Le Mammotest : post-test de campagne

1

Le Mammotest Post-test de campagne Etude
réalisée pour les ASBL
Le Centre Communautaire de Référence pour le
Dépistage des Cancers
SCPS Question Santé

Mai 2010
2
Table des matières

• Présentation de létude 5
• Contexte et objectifs de létude 6
• Méthodologie 8
• Résultats - Médecins 10
• Description de léchantillon 11
• Fiche technique 12
• Mémorisation de la campagne 14
• 3.1. Mémorisation spontanée 14
• 3.2. Description spontanée de la campagne 15
• 3.3. Mémorisation assistée de la campagne 16
• 3.4. Origine de la notoriété 17
• 3.5. Mémorisation du message 18
• 3.6. Pertinence des canaux de communication 19
• Evaluation de la campagne 20
• 4.1. Evaluation globale 20
• 4.2. Likes de la campagne 21

3
Table des matières

• Impacts de la campagne 25
• 5.1. Augmentation des demandes de dépistages du
  cancer du sein 25
• 5.2. Importance des campagnes de sensibilisation
  26
• 5.3. Constats observés suite à la campagne 27
• 5.4. Demandes des patientes 29
• 5.5. Prescription de mammotest 30
• Evaluation du mammotest 32
• 6.1. Importance du dépistage 32
• 6.2. Notoriété du programme 33
• 6.3. Perception de lefficacité du programme
  34
• 6.4. Recommandation du mammotest 35
• 6.5. Frein à la réalisation du mammotest 38
• Résultats - Femmes 39
• Description de léchantillon 40
• Fiche technique 41

4

• Mémorisation de la campagne 47
• 4.1. Mémorisation spontanée 47
• 4.2. Description spontanée de la campagne 49
• 4.3. Mémorisation assistée de la campagne 51
• 4.4. Origine de la notoriété 53
• 4.5. Mémorisation du message 55
• 4.6. Pertinence des canaux de communication 57
• Evaluation de la campagne 59
• 5.1. Evaluation globale 59
• 5.2. Likes de la campagne 61
• 5.3. Dislikes de la campagne 63
• 5.4. Evaluation du visuel de la campagne 65
• 5.5. Evaluation détaillée 67
• Expériences de dépistage du cancer du sein 69
• 6.1. Réalisation dun dépistage 69
• 6.2. Les freins à la réalisation dune
  mammographie 71
• 6.3. Intention de réaliser une mammographie 73

5
Présentation de létude
6
1. Contexte et objectifs de l'étude

• Depuis le début de lannée, le SCPS Question
  Santé a lancé une campagne de communication sur
  le dépistage du cancer.
• Cette campagne cible prioritairement les femmes
  de la Communauté française (Wallonie-Bruxelles)
  âgées de 50 à 69 ans  elle invite cette
  population à réaliser à intervalles réguliers un
  test de dépistage du cancer (le Mammotest).

7
Contexte et objectifs de l'étude

• Le SCPS Question Santé souhaite évaluer
  lefficacité de cette campagne.
• Les informations récoltées au travers de cette
  étude sont les suivantes
• mémorisation de cette campagne,
• rétention des messages de la campagne,
• force de conviction de la campagne,
• caractère mobilisateur de la campagne,
• les likes et dislikes,
• freins/obstacles au développement dune
  conviction positive,
• ...
• Cette étude sadresse à deux groupes-cibles les
  médecins généralistes (de la Wallonie et de
  Bruxelles) et les femmes de 50 à 69 ans (de
  Wallonie uniquement).

8
2. Méthodologie

• Pour les médecins
• 101 médecins ont été interrogés,
• les enquêtes ont été réalisées entre le lundi 3
  mai 2010 et le mercredi 12 mai 2010,
• les médecins ont été interrogés selon la méthode
  CATI (par téléphone),
• la durée du questionnaire était de 10-12 minutes,
• les enquêtes ont été réalisées par des
  professionnels qui ont été briefés en profondeur
  sur les objectifs de létude,
• le questionnaire était en majorité composé de
  questions fermées, cest-à-dire pré-codées, avec
  possibilité denrichissements,
• le questionnaire utilisé, intégrant les
  différents objectifs, a été soumis à
  lapprobation de Question Santé et du Centre
  Communautaire de Référence pour le Dépistage des
  Cancers,
• les répondants ont été sélectionnés aléatoirement
  dans un fichier reprenant lensemble des médecins
  de la région Wallonne et de Bruxelles.

