Diapositive 1

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Célibataires
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Hyper segmentation

• Les city singles
• 1 083 427 foyers (4,6)
• Adultes seuls (équilibre entre travail et
  plaisir, loisir) dans une grande ville de
  province. Ils apparaissent assez mobiles, prêts à
  bouger.
• Ils commencent à souffrir de leur célibat.
• Ils profitent pleinement de leurs libertés et
  leurs moyens. Ouverts aux nouveautés
• Ils consomment néanmoins avec une certaine
  raison et anticipent lavenir en
• économisant.
• Se facilitent la vie pour gagner du temps.
  Ils sont donc de grands adeptes de fast-food
• et micro-ondes.
• Cette catégorie a évolué de 2,34 en 2004 à
  4,6 en 2007.

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• les singles branchés
• 364 571 foyers (1,5)
• Adultes seuls ils vivent à 100 à lheure avec
  leurs amis, en réseau et en tribu , avec lesquels
  ils gardent un lien permanent via le téléphone
  mobile. ils ont un système de valeurs fort,
  dominé par lhédonisme élaboré avec leurs pairs
  et également empreinte au passé.
• Ils consomment sans se soucier du lendemain
  car ils en ont les moyens (aide
• parentale pour certains).infidèles en
  apparence ils sont très attachés aux marques.
• Au fond ils hésitent entre individualisme et
  collectivité, matérialisme /apparence et
• spiritualité.

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• Les eco single 18/34 ans
• 1 416 485 foyers (6)
• Adultes seuls de CSP modeste, ils sinscrivent
  dans une dynamique de construction du foyer. Ils
  ont un rapport très investi par rapport au
  logement dont lobjectif est de créer un nid.
  Lhygiène domestique et corporelle est un point
  dattention particulier. Pleins délan et en
  phase de séduction.
• Ils se sentent bloqués par leur pouvoir
  économique. susceptibles, en conflit avec la
• société, ils peuvent avoir des comportements
  un peu réactionnaires, et recherchent
• une plus forte reconnaissance.
• Gagnent entre 600 et 1.500 euros net par mois.
  Trait caractéristique les "Eco-
• Singles" surveillent de près leur budget
  sortie et ont donc une consommation limitée.
• Pour rompre la solitude, Internet et les
  nouvelles technologies sont plébiscitées.
• La part de célibataires regroupés sous cette
  catégorie est passée de 4,25 à 6 en
• 2007.

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• Les city campus
• 399 596 foyers (1,7)
• Les jeunes urbains avec un peu de revenue. Ils
  vivent très proche de leurs amis qui constituent
  leur réseau dentraide.
• Ils économisent sur les biens de consommation
  courante et pratiquent des logiques de
  substitution pour pouvoir soffrir des extra, des
  loisirs, de la culture, des produits cosmétiques
  et des vêtements. Ils se débrouillent, dépistent
  les affaires, les promotions, les cadeaux. Leur
  équipement de base est fait de moyens de
  communication et de produits technologiques
  (téléphone, ordinateur et Internet).

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• Classic solo 50/64 ans
• 1 200 058 foyers (5,1)
• Adultes seuls et/ou avec grand enfant au foyer
  plutôt centrés sur eux même et sur des activités
  individuelles mais sans enfermement ni égoïsme
  ils ont trouvé un rythme de croisière entre leur
  activité professionnelle et leur foyer, et sy
  accrochent sans rigidité. Ils aspirent à profiter
  , mais ne subissent pas de tension particulière.
• Ils se laissent un peu porter par le système sans
  se poser trop la question.
• Aisés avec des revenus compris entre 1.500 et
  3.000 euros, se sont de grands amateurs de
  voyages.
• Leur proportion a augmenté de 3,52 en 2004 à
  5,1 en 2007.

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• Dynamiques solo
• 589 183 foyers (2,5)
• Adultes seuls et/ou avec un -dernier- grand
  enfant au foyer, vivant au cœur des grandes
  villes dont Paris. Bien dans leur activité
  professionnelle, ils font en sorte de trouver du
  temps pour satisfaire leurs besoin de culture
  mais aimeraient en faire plus. Bien intégrés dans
  la vie .
• Ils sont dégagés des soucis financiers et
  matériels .
• Ils tentent de consommer intelligemment, plus
  qualitatif que quantitatif,
• Plus zen/spirituel que du matériel.

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• Eco solo
• 942 060 foyers (4)
• Adultes seuls surtout des femmes et/ adultes avec
  un enfant encore au foyer, urbains. Grâce à des
  arbitrages précis, ils parviennent à dégager un
  budget loisirs conséquent. ils sont plutôt
  individualistes dans leur consommation et leurs
  loisirs.
• Ils sont dans la frustration par rapport à leurs
  envie de consommation, dautant quassez proches
  de la retraite, leurs revenus devraient plutôt
  diminuer dés cette période atteinte.

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• Primary nées (fragile)
• 557 252 foyers (2,4)
• Adultes seuls isolés, apparemment sans attache
  familiale solide. lattention à lhygiène
  générale leurs extra sont faits de gadgets qui
  leurs donnent lillusion de la possession. Ils
  ont comme valeur fondamentale lentraide. Îles
  rêvent et vivent une vie par procuration au
  travers du petit écran et des magazines.
• La pression financière est omniprésente. Leurs
  préoccupations sont matérielles et presque de
  première nécessité.

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Intérêt (potentiel, taille maturité, rentabilité potentielle)
1 /4 des français (soit 17 millions) (INSEE 2007)
Contraintes et condition daccès
Presse spécialisée Sites de rencontre (Meetic, Netclub.com, Match.com) Meetic 4 million dinscrit en 2003 et 16 million de Chiffre dAffaire en 2004 Le web est un vecteur principal pour toucher les célibataires
Criticité et importance stratégique
Cible très hétérogène (post adolescent, trentenaire, divorcés, séniors, homme ou femme) Segment en constante augmentation. Aiment le prêt a consommer, cuisinent peu. Friant des portions individuelles. Sensibles à la symbolique du produit. Fidéliser célibataire, possibilité de les garder en couple. Voyagent beaucoup, adeptes des produits nomades. Le caractère transitoire de ce statut rend cette cible très hétérogène. Population qui consomme plus que la moyenne. Population qui sort plus que la moyenne et consomme davantage de produits culturels. Veut des produits pratiques, vite et simples.