Manajemen Inovasi Pemasaran

1
Manajemen Inovasi Pemasaran

• I. Isu Kunci Dalam Manajmen inovasi

2
Definisi

• Kemampuan menerapkan solusi kreatif terhadap
  masalah dan peluang untuk meningkatkan atau untuk
  memperkaya kehidupan orang-orang.
• Innovation can be conceptualized as the
  ..process that turns an invention.. In to a
  marketable product (Gabor 1970). In this sense
  Innovation is something more valuable than the
  invention, It consist of idea commercialization,im
  plementation of the idea and also includes some
  modification of presented products, resources and
  system (Bird 1989)

3
Definisi
Innovation is the specific instrument of
entrepreneurship (peter Drucker)
A business has two and only two functions
Marketing and innovations (Peter Drucker)
4
Innovation VS Invention
INVENTION
Penciptaan sesuatu yang baru
Menyebabkan timbulnya Pengetahuan baru.
INNOVATION
Transformasi ide atau sumber-sumber daya ke
bidang2 yang bermanfaat.
Terbentuknya produk-produk,servis atau
proses-proses baru
5
Innovation VS Invention
6
Inovasi dan keunggulan bersaing

• Penelitian membuktikan terdapat hubungan erat
  antara kinerja pasar dengna produk baru.
• Produk baru mempertahankan market share,
  meningkatkan profit.
• Di Pasar yg berada pada tahap kedewasaan,
  persaingan bukan hanya dari sisi harga tapi dari
  non harga ,seperti
• desain,kualitas, pelayanan.

7
Keuntungan strategis melalui inovasi
Mekanisme Keuntungan strategis Contoh
Inovasi produk atau pelayanan Menawarkan sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh pesaing Menjadi yg pertama Walkman, on line retailer, m-banking
Inovasi dalam proses Menawarkan sesuatu dengan cara yang lebih murah (lower cost), lebih customized Xl,Air Asia, Dell,internet banking
Waktu Penggerak pertama memiliki keuntungan yang sangat bernilai dalam market share Toko buku online Amazon.com menjadi pionir toko buku online.
Lainnya Inovasi adalah menemukan cara baru untuk melakukan bisnis dan memperoleh kenggulan strategis. Yamaha, perusahaan ini bergerak dalam bidang pembuatan piano, dengan inovasinya yang menggabungkan teknologi digital dan musik, Yamaha berhasil memimpin pasar yang sebelumnya telah dikuasai oleh perusahaan lain.
8
Inovasi dan keunggulan bersaing

• Siklus hidup produk (product life cycle) yang
  semakin pendek mengharuskan sebuah produk untuk
  melakukan inovasi.
• contoh
• inovasi pada sepeda motor dilakukan kurang dari
  satu tahun.

9
Produk komputer, apple selalu inovatif dan selalu
melahirkan versi terbaru lebih cepat dari
pesaingnya.
10
Tipe-Tipe Inovasi

• Tipe Inovasi dikategorikan menjadi empat (the 4Ps
  of innovation)
• Product innovation perubahan pada sesuatu
  yang ditawarkan perusahaan.
• Process innovation perubahan dalam cara
  membuat produk dan menyampaikannya sampai ke
  tangan konsumen.
• Position innovation/Promosi Perubahan dalam
  konteks bagaimana produk diperkenalkan
• Paradigm innovation perubahan pada paradigma
  bisnis.

11
Tipe-Tipe Inovasi

• Contoh Supermarket
• Inovasi Produk ukuran, barang yang dijual
• Inovasi Proses sistem inventori
• Inovasi promosi /positioning Posisikan
  supermarket untuk segmen menengah ke atas.
• Inovasi paradigma bisnis online shopping

12
Tingkatan Inovasi

• Incremental Inovasi yang bertahap dengan tujuan
  meningkatkan daya saing pada lingkungan yang ada
  saat ini.
• Radical Inovasi yang dramatis yang mengubah
  atau membentuk lingkungan baru.

13
Incremental VS Radical
14
Incremental atau Radical ?
15
Incremental atau Radical ?

• Mana yang lebih sulit ?
• Mana yang lebih berisiko ?

16
Sumber Inovasi

• Riset konsumen / non konsumen
• Riset lingkungan bisnis / persaingan
• Transfer dari konteks bisnis /industri yang
  berbeda
• Imajinasi
• dan Kombinasinya

17
Hambatan-hambatan Inovasi

• Hambatan personal
• - kompetensi dan motivasi
• Hambatan budaya
• - Pasif dan Pro aktif
• Hambatan sistem
• - Sistem Komunikasi (internal eksternal)
• - Sistem koordinasi
• - Sistem SDM (penghargaan)