9
Méthodologie

• Pour les femmes
• 600 femmes de 50 à 69 ans ont été interrogées
  (léchantillon de femmes interrogées est
  représentatif de la population bruxelloise et
  wallonne),
• les enquêtes ont été réalisées entre le lundi 3
  mai 2010 et le mercredi 12 mai 2010,
• les femmes ont été interrogées selon la méthode
  CATI (par téléphone),
• la durée du questionnaire était de 12-14 minutes,
• les enquêtes ont été réalisées par des
  professionnels qui ont été briefés en profondeur
  sur les objectifs de létude,
• le questionnaire était en majorité composé de
  questions fermées, cest-à-dire pré-codées, avec
  possibilité denrichissements,
• le questionnaire utilisé, intégrant les
  différents objectifs, a été soumis à
  lapprobation de Question Santé et du Centre
  Communautaire de Référence pour le Dépistage des
  Cancers,
• les répondantes ont été sélectionnées
  aléatoirement à partir des annuaires
  téléphoniques.

10
Résultats - Médecins
11

• Description de léchantillon
• médecins

Léchantillon analysé peut être décrit comme suit

Total
Province - Brabant Wallon - Liège - Hainaut - Luxembourg - Namur - Bruxelles 8 (8) 24 (24) 31 (30) 6 (6) 11 (11) 21 (21)
Taille de la pratique - low (lt 250 patients par mois) - medium (250-400 patients par mois) - high (gt 400 patients par mois) 30 (30) 38 (38) 33 (33)
Total 101 (100)
12
2. Fiche technique médecins

• population de référence et critères de
  recrutement spécifiques
• taille de la population de référence
• base et mode de recrutement
• quotas définis à lavance
• taux de réponses ( de personnes sollicitées qui
  ont
• accepté de participer au sondage)
• taille de léchantillon - prévue initialement
• - obtenue

Médecins généralistes (à BXL et en Wallonie)
non-estimée estimée à 3.800
dans le fichier fourni par le client dans les
annuaires téléphoniques aléatoirement en porte à
porte dans le fichier des médecins francophones
représentativité sur Bruxelles et sur la Wallonie
(selon la province)
approximativement 6
100
101
entre le 3 mai et le 12 mai 2010
13

• durée moyenne dadministration du questionnaire
• méthode de collecte des données
• lieu de réalisation des enquêtes
• outil danalyse appliqué aux données
• méthode de pondération des données
• version du questionnaire / guide de discussion
  utilisé
• questionnaire utilisé

