Mensagem Publicit

1
Mensagem Publicitária

• Mensagem Visual
• (1) Mensagem icónica
• (2) Mensagem plástica
• (3) Mensagem linguística

2
Publicidade

• A publicidade especialmente a dirigida à classe
  trabalhadora tende a prometer uma transformação
  pessoal através da função do produto que quer
  vender (Gata Borralheira) a publicidade dirigida
  à classe média promete a transformação das
  relações sociais através do ambiente geral criado
  por um conjunto de produtos (Palácio Encantado).
• (Berger, 2005, p. 156)

3
Publicidade

• A publicidade enquanto uma prática social
  persuasiva que busca o condicionamento do Homem a
  um determinado agir, organiza a sua mensagem,
  principalmente através de imagens, sons e textos,
  entre os quais circulam sentidos determinados.
• Assim, podemos dizer que o texto publicitário é
  formulado a partir de textos verbais (escritos ou
  falados) e não-verbais (imagens, sons, cheiros,
  texturas), sendo que tal característica permite
  que seja considerado como um texto multimodal
  (Kress van Leeuwen, 1996), que combina
  diferentes códigos semióticos.

4
Publicidade

• Corpos (e sobretudo femininos) o elemento mais
  representado na publicidade
• O corpo é o mais belo objeto de consumo
  (Baudrillard, 1982).

5
Publicidade

• Construção de personagens
• Mulher perfeita
• Mulher bela
• Cinderela
• Mulher moderna
• Mulher cuidada
• Mulher e Homem de êxito
• Herói
• O surpreendente
• O atrevido/arrojado
• ()

6
Publicidade

• Mitos (venda de sonhos?) (Roland Barthes)
• Beleza
• Atração
• Sedução
• Perfeição
• Êxito
• Bem-estar
• Conforto
• Felicidade
• ()
• Carros conforto, velocidade, inigualabilidade /
  distinção / poupança em combustível, segurança
• Objetos Qualidade, eficácia, economia/poupança,
  auxiliares da felicidade, amigo do ambiente
• Animais Respeito pelas espécies, qualidade da
  comida

7
Análise de Imagem Uma possível metodologia
(Martine Joly)

• Significantes Plásticos
• (1) moldura
• (2) enquadramento, dimensões
• (3) ângulo do ponto de vista
• (4) escolha da objetiva
• (5) composição, paginação
• (6) formas
• (7) cores
• (8) iluminação
• (9) textura.

8
(1) Moldura

• São os limites físicos da imagem. Consoante as
  épocas e os estilos, surgem mais ou menos
  materializados na moldura.
• Sendo a moldura considerada uma restrição,
  denota-se a tendência para a abolir, de modo a
  que o espectador não se sinta constrangido com os
  freios à sua imaginação, impostos pelos limites
  da imagem.

9
(1) Moldura

• A coincidência entre os limites da imagem e os do
  suporte impele o observador a construir
  imaginariamente o que não vê no campo visual da
  representação o fora-de-campo
• tradição cinematográfica
• A colocação de moldura na imagem fecha o espaço
  imaginativo
• tradição pictórica

10
(1) Moldura
11
(1) Moldura
12
(1) Moldura

• Samuel Aranda

13
(1) Moldura coincide com limites do suporte
14
(2) Enquadramento

• Não deve ser confundido com a moldura.
  Corresponde à dimensão da imagem, resultado
  suposto da distância entre o tema
  pintado/fotografado e a objectiva/sujeito
  criador/codificador.
• Vertical e estreito proximidade
• Horizontal e largo afastamento

15

• 
  Enquadramento estreito
• 
  
• 
  Enquadramento largo

16
(3) Ângulo do Ponto de Vista

• O ângulo pode reforçar ou contradizer a impressão
  da realidade. O picado provoca a impressão de
  esmagamento das personagens, dá ao espectador a
  impressão de controlo e domínio.
• O contra-picado faculta uma sensação de
  engrandecimento, força e altura ao objecto
  retratado.
• O ângulo normal, à altura do homem e de frente
  dá a impressão de realidade e naturaliza a cena.

17
(3) Ângulo do Ponto de Vista

• Contra-picado Frontal
  Picado

18
(4) Objetiva

• Objetivas com uma grande profundidade de campo
  (tudo é nítido desde o primeiro plano até ao
  horizonte em fundo) aproximam da visão natural
  são objectivas com uma focal curta.
• Objetivas, com uma maior distância focal
  (tele-objetivas), jogam mais com o contraste
  nitidez-desfocagem e proporcionam representações
  mais expressivas.

19
(5) Composição, Paginação

• É a geografia interior da mensagem visual. Tem
  uma função vital na condução da visão do
  espectador.
• O olho segue os caminhos trilhados na imagem,
  contrariando a ideia de uma leitura global.

