A New Way

1
A New Way in Advertising
2
HP is part of our life!
3
Mobile is Mass but Targeted!
4
Interactive, Relevant Accountable!
5
Targeting Capabilities
6
WHY MOBADS
7
Kampanye Iklan, LEBIH Terarah dan
Efisien
8
EFEKTIVITAS MOBILE ADVERTISING
Kepastian Menyasar konsumen yang tepat Usia,
ARPU, Lokasi, Gender, Jenis Produk, Data
User/Number
Kepastian Jangkauan terluas di Indonesia Jaringan
GSM data Telkomsel menjangkau hingga di 95
wilayah Indonesia

• Pesan Lebih Pribadi dan dekat dengan Konsumen
• Interaktif
• Handphone merupakan media yg paling dekat dengan
  konsumen

Efektifitas pesan iklan lebih terukur Real time
report data

• Efektifitas biaya komunikasi

9
Media kampanye terfavorit, mudah, praktis, dan
murah

• Masking Sender sampai dengan 11 karakter
• Isi SMS bisa sd 1000 karakter, per 1 SMS 160
  karakter
• Menjangkau 107 Juta pelanggan Telkomsel
• Interactive Personalized SMS
• Unlimited Creativity
• Efektivitas kampanye terukur secara akurat

10
Web Reporting
11
Implementasi
PAS untuk Membership/Community
Bank BNI mengadakan program Hadiah Deposito 2M.
Kampanye iklan dilakukan menggunakan SMS Bulk
ditujukan kepada nasabah BNI yang memiliki saldo
tabungan diatas 50 juta. Data berasal dari data
account Bank BNI.
12
Kampanye iklan terarah pada target yang dapat
ditentukan berdasarkan profile konsumen (ARPU,
Usia, Gender, Lokasi, Jenis Produk (simPATI/Kartu
As), Jenis Ponsel, Data User)

• New Potensial Buyer dgn database Telkomsel
• Masking Sender sampai dengan 11 karakter
• Isi SMS 160 karakter
• Menjangkau gt88 Juta pelanggan Telkomsel
• Interaktif dgn shortcode 2000
• Efektivitas kampanye terukur secara akurat

Source Data Malena per Juli 2011
13
Interactive service dapat diimplementasikan
untuk SMS maupun MMS.
14
Web Reporting
15
Pengiriman pesan (SMS/MMS) relevan dengan lokasi
pelanggan dan waktu yang bisa diatur sesuai
kebutuhan.

• Tepat target pelanggan
• Tepat lokasi
• Realtime

16
Implementasi
17
Web Reporting
18
Kampanye terekspos LEBIH jelas
Banner Pengiklan akan ada di seluruh situs
(facebook, tweeter, detik dll) apapun yg dibuka
melalui aplikasi WAP Telkomsel

• Efektif untuk pencitraan produk/jasa
• Terukur
• Pembayaran berdasarkan jumlah Impression
• Rich options
• Click per Month 227,488 clicks

19
Implementasi
20
UMB Interactive Campaign, menggunakan USSD
channels untuk melakukan pengiriman pesan atau
promosi kepada pelanggan secara real time dan
relevan sesuai dengan profiling masing-masing
pelanggan.   Pesan kepada pelanggan akan
diberikan secara tidak intrusif karena bersifat
menggantikan pesan notifikasi atau balasan
terhadap permintaan pelanggan. Pesan yang
diberikan tentunya akan disesuaikan dengan
profling mereka.
21
(No Transcript)
22
MMS Video Ads
Video-Audio-MMS Mobile Ads
DESKRIPSI MMS Mobile Advertising (MMS Mobile Ads)
adalah layanan Mobile Advertising yang sepenuhnya
berbasis pada video MMS. Video MMS dibatasi
dengan durasi waktu tayang selama 20 detik atau
besaran data MMS maksimum 300 KB
23
Kampanye iklan via nada sambung