10-12 minutes
face à face téléphone triades / groupes Internet
/ e-mail autre
Dedicated Research / Call center
tableaux croisés analyse factorielle
Pas de pondération
version 4 du 29/04/2010
14
3. Mémorisation de la campagne
3.1. Mémorisation spontanée
Q1a. Depuis le mois de février, avez-vous vu, lu
ou entendu une campagne de sensibilisation pour
le dépistage du cancer du sein ?
Moy. observée 36
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 101
15
3.2. Description spontanée de la campagne
Q1b. Pourriez-vous décrire cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
16
3.3. Mémorisation assistée de la campagne
Q1c. Depuis le mois de février, une campagne de
sensibilisation sur le dépistage du cancer du
sein est en cours. Cette campagne, déclinée sur
plusieurs support (TV, affichage, dépliant,
brochure, carte, signet, panneau et site
Internet) et invite les femmes âgée entre 50 et
69 ans de la Communauté française à réaliser à
intervalles réguliers un test de dépistage du
cancer. Cette campagne représente 2 seins qui
expliquent lintérêt pour le mammotest. Avez-vous
vu, lu ou entendu cette campagne ?
Moy. observée 40
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 101
17
3.4. Origine de la notoriété
Q1d. Au travers quel(s) média(s) avez-vous vu lu
ou entendu cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
18
3.5. Mémorisation du message
Q1f. Quel message avez-vous retenu de cette
campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
19
3.6. Pertinence des canaux de communication
Q1g. Je vais vous lire une liste de canaux
possibles pour les campagnes de sensibilisation
pour les femmes, sur le dépistage du cancer. Au
moyen dune note entre 1 et 10, pourriez-vous
indiquer si, selon vous, ce média est tout à fait
adapté (10) ou peu adapté (1) pour ces
campagnes afin de sensibiliser les femmes ?
Moyenne
8, 9, 10
1 à 3
4 à 5
6 à 7
8
9
NSP-SR
10
, réponses assistées base échantillon total
N 101
20
4. Evaluation de la campagne
4.1. Evaluation globale
Q2a. Dune manière générale, pourriez-vous
indiquer au moyen dune note entre 1 et 10, si
vous avez apprécié cette campagne ?
Moyenne
8, 9, 10
20
6.5
Moy. observée 6.3
13
5.9
11
6.4
36
7.3
10
6.1
23
6.6
, réponses assistées base échantillon total
N 101
21
4.2. Likes de la campagne
Q2b. Quels sont les éléments qui vous ont
particulièrement plu dans cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
22
4.3. Dislikes de la campagne
Q2c. A linverse, quelles sont les faiblesses de
cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
23
4.4. Evaluation du visuel de la campagne
Q2d. Le visuel de la campagne reprend une
poitrine dessinée, imagée, et non pas une photo
réaliste. Quauriez-vous préféré ?Q2e. Pour
quelle(s) raison(s) ?
N41
VA, réponses spontanées base préfèrent image
N 41
24
4.5. Evaluation détaillée
Q2g. Au moyen dune note entre 1 et 10,
pourriez-vous évaluer la campagne en regards des
critères suivants ?
Moyenne
8, 9, 10
, réponses assistées base échantillon total
N 101
25
5. Impacts de la campagne
5.1. Augmentation des demandes de dépistages du
cancer du sein
Q0d. Au cours des 3 derniers mois, avez-vous
remarqué une augmentation des demandes
dinformations de la part de vos patientes à
propos du dépistage du cancer du sein ?
forte augmentation
faible augmentation
NSP/SR
pas daugmentation
, réponses assistées base échantillon total
N 101
26
5.2. Importance des campagnes de sensibilisation
Q3a. Selon vous est-ce ... de réaliser des
campagnes de sensibilisation pour le dépistage du
cancer du sein par mammotest ?
assez important
pas du tout important
peu important
NSP/SR
très important
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
27
5.3. Constats observés suite à la campagne
Q3b. Je vais vous lire une série de propositions.
Pour chacune dentre elle, pourriez-vous
mindiquer si vous êtes tout à fait daccord
(), plutôt daccord (), plutôt pas daccord
(-) ou pas du tout daccord (--) ?
plutôt daccord
pas du tout daccord
plutôt pas daccord
NSP/SR
tout à fait daccord
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
28
Constats observés suite à la campagne
Q3c. Vous mavez dit que, suite à la campagne,
plus de femmes ont profité dune consultation
pour demander des informations sur le mammotest.
Comment avez-vous réagi à cette demande ?
suite à la campagne, plus de femmes ont profité
dune consultation pour demander des informations
sur le mammotest
N34
, réponses spontanées base ont eu une
augmentation des demandes dinfo N 34
29
5.4. Demandes des patientes
Q3d. Quelles sont les questions auxquelles vous
êtes habituellement confronté concernant le
dépistage du cancer du sein ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
30
5.5. Prescription de mammotest
Q3f. Avez-vous prescrit un ou plusieurs
mammotest(s) durant ces trois derniers mois ?
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 101
31
Prescription de mammotest
Q3f. Combien de mammotest avez-vous prescrits ?
Moyenne
, réponses spontanées base ont prescrit un
ou plusieurs mammotest(s) N 77
32
6. Evaluation du mammotest
6.1. Importance du dépistage
Q4a. Considérez vous comme de proposer le
dépistage du cancer du sein aux femmes de 50 à 69
ans ?
assez important
pas du tout important
peu important
NSP/SR
très important
, réponses assistées base échantillon total
N 101
33
6.2. Notoriété du programme
Q4b. Connaissez-vous très bien, assez bien, assez
peu ou pas du tout le programme de dépistage du
cancer du sein par mammotest ?
assez bien
très peu
assez peu
NSP/SR
très bien
, réponses assistées base échantillon total
N 101
34
6.3. Perception de lefficacité du programme
Q4c. Considérez vous le programme de dépistage du
cancer du sein par mammotest
assez efficace
pas du tout efficace
peu efficace
NSP/SR
très efficace
, réponses assistées base échantillon total
N 101
35
6.4. Recommandation du mammotest
Q4c. Conseillez-vous le mammotest aux femmes de
50 à 69 ans ?
régulièrement
non, jamais
non, rarement
NSP/SR
systématiquement
, réponses assistées base échantillon total
N 101
36
Recommandation du mammotest
Q4e. Si oui, pour quelles raisons ?
N74
VA, réponses spontanées base recommandent le
mammotest N 74
37
Recommandation du mammotest
Q4f. Si non, pour quelles raisons ?
N27
VA, réponses spontanées base ne recommandent
pas le mammotest N 27
38
6.5. Frein à la réalisation du mammotest
Q4g. Avez-vous constaté des freins chez vos
patientes pour réaliser le mammotest ? Si oui,
pourriez-vous les préciser ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 101
39
Résultats - Femmes
40