20
(5) Composição, Paginação

• O olhar é selector das informações-chave na
  imagem. O sentido da leitura molda a concepção da
  composição.
• Georges Péninou lista 4 configurações
• (1) a construção focalizada as linhas de força
  (traço, cores, iluminação, formas) convergem para
  um ponto da imagem, que funciona como montra.
  VER http//adsoftheworld.com/media/print/nabu_ger
  man_society_for_nature_conservation_megacities_blu
  e?size_original

21
(5) Composição, Paginação

• (2) a construção axial coloca o cerne no eixo do
  olhar, em geral exatamente no centro da imagem.
  VER http//adsoftheworld.com/media/print/vigineo_
  home_security_gustavo
• (3) a construção em profundidade a essência está
  integrada num cenário em perspetiva, ocupando a
  frente da cena, no primeiro plano VER
  http//adsoftheworld.com/media/print/binggrae_bana
  na_flavored_milk_farm?size_original
• (4) a construção sequencial convida o olhar a
  percorrer a imagem, de modo a que, no final do
  seu trajeto, caia sobre a essência. Na maior
  parte das vezes, está situada (leitura da
  esquerda para a direita) na parte inferior
  direita. O modelo mais convencional deste tipo de
  construção é a construção em Z. VER
• http//adsoftheworld.com/media/print/berlitz_calen
  dar_transvestite?size_original
• http//adsoftheworld.com/media/print/berlitz_calen
  dar_priest?size_original

22
(6) Formas

• Entendida como a aparência do corpo/objeto, os
  seus contornos.
• Na publicidade, por exemplo, o criador procura
  uma compreensão clara e rápida linhas curvas,
  formas redondas feminidade e suavidade linhas
  rectas minimalismo, bom gosto

23
(7) Cores

• A sua interpretação é antropológica e cultural.
• Cores primárias
• Cores secundárias
• Cores terciárias
• Cores complementares
• Cores neutras

24
Mapa das Cores
25
(8) Iluminação

• Interpretada consoante a cultura, os estados de
  espírito/motivação.
• A luz difusa, ao contrário da orientada,
  desnaturaliza as representações visuais, na
  medida em que suaviza as cores, atenua a
  impressão de relevo, generaliza, bloqueia as
  referências temporais.

26
(9) Textura

• Para o Grupo Mu, a textura é uma qualidade de
  superfície. Numa imagem bidimensional, a textura
  está ligada à terceira dimensão, que atribui à
  imagem um caráter táctil.
• Uma imagem visual pode ativar o fenómeno das
  correspondências sinestésicas.

27
Fotografia

• a câmara como ferramenta ativa de representação
  de massas é um veículo
• - para documentar as condições individuais (de
  vida, trabalho e sociabilidade)
• - para criar representações alternativas do
  próprio (sexo, classe, grupo etário, etc.)
• - para ganhar poder (e o poder de análise e de
  literacia visual) sobre a própria imagem
• - para apresentar argumentos e exigências
• - para estimular a ação
• - para experimentar prazer visual como produtor,
  e não consumidor, de imagens
• - para se relacionar pela objetivação com o
  ambiente pessoal e político
• (Slater, 1999 290).

28
Análise de um Anúncio

• Descrição
• Mensagem Visual
• Inclui 3 mensagens
• (1) Mensagem icónica
• (2) Mensagem plástica
• (3) Mensagem linguística

29
(No Transcript)
30
(No Transcript)
31
Mensagem Icónica

• Dão de um modo codificado uma impressão de
  semelhança com a realidade utilizando a analogia
  perceptiva e os códigos de representação,
  herdeiros da tradição representativa (Joly,
  2007 86).
• No caso anterior 1.ª página frente de peça de
  roupa vestida por um indivíduo e que cobre o seu
  tronco. Ocupa a parte superior da imagem/suporte.
  Na parte inferior, observa-se parte de um animal
  equídeo sobre o qual é notória uma sela de metal.
  Na 2.ª página e num sentido descendente, linha
  com palavras, um retângulo icónico (apresenta
  paisagem com neve, com troncos despidos
  /desfolhados em fundo, uma cerca e um curral
  circular/oval em primeiro plano), texto (centrado
  e com algumas palavras sublinhadas) e, no fim, a
  marca (Marlboro Classics, em letras mais
  destacadas e centradas).

32
(No Transcript)
33
Mensagem Plástica

• Os signos plásticos ganham identidade a partir da
  década de 1980, com o Grupo Mu. Demonstra que os
  elementos plásticos das imagens (cores, formas,
  composição, textura) eram signos plenos e
  integrais e não a simples matéria de expressão
  dos signos icónicos (figurativos) (Joly, 2007
  104).

34
(No Transcript)
35
Mensagem Linguística

• Pode auxiliar na restrição polissémica de uma
  imagem. A interpretação desta imagem poderá ser
  orientada de modo diferente consoante se
  encontra ou não relacionada com uma mensagem
  linguística e consoante a maneira como esta
  mensagem se mensagem linguística houver
  responde ou não à expectativa do espectador
  (ibid. 127).

36
Mensagem Linguística

• Funções
• De âncora a legenda da imagem, que intenta
  restringir o fluxo de possíveis significados e
  mostra o que deve ser privilegiado na imagem
• De substituição a imagem depende do texto para
  se tornar exprimível. Caso contrário, há vagueio
  de sentidos.