Cap

1
Capítulo 10

• El poder de mercado el monopolio y el monopsonio

2
Esbozo del capítulo

• El monopolio
• El poder de monopolio
• Las fuentes del poder de monopolio
• Los costes sociales del poder del poder de
  monopolio

3
Esbozo del capítulo

• El monopsonio
• El poder de monopsonio
• La limitación del poder de mercado la
  legislación antimonopolio

4
Mercado perfectamente competitivo

• Análisis del mercado perfectamente competitivo
• P CML CMeL
• Beneficios normales o beneficios económicos nulos
  a largo plazo.
• Gran número de vendedores y de compradores.
• Productos homogéneos.
• Información perfecta.
• Empresas precio-aceptantes.

5
Mercado perfectamente competitivo
P
P
Mercado
Empresa
Q
Q
6
El monopolio

• Monopolio
• 1) Un vendedor, pero muchos compradores.
• 2) Un producto (no hay bienes sustitutivos).
• 3) Barreras de acceso.

7
El monopolio

• El monopolista es el lado de la oferta del
  mercado y tiene un control absoluto sobre la
  cantidad de producción que pone en venta.
• Los beneficios se maximizarán en el nivel de
  producción, cuando los ingresos marginales sean
  igual al coste marginal.

8
El monopolio

• Cálculo del ingreso marginal
• Como único productor, el monopolista trabaja con
  la demanda de mercado para determinar la
  producción y el precio.
• Consideremos el caso de una empresa con una curva
  de demanda
• P 6 - Q

9
Ingreso total, marginal y medio
Ingreso Ingreso Ingreso Precio Cantidad total
marginal medio P Q I IM IMe

• 6 0 0 --- ---
• 5 1 5 5 5
• 4 2 8 3 4
• 3 3 9 1 3
• 2 4 8 -1 2
• 1 5 5 -3 1

10
Ingreso medio y marginal
Dólares por unidad de producción
7
6
5
4
3
2
1
Producción
0
1
2
3
4
5
6
7
11
El monopolio

• Observaciones
• 1) Para incrementar las ventas, el precio debe
  disminuir.
• 2) IM lt P
• 3) Comparado con el mercado perfectamente
  competitivo
• No hay cambios en el precio para cambiar las
  ventas.
• IM P

12
El monopolio

• La decisión de producción del monopolista
• 1) Los beneficios se maximizan hasta el nivel
  de producción, donde IM CM.
• 2) Las funciones de coste son las mismas

13
El beneficio se maximiza cuando el ingreso
marginal es igual al coste marginal
La decisión de producción del monopolista

• En niveles de producción por debajo de IM CM,
  la disminución del ingreso es superior a la
  reducción del coste (IM gt CM).
• En niveles por encima de IM CM, el aumento del
  coste es superior a la disminución del ingreso
  (IM lt CM).

14
El beneficio se maximiza cuando el ingreso
marginal es igual al coste marginal
Precio
CM
CMe
D IMe
IM
Cantidad
15
El monopolio
La decisión de producción del monopolista

• Un ejemplo

Coste



Q2
C (