VRUCI I HLADNI MEDIJI

1
VRUCI I HLADNI MEDIJI

• Marshall McLuhan

2

• VRUCI MEDIJI su visoko odredeni, zgusnuti,
  koncentrirani, uoštreni, neslobodni, odredujuci,
  "hladni" (suprotno od svog naziva) o sitnome
  kazuju sve tako da se ništa ne može ni dopunjati
  niti slobodno interpretirati.
• HLADNI MEDIJI su nisko odredeni, "rupicasti",
  "zamagljeni", ekspandirani, s mnogo prostora
  slobode, interpretacije, mašte, kontenplacije
  više sugeriraju nego što odreduju.

3

• Mediji kao posrednici djeluju na izvor i
  odredište tako što vruci mediji "amputiraju"
  široke prostore izvora i odredišta, koncentriraju
  ih u usko fokusno polje. Hladni mediji
  ekspandiraju prostor izvora i odredišta
  razredujuci u njima tocke koje su obaviješcu
  odredene.
• Covjecja stanja, covjecje naravi, djelatnsoti,
  organizacije i kulture mogu biti pretežno vruci
  ili pretežno hladni.

4

• Osobine vrucih medija su
• racionalnost, analiticnost, simbolicnost,
  brojivost i mjerivost sve ljevohemisferalne
  osobine. Vruca je znanost, konzervativne
  hijerarhiske organizacije.
• Osobine hladnih medija su
• konteplativnost, holisticnost, slikovitost,
  iracionalnost, umjetnost, humor, kreativnost,
  narativnost, "toplina", liberalna demokraticnost.

5

• Medijske osobine se mogu impostirati na trima
  razinama
• fizickoj, osjetilnoj i mentalnoj.
• Fizicki su vruci mediji, npr fotografija,
  brojevi, formule, dijagrami, podaci, nazivlje,
  tipografsko pismo, dokumentarni film (pogotovo
  crno-bijeli), radio, telegraf, racunalo,
  znanstveni clanak.
• Fizicki su hladni mediji, npr. televizija, crtani
  film (pogotovo u boji), spotovi, plakat,
  razgovor, telefon, kratki filmski kadrovi,
  mrežaste ili tockaste slike, zamagljeni prizori,
  tipografske slike.

6

• Osjetilno su vruci mediji vid (pogotovo uoštren
  i akromatski), opip
• Osjetilno su hladni mediji sluh, miris,
  višeosjetilnost

7

• Na mentalnoj razini hladan je medij onaj koji iz
  te razine prorjeduje medij, tj. koji selekcionira
  podatke, npr. citanje na preskok, selektivno brzo
  citanje, citanje izmedu redova, "razgovor s
  racunalom", široko gledanje u pejsaž, gledanje
  predmeta iz neobicnih rakursa, gledanje "kroz"
  predmet, maštanje nad tekstom, gledanje filma uz
  komentare, slušanje vijesti na radiju uz
  komentare, proizvoljno tumacenje zakonskih
  odredaba, uzimanje cinjenica na preskok.

8

• Na mentalnoj razini moguce je pregrijati i lirsku
  pjesmu tako da se u njoj analizira stihovna
  struktura (stope, rime), da se odrede jezicni
  obrasci i njihova odstupanja te da se odrede
  tocna doslovna znacenja. Govor se može pregrijati
  u naredbama (npr. u vojsci), u atoritarnom
  govoru, u definicijama i logickim izvodima.

9

• Novi su mediji obicno pocetno vruci, a s vremenom
  se ohlade, npr. polupismenima pismo je "sveto",
  telefon je upocetku vruc, naredujuci,
  autoritaran, a poslje postane obican, razgovorni.
  U pocetku je bio vruc telegram, e-mail se
  rashladuje uporabom, državne organizacije se
  rashladuju u slobodnoj demokraciji radio, TV i
  novine uvelio ekspadiraju svoju kolicinu (broj
  stranica, vrijeme emitiranja) uz više-manje
  podjednaku kolicinu obavijesti.

10

• Postoje tipovi ljudi kojima više odgovara vruci i
  tipovi ljudi kojima više odgovara hladni medij.
  Zato su neki "vizualni" tipovi, a drugi
  "auditivni". Neki više vole pismo, faks,
  telegram, podatak, dijagram, dokumentarnu
  fotografiju, a drugi telefon, mobitel, crtani
  film, višeosjetne medije.

11
(No Transcript)
12

• MacLuhan.avi

13
(No Transcript)
14
(No Transcript)