MODULO 1 LECCION 2

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MODULO 1LECCION 2

• El marketing en la empresa
• Gestión de marketing en la empresa

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MARKETING EN LA EMPRESA
FINANZAS
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ORGANIGRAMA
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MARKETING
SISTEMA DE PENSAMIENTO SISTEMA DE ACCION
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MARKETING
SISTEMA DE PENSAMIENTO PRECISAR LOS FUNDAMENTOS
IDEOLOGICOS Y ANALIZAR EL FUNCIONAMIENTO SISTEMA
DE ACCION CIERTO NUMERO DE TAREAS
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MARKETING OPERACIONAL

• CONQUISTA DE MERCADOS
• VARIABLES DE MARKETING PRECIO, PRODUCTO,
• PROMOCION, PLAZA O DISTRIBUCION, PUBLICIDAD
• PRESUPUESTO
• OBJETIVO DE CUOTA DE MARKETING

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MARKETING ESTRATEGICO

• NECESIDADES Y FUNCIONES
• DIVISION EN PRODUCTOS-MERCADOS
• ATRACTIVO DEL MERCADO
• POTENCIAL-CICLO DEL PRODUCTO
• COMPETITIVIDAD
• VENTAJA COMPETITIVA
• ELECCION DE UNA ESTRATEGIA

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(No Transcript)
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Movimientos internos de efectivo
ESTRELLAS
NIÑOS PROBLEMA
VACA LECHERA
PERROS
BENEFICIOS, INVERSIONES, DESARROLLO DE PRODUCTOS,
ETC
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Movimiento de producto recomendado
ESTRELLAS
NIÑOS PROBLEMA
VACA LECHERA
PERROS
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MATRIZ DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Ventas ()
MADURACION
CRECIMIENTO
DECLINACION
INTRODUCCION

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Fase Acciones sugeridas
Introducción Ofrecer un producto básico a todo el mercado. Eliminar las deficiencias técnicas.
Crecimiento Introducción de extensiones de la línea. Mayor nivel de servicios. Garantías. Centrarse en la calidad. Realizar modificaciones en el producto original.
Maduración Diversificar marcas y modelos. Profundizar la diferenciación del producto.
Declinación Eliminar las líneas más débiles. Simplicar la línea. Identificar nuevos usos. Modificaciones para tratar de revitalizar el producto.
Estrategias del producto según el ciclo de vida
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ESTIMULOS O VARIABLES DE MARKETING
PRODUCTO ATRIBUTOS VENTAJAS
PUNTO DE VENTA DISPONIBILIDAD
PUBLICIDAD INFORMACION
PRECIO COSTO DE USO ADQUISICION
PROMOCION ESTIMULOS PARA LA COMPRA
RR.PP. PERSONAS
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Cadena de suministro en el punto de venta de
cereales
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ELEMENTOS EN EL PROCESO DE COMUNICACION
MENSAJE
MEDIOS
DECODIFICACION
RECEPTOR
EMISOR
CODIFICACION
RESPUESTA
RUIDOS
REALIMENTACION
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LA COMUNICACION

• EMISORENVIA MENSAJE
• CODIFICACION DA FORMA AL MENSAJE
• MENSAJE CONJUNTO DE SIMBOLOS ORGANIZADOS
• MEDIOS RECURSOS DE EXPRESION
• DECODIFICACION ASIGNACION DE SIGNIFICADO
• RECEPTOR RECIBE EL MENSAJE
• RESPUESTA REACCIONES QUE TIENE EL RECEPTOR
  DESPUES DE HABER SIDO EXPUESTO AL MENSAJE
• RETROALIMENTACION RECEPTOR COMUNICA RETORNO AL
  EMISOR
• RUIDO OCURRENCIA DE ESTATICA O DISTORCION, DA
  LUGAR A QUE EL RECEPTOR RECIBA UN MENSAJE
  DISTINTO AL QUE EL EMISOR EMITIO.