• Description de léchantillon
• femmes

Léchantillon analysé peut être décrit comme suit

Total
Province - Brabant Wallon - Liège - Hainaut - Luxembourg - Namur 72 (12) 202 (34) 197 (33) 43 (7) 86 (14)
Ages - entre 50 et 54 ans - entre 55 et 59 ans - entre 60 et 64 ans - entre 65 et 69 ans 166 (28) 172 (29) 152 (25) 110 (18)
Classes Socioprofessionnelles (CIM) - groupes 1 et 2 - groupes 3 et 4 - groupes 5 et 6 - groupes 7 et 8 92 (15) 164 (27) 133 (22) 211 (35)
Total 600 (100)
41
2. Fiche technique femmes

• population de référence et critères de
  recrutement spécifiques
• taille de la population de référence
• base et mode de recrutement
• quotas définis à lavance
• taux de réponses ( de personnes sollicitées qui
  ont
• accepté de participer au sondage)
• taille de léchantillon - prévue initialement
• - obtenue

femmes de 50 à 69 ans sur la Wallonie
non-estimée estimée à 409.020
dans le fichier fourni par le client dans les
annuaires téléphoniques aléatoirement en porte à
porte autre
représentativité sur la Wallonie (selon lâge et
la province)
approximativement 19
600
600
entre le 3 mai et le 12 mai 2010
42

• durée moyenne dadministration du questionnaire
• méthode de collecte des données
• lieu de réalisation des enquêtes
• outil danalyse appliqué aux données
• méthode de pondération des données
• version du questionnaire / guide de discussion
  utilisé
• questionnaire utilisé

