Title: SERVICIOS NO FINANCIEROS COMO MECANISMO PARA ALCANZAR UN MAYOR NIVEL DE AFILIACION EN LAS COOPERATIVAS.
1SERVICIOS NO FINANCIEROS COMO MECANISMO PARA
ALCANZAR UN MAYOR NIVEL DE AFILIACION EN LAS
COOPERATIVAS.
2Objetivo.
- Se trata de mostrar un modelo de negocio
cooperativo definitivamente exitoso, capaz de
revolucionar todo un sector del comercio, que
además de ser una solución a una necesidad muy
sentida de toda la comunidad es un negocio
rentable. - Independientemente de su éxito como unidad de
negocio, se constituye además en un elemento
esencial para estimular el crecimiento de las
Cooperativas dedicadas al ahorro y al crédito. - La propuesta es, no dudar en adoptar estrategias
ofensivas para lograr alcanzar excelentes
ventajas competitivas.
3RED NACIONAL LOS OLIVOS
- ES EL NOMBRE DE LA CADENA NACIONAL CON QUE
OPERAMOS EN EL PAIS IDENTIFICADA BAJO LA MARCA
COMERCIAL LOS OLIVOS. - ESTE MODELO DE NEGOCIO HA SACUDIDO LA MENTALIDAD
DEL CONSUMIDOR COLOMBIANO Y SE CONSTITUYE EN EL
MODELO DE INTEGRACION MAS EXITOSO DEL SECTOR
COOPERATIVO COLOMBIANO. - MEDIANTE LA RED SE VINCULAN LAS MAS
REPRESENTATIVAS ORGANIZACIONES COOPERATIVAS QUE
OPERAN EL TERRITORIO NACIONAL. - ESTOY SEGURO DE NO PECAR DE FALTA DE MODESTIA AL
ASEGURAR QUE NUESTRO MODELO DE NEGOCIO HA
CAMBIADO LA MANERA DE PENSAR DEL PUEBLO
COLOMBIANO DEMOSTRANDO SER EL MAS AUTENTICO
SISTEMA DE INNOVACIÓN COOPERATIVO.
4SERVICIOS FUNERARIOS.
- El fallecimiento de uno de los integrantes del
grupo familiar básico es un hecho que nos coloca
inexorablemente justo en el momento en que el ser
humano es mas vulnerable.
5LA SOLIDARIDAD COOPERATIVA Y EL SERVICIO FUNERARIO
- En el año 1978 un grupo de cooperativistas
colombianos, basados en los pilares de
solidaridad y ayuda mutua, participaron en la
creación de un modelo de empresa reconocido hoy
bajo la marca comercial LOS OLIVOS. - Pretendíamos mediante el desarrollo del concepto
de la previsión, solucionar el problema de los
altos costos del servicio funerario. - Notoria Insuficiencia de los fondos de
solidaridad.
6OTROS EFECTOS DE LA INCURSION COOPERATIVA EN LA
ACTIVIDAD FUNERARIA
- Brindar a los Asociados y sus familias, la
posibilidad de acceder a un servicio funerario
digno, de excelente calidad y a un precio justo,
tanto para ellos como para sus familiares. - Convertir al Sector en regulador de precios en el
mercado funerario. - Promover una nueva cultura a la previsión y la
solidaridad (Se trata de un servicio que nunca se
paga en la realidad). - Otorgar un mayor valor agregado para los
asociados de sus respectivas cooperativas.
7QUIENES SOMOS
- Somos una Red de empresas dedicadas al ejercicio
de la previsión y de la actividad funeraria en
todos sus componentes. Nuestra filosofía es la
asistencia integral a las familias en el momento
del duelo, situación que abordamos de manera
especializada bajo los conceptos de
profesionalismo, transparencia y alto sentido de
respeto por la dignidad humana.
8 ESQUEMA DEL NEGOCIO
- Plan de Protección Familiar(P.P.F.)
- Prestación de serv. de Previsión, asistencia y
solidaridad (Ley 79/88) - Con el tiempo se decidió manejar el producto
sobre las bases técnicas del contrato de seguro. - Como se puede observar la matriz del negocio es
la actividad aseguradora.
9DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL NEGOCIO, POR QUE SE
PARTE DE LA PREVISION Y NO SIMPLEMENTE DE LA
PRESTACION DEL SERVICIO FUNERARIO
- Vender un servicio funerario no es la solución.
- La actividad aseguradora se soporta en las
estadísticas y en la ley de los grandes números. - Aunque los siniestros en su especificidad son
inciertos, el número posible de ellos pueden ser
fácilmente determinables.
