Werbetext und Konzeption

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Werbetext und Konzeption

• Werbung
• von A - Z

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Werbetext und Konzeption

• A -
• Anzeigen
• (z.B. Zeitungsanzeigen, mit verschiedenen
  Spaltenbreiten Zeitschriften, Fachzeitschriften
  etc.)
• Art / Art Director
• (Graphik Designer mit denen Ihr im Idealfall eng
  zusammenarbeitet und stimmige Wort-Bild-Konzepte
  entwickelt)
• Aufkleber(auch eine Form von Werbemedien, die es
  zu betexten gilt, z.B. Slogans für Fenster- oder
  Auto-Aufkleber)
• Abbinder(manchmal ist es sinnvoll am Ende einer
  Seite ein griffiges Fazit zu ziehen, der Abbinder
  kann aber auch der Claim und das Logo sein)

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Werbetext und Konzeption

• A -
• A0-Plakate
• (Plakate im Großformat, Übrigens gilt bei
  Plakaten, so wenig Text wie möglich, so viel wie
  nötig!)
• Agentur
• Antwortkarte
• (das sogen. Response-Element bei Direkt-Mailings
  etc., auf das nie verzichtet werden sollte!)
• Angebotsvorteil
• (im Grunde genommen der Produktnutzen auf den
  Punkt gebracht, kann aber auch Preis, Qualität
  oder sonstiges sein!)

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Werbetext und Konzeption

• - A -
• AIDA-Formel
• (Attention, Interest, Desire, Action)
• Argumente
• (Wieder Stichwort Kundennutzen bzw. eure
  schlagkräftigen verkaufsargumente, um das Produkt
  zu verkaufen)Aktivierung
• (Beim Direktverkauf würde man das wohl die
  Abschlussfrage nennen..)
• Akzeptanz
• (ab wann sind die Grenzen des guten geschmacks
  überschritten...)

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Werbetext und Konzeption

• - A -
• Ausgereifte Produkte
• (manchmal muss man auch schon für Produkte tätig
  werden, die noch nicht klar umrissen sind und
  hand in hand mit dem Produkt-Marketing die
  wichtigen Features herausarbeiten)
• Awareness
• (Awareness schaffen, heißt im Grunde genommen
  nichts anderes als etwas bewusst machen, damit
  können Einstellungen, aber auch Wünsche gemeint
  sein)
• Award
• (die wichtigsten Awards der Werbung Effie, Löwe,
  der vom ADC, Art Directors Club, verliehen wird)

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Werbetext und Konzeption

• - B -
• Brainstorming
• (gemeinsam in einem kreativen Team nach Ideen
  suchen wichtig es wird zunächst nicht
  bewertet)Bullet-Points
• (Aufzählungszeichen, die sich z.B. sehr gut zur
  Aufzählung von Vorteilen eignen)
• Banderole
• (Werbemittel, dass um Zeitschriften oder
  Zeitungen gewickelt sein kann)
• Bedienungsanleitung
• Beeinflussung des Verhaltens

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• - B -
• Berater
• (die Kontaktperson in Agenturen, die Ideen der
  Kreativen, dem Kunden verkauft, auch Kontakter
  genannt)
• Brand
• (nichts anderes als die Marke, kommt
  wahrscheinlich vom früheren Brandzeichen)
• Branding
• (wieder Brandzeichen-Bezug, meint z.B.
  Merchandise-Artikel, Mode etc., die mit der Marke
  bedruckt sind)
• Brand Positioning
• (sehr wichtig im Zuge der allg. Austauschbarkeit
  von Marken, wie positioniert man seine Marke neu,
  um sich gegen andere abzugrenzen)

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Werbetext und Konzeption

• - B -
• Break-Even-Point
• (die Quote, die ein Mailing erzielen muss, um
  sich zu rechnen)
• Banden-Werbung
• (in Sport-Stadien etc., fällt meist in den
  bereich Sponsoring mit rein)
• Broschüre
• Briefing
• (wichtig keine Idee ohne Briefing,bzw.
  Rebriefing d.h. die genaue Information vom
  Kunden, was er willund wir senden ihm dann
  zurück, was wir verstanden haben, was er will)