• Terukur (durasi dan eksposur)
• Ditunggu Didengar
• Efektif
• Jangkauan Luas

24
Konfigurasi Teknis
Reward SMS Pelanggan telkomsel akan menerima
Reward SMS sebanyak 20 SMS setiap 4 hari aktif
Layanan BizRing Ads. Misalnya Layanan BizRing
Ads aktif selama 20 hari untuk seorang pelanggan,
maka pelanggan itu berhak atas reward 100 SMS.
Jika Layanan aktif selama 7 hari, maka pelanggan
tetap mendapat 20SMS.
Reward Undian Berhadiah Pelanggan Telkomsel dapat
menerima undian berhadiah yang akan diundi setiap
bulannya. Hadiah yang akan diundi dapat berupa
unit sepeda motor, mobil, handphone, voucher
pulsa, dan lain-lain.
25
IDEA
Reward Package (FREE Pulsa, FREE SMS, FREE
VOICE, FREE DATA)
26
Konvergensi Media Konvensional dengan Media
Digital
Dari konvergensi ini, brand dapat melakukan
pengukuran jumlah viewer dari kampanye yang
dilakukan pada tiap2 billboard
27
Case Studies
FMCG National Product

• Challenges
• Maintaining current loyal customers
• Mobile is becoming secondary needs
• How to tap market in the era of mobile usage
  growth

• Strategy
• Direct reward is still the best reward in FMCG
• Give something that give good benefit for
  customer in mobile area
• Balance top-up is the strategy

28
FMCG National Product

• Put unique code to 3.000.0000 packaging
• 300.000 reward code
• 150.000 succeed got balance top-up

Telkomsel is about 50 market share of mobile
users. 150.000 succeed out of 300.000 100
success rate
29
Electronic Retail

• 21,000 request m-kupon
• 1,000 redeem

Than other campaign, this electronic retail could
increase the revenue 4X
30
FB Retail
31
FB Retail

• 600 Orang Retrieve M-Kupon
• 320 redeem (53,33)

32
Prize List
SMS BULK SMS BULK
Paket 1 0 ltSMS lt 300.000 225
Paket 2 300.000 lt SMS lt 500.000 200
Paket 3 500.000 lt SMS lt 1.000.000 175
Paket 4 SMS gt 1.000.000 150
WAP BANNER WAP BANNER
Paket 1 0 ltMMS lt 250.000 1.2 USD/CPM
Paket 2 250.000 lt MMS lt 500.000 1 USD/CPM
Paket 3 MMS gt 500.000 0.8 USD/CPM
SMS INTERACTIVE SMS INTERACTIVE
Paket 1 0 ltSMS lt 250.000 275
Paket 2 250.000 lt SMS lt 500.000 250
Paket 3 SMS gt 500.000 225
BIZ-RING
Paket 1 Base on Member/hari 600
Paket 2 Base on Exposure 400
Paket 3 Base on member/bulan 12,000
MMS INTERACTIVE MMS INTERACTIVE
Paket 1 0 ltMMS lt 250.000 400
Paket 2 250.000 lt MMS lt 500.000 350
Paket 3 MMS gt 500.000 300
MMS VIDEO MMS VIDEO
Paket 1 0 ltMMS lt 250.000 1,100
Paket 2 250.000 lt MMS lt 500.000 1,050
Paket 3 MMS gt 500.000 1,000
U INTERACTIVE U INTERACTIVE
Paket 1 0 ltMMS lt 10.000 550
Paket 2 10.000 lt MMS lt 50.000 525
Paket 3 50.000 lt MMS lt 100.000 500
Paket 4 100.000 lt MMS lt 500.000 475
Paket 5 MMS gt 500.000 450
PAKET KOMBINASI PAKET KOMBINASI
Paket Service Harga
1 SMS U INTERACTIVE 650
2 SMS U INTERACTIVE REWARDS 900
3 SMS INTERACTIVE REWARDS 500
5 SMS INTERACTIVE MMS VIDEO REWARD 1400
33
Terima Kasih
Moch Arif Kurniawan
arif_kurniawan_at_kiselindonesia.com arif_momo_at_yahoo.
com
08133 568 4433