12-14 minutes
face à face téléphone triades / groupes Internet
/ e-mail autre
Dedicated Research
tableaux croisés analyse factorielle
Pas de pondération
version 4 du 29/04/2010
43
3. Perceptions de limportance du dépistage
3.1. Importance du dépistage
Q1a. Selon vous, est-il pour une femme de plus
de 50 ans, de pratiquer des dépistages du cancer ?
vu campagne (N337)
pas vu campagne(N223)
, réponses assistées base échantillon total
N 600
44
Importance du dépistage
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
45
3.2. Types de cancers à dépister
Q1b. Quels sont les cancers importants à faire
dépister pour une femme de plus de 50 ans ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
46
Types de cancers à dépister
vous pensez quil nest pas important de
pratiquer de dépistage
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
47
4. Mémorisation de la campagne
4.1. Mémorisation spontanée
Q2a. Depuis le mois de février, avez-vous vu, lu
ou entendu une campagne de sensibilisation pour
le dépistage du cancer du sein ?
Moy. observée 33
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 600
48
Mémorisation spontanée
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 600
49
4.2. Description spontanée de la campagne
Q2b. Pourriez-vous décrire cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
50
Description spontanée de la campagne
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
51
4.3. Mémorisation assistée de la campagne
Q2c. Depuis le mois de février, une campagne de
sensibilisation sur le dépistage du cancer du
sein est en cours. Cette campagne, déclinée sur
plusieurs support (TV, affichage, dépliant,
brochure, carte, signet, panneau et site
Internet) et invite les femmes âgée entre 50 et
69 ans de la Communauté française à réaliser à
intervalles réguliers un test de dépistage du
cancer. Cette campagne représente 2 seins qui
expliquent lintérêt pour le mammotest. Avez-vous
vu, lu ou entendu cette campagne ?
Moy. observée 42
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 600
52
Mémorisation assistée de la campagne
non
oui
, réponses assistées base échantillon total
N 600
53
4.4. Origine de la notoriété
Q2d. Au travers quel(s) média(s) avez-vous vu lu
ou entendu cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
54
Origine de la notoriété
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
55
4.5. Mémorisation du message
Q2e. Quel message avez-vous retenu de cette
campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
56
Mémorisation du message
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
57
4.6. Pertinence des canaux de communication
Q2f. Je vais vous lire une liste de canaux
possibles pour les campagnes de sensibilisation
sur le dépistage du cancer. Au moyen dune note
entre 1 et 10, pourriez-vous indiquer si, selon
vous, ce média est tout à fait adapté (10) ou
peu adapté (1) pour ces campagnes ?
Moyenne
8, 9, 10
1 à 3
4 à 5
6 à 7
8
9
NSP-SR
10
, réponses assistées base échantillon total
N 600
58
Pertinence des canaux de communication
Groupe 1-2 8, 9, 10
Groupe 3-4 8, 9, 10
Groupe 5-6 8, 9, 10
Groupe 7-8 8, 9, 10
Total 8, 9, 10
, réponses assistées base échantillon total
N 600
59
5. Evaluation de la campagne
5.1. Evaluation globale
Q3a. Dune manière générale, pourriez-vous
indiquer au moyen dune note entre 1 et 10, si
vous avez apprécié cette campagne ?
Moyenne
8, 9, 10
47
8,1
Moy. observée 6.5
49
8,2
44
8,0
49
8,2
40
8,2
39
7,8
, réponses assistées base échantillon total
N 600
60
Evaluation globale
Moyenne
8, 9, 10
47
8,1
52
8,1
49
8,0
46
8,0
43
8,4
, réponses assistées base échantillon total
N 600
61
5.2. Likes de la campagne
Q3b. Quels sont les éléments qui vous ont
particulièrement plu dans cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
62
Likes de la campagne
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
63
5.3. Dislikes de la campagne
Q3c. A linverse, quelles sont les faiblesses de
cette campagne ?
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
64
Dislikes de la campagne
, réponses spontanées base échantillon
total N 600
65
5.4. Evaluation du visuel de la campagne
Q3d. Le visuel de la campagne reprend une
poitrine dessinée, imagée, et non pas une photo
réaliste. Quauriez-vous préféré ?Q3e. Pour
quelle(s) raison(s), préférez-vous le dessin ?
N279
, réponses assistées base échantillon total
N 600
66
Evaluation du visuel de la campagne
N279
, réponses assistées base échantillon total
N 600
67
5.5. Evaluation détaillée
Q3g. Au moyen dune note entre 1 et 10,
pourriez-vous évaluer la campagne en regards des
critères suivants ?
Moyenne
8, 9, 10
, réponses assistées base échantillon total
N 600
68
Evaluation détaillée
Total8, 9, 10
Groupe 1-2 8, 9, 10
Groupe 3-4 8, 9, 10
Groupe 5-6 8, 9, 10
Groupe 7-8 8, 9, 10
, réponses assistées base échantillon total
N 600
69
6. Expériences de dépistage du cancer du sein
6.1. Réalisation dun dépistage
Q4a. Avez-vous réalisé un dépistage du cancer du
sein par radiographie au cours des 2 dernières
années ?Q4b. Si non, avez-vous déjà réalisé par
le passé un dépistage du cancer du sein par
radiographies des seins ?
ont fait un dépistage gt2ans
ont fait un dépistage lt2ans
nont jamais fait de dépistage
, réponses assistées base échantillon total
N 600
70
Réalisation dun dépistage
ont fait un dépistage gt2ans
ont fait un dépistage lt2ans
nont jamais fait de dépistage
, réponses assistées base échantillon total
N 600
71
6.2. Les freins à la réalisation dune
mammographie
Q4c. Je vais vous lire une série de raisons
pouvant justifier le fait de ne pas réaliser de
dépistage du cancer du sein par radiographie tous
les 2 ans. Pour chacune dentre elles,
pourriez-vous mindiquer si vous êtes tout à fait
daccord (), plutôt daccord (), plutôt pas
daccord (-) ou pas du tout daccord (--) ?

