INTERNET Y LAS ORGANIZACIONES EL PARADIGMA DE LA WEB 2.0

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• INTERNET Y LAS ORGANIZACIONESEL PARADIGMA DE LA
  WEB 2.0

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Contenido

• Qué es la Web 2.0?
• Diferencias entre la Web 2.0 y la Web 1.0
• Aplicaciones y ejemplos de la Web 2.0
• Algunos datos de interés
• Mitos y realidades de la Web 2.0
• Qué es el Marketing 2.0?
• Qué es el Marketing Viral?
• Ejemplo de Marketing Viral
• Reflexiones

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Web 2.0

• El concepto de Web 2.0 comenzó en una tormenta de
  ideas entre Oreally y Media Live International.
• La web 2.0 representa la evolución de las
  aplicaciones de tradicionales de la web,
  enfocadas al usuario final.
• Tiene una visión compartida para una web
  participativa donde todos aportan.
• Se basa en comunidades de usuarios y una gama
  especial de servicios como las llamadas redes
  sociales, los blogs, los wiki (sitios
  colaborativos que pueden ser editados por varios
  usuarios), las etiquetas. Todo ello fomenta la
  colaboración y el intercambio entre los usuarios.

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Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0

• WEB 1.0
• LEER
• En Web 1.0, un pequeño número de escritores
  creaban páginas Web para un gran número de
  lectores.

• WEB 2.0
• ESCRIBIR
• . Con el tiempo, más y más personas comenzaron a
  escribir contenido además de leerlo .
• Ya no estamos simplemente buscando las mismas
  viejas fuentes de información. Ahora estamos
  buscando un nuevo grupo de herramientas para
  agregar y remezclar nuevos contenido de maneras
  novedosas y útiles.

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Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0
WEB 1.0
WEB 2.0

• Conectar
• Colaborar
• Crear
• Compartir
• Gigas de audio y video compartido
• Nosotros participamos activamente
• Aprovechamiento de la Inteligencia Colectiva
• El software no debe estar limitado solo a los Pcs

• Navegar
• Consumir
• Megas de texto y fotos publicados
• Yo consumo pasivamente

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Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0
Cada día van surgiendo más y más aplicaciones que
hacen que nuestras visitas a Internet constituyan
múltiples mecanismos de comunicación e interacción

• un ejemplo de Web con aplicaciones centradas en
  el usuario. Fácil de usar, atractivo y gratuito
  para el visitante.

Blog pensados inicialmente como una bitácora de
navegación, hoy ofrecen bajo la estructura
cronológica de vida, un espacio para publicar
información datos, videos, voz. Es un espacio de
comunicación personal. http//www.blogger.com/
start http//home.services.spaces.live.com/ http
//www.alianzo.com/
Wiki palabra que en lengua hawaina significa
rápido, es un tipo de aplicación que bajo la
estructura de un procesador de texto en línea
permite que cualquiera pueda escribir, publicar
fotografías, videos, archivos o links.
http//www.wikipedia.org
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Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0

• Flickr nombre de la compañía que innovó la
  manera de compartir imágenes en Internet. Espacio
  de almacenamiento gratuito. Permite subir fotos a
  la red sin necesidad de instalar ningún tipo de
  software a la computadora.

http//www.flickr.com
ofrece algo que hasta hace poco era inimaginable
para el usuario común. Colocar, compartir videos
o imágenes animadas sin contar con grandes
recursos tecnológicos.
http//es.youtube.com/
es un espacio gratuito donde los usuarios
pueden enviar presentaciones Powerpoint u
OpenOffice, que luego quedan almacenadas en
formato Flash para ser visualizadas onlline. Es
una opción interesante para compartir
presentaciones en la red. Admite archivos de
hasta 20 Mb de peso, sin transiciones entre
diapositivas.
http//www.slideshare.net/
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Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0

• Marcadores sociales/ etiquetas
• Categorización colaborativa por medio de
  etiquetas simples en un espacio de nombres
• Tener favoritos on line
• Ejemplos
• http//del.icio.us/
• http//www.gennio.com/

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Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0

• Redes Sociales Comunidades participativas donde
  se establecen relaciones entre usuarios sobre la
  base de intereses comunes.
• Redes Sociales Profesionales
• www.econozco.com
• www.neurona.com

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Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0

• Mashup o remezcla Una aplicación Web híbrida. Es
  un sitio Web que usa contenido de más de una
  fuente para crear un nuevo servicio.
• Ejemplos
• Mapas http//www.bilbao.bi/
• Un Mashup musical corta muestras a menudo
  disparejas para crear nueva música digital.
• Uno de los más famosos Mash Ups musicales de
  tiempos recientes es el ahora prohibido album DJ
  Danger Mouse 'The Grey Album' - creado por la
  fusión del álbum blanco de The Beatles y el álbum
  negro de Jay-Z.
• Un video Mash up en el cual video y audio de
  diferentes fuentes se fusionan en una nueva unión
  Mashed Up. Uno de los mejores videos Mash Ups de
  los últimos tiempos ha sido el Bush/Blair Gay Bar
  video.
• http//www.youtube.com/watch?vnupdcGwIG-g
• http//www.youtube.com/watch?vOrp9qCaj8Bw

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ALGUNOS DATOS DE INTERES

• TU eres el personaje del año 2006 según la
  revista Time. Un homenaje a millones de
  ciudadanos anónimos por su influencia en la era
  global de la información como usuarios de
  Internet.
• Google implementó su plan de venta de espacios
  publicitarios en Youtube, sitio por el que pagó
  1.650 millones de dólares en 2006. El mecanismo
  consta de un nuevo tipo de anuncio insertado en
  los videos, que no resulta invasivo. Los
  anunciantes pagarán 20 dólares por cada mil veces
  que su anuncio haya sido visto
• (Revista Producto, septiembre 2007).