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Werbetext und Konzeption

• - B -
• Below-The-Line
• (z.B. Verkaufsförderung, in Shops, Supermärkten
  etc., eben überall da, wo direkt eine
  Kaufsentscheidung gefällt wird)
• B-2-B
• (Business-to-Business also die Kommunikation
  zwischen Geschäftsleuten, wenn ich etwa
  produktionsanlagen für fertiggerichte verkaufen
  will, oder Handys an Geschäftskunden)
• Brand awareness
• Die Bekanntheit einer Marke, d.h. das Bewusstsein
  der Öffentlichkeit für eine Marke

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Werbetext und Konzeption

• - C -
• Copy
• (nichts anderes als Text, wird aber meist für die
  Longcopy verwendetFließtext)
• Copy Strategy
• Die Copystrategie ist die schriftliche Strategie
  einer Werbekampagne. Kern der Copystrategie ist
  der Produkt-Vorteil, den Ihre Zielgruppe lernen
  soll.
• Coupon
• (hat ein Revival erlebt durch Bonus-Programme
  etc., nichts anderes als eine Art Gutschein)

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Werbetext und Konzeption

• C -Coupon-Anzeige
• (Anzeige mit einem integrierten Gutschein, zum
  Ausschneiden oder Abreißen, eigentlich nichts
  anderes als ein Response-Element!)
• Claim(das Markenversprechen reduziert auf einen
  griffigen Slogan, z.B. Nike Just do it!)
• Creative Director / CD(der Chef von der
  Kreativ-Abteilung, meist für Text und Art
  zusammen)
• 2 c, 4c(in welcher Farbigkeit z.B. eine Anzeige
  grdruckt wird, 2c zweifarbig (2 colours) usw.

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Werbetext und Konzeption

• C CRM
• Customer Relationship Management
• (wie der Name schon sagt die Kundenbetreuung und
  Beschwerdestelle eines Unternehmens)
• Corporate Design(CD)
• (die Design-Richtlinien für ein Unternehmen,
  damit es immer und überall einen klaren
  wiedererkennbaren Auftritt hat)
• Corporate Image(CI)
• (wie das Unternehmen sich durch PR und
  Öffentlichkeitsarbeit positioniert, aber auch das
  Design gehört dazu)
• Corporate Wording
• (jedes Druckerzeugnis, das an Kunden geht ist im
  Grunde genommen Werbung, ob Kundenbriefe,
  Rechnungen etc., durch festgelegte
  Sprach-Regelungen wird versucht im Sinne des CI
  eine klare Linie zu fahren)

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Werbetext und Konzeption

• D Direktmarketing
• Direkte Kundenansprache z.B. per Brief und
  Antwortkarte,
• mit messbarer Reaktion
• Dialogmethode
• Die hohe Kunstmit dem Kunden einen
  schriftlichen Dialog zu führen
• Din-Lang
• Häufig verwendetes Flyer-Format

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Werbetext und Konzeption

• D Deckenhänger
• Ganz einfach Werbeschilder z.B. in Supermärkten,
  die von der Decke hängen
• Druckfehler
• Kann manchmal verhängnisvoll sein, bei einer
  hohen Auflage, also immer auf korrekte
  Schreibweisen achten
• Dummy
• Produkte, die noch nicht produziert werden,
  werden oft z.B. als Dummy geshootet

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Werbetext und Konzeption

• D Druckabnahme
• Das fertige Werbemedium wird angedruckt und
  anhand der Andrucke wird überprüft, ob alle
  Farben etc. stimmen, erst dann geht es in
  Produktion
• DachmarkeEine Hauptmarke unter derem Dach neue
  Marken entstehen, die meist zu einer Warengruppe
  gehören, Beispiel
• Coca Cola, Cola light, Cherry Coke etc.