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Publicidad Promoción Relaciones Públicas Venta personal Marketing directo
Anuncios Adhesivos Comunidad Muestras Catálogos
Anuncios en Comercios Muestras Entrevistas Presentaciones Compra electrónica
Audiovisuales Regalos Eventos Convenciones Compra venta TV
Catálogos Concursos Filantropía Ferias Correo de voz
Displays Cupones Periódico de la empresa Incentivos Correo electrónico
Separatas Demostraciones Kit de la empresa Fax
Luminosos Descuentos Lobbying Listados
Videos Exposiciones Medios especiales Telemarketing
Internet Ferias Patrocinios
Reembolso Publicaciones
Informes anuales
Seminarios
Herramientas más usadas en comunicación con el
mercado
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PROMOCION
ES UNA TECNICA DE COMUNICACIÓN ACTUA SOBRE UNA
AUDIENCIA POR MEDIO DE MENSAJES
PERSONALES CANALIZADOS A TRAVES DE - ACCIONES
ESPECIALES -PLANIFICADAS -ADECUADAS PARA LOGRAR
UN FIN COMUNICACIONAL
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PUBLICIDAD
ES LA TECNICA DE COMUNICACIÓN QUE SE CONTACTA CON
UNA AUDIENCIA MULTIPLE UTILIZA MEDIOS DE
DIFUSION PROPOSITO CUMPLIR OBJETIVOS
COMERCIALES PREDETERMINADOS, A TRAVES DE LA
FORMACION, CAMBIO O REFUERZO DE LA ACTITUD DE
LAS PERSONAS SOMETIDAS A LA ACCION.
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LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING Al
Ries-Jack Trout

• 1. La ley del liderazgo
• Es mejor ser el primero que ser el mejor
• 2. La ley de la categoría
• Si usted no puede ser el primero en una
  categoría, cree una nueva en la que puede ser el
  primero
• 3. La ley de la mente
• Es mejor ser el primero en la mente que el
  primero en el punto de venta
• 4. La ley de la percepción
• El marketing no es una batalla de productos, es
  una batalla de percepciones

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• 5. La ley del enfoque
• El principio más poderoso en marketing es poseer
  una palabra en la mente de los clientes
• 6. La ley de la exclusividad
• Dos empresas no pueden poseer la misma palabra
  en la mente del cliente
• 7. La ley de la escalera
• La estrategia a utilizar depende del peldaño que
  se ocupe en la escalera
• 8. La ley de la dualidad
• A la larga, cada mercado se convierte en una
  carrera de dos participantes

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• 9. La ley de lo opuesto
• Si opta al segundo puesto, su estrategia está
  determinada por el líder
• 10. La ley de la división
• Con el tiempo, una categoría se dividirá para
  convertirse en dos o más categorías
• 11. La ley de la perspectiva
• Los efectos del marketing son a largo plazo
• 12. La ley de la extensión de línea
• Hay una presión irresistible que lleva a la
  extensión de la marca

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• 13. La ley del sacrificio
• Siempre hay que renunciar a algo para conseguir
  algo
• 14. La ley de los atributos
• Para cada atributo hay otro opuesto igual de
  efectivo
• 15. La ley de la franqueza
• Cuando admita algo negativo, el cliente
  potencial le concederá algo positivo
• 16. La ley de la singularidad
• En cada situación sólo una jugada producirá
  resultados sustanciales

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• 17. La ley de lo impredecible
• Salvo que escriba los planes de sus
  competidores, usted no podrá predecir el futuro
• 18. La ley del éxito
• El éxito suele preceder a la arrogancia y la
  arrogancia al fracaso
• 19. La ley del fracaso
• El fracaso debe ser esperado y aceptado
• 20. La ley del bombo
• A menudo, la situacion es contraria de cómo se
  publica en la prensa

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• 21. La ley de la aceleración
• Los programas que triunfan no se construyen
  sobre novedades, sino sobre tendencias
• 22. La ley de los recursos
• Sin los fondos adecuados una idea no despegará
  del suelo