10EFECTOS DE LA MASIFICACION DEL PRODUCTO
- Al masificarse el producto Seguro Exequial, la
prima a pagar en forma mensual o simplemente con
la periodicidad con que se reciben los salarios,
resulta tan pequeña, que se coloca al alcance de
cualquier empleado de salario mínimo legal
11COMPARACION
- SERVICIO UNITARIO
- Cementerio Publico Desde US 700
- Cementerio Privado Desde US 3.000
- PROTECCION FAMILIAR
- PARA EL GRUPO FAMILIAR BASICO COMPUESTO EN
PROMEDIO POR CINCO PERSONAS, CUESTA APROX.TE
ALREDEDOR DE UNOS US 5 A 10 MES.
12EL NEGOCIO DEBE INICIARSE CON SEDES PROPIAS
- El éxito del negocio es fácilmente predecible por
cuanto se parte de los siguientes supuestos - Se trata de un mercado absolutamente limitado
- Los gestores de la empresa naciente deben ser
personas jurídicas de amplias y excelentes
relaciones sociales en la región. - El modelo del negocio debe contar desde el
comienzo con un gran número de asegurados
(protegidos) irrumpiendo desde el inicio en el
mercado corporativo. - Ante esta realidad, lo ideal es iniciar el
negocio en sedes propias y no de propiedad de
terceros ya que desde el comienzo mismo es fácil
obtener un punto de equilibrio.
13VENTAJAS DEL INICIO DEL NEGOCIO CON SEDES PROPIAS.
- Eliminación de la intermediación
- Lanzamiento con marca propia
- Uniformidad en diseños arquitectónicos
- Funcionalidad
- Regulación de precios en el mercado
14CAMBIO DE CULTURA CONCIENCIA DE LA NECESIDAD
15CAMBIOS PRODUCIDOS POR EL MODELO EN COLOMBIA
- Cambio de cultura Hoy en día es un servicio tan
necesario que se incluye prácticamente en la
canasta familiar. - Hecho Notorio para la comunidad Hemos alcanzado
inimaginables niveles de Recordación. - Conciencia de lo importante que es transferir
toda esta atención a un tercero en un momento de
tanta vulnerabilidad. - (Lo importante no es el dinero-Seguros de vida,
seguridad social)
16(No Transcript)
17(No Transcript)
18RAZONES PRINCIPALES PARA ADQUIRIR LOS SEGUROS
FUNERARIOS
19Tenencia de Planes o Servicios Funerarios
20CONOCIMIENTO DE LA RED LOS OLIVOS GRADO DE
RECORDACION
21CONOCIMIENTO SOBRE LA RED DE FUNERARIAS LOS
OLIVOS
22CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO SOBRE EMPRESAS DE
SERVICIOS Ó SEGUROS FUNERARIOS (PRIMERA MENCIÓN)
236.2 CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO SOBRE EMPRESAS DE
SERVICIOS Ó SEGUROS FUNERARIOS (TOTAL MENCIONES)
24TIPOS DE SEGUROS QUE TIENEN LAS
PERSONAS Investigación presentada FASECOLDA Julio
2006
De los siguientes tipos de productos que le voy a
leer que ofrecen las aseguradoras en general,
Con cuáles cuenta usted en este momento? Algún
otro?
Base real total encuestas realizadas (1000)
25NUESTRO SERVICIO
26Sobre la base de la previsión y la prestación del
servicio en sedes propias, ofrecemos
- EN EL DECESO
- Atención y orientación todo el año las 24 horas
del día. - Traslado inicial del cuerpo desde el lugar de
defunción hasta el laboratorio de la Funeraria de
la Red Nacional Los Olivos y traslado del cuerpo
al sitio de velación. - Pago de impuestos de inhumación, diligencias ante
la Secretaria de Salud y Registro Notarial (El
Certificado Médico de Defunción lo deben aportar
los familiares). - Arreglo del cuerpo y preservación hasta por
cuarenta y ocho (48) horas en los laboratorios de
la funeraria de la Red Nacional Los Olivos. - Suministro de cofre o ataúd en cualquiera de las
referencias designadas.
27EN QUE CONSISTE EL SERVICIO
- EN EL CORTEJO
- Honras fúnebres.
- Transporte para acompañantes.
- Traslado en carroza fúnebre a las exequias y al
sitio del destino final. - Cinta membreteada con el nombre del fallecido.
28EN QUE CONSISTE EL SERVICIO
- DESTINO FINAL (Alternativas Inhumación o
Cremación) - Lote o bóveda temporal hasta por cuatro (4) años.
- Cremación.
- Si posee lote Se pagan los derechos de
administración.
29EN QUE CONSISTE EL SERVICIO
- SERVICIOS POSTEXEQUIALES
- Misa colectiva del mes y de aniversario.
- Entrega de tarjetas de condolencia para
familiares - Asistencia sicológica en el proceso de duelo
(Donde exista este servicio). - Repatriación de cenizas.