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Werbetext und Konzeption

• E-Event-Marketing
• Planung, Konzeption und Durchführung von Events,
  z.B. Partys, Empfänge, Sponsoring-Events,
  Promotion-Events etc.
• E-Mail-Marketing
• Im Grunde genommen Direktmarketing per E-Mail,
  sehr schwierig wegen zunehmend Ablehnender
  Haltung der Kunden und Spam-Verdacht
• Early BirdEin zeitlich begrenztes Angebot beim
  Direkt-marketing, das zumeist mit einem
  speziellem Goodie belohnt wird

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Werbetext und Konzeption

• E-Etat
• Die für ein spezielles Produkt einer Agentur zur
  Verfügung gestellten Finanz-Mittel
• Einstellungen
• Werbung soll grundsätzlich immer eine Einstellung
  ändern.
• Entscheidungen
• Um eine Kaufentscheidung zu bewirken.

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Werbetext und Konzeption

• F-Format
• Wichtig für den Aufbau eines Werbemittels, um zu
  sehen wie viel Text-Raum vorhanden ist - oder um
  neue kreative Ideen zu realisieren
• Flyer
• FAQ
• Frequently Asked Questions
• Häufig gestellte Fragen zu Produkten, Unternehmen
  etc.

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Werbetext und Konzeption

• F-Features
• Die wichtigsten Produkteigenschaften
• Follow-Up
• Nachfolger, z.B. bei mehrstufigen mailings,
  TV-Spots, Anzeigen etc.
• Fernsehspot
• Funkspot
• FFF
• Abkürzung für Film, Funk, Fernsehen
• Frequenz
• Die Häufigkeit der Schaltung von Spots

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Werbetext und Konzeption

• G-Großflächenplakat (18/1)
• Give-away
• ein sogen. Goodie bei Promotions oder Mailings
• Gehwegreiter
• Werbeplakate auf Gehwegen, z.B. vor Geschäften
• Geschäftsbericht
• Guerilla-Marketing
• Meist kostengünstige, auffällige, zumeist
  provokante Marketing- oder Promotionaktionen

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Werbetext und Konzeption

• G-Gestaltung
• Die graphische, visuelle Umsetzung von
  Werbemitteln
• Glaubwürdigkeit
• Eine Frage, die sich meist zu wenig gestellt
  wird Wie glaubwürdig ist meine Werbeaussage,
  mein Unternehmen?
• Graphik / Graphiker
• Graphik Design

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Werbetext und Konzeption

• H-Hand out
• ein Flyer, meist Handzettel, der verteilt wird
• Headline / Head
• Muss Interesse wecken, spannend sein, leicht
  verständlich, den zentralen Vorteil aufzeigen,
  Lust machen zum Weiterlesen,
• Oder direkt zum Kauf animieren

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Werbetext und Konzeption

• I-Ideenfindung
• Es gibt viele Möglichkeiten, von Brainstorming,
  über Internet-recherche, bis hin zum Blättern in
  Magazinen und Lürzers
• Image
• Produktimage, Markenimage, Unternehmensimage,
  meist wichtiger als die wirklichen Vorteile zur
  Abgrenzung des umkämpften Marktes
• Image-Anzeige
• Dabei wird kein konkretes Produkt beworben,
  sondern, das Marken- bzw. Unternehmensimage
• Image-Kampagne
• s.o.

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Werbetext und Konzeption

• J-Internet-Banner
• Werbemittel im Internet, wichtig es muss stören
  (im Sinne von ablenken), darf aber nicht so
  störend sein, dass es Ablehnung erzeugt
• Integrierte Kommunikation
• Im Grunde genommen vernetzte Kommunikation,
  Anzeigen, Direktmarketing, TV-Spots usw. fahren
  eine Schiene
• Jingle
• Spezieller, leicht wieder erkennbarer,
  eingängiger, kurzer Sound zur Verstärkung einer
  Markenidentität, z.B.
• das Düdel-düdel-düüü (Telefonwählzeichen) für
  die Telekom

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Werbetext und Konzeption

• J-Jour fixe
• Nichts anderes als eine Team-Projektbesprechung
  an einem festgelegten Wochentag
• Junior-Texterkommt in der Hierarchie nach einem
  Text-Trainee
• Junior-Art Director
• Das gleiche bei den Graphikern
• Junior-Kontakter
• Und beim Kundenkontakt

