ESTUDIO DE MERCADO

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ESTUDIO DE MERCADO
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QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO ?

• Es un estudio en donde se analiza la demanda y la
  oferta.

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CUÁL ES EL OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO ?

• Establecer la demanda y oferta.
• Determinar la población demandante.
• Estimar la capacidad de producción del bien o
  servicio.
• Determinar el precio, costo o tarifa de los
  bienes o servicios que se ofrecen con el
  proyecto.
• Definir la estructura de distribución de los
  productos y servicios que se ofrecen con el
  proyecto.

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QUE SE DEBE ANALIZAR EN EL ESTUDIO DE
MERCADOPARA UN PROYECTO

• Análisis de la demanda (consumidor)
• Análisis de la oferta (productor)
• Cuantificar el balance entre demanda y oferta
  (déficit)
• Caracterización del bien o servicio
• Analizar precios, tarifas o costos
• Establecer los canales de Distribución

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ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Demanda de un bien o servicio es la cantidad de
bienes y servicios que el mercado requiere o
solicita para satisfacer una necesidad específica.
Análisis de la demanda
Histórica Actual Futura
Analizar factores determinantes del comportamiento
Métodos para proyectar
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ANÁLISIS DE LA OFERTA
Oferta de un bien o servicio es la cantidad de
bienes o servicios que un cierto número de
oferentes están dispuestos a poner a disposición
del mercado a un precio determinado
Análisis de la oferta
Histórica Actual Futura
Analizar factores determinantes del comportamiento
Métodos para proyectar
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DETERMINACION DE LA POBLACIÓN (demanda)
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Determinación de laPoblación Objetivo
Población objetivo
Población no atendida
Población afectada
Población no afectada
Población de referencia
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Análisis de la población

• Población de referencia
• Población no afectada
• Población afectada
• Población no atendida
• Población objetivo

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Estimación de la Población

• Censo
• Estudios de población (encuestas)

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Estimación de la población

• TC Tasa de crecimiento poblacional
• Pf Población final
• Pi Población inicial
• n Período de análisis en años

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DETERMINACION DE LA TASA DE CRECIMIENTO DE LA

POBLACION




Variables que intervienen en la determinación de
la tasa de crecimiento



TC Tasa de Crecimiento


Pi Población de año inicial 1999


Pf Población del año final 2003


n
Número de años



Formula a utilizar








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Proyección de la Población
Ejemplo Proyección de la población
Población 1990 4.900 hab.
Tasa de crecimiento 3,42
anual
Población en el año 1 del proyecto? (2001)
Población en el año 10 del proyecto? (2010)
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EJEMPLO
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PROYECCIONES DE POBLACIONPeriodo 2003 2018
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POBLACION PROYECTADAPERIODO 2003-2018
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DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA RESIDENCIALEn
litros y metros cúbicos anuales
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PROYECCION DE LA DEMANDA RESIDENCIAL
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Procedimiento para la estimación de la
oferta Oferta diaria en litros 10 litros X
86,400 segundos que tienen 24 horas Oferta
diaria en litros 864,000 litros Oferta
diaria en metros cúbicos oferta diaria en
litros 1000
Oferta diaria en metros cúbicos 864,000
litros diarios
1,000
Oferta diaria en metros cúbicos 864
metros cúbicos Oferta anual en metros cúbicos
864 X 365 dias Oferta anual en metros
cúbicos 315,360 metros cúbicos
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RELACION DE OFERTA Y DEMANDAPeriodo de cálculo
15 años
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GRAFICO DE RELACION DE OFERTA Y DEMANDAPeríodo
de cálculo 15 años