30BENEFICIARIOS DEL SERVICIO
- ASEGURADO Y SU GRUPO FAMILIAR BASICO
- GRUPO FAMILIAR BASICO
- Asegurado y Conyuge
- Hijos y
- Padres
31QUE ELEMENTOS DIFERENCIADORES NOS RECONOCEN LOS
CONSUMIDORES?
32Ventajas Competitivas
La Gente nos reconoce Son los que mas saben Son
buenos Son humanos Son tradicionales Tienen buen
servicio. Son responsables Son económicos Están
en todas partes Son solventes Cuentan con
respaldo de Aseguradora Estatus social
importante Sus instalaciones son las mas comodas
33VALORES AGREGADOS AL SERVICIO
- RENTA
- VALORES POR HOSPITALIZACION (CUIDADOS INTENSIVOS
Y PARTO) - CANASTA
- DESEMPLEO
- SERVICIO POSTEXEQUIAL
- CERTIFICACION ISO 9000
34Cobertura Nacional e Infraestructura Fisica
35Estamos en 70 del territorio Nacional
36INSTALACIONES FISICAS.
- Nuestra impresionante obra tiene hoy un
incalculable valor económico. - Nuestro modelo cooperativo y su régimen legal
económico han hecho posible estos desarrollos sin
que haya significado grandes erogaciones de
capital de parte de las entidades dueñas. - Cuál es la respuesta? Ya lo dijimos, el hecho es
inevitable, el producto es limitado, la calidad
es nuestro sello de apertura, la masificación nos
lleva fácilmente a una gran participación del
mercado, eliminamos la intermediación, regulamos
el precio, iniciamos el negocio casi en posición
de equilibrio, los excedentes no se pueden
distribuir y con ellos construimos nuestra obra.
Veamos algo de ella.
37ASEGURADORA SOLIDARIADE COLOMBIA.
- En nuestro accionar estratégico desde el año
1998 nos propusimos la adquisición de una
compañía de seguros, propósito materializado en
el año 2003, mediante la adquisición de la
Aseguradora Solidaria de Colombia Sociedad
Cooperativa
38QUIENES SON LOS DUEÑOS
- Empresas Cooperativas de Colombia dedicadas
exclusivamente al ejercicio de la actividad
exequial y funeraria. Somos la RED NACIONAL LOS
OLIVOS. (13 en total). - Se trata de organizaciones de segundo grado cuya
base está conformada por personas jurídicas de
primer grado ( Cooperativas y algunas Sociedades
comerciales de propiedad de entidades sin animo
de lucro)
39- A su vez, los asociados de las organizaciones de
primer grado son en su mayoría personas naturales
pertenecientes a los estratos 2 y 3 de la
población colombiana
40NUESTRO PRODUCTO COMO VALOR AGREGADO PARA EL
SECTOR COOPERATIVO
41NUESTRO PRODUCTO COMO VALOR AGREGADO PARA EL
SECTOR COOPERATIVO
- Aunque el producto se concibió como una respuesta
autónoma a una sentida necesidad, paulatinamente
se fue convirtiendo en un importantísimo valor
agregado, causa, motor y móvil de inesperados
crecimientos para muchas de nuestras formas
asociativas, destacándose principalmente
aquellas organizaciones que en su objeto social
ejercen la actividad del ahorro y el crédito.
42- Las entidades financieras de naturaleza
cooperativa, utilizan nuestro producto para
atraer a sus clientes, ofreciéndolo o bien como
un valor agregado o bien como parte del
portafolio de sus servicios. - Valor agregado Con cargo a fondos sociales
(Parcial o total) - Portafolio Como un producto diferenciador en el
mercado muy apetecido por sus características de
las cuales ya dimos cuenta en esta presentación.
43Como ofrecerlo a su clientela
- Acceso al servicio de manera gratuita
- Vendiéndolo a precios muy razonables
- Ofreciendo financiación para su adquisición.
- Agregándolo a otros productos, por ej Vida en
grupo, seguros de vehículos, seguros para el
hogar etc.
44BENEFICIOS DE INCLUIR NUESTRO SERVICIO COMO VALOR
AGREGADO
- Coadyuva al crecimiento de su cooperativa
- Es un elemento de diferenciación con los demás
competidores - Apoya y promueve el desarrollo del sector
solidario.
45VALORES ADICIONALES.
- El hecho de contar el sector con una Cia. de
seguros de su propiedad, facilita que las
cooperativas dedicadas a la intermediación
financiera puedan establecer fácilmente diversos
negocios de bancaseguros, e incrementar el
portafolio de servicios. Igualmente satisface
nuevos requerimientos de los usuarios y se
constituye en una importante fuente adicional de
ingresos.
46GRACIAS POR SU ATENCION