? 32 des répondantes justifient le fait de ne
pas réaliser de dépistage car elles ont peur des
résultats
plutôt pas daccord
tout à fait daccord
plutôt daccord
NSP/SR
pas du tout daccord
, réponses assistées base échantillon total
N 600
72
Les freins à la réalisation dune mammographie
Total - - -
Groupe 1-2 8, 9, 10
Groupe 3-4 8, 9, 10
Groupe 5-6 8, 9, 10
Groupe 7-8 8, 9, 10
plutôt daccord
pas du tout daccord
plutôt pas daccord
NSP/SR
tout à fait daccord
, réponses assistées base échantillon total
N 600
73
6.3. Intention de réaliser une mammographie
Q4e. Au moyen dune note entre 1 et 10,
pourriez-vous mindiquer si vous avez lintention
de réaliser un dépistage du cancer du sein dans
les 6 prochains mois ? 10 signifie que vous allez
très certainement réaliser le dépistage et 1
signifie que vous nallez pas réaliser de
dépistage. Les notes intermédiaires servent à
nuancer votre opinion.
Moyenne
8, 9, 10
48
5,9
51
6,1
41
5,7
52
6,2
39
5,4
ont vu la pub (N66)
46
5,9
nont pas vu la pub (N50)
50
6,0
, réponses assistées base nont pas réalisé
de dépistage au cours des 2 dernières années N
116
74
Intention de réaliser une mammographie
Moyenne
8, 9, 10
48
5,9
60
6,3
53
6,6
51
6,1
42
5,6
Attention, bases lt 30
, réponses assistées base nont pas réalisé
de dépistage au cours des 2 dernières années N
116
75
Synthèse
76
Synthèse Volet  médecins 

• Mémorisation spontanée dune campagne pour le
  dépistage du cancer du sein
• 62 des répondants se souviennent dune campagne
  pour le dépistage du cancer du sein
  (principalement les médecins ayant une pratique
  plus petite - low)
• ils la décrivent de la manière suivante
• 2 seins animés (15)
• 2 seins qui parlent et expliquent lintérêt du
  mammotest (12)
• 2 seins pour le mammotest
• Mémorisation assistée de la description de la
  campagne pour le dépistage du cancer du sein
• 51 des répondants disent avoir vu, lu ou entendu
  la campagne décrite comme suit
•  Depuis le mois de février, une campagne de
  sensibilisation sur le dépistage du cancer du
  sein est en cours. Cette campagne, déclinée sur
  plusieurs support (TV, affichage, dépliant,
  brochure, carte, signet, panneau et site
  Internet) et invite les femmes âgée entre 50 et
  69 ans de la Communauté française à réaliser à
  intervalles réguliers un test de dépistage du
  cancer. Cette campagne représente 2 seins qui
  expliquent lintérêt pour le mammotest. 

77
Synthèse Volet  médecins 

• les répondants ont remarqué cette campagne via 3
  principaux supports de communication
• 27 à la TV
• 12 à la radio et
• 11 via des dépliants, affiches ou cartes
  postales
• les messages retenus sont les suivants
• mammotest (25)
• dépistage du cancer du sein (19)
• entre 50 et 69 ans (12)
• informations sur le dépistage (11)
• une grange majorité des répondants (et donc pas
  uniquement ceux qui ont vu, lu ou entendu la
  campagne) identifie différents canaux de
  communication comme étant les plus adaptés afin
  de sensibiliser les femmes
• les conseils dun médecin (top scores pour 76
  des répondants)
• spot TV et radio (top scores pour 65 des
  répondants)
• lettre dinvitation pour les femmes (top scores
  pour 58 des répondants)

