igual se potencia la
  enajenación.
• Subversión Es la más conflictiva, caos social,
  subvertir los valores societarios con el fin de
  luego implementar otros valores. Las personas que
  actúan no son claras porque cualquiera puede
  hacer subversión. El terrorismo es la parte más
  alta de la subversión.

7
Comunicación Directa Marketing

• Conexiones directas con consumidores individuales
  seleccionados cuidadosamente con el fin de
  obtener una respuesta inmediata y de cultivar
  buenas relaciones duraderas con los clientes.
• Relaciones directas.
• Suele usarse canales directos email, web, fax,
  teléfono.
• Atención personalizada.
• Interactúa con los clientes.
• VENTAJAS A CLIENTES Es participativo, fácil
  acceso.
• VENTAJA A EMPRESA Cultiva relaciones, permite
  adaptar su oferta, puede llegar a segmentos que
  no alcanzan medios convencionales.