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Werbetext und Konzeption

• K-Konzept / Konzeption
• Die zugrunde liegende strategische Idee als
  Werbekonzept
• Konzepter / Konzeptioner
• Der, der sich das ausdenkt
• Key Visual
• Das Schlüssel-Bild für eine Kampagne für ein
  Produkt, das zumeist als roter Faden in
  verschiedenen Werbemedien eingesetzt wird
• Kuvert
• Auch einen Briefumschlag gilt es manchmal
  textlich zu gestalten, natürlich im
  Direktmarketing

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Werbetext und Konzeption

• K-Konsument
• Korrektur /-stufewie viele Korrektur-Schleifen
  die Texte drehen, bis sie freigegeben werden
• Kunde
• Kreation
• Die Graphik-Abteilung in Agenturen, wobei ich
  meine auch die Texter gehören dazu, formal werden
  sie aber meist nicht dazu gerechnet

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Werbetext und Konzeption

• K-Kiss-FormelKeep it simple.
• Keep it stupid.
• Kaufentscheidung
• Kindchenschema
• Kleine Hunde und Kinder ziehen immer!
• Klischees
• Konkurrenz

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Werbetext und Konzeption

• L-Launch
• Wenn eine Marke, ein Produkt zum ersten mal auf
  dem Markt erscheint
• Longcopy / Copy
• Der lange Text, der Fließtext
• Lektorat / Lektor
• Ich bin der Meinung, Texte, die man selbst
  geschrieben hat, kann man nicht selbst Korrektur
  lesen, dafür gibt es Lektoren.
• Logo
• Das visuelle Markenzeichen
• Layout
• Die graphische Umsetzung von Werbemitteln

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Werbetext und Konzeption

• M-Marke
• Warenzeichen als Bild-, Wort- oder
  Wort-Bild-Marke, das für ein Produkt oder ein
  Unternehmen steht
• MarketingMarketing Vermarktung, Vertriebswesen,
  Absatzlehre und auch Öffentlichkeitsarbeit Markt
  machen, einen Markt für seine Produkte schaffen
  ist eine Funktion der Betriebswirtschaft mit
  Stabscharakter. Auch Unternehmensführung aus der
  Sicht des Kunden. Umgangssprachlich ist Marketing
  das Bemühen, Waren und Dienstleistungen zu
  verkaufen. Oder kurz Die Summe aller Maßnahmen
  zur Entwicklung und Vermarktung von Produkten
  Marketing-Plan / -StrategyDer Marketing-Plan
  umfasst alle nötigen Aktionen, um ein bestimmtes
  Marketing-Ziel zu erreichen. Er kann für ein
  Produkt,eine Brand oder einen Service bzw. eine
  Dienstleistung erstellt werden, er kann ein Jahr
  abdecken (annual Marketing-Plan oder bis zu fünf
  Jahre. Ein Marketing-Plan kann teil eines
  umfassenden Business-Plans sein. Im Allgemeinen
  sollte er die momentane Situation beschreiben und
  analysieren, gewünschte Ziele spezifizieren und
  die benötigten Ressourcen bzw. Mittel, um diese
  Ziele zu erreichen, aufführen sowie eine
  Methode, um die Ergebnisse zu überprüfen und den
  Plan anzupassen, wenn nötig.

