NUEVAS TECNOLOG

1
NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN

• LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA

Àlex Albelda Fco. Javier Bernardo
2
IMAGEN PUBLICITARIA
3

• ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN
• Estudio de los elementos icónicos y simbólicos.
• Estudio de la forma.
• Estudio del color.
• Estudio de la composición.
• ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN
• Esquema dinámico.
• Esquema compositivo.
• Esquema lineal.

4
ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN
5
ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS

• Esta imagen publicitaria consiste en la
  fotografía de un deportista famoso sonriendo.
  Éste tiene tras de sí el logotipo de la empresa a
  la que publicita.
• La imagen publicitaria destaca por la combinación
  del logotipo corporativo de la empresa anunciante
  con la sonrisa de un famoso deportista.
• Dicha combinación, es un montaje en que se le ha
  deformado la boca del deportista, para que sea el
  elemento icónico que más llame la atención del
  espectador.
• En la parte superior de la imagen aparece 100
  million dollar smile (la sonrisa de 100 millones
  de dolares).
• El deportista aparece con un traje oscuro y
  corbata. Mostrando la seriedad del deporte al que
  representa como es el golf.

6
ESTUDIO DE LA FORMA

• La imagen es un retrato humano con una
  modificación irregular del rostro.
• La forma es icónica.
• Existe una separación entre la figura (imagen del
  deportista) y el fondo (con el logotipo
  superpuesto).
• Proporción de la figura pero no del elemento que
  resalta la imagen publicitaria, es decir, la
  boca.
• La cara del deportista se encuentra envuelta en
  una sección áurea, para centrar aún más la visión
  del espectador.

7
ESTUDIO DE LA FORMA

• La deformación de la boca resalta la
  expresividad de la publicidad.
• La combinación del estatismo de la fotografía del
  deportista, junto con el dinamismo del logotipo y
  de la boca, dan mucha expresividad a esta
  composición simple.
• La situación en el plano es centrada,
  favoreciendo la estabilidad y la proximidad.
• El peso visual la adquiere la deformación del
  tamaño y la forma de la boca.

8
ESTUDIO DEL COLOR

• Existe una combinación de colores cálidos, como
  el rojo que aparece en el logotipo y las letras.
  Y de colores fríos que aparecen en el traje y la
  corbata.
• Esta ligera combinación entre colores cálidos y
  fríos provoca un suave contraste, que favorece
  que resalte el logotipo corporativo.
• La relatividad del color aparece en el rojo de
  las letras del logotipo, que aunque esté en el
  mismo fondo, el logotipo está más resaltado
  gracias al tamaño y al áurea que envuelve el
  rostro del deportista.

9
ESTUDIO DEL COLOR

• La visibilidad de los elementos es adecuada
  porque al estar sobre un fondo claro, el color
  del logotipo y del deportista resaltan
  suficientemente.
• El color rojo del logotipo representa el
  entusiasmo por el deporte y pretende llamar la
  atención del espectador superponiéndose a la
  neutralidad de los otros colores de la imagen
  como el blanco del fondo o la oscuridad del
  traje.
• El rojo del logotipo es el punto cromático
  fuerte, es el referente para llamar más la
  atención del espectador.

10
ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN

• Su composición centrada, trasmite un cierto
  equilibrio y estatismo.
• La composición es simétrica, aunque exista un
  elemento superpuesto a otro.
• Al sólo haber una imagen centrada, el equilibrio
  compositivo viene dado tanto por la masa como por
  el color.
• El estilo es racional porque se repite la imagen
  del logotipo en la boca del personaje.

11
ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN
12
ESQUEMA DINAMICO
13
ESQUEMA COMPOSITIVO
14
ESQUEMA LINEAL