78
Synthèse Volet  médecins 

• a contrario, certains canaux ne semblent pas du
  tout adaptés pour sensibiliser les femmes
• Internet (scores de rejet pour 58 des
  répondants)
• dépliants, cartes ou signets (scores de rejet
  pour 54 des répondants)
• animation de groupes (scores de rejet pour 45
  des répondants)
• Evaluation de la campagne
• les médecins ayant participé à lenquête donnent
  une note de dappréciation de la campagne de
  6.5/10 (le score étant particulièrement bon pour
  les  high  7.3/10 et en Wallonie 6.6/10).
• les éléments qui ont principalement plu sont, par
  ordre dimportance, les suivants
• le caractère amusant (20)
• loriginalité (15)
• la simplicité du langage (9)
• le côté interpellant de lannonce (9)

79
Synthèse Volet  médecins 

• a contrario, les éléments qui ont moins plu sont,
  par ordre dimportance
• le manque dinformations précises (7)
• le côté trop amusant (6)
• lannonce nest pas assez marquante (4)
• les répondants préfèrent clairement une campagne
  représentant un dessin ou une image (par rapport
  à une photo plus réaliste) 80 de ceux qui ont
  vu la campagne préfèrent une image, un dessin.
  Les raisons de cette préférence sont le fait que
  cela fait moins peur, que cest plus amusant et
  que cest plus original.
• de manière plus détaillée et plus approfondie,
  30 des médecins interrogés donnent des top
  scores pour le fait que deux seins aient été
  utilisés pour parler du dépistage du cancer du
  sein et 26 donnent des top scores pour le fait
  davoir utilisé un dessin animé pour parler du
  dépistage du cancer du sein.

80
Synthèse Volet  médecins 

• Impacts de la campagne
• 87 des répondants saccordent à dire quil est
  important de réaliser des campagnes de
  sensibilisation pour le dépistage du cancer du
  sein.
• suite à la campagne
• 41 des médecins interrogés ont observé une
  augmentation de demandes de prescriptions de
  mammotest,
• 34 ont observé une augmentation de demandes
  dinformations sur le mammotest,
• 23 ont eu plus de patientes qui ont parlé du
  cancer du sein en consultation
• 81 des médecins qui ont vu la campagne ont
  prescrit un mammotest dans le courant des 3
  derniers mois (en moyenne 7.5 mammotests) tandis
  que 71 des répondants qui nont pas vu la
  campagne lont prescrit (en moyenne 6.7
  mammotests).
• Evaluation du mammotest
• la quasi-totalité des répondants (96) considère
  quil est important de proposer le dépistage du
  cancer du sein aux femmes de 50 à 69 ans.
• 84 des médecins interrogés disent bien connaître
  le programme de dépistage du cancer du sein par
  mammotest dautant plus ceux qui ont vu la
  campagne (91).
• ils sont 71 à considérer ce programme comme
  étant efficace (75 en Wallonie, et
  respectivement 82 et 76 chez les medium et
  high).

81
Synthèse Volet  médecins 

• ceux qui recommandent régulièrement ou
  systématiquement un mammotest aux femmes de 50 à
  69 ans (73 des répondants) le font
• pour la prévention
• car cest gratuit
• car il permet un traitement précoce
• ceux qui ne recommandent que rarement ou jamais
  le mammotest (27 des répondants) le justifient
  par le fait que
• un bilan est plus complet
• peu de confiance dans le programme
• pas efficace en cas de seins denses
• préférence pour une mammographie
• les deux principaux freins à la réalisation dun
  mammotest observés chez les femmes sont
• la peur davoir mal (25)
• la peur du diagnostic (25)

82
Synthèse Volet  femmes 

• Importance du dépistage
• 97 des femmes interrogées estiment quil est
  important pour une femme de plus de 50 ans de
  pratiquer des dépistages du cancers. Les cancers
  identifiés comme étant importants à dépister
  sont
• le cancer du sein (95)
• le cancer du col de lutérus (56)
• le cancer de lintestin (24)
• Mémorisation spontanée dune campagne pour le
  dépistage du cancer du sein
• 60 des répondantes se souviennent dune campagne
  pour le dépistage du cancer du sein
• elles la décrivent de la manière suivante
• 2 seins qui parlent et expliquent lintérêt du
  mammotest (21)
• 2 seins animés (6)