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Werbetext und Konzeption

• M-Marketing MixAls Marketing-Mix bezeichnet man
  die Kombination der einzelnen absatzpolitischen
  Instrumente, also das für einen bestimmten
  Zeitraum festgelegte Aktivitäsniveau der
  absatzpolitischen Maßnahmen. Als Marketing Mix
  wird die optimale Zusammenstellung der einzelnen
  Marketingmaßnahmen bezeichnet. Ziel ist es, die
  bestmögliche Beziehung des Unternehmens zum
  Kunden zu erreichen. Das Ergebnis dieser
  ?erlegungen fließt in die Marketingstrategien des
  Unternehmens ein. Die Marketinginstrumente sind
  die vom Unternehmen steuerbaren Größen, mittels
  derer ein Markt bearbeitet wird. Zu diesen
  zählen? Produktpolitik (Product)? Preispolitik
  (Price)? Kommunikationspolitik (Promotion)?
  Distributionspolitik (Place)? Deshalb auch 4
  "P's" genannt.
• Markt-Analyse
• Eckdaten über die faktische und die zu erwartende
  mengenmäßige Entwicklung des Produktfelds, der
  eigenen Marke und der Wettbewerber. Man gewinnt
  sie aus einer eingehenden Marktanalyse. Sie
  untersucht die Stellung des Unternehmens im Markt
  und bezieht Daten über den Marktanteil, den Preis
  und die Ausstattung des beworbenen Produkts ein.
  Zentrale Bedeutung hat dabei auch die Beobachtung
  und Analyse der werblichen Aktivitäten der
  Hauptkonkurrenten denn die Effizienz der eigenen
  Maßnahmen hängt unmittelbar vom Werbedruck der
  Wettbewerber ab. Markt-Media-Analyse Analytisches
  Verfahren, bei dem Erhebungen ?er das
  Kaufverhalten mit Erhebungen zur Mediennutzung
  verglichen werden.Markt-Potenzial Das
  Marktpotenzial ist eine fiktive, theoretische
  Gr?e und gibt an, wie viele Einheiten eines
  Produktes insgesamt abgesetzt werden k?nten, wenn
  alle potentiellen Kunden ?er die notwendigen
  Mittel verf?ten und ein Kaufbed?fnis best?de. Das
  Marktpotenzial zeigt damit die absolute
  Aufnahmef?igkeit (S?tigungsgrenze) eines Marktes
  an. Die Frage nach dem Kaufobjekt ist vielleicht
  die interessanteste f? den Auftraggeber der
  Marktforschung. Sie zielt auf die Erfassung der
  Marktgr?e und auf die Aufteilung des Marktes
  zwischen den Anbietern, also die Marktanteile.
  Ferner erm?licht sie die Berechnung der Marktgr?e
  (alle Subjekte, die kaufen), das Marktpotential
  (Subjekte, die das untersuchte Objekt noch nicht
  kaufen) und der Marktabdeckung (Subjekte, die es
  bereits kaufen). Die Definition des Marktes
  erfolgt durch eine Umschreibung der
  Produktgattung und eine Auflistung der
  angebotenen Artikel. Die Umschreibung muss die
  Grenzen zu Substitutionsprodukten und
  benachbarten Produktgattungen sowohl f? den
  Befragten wie f? den sp?eren Benutzer klar
  aufzeigen.Master Sample
• MarktforschungMind MappingMerchandising

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Werbetext und Konzeption

• M-Markt-Media-Analyse
• Analytisches Verfahren, bei dem Erhebungen über
  das Kaufverhalten mit Erhebungen zur
  Mediennutzung verglichen werden.
• Marktforschung
• Die kurze Version Ist Teilgebiet des Marketings
  und umfasst die Analyse von Beschaffungs- und
  Absatzm?kten hinsichtlich Verfügbarkeit bzw.
  Aufnahmefähigkeit eines bestimmten Marktes für
  ein Produkt.
• Markt-Potenzial
• Die lange Version Das Marktpotenzial ist eine
  fiktive, theoretische Größe und gibt an, wie
  viele Einheiten eines Produktes insgesamt
  abgesetzt werden könnten, wenn alle potentiellen
  Kunden über die notwendigen Mittel verfügten und
  ein Kaufbedürfnis bestände. Das Marktpotenzial
  zeigt damit die absolute Aufnahmefähigkeit
  (Sättigungsgrenze) eines Marktes an. Die Frage
  nach dem Kaufobjekt ist vielleicht die
  interessanteste für den Auftraggeber der
  Marktforschung. Sie zielt auf die Erfassung der
  Marktgröße und auf die Aufteilung des Marktes
  zwischen den Anbietern, also die Marktanteile.
  Ferner ermöglicht sie die Berechnung der
  Marktgröße (alle Subjekte, die kaufen), das
  Marktpotential (Subjekte, die das untersuchte
  Objekt noch nicht kaufen) und der Marktabdeckung
  (Subjekte, die es bereits kaufen). Die Definition
  des Marktes erfolgt durch eine Umschreibung der
  Produktgattung und eine Auflistung der
  angebotenen Artikel.

