Marchi e logotipi

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Marchi e logotipi
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• Marchio segno distintivo di un prodotto, di
  unazienda, di unorganizzazione, ecc. costituito
  da un emblema e/o da una denominazione.

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Nella storia

• Periodo paleolitico incisioni su rocce.

Pittura rupestre Rosa Camuna, in seguito assunta
dalla Regione Lombardia come proprio marchio
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• Luso dei marchi è anteriore alla scrittura
  vasai, panettieri ed altri artigiani lasciavano
  un segno sui loro prodotti che ne garantiva la
  provenienza.

Forma in pietra con cui si segnava il pane della
Sardegna. Logo della Banca di Sardegna
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• Nel corso dei secoli re, imperatori e governi
  hanno adottato emblemi in cui si riconoscevano.

Laquila degli Asburgo, il giglio di Francia, il
crisantemo imperiale giapponese
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• I sigilli furono usati come firma e garanzia.

Sigilli di Federico II Teca sigillo di Ferdinando
III
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• La diffusione a larga scala di marchi e logotipi
  risale alla seconda metà dellOttocento, quando i
  progressi nelle comunicazioni e nella industria
  resero possibile laccesso ai prodotti di
  consumo.
• Risalgono a quel periodo Coca Cola, i biscotti
  Quaker,

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• le pellicole Kodak e altri.

Confezioni pellicole Kodak 1931, 1938 e 1954.
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• Nella seconda metà del Novecento, con lera
  televisiva e il consumismo, è esploso luso di
  marchi e logotipi.

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Funzione del marchio

• Riconoscere lazienda produttrice.
• Esprimere in maniera simbolica la filosofia
  aziendale, limmagine che lazienda vuole dare di
  sé.

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Diverse tipologie di marchio

1. Sigla o monogramma elaborazione grafica delle
   lettere iniziali del nome, acronimo.

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1. Logotipo elaborazione grafica del nome di una
   azienda che non ne altera la leggibilità.

1. Marchio gestuale formato da segni lasciati
   istintivamente da una mano sul foglio.

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1. Forme stilizzate o simboliche, legate a elementi
   interni o esterni allazienda.

1. Simbolo astratto

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Condizioni necessarie per un marchio valido

1. Deve essere unico e originale
2. Deve rappresentare unidea
3. Deve esprimersi attraverso forme sintetiche
4. Deve essere leggibile in dimensioni diverse
5. Deve essere riproducibile
6. Positivo e negativo
7. Progettazione in bianco e nero

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Fasi di progetto

1. Per trovare una idea valida può essere utile fare
   una piccola ricerca di marchi interessanti, già
   esistenti.

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Osservare le differenze di stile anche in
funzione della società-prodotto che rappresentano
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1. Se è di tipo geometrico, risulta utile avere una
   griglia, una struttura rigorosa che sottostà al
   disegno.

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• Arrivati ad un disegno soddisfacente si fanno le
  prove di leggibilità in positivo/negativo

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1. Prove colore, monocromia,

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1. Prove dimensionali

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