83
Synthèse Volet femmes 

• Mémorisation assistée de la description de la
  campagne pour le dépistage du cancer du sein
• 63 des répondantes disent avoir vu, lu ou
  entendu la campagne décrite comme suit
•  Depuis le mois de février, une campagne de
  sensibilisation sur le dépistage du cancer du
  sein est en cours. Cette campagne, déclinée sur
  plusieurs support (TV, affichage, dépliant,
  brochure, carte, signet, panneau et site
  Internet) et invite les femmes âgée entre 50 et
  69 ans de la Communauté française à réaliser à
  intervalles réguliers un test de dépistage du
  cancer. Cette campagne représente 2 seins qui
  expliquent lintérêt pour le mammotest. 
• les répondantes des groupes sociaux les plus
  faibles (7 et 8) sont sensiblement moins
  nombreuses à avoir identifié la campagne 56
  disent lavoir vue, lue ou entendue.
• les répondantes ont remarqué cette campagne
  principalement via un support de communication
  54 via un spot à la TV.
• les messages retenus sont les suivants
• mammotest (36)
• dépistage du cancer du sein (14)
• informations sur le dépistage (10)

84
Synthèse Volet femmes

• tout comme les médecins, les femmes identifient
  différents canaux de communication comme étant
  les plus adaptés afin dêtre sensibilisées. Ce
  sont exactement les mêmes canaux que ceux
  préférés par les médecins, dans les proportions
  suivantes
• les conseils dun médecin (top scores pour 84
  des répondantes)
• spot TV et radio (top scores pour 74 des
  répondantes)
• lettre dinvitation pour les femmes (top scores
  pour 66 des répondantes)
• Evaluation de la campagne
• les répondantes donnent une note dappréciation
  de la campagne de 8.1/10 (le score étant un peu
  plus faible chez les femmes nayant jamais
  réalisé de dépistage du cancer du sein 7.8/10)
• ce score reste quasiment identique selon la
  classe socioprofessionnelle des répondantes.
• les éléments qui ont principalement plu sont, par
  ordre dimportance, les suivants
• le caractère amusant (20)
• loriginalité (15)
• le côté interpellant de lannonce (15)
• la clarté du message (12)

85
Synthèse Volet femmes 

• a contrario, les éléments qui ont moins plu sont,
  par ordre dimportance (même si très peu
  déléments négatifs ont été soulevés 48 des
  répondants nen citent aucun!)
• la campagne est trop courte, pas assez diffusée
  (3)
• le manque dinformations précises (3)
• à nouveau, tout comme pour les médecins, les
  répondantes préfèrent clairement une campagne
  représentant un dessin ou une image (par rapport
  à une photo plus réaliste) environ 75 de
  celles qui ont vu la campagne préfèrent une
  image, un dessin. Les raisons de cette préférence
  sont
• le côté plus amusant (28)
• le côté pudique (25)
• le côté plus marquant (23)
• de manière plus détaillée et plus approfondie,
  49 des femmes interrogées donnent des top scores
  pour le fait que deux seins aient été utilisés
  pour parler du dépistage du cancer du sein et 46
  donnent des top scores pour le fait davoir
  utilisé un dessin animé pour parler du dépistage
  du cancer du sein. Ces scores sont donc plus
  élevés que ceux observés chez les médecins
  interrogés.

86
Synthèse Volet femmes 

• Expériences de dépistage du cancer du sein
• 81 des répondantes disent avoir réalisé un
  dépistage il y a moins de 2 ans, 13 en ont fait
  un il y a plus de 2 ans, tandis que seulement 6
  des répondantes nen auraient jamais fait.
• les femmes des groupes socioprofessionnels les
  plus bas sont les moins nombreuses à avoir
  réalisé un dépistage 80 pour les groupes 5 et
  6 et seulement 73 pour les groupes 7 et 8.
• les principaux freins à la réalisation dun
  mammotest observés sont, par ordre dimportance
  
• la peur des résultats (particulièrement pour les
  groupes socioprofessionnels les plus faibles)
• le coût de lexamen (particulièrement pour les
  groupes socioprofessionnels les plus élevés)
• la peur davoir mal pendant lexamen
• 48 des femmes qui nont pas réalisé de mammotest
  dans le courant des 2 dernières années pensent le
  faire dans le courant des 6 prochains mois. Ce
  sont principalement les femmes des groupes
  socioprofessionnels les plus élevés.