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Werbetext und Konzeption

• M-Merchandising
• 1. Als Verkaufsförderung (Sales Promotion) werden
  innerhalb der Kommunikationspolitik im Marketing
  alle Aktivitäen zusammengefasst, die der
  Aktivierung der Marktbeteiligten (Vertrieb,
  Händler, Kunde) zur Erhöhung von
  Verkaufsergebnissen dienen.
• 2. Vermarktung der Nebenrechte für Spielwaren,
  T-Shirt-Aufdrucke etc.
• 3. Vermarktung der mit einer Filmproduktion
  erzeugten Urhebernebenrechte (Figurenrechte für
  Spielsachen etc.), die den Markennamen tragen.

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Werbetext und Konzeption

• M-Markenname
• Marken-Recherchepatentrechtliche Recherche, ob
  ich für mein produkt, mein Unternehmen einen
  bestimmten Begriff als Marke anmelden darf
• Marken-Schutz
• Die patentrechtliche Anmeldung einer Marke, aber
  auch, die Stärke einer Marke, durch
  Markt-Awareness etc.
• Marktführer

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Werbetext und Konzeption

• M-Media
• Nur große Agenturen haben eine eigene
  Media-Abteilung. In kleinen Agenturen gibt es
  nur einen Mediaplaner oder die Aufgabe übernimmt
  der zuständige Kontakter. Bei größeren
  Schaltungen wird ein externes Institut
  beauftragt. In diesem Bereich geht es um
  Mediaforschung. Aufgabe ist es, Lese-, Seh- und
  Hörverhalten der soziodemographisch bzw.
  psychologisch bestimmten Zielgruppen
  herauszufinden.

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Werbetext und Konzeption

• M-Media-Plan
• Die Mediaplanung befasst sich im Rahmen des
  Kommunikations-Mix mit der Entscheidung für die
  dabei einzusetzenden Werbeträger (Medien), mit
  der Auswahl der Medien, die den angestrebten
  Marketingzielen am besten gerecht werden und mit
  der Bestimmung des optimalen Media-Mix Der
  Mediaplaner nutzt dabei Techniken, deren
  Bandbreite von seiner Intuition bis hin zu
  hochformalisierten Mediaselektionsprogrammen und
  Optimierungsmodellen reicht. Zweck aller
  Mediaplanung ist es, einen optimalen Lösungsweg
  für ein oder mehrere Kommunikationsziele zu
  finden.

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Werbetext und Konzeption

• M-Media-Etat
• Das für Schaltungszwecke zur verfügung stehende
  Budget.MultimediaMobile Marketing
• Marketing per Handy Co.
• Me-Too-Produkte
• Nachzieher-Produkte werden als sogenannte
  Me-too-Produkte bezeichnet, sind aber streng
  genommen keine Plagiate. Man könnte sie auch als
  austauschbare Produkte ohne eigenstädiges
  Markenprofil bezeichnen

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Werbetext und Konzeption

• M-Mailing
• Oberbegriff für jede Direkt-Werbesendung, die den
  Empfänger per Post erreicht.MarktsättigungJeder
  Markt hat nur ein bestimmtes Aufnahmevolumen. Ist
  es erreicht, können keine weiteren Waren
  abgesetzt werden. Der Markt ist gesättigt.

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Werbetext und Konzeption

• N-Namefindung
• Im Grunde genommen, das Erfinden von Marken,
  Firmen- und Produktnamen
• Network Agentur
• Eine Agentur- bzw. Agentur-Kette, die z.B.
  national oder international in einem
  Network-Verbund arbeitet, als Kette eigener
  Agentur-Niederlassungen oder im Verbund
  verschiedener Agenturen
• Nicht-kommerzielle-Werbung
• Werbung z.B. zu sozialen Zwecken, auch Social
  Marketing genannt

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Werbetext und Konzeption

• O-Online-Marketing
• Alles, was zur Vermarktung von Produkten etc. im
  Internet gehört

