Medios Masivos de Comunicaci

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Medios Masivos de Comunicaciónpublicidad y
propaganda

• Departamento de Lengua Castellana y Comunicación
• Carmen Carrizo // Franco Galleguillos.

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Reportajes
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Noticia -          Reportaje -  Reseña

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• Tipo de texto periodístico
• Crónicas
• Periodismo interpretativo

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Estructura de la noticia
Epígrafe Titular o título
Bajada Síntesis de los más importante de la
noticia.
Lead Responde las preguntas qué, quién, cuándo,
cómo, dónde y por qué.
Cuerpo de la noticia.
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Actividad En el siguiente texto noticioso,
identifica la estructura presentada
Nuevos dichos polémicos Por tercera vez
directorio de TVN llama la atención a Francisco
Vidal En entrevista defendió norma europea de TV
digital el canal prefiere la norteamericana. Po
r tercera vez en tres meses el directorio de TVN
planteó reparos a su presidente, Francisco Vidal,
por sus declaraciones públicas. En una entrevista
publicada por el sitio Valor Futuro, el ex
ministro señaló que la norma de Chile (para la
TV digital) debiera ser la europea, en
circunstancias que el director ejecutivo, Daniel
Fernández, con el respaldo del directorio, ha
defendido el sistema norteamericano.

Diario El Mercurio, 23/08/2007.
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PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
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• Publicidad
• Propaganda

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Qué es la Publicidad?

• La Publicidad es una forma de comunicación cuyo
  principal propósito es influenciar a su
  destinatario (en este caso, un receptor masivo)
  para crear, conservar o modificar sus acciones,
  actitudes, creencias y hábitos. Esta influencia
  se orienta a la aceptación o rechazo de un bien,
  servicio o concepto promocionado.
• En torno al ámbito publicitario, existen dos
  conceptos que guardan relación, pero que no son
  sinónimos.
• Sin embargo, frecuentemente se advierte su
  confusión. Nos referimos a publicidad y propaganda

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Publicidad v/s Propaganda

• Publicidad
• Está orientada a establecer relaciones de tipo
  económico.
• Esto significa que el productor, comerciante o
  publicista busca convencer a otro (potencial
  cliente) para que adquiera el producto, servicio
  o concepto promocionado

• Propaganda
• Su fundamento es de carácter ideológico, es
  decir, se basa en la divulgación de ideas con una
  orientación o tendencia definida.
• Su propósito es obtener la adhesión del receptor
  a esa ideología.
• Claro ejemplo de esta actividad es la propaganda
  política

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Diferencia entre publicidad y propaganda
Establece relaciones de tipo económico
Por un lado productor, comerciante, publicista
Por otro lado público, destinatario, cliente
Propósito el publicista busca convencer al
cliente para que adquiera cierto producto o
servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Propósito Obtener la adhesión del receptor.
Formas más frecuentes de propaganda religiosa y
política.
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Propaganda No vende, sino más bien crea
conciencia
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Publicidad Intenta que los receptores consuman
el producto ofrecido (persuade)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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El mensaje publicitario tiene el objetivo final
el de persuadir a un potencial público consumidor

• Para lograr ese objetivo, el discurso
  publicitario mezcla dos tipos de informaciones,
  una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA

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• Denotación
• El significado conceptual (lógico o denotativo),
  es el significado básico de una palabra,
  constante tal como aparece definido en los
  diccionarios.
• Es el primer nivel de significado (un significado
  literal)
• Denotación es cuando el texto es totalmente
  objetivo

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Connotación

• El significado connotativo al que poseen las
  palabras y expresiones cuando se les da un
  significado personal e individual subjetivo, que
  no figura en el diccionario y por lo tanto se
  opone a la denotación o significado objetivo .
• Se relaciona con el segundo de significado
• La respuesta sería Denotación es cuando el texto
  es totalmente subjetivo

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Ejemplo

• Burro
• SIGNIFICADO
• DENOTATIVO
• (De borrico).
• 1. m. asno (? animal solípedo).

• Burro
• SIGNIFICADO
• CONNOTATIVO
• Hombre o niño bruto e incivil.

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Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso
publicitario mezcla dos tipos de informaciones,
una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA

• Denotativamente, se nos informa del producto u
  objeto que se nos pretende vender, mostrando sus
  cualidades e invitándonos a un acto de compra
  posterior.

• Connotativamente, se nos muestran pautas de
  conducta asociando el producto con determinadas
  formas de comportamiento, modas, concepto de
  belleza o éxito social, laboral, etc.

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(No Transcript)
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• SIGNIFICADO DEL SLOGANSlogan Reduce arrugas y
  provoca envidas, el slogan de este comercial lo
  dice todo, denota que al utilizar la crema
  antiarrugas rejuveness, reducirás las arrugas y
  por consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que
  provocará las envidias de las demás mujeres.
• Denotación A simple vista se puede observar que
  las dos amigas están en el café y una de ellas
  luce más joven que la otra, con su cutis sin
  arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos
  de envidia por parte de la mujer menos atractiva.
• Connotación Debes cuidar tu piel con cremas para
  lucir tu piel hermosa y radiante
• Se puede dar a entender que las mujeres son muy
  envidiosas y vengativas.

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El discurso publicitario y los factores de la
comunicación

• Emisor Quien emite un mensaje (Agencia de
  Publicidad).
• Receptor Quien recibe un mensaje (Publico meta).
  
• Mensaje La pieza publicitaria.
• Canal Por donde se comunican los mensajes (Los
  Medios).
• Código La forma de comunicar (Como está hecha la
  pieza publicitaria).

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• Fuente Es la generadora del mensaje (Empresa
  anunciante).
• Los medios tienen la capacidad de multiplicar los
  mensajes que reciben.
• Los receptores integran y forman parte de grupos,
  estos modelan la forma de percibir la realidad
  del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva
  la influencia de nuestro mensaje, porque no
  existe una lectura lineal.
• Feed-back La respuesta obtenida (feed-back
  positivo Compra - feed-back negativo no
  compra).