I format creativi prima parte

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I format creativi prima parte

• di Emanuele Gabardi

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I format creativi - prima parte

• Problem/solution
• End result
• Side by side
• Pubblicità comparativa
• Product presentation
• Product demonstration
• Slice of life
• Testimonial
• Dramma
• Eros

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Problem/solution

• Struttura narrativa molto semplice e un po
  arcaica.
• Adatta per parlare a target di cultura bassa e
  medio-bassa.
• Utilizzato per detersivi, come anche per
  farmaceutici da banco, per i quali il problema
  può essere evidenziato con enfasi anche
  drammatica.

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Problem/solution
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Problem/solution

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End result

• Figlio (legittimo) del format problem/solution,
  costituisce la (ovvia) risoluzione di un problema
  che può essere solo accennato o dato per
  scontato.
• Permette di sfuggire dalla drammaticità sovente
  esposta nel problem/solution, ma spesso non
  rifugge dalla banalità

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End result
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Side by side

• Altro format classico e decisamente schematico,
  consiste in una comparazione tra un vincente (la
  nostra marca o chi la utilizza) e un perdente
  (laltro). Altre volte si tratta di una
  comparazioni tra uguali dove il prodotto
  industriale viene equiparato a quello naturale o
  casalingo.
• La sua semplicità permette limmediatezza nella
  lettura e nella decodifica del messaggio, ma va
  usato con parsimonia.
• Non è raro trovare annunci nei quali
  problem/solution si unisce con side by side.

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Side by side

• Talvolta la semplicità può dare ottimi risultati.

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Pubblicità comparativa

• Simile al side by side, ma con un raffronto
  diretto contro altra/e marca/e.
• Negli U.S.A. ha decretato il successo di Pepsi
  nei confronti di Coca Cola.
• In Italia è poco usata, salvo che dalla telefonia
  e da unacqua minerale.

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Pubblicità comparativa

• Un concorrente insidioso per Absolut Vodka.

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Pubblicità comparativa

• Un soggetto della campagna Avis iniziata nel
  1963.
• Anche se non apertamente citato, il riferimento a
  Hertz è ovvio.

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Product presentation

• È la forma più semplice e banale di presentare un
  prodotto.
• Viene utilizzato sia per prodotti in lancio che
  per ricordare prodotti esistenti.
• La capacità di impatto viene delegata allabilità
  del fotografo (come nella moda).

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Product presentation
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Product presentation
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Product presentation
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Product presentation

• Nella moda sono gli stilisti che impongono la
  creatività delle campagne. Questo è uno dei
  risultati.

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Product presentation

• Anche il mondo del design si affida
  prevalentemente a fotografi.

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Product demonstration

• Il prodotto viene narrato o se ne descrivono i
  suoi plus.
• Utilizzato per le automobili, i cosmetici, come
  anche per spiegare la naturalezza di prodotti
  alimentari.

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Slice of life

• Un format utilizzato piuttosto spesso,
  presentando situazioni quotidiane (ma in contesti
  o con elementi spesso aspirazionali) nelle quali
  la presenza del prodotto è elemento rassicurante
  o coinvolgente.

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Testimonial

• È spesso indice di mancanza di idee, e per questo
  si continua ad abusarne.
• Può essere diviso in diverse tipologie
• - lo star presenter (personaggio famoso, non
  necessariamente dello spettacolo)
• - luomo della strada
• - limprenditore (che avalla con la sua
  presenza la sua stessa produzione)
• - lo star presenter resuscitato
• - lo star presenter di fantasia.

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Testimonial

• Lex testimonial di Kimbo
• cambia la marca ma non il
• prodotto.

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Testimonial

• Star presenter

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Testimonial

• Limprenditore

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Testimonial

• Il testimonial imprenditore
• più famoso

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Testimonial

• Luomo della strada

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Testimonial

• Luomo della strada

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Testimonial

• Star presenter
• del passato

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Testimonial

• Il più sfruttato tra
• le star presenter
• del passato

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Testimonial

• Un testimonial di fantasia

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Dramma

• Viene utilizzato nella comunicazione sociale,
  legandosi a temi quali la droga, labuso di
  alcoolici e gli incidenti stradali.

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Dramma
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Dramma
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Eros

• Viene utilizzato praticamente per ogni tipologia
  di prodotti e spesso ci si chiede anche il
  perché.
• Si abbina bene con lo humour.

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Eros

• Nella moda è quasi un classico.

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Eros

• Nellintimo è ovvio.

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Eros

• Ha prodotto campagne famose.

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Eros

• Può essere utilizzato con
• tantissimi prodotti.

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Eros

• Ma spesso è solo stupido.