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Werbetext und Konzeption

• P-Produkt-Manager
• Meist Marketing-Mitarbeiter auf
  Unternehmensseite, die sich um ein Produkt,
  dessen Features und dessen Vermarktung kümmern.
• Produktbeschreibungdie werbliche Beschreibung
  von Funktion und Vorteilen eines Produktes.
• Produkt-Designwie sieht es aus, wie fühlt es
  sich an, produkt-Design umfasst,die haptische,
  die optische und z.B. bei Autos auch die
  geruchsmäßige Gestaltung von produkten.
• P.O.S. / Point of SaleSchlichtweg Der Ort des
  Verkaufs
• Passantenstopper
• s. Gehwegreiter

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Werbetext und Konzeption

• P-Package
• Alles, was zu einem Mailing gehört z.B.
  Anschreiben, Flyer, Goddie, Antwortkarte etc.
• PrelineDie Headline vor der Headline, umreist
  meist das Themengebiet schärfer, hat also eher
  dekriptiveren Charakter, während die Headline
  emotionaler sein sollte
• Produktion / ProduktionerDie drucktechnische
  Erstellung von Werbemedien
• Papierqualitätz.B. die Grammatur, wie viel wiegt
  ein Briefbogen, wichtig für die Versand-Kosten
  eines mailings, aber auch z.B. für
  Image-Broschüren Print

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Werbetext und Konzeption

• P-Proof
• Der Andruck vor der Druckabnahme
• Pitch
• Der kreative Wettbewerb mehrerer Agenturen um
  einen Etat/AuftragPreisanzeigeeine Anzeige, in
  der der Preis die Hauptrolle spielt
• PR
• Öffentlichkeitsarbeit, oder auch Public Relations
  bezeichnet einen weit gefassten Begriff für das
  Management der Kommunikation von Organisationen,
  mit dem Ziel, dass das Unternehmen ein starkes
  öffentliches Image erhält.

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Werbetext und Konzeption

• P-Promotion
• Meist eine Sales-Kampagne um eine produkt bekannt
  zu machen und zu verkaufen.
• Personalisierung
• Die direkte Ansprache im Direktmarketing, aber
  auch die drucktechnische Möglichkeit
  Druckerzeugnisse auf Basis von Datenbanken
  durchgängig zu personalisieren.
• Positionierungs. Brand Positioning

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Werbetext und Konzeption

• Q- QualitätQuerformat

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Werbetext und Konzeption

• R-Rechtstextdas sogenannte Kleingedruckte, dass
  fast niemand liest, aber auch das kann man
  lesefreundlich gestalten
• Rechtsabteilung
• Die Grenzen werbewirksamer Formulierungen z.B.
  das ein Unternehmen oder produkt, das beste
  ist, werden von dieser Abt. geprüft
• Regalnase/ RegalstopperPOS-Werbung im
  Supermarkt, auch Wobbler genannt, kleine
  Hinweis-Schilder, die aus dem Regal ragen
• Reminder
• Z.B. bei TV-Spots oder Radio-Spots, nach dem
  eigentlichen Spot laufen andere und dann wird
  nochmal der wichtigste Pkt. meist der Abbinder
  zur Erinnerung geschaltet

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Werbetext und Konzeption

• R-Reinzeichnung / Reinzeichner
• Graphiker, die das letzte Layout mit allen
  gültigen Maßen und Formaten und anderen Vorgaben
  genau vermessen und festlegen, bevor es in den
  Druck geht.Relauncheine Marke, die sich wieder
  neu erfindet und z.B.mit einem anderen Image neu
  an den Markt geht
• Response-Elementdie sogen. Antwortkarte beim
  Mailing/ Direktmarketing
• Response-Quote
• Die Antwort-Quote, die ein Mailing erreicht

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Werbetext und Konzeption

• S-Subline
• Die Headline unter der headline, meist eine
  Headline, um Absätze zu strukturieren, ich kann
  also jedem Sinn-Absatz, eine eigenen
  Mini-Headline geben, sehr gut um Broschüren beser
  zu strukturieren.
• Senior-Textermeist der Chef-Texter
• StörerElemente wie z.B. Sternchen oder Pfeile,
  die stören sollen und einen wichtigen Vorteil
  transportieren, wie jetzt neu! Oder gratis!
  Oder nur 0,99 EUR!
• SchaltungSohos
• Zielgruppen-Begriff, im Business-bereich, sogen.
  Small Offices home offices

