El crash de los ochenta

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El crash de los ochenta

• E. T. El extraterrestre
• 1983

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Historia del videojuego

• El cambio generacional le quita el control de la
  industria a los Estados Unidos.

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• El negocio de los videojuegos marchaba bien, y
  era en donde todos querían invertir. Oleadas de
  videojuegos para consola y nuevas maquinitas
  saturaban el mercado.
• En los Estados Unidos se empezaban a hartar de
  las mismas propuestas

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Saturación del mercado
Atari 2600
Intellivision
1979 - 1982
Colecovision
Vectrex
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Intellivision
1979
299 dólares
1982 2 millones de consolas
Se lanzó como competencia directa de Atari
Teclado
Nuestros gráficos son mejores
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E. T. el Extraterrestre
20 millones de dólares por licencia
1982
Se tenía que hacer en 5 semanas
Howard Scott Warshaw
Yars revenge, Raiders of the lost ark
El peor fracaso de la historia
El causante del crash
Los cartuchos están enterrados en Nuevo México
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Las computadoras personales
1982 Commodore 64
1977
Apple II
Breakout
1977 Comodore PET
1984 Macintosh
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ATARI 5200
Buena tecnología
Mal diseño
Mismos juegos
1982
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El crash de la industria
CICLO DE TRANSICIÓN. (1983 1983). No se
consolidaron las PC, el avance del Colecovisión
no significó mucho.
SOBERBIA DE ATARI (1982). Lanzamientos muy
flojos de Atari. Podría meter mierda de caballo
en un cartucho y aún así vender un millón de
ellos. Había una sobreproducción de cartuchos.
EXCESO DE OFERTA. Al final Hubo 50
licenciatarios. Se hizo una sobre producción de
juegos que se acumulaban en los estantes.
EL MIEDO A LA PC. Se pensaba Que sería la nueva
consola, pero en realidad la PC se enfocó a
lo suyo y los videojuegos sólo fueron secundarios.

LOS VIDEOJUEGOS ERAN UNA MODA. Los inversionistas
pensaban que la moda Ya había terminado y habría
que enfocarse en otros negocios.
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Aporte para teorías del videojuego

• ltltltEl ciclo de vida del productogtgtgt

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Producto

• Se refiere a un conjunto de atributos tangibles e
  intangibles que la firma ofrece. En ellos se
  incluye elementos que sostienen el producto
  físico (por ejemplo, marca, empaque, garantía,
  colores) al igual que componentes emocionales
  (status, autoestima, seguridad). El objetivo del
  producto es satisfacer las necesidades y los
  deseos de los mercados objetivos.
• El producto se puede cambiar, de manera que sea
  posible reducir los costos, o bien, se puede
  mejorar para hacer lo más competitivo generando
  así un volumen adicional de ventas.

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Ciclo de vida del producto

• Los productos como las personas suelen tener un
  patrón de desarrollo. Un producto existe en 4
  diferentes etapas y su ajuste en cada una de
  ellas es el factor clave para tener éxito en su
  ciclo.
• El ciclo de vida del producto ayuda a buscar la
  mezcla adecuada de promoción y medios, además de
  que ahorra dinero.
• (Dirección de Marketing. Phillip Kotler)

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Etapa de introducción

• Un producto o servicio recién desarrollado se
  presenta por primera vez a su mercado. Es la
  etapa más costosa y con mayor riesgos pues sus
  operaciones se caracterizan por tener altos
  costos, bajo volumen de ventas y distribución
  limitada. Se hace referencia primero en el tipo
  de producto antes que en la marca, es decir, dar
  a conocer al consumidor por qué necesita ese
  producto para cubrir una demanda primaria. Mucha
  publicidad y venta personal así como muestras
  gratis sirven para darlo a conocer.
• Objetivo de marketing Familiarizar al mercado
  con el producto.

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Etapa de crecimiento

• Su aceptación en el mercado está asegurada. Los
  primeros consumidores lo siguen comprando y los
  nuevos aumentan, llegan competidores. Y se
  agregan cosas y mejora la calidad para conservar
  el público o atraer nuevo. Durante esta etapa, la
  compañía tiende a mantener sus inversiones
  promocionales al mismo nivel o en uno ligeramente
  más alto para enfrentar a la competencia y
  continuar educando al mercado, se busca crear
  conciencia de producto y convicción de marca y
  compra. Cuando hay saturación de opciones se
  pueden aplicar herramientas de promoción como
  cupones o descuentos
• Objetivo de marketing Maximizar cuanto antes la
  participación en el mercado.

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Etapa de madurez

• La compañía comparte el mercado con competidores
  de éxito. Aumentan las ventas, se estabilizan y
  al final la tasa de aumento se vuelve
  insignificante. Las utilidades empiezan a
  descender y la competencia de precios se vuelve
  más dura. El productor tiene que hacer más
  publicidad y pelear espacios en los canales de
  distribución. El consumidor es leal a la marca,
  por lo que el esfuerzo es para que el
  distribuidor se anime a comercializar el
  producto. La única manera de tener más ventas es
  quitando clientes a los competidores. Tratar de
  encontrar nuevos usuarios, nuevos usos del
  producto, cambiar el tamaño del empaque, diseñar
  otras etiquetas o mejorar la calidad. Otra
  estrategia es inventar una nueva presentación
  para relanzar el producto. Reingeniería del
  producto.
• Objetivo de marketing Luchar por la
  participación en el mercado.

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Etapa de descenso

• Existe una competencia severa en muchas
  direcciones, para empresas de un solo producto
  puede significar el colapso. Las empresas de
  muchos productos lo sustituyen con otra
  alternativa y las ventas se mantienen bajas o
  desaparece. A veces se puede resucitar el
  producto en estrategia de despegue. Pueden
  rediseñarlo, mejorar cualidades, calidad o valor
  o pueden presentarlo en nuevos mercados
  objetivos. En la mayoría de los casos la
  tecnología los supera y lo dejan morir lentamente
  hasta que desaparece del mercado.
• Objetivo de marketing Reducir al mínimo el
  tiempo y el esfuerzo para mantenerse en el
  mercado.

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Ciclo del vida de las consolas de videojuegos

• Jeas Francois Williams señala que el ciclo de
  vida de una consola de videojuegos es en promedio
  de cinco años, tras los cuáles debe tener una
  sucesora que reciba a los nuevos usuarios.
• Las innovaciones de la industria del videojuego
  se dan de mano de la tecnología y la creatividad.

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• La tecnología a veces es difícil de comprender, y
  no siempre la más avanzada es la mejor.
• Hay que recordar lo dicho en el apartado del
  diseño de videojuegos.
• El videojuego no deja de ser un producto para el
  consumo, sujeto a las mismas reglas del mercado.

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El impacto cultural

• Angry Video Game Nerd.
• Malas consolas.