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ALGUNOS DATOS DE INTERES

• Venezuela es uno de los países en donde las
  tarifas para conectarse a Internet son más
  económicas. Así lo refleja un estudio aplicado
  en 31 ciudades del mundo que cita Datanálisis.
• En seis años la penetración de Internet aumentó
  200, ubicándose actualmente en 11,6, con 3,1
  millones de usuarios.
• Aún Venezuela está por debajo del promedio de
  penetración de Internet en América Latina, que se
  sitúa en 14
• En Venezuela 65 de las personas que se conectan
  a Internet lo hacen desde cibercafés o centro de
  comunicaciones.
• El índice de penetración en niños alcanza 30.

Revista Producto Año 22, N 272. El país y sus
marcas. Tomo IV
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Mitos y realidades de la Web 2.0
Mito 1. Empobrecimiento del lenguaje Realidad
1. Pueden fomentar el placer de leer
Mito 4. Democratización de la gestión
cultural Realidad 4. Nuevas generaciones con
nuevas mentalidades
Mito 2. Participación del ciudadano Realidad
2. Bajo nivel de usuarios
Mito 5. Transformación del modelo de
comunicación Realidad 5. Las entidades
culturales ignoran a los medios digitales
Mito 6. Democratización del saber vs. El culto
de lo amateur Realidad 6. Excelencia y basura
en Internet al igual que en la vida real
Mito 3. Millones de blogs, centenares de redes
sociales. Realidad 3. Escasos contenidos en
español en la Red
Celaya, Javier (2007) Mitos y realidades de la
Web 2.0, disponible en www.dosdoce.com
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Marketing 2.0

• El Marketing 2.0 pretende ser una adaptación de
  la filosofía de la Web 2.0 al mundo del
  Marketing. Como tal, debe estar centrada en el
  público y debe existir una interacción entre la
  campaña de promoción y el público que la recibe.
• Para que una campaña sea considerada MK2.0 debe
  cumplir los siguientes requisitos
• Debe existir un contenido atractivo y un entorno
  donde el público pueda recibir la información
• Tanto el contenido que ofrecemos como el entorno
  deben tener interacción con el público
• La campaña debe cumplir con el MANIFIESTO del
  MK2.0

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Marketing viral

• El marketing viral y la publicidad viral son
  términos empleados para referirse a las técnicas
  de marketing que intentan explotar redes sociales
  preexistentes para producir incrementos
  exponenciales en "conocimiento de marca, mediante
  procesos de autorreplicación viral análogos a la
  expansión de un virus informático. Se suele basar
  en el boca a boca mediante medios electrónicos
  usa el efecto de "red social" creado por Internet
  y los modernos servicios de telefonía móvil para
  llegar a una gran cantidad de personas
  rápidamente.

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Ejemplo de Marketing viral

• Alianzo ha desarrollado una metodología de
  generación de marketing viral en la que se
  utilizan las técnicas más avanzadas disponibles
  actualmente en Internet.
• Además de herramientas como blogs o redes
  sociales, Alianzo emplea juegos, que son una vía
  ideal para obtener datos de usuarios en procesos
  de captación y de fidelización, con fines como la
  segmentación de perfiles o la optimización de
  acciones de marketing.Entre las actividades
  que realizan se encuentran
• Atraer links hacia una Web. Los creadores de
  contenido de la Red son los nuevos reyes de
  Internet. Ellos apoyan una Web poniéndole un
  enlace. Aprovechar las oportunidades de estos
  nuevos medios sociales es fundamental para crear
  un buen posicionamiento en la Red. Identificar
  los mejores medios sociales para cada campaña.
  Por una parte, los compiladores de noticias, como
  Digg, Menéame, Negóciame o Tecnomeme. Los
  sistemas para compartir etiquetas, como
  del.icio.us o Flickr. Finalmente, las redes
  sociales, en las que podemos encontrar verdaderos
  usuarios apasionados de nuestros productos y
  servicios. Vigilar lo que se dice de la marca.
  Desde en la Wikipedia hasta en los blogs. Se
  trata siempre de medios sociales en los que
  seguro que ya se está hablando de nuestra marca.
  Difícilmente podremos influir en estos diálogos
  si no somos capaces de identificarlos
  previamente.Generar juegos y webs que por sí
  mismas constituyan un centro de atención para los
  internautas.
• http//corp.alianzo.com/es/

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Y cómo utiliza tu empresa la Web 2.0?
Sabías que se habla de un nuevo Paradigma?
18
Qué nos espera?
La Web 3.0 Inteligencia artificial
La Web 3.0 Inteligencia artificial

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MUCHAS GRACIAS