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Werbetext und Konzeption

• T-Textmanuskript
• Der Roh-text bevor er vom Graphiker ins Layout
  eingebaut wirdTonality
• Die Art und Weise wie ich meine Zielgruppe
  anspreche, die Tonalität ist natürlich
  unterschiedlich bei einer Konsum-Zielgruppe von
  16-22und bei einer B-2-B-Zielgruppe
  (Business-To-Business)
• Typoanderes Wort für Schrift
• Typoanzeigeeine Anzeige, die nur aus schrift
  besteht un d meist durch eine intelligente bis
  witzige Headline überzeugt
• TKP (Tausender Kontakt Preis)
• Der Preis für Anzeigenschaltung je nach 1000er
  Kontakt, d.h. wie viele 1.000 leute meiner
  Zielgruppe ich erreiche

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Werbetext und Konzeption

• T-Tip-on-Cards
• Aufgeklebte Karten z.B. bei AnzeigenTask-Forceei
  n Team, das mit einem ganz speziellen Projekt
  betraut ist
• Telemarketingverkaufen durch direkte Anrufe
• Teaser
• Aus dem engl. To tease kitzeln, ärgern, necken,
  Werbeaktionen, die nicht alles verraten, sondern
  nur neugierig machen sollen
• Teaser-AnzeigeAnzeigen, die im Sinne von teasing
  neugierig machen sollen, meist zunächst nicht
  klar einem Absender zugerechnet werden können und
  erst in einer Folgeanzeige aufgedeckt
  werdenTesteine Werbekampagne testen, damit ist
  die Marktforschung im Sinne von Konsumenten-Tests
  gemeint

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Werbetext und Konzeption

• U-USP (unique selling proposition)
• Der unique, der einzigartige Produktvorteil, der
  meist leider nicht mehr vorhanden ist, daher ist
  das Image ja auch so wichtig!

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Werbetext und Konzeption

• V-Vertrieb
• Die Abteilung in Unternehmen, die für den verkauf
  zuständig ist, und mit denen sich Agenturen und
  Werbeabteilungen häufig herumschlagenVerpackungV
  erpackungsdesignauch Verpackungen gilt es zu
  betexten, vor allem im Food-, Kosmetik-, und
  Pharma-Bereich
• Visual/ VisualisierungDie Bildidee einer
  Kampagne, s. auch Key Visual
• Vergleichende Werbung
• Ist erlaubt seit ein paar Jahren, ist abder nur
  dann unterhaltsam, oder wirkungsvoll, wenn
  dahinter eine richtige Idee steht, einfach sagen
  wir sind besser, ruft meist eher Ablehnung
  hervor

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Werbetext und Konzeption

• W-Werbeabteilung
• Auch Inhouse-Agentur, d.h. eine interne Agentur
  in Unternehmen mit dem negative Image behaftet,
  dass diese nicht so kreativ sind wie echte
  Werbeagenturen, sie arbeiten aber auch oft mit
  externen Dienstleistern, sprich Agenturen
  zusammen
• Wertewandel
• Die Wandlung gesellschaftlich akzeptierter
  Einstellungen, die natürlich hohen Einfluss auf
  die Werbung hatWiederholungprägst sich ein!
• WerbemittelWettbewerbspräsentation
• s. Pitsch
• Wobbler
• s. Regalstopper

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Werbetext und Konzeption

• X-

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Werbetext und Konzeption

• Y-Young Professionals
• Zielgruppen-Definition, junge Berufseinsteiger,
  im mittleren Management

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Werbetext und Konzeption

• Z-ZielgruppeZielgruppenanalyseZeitschriftenanze
  igeZeitungsanzeigeZeitungsbeilegerWerbe-Flyer,
  die einer Zeitung beiliegen
• Zapping
• Wegschalten wenn Werbespots laufen
• Zurechnungsproblem
• Die Frage, ob man es wirklich der Werbung
  zurechnen kann, wenn ein Produkt sich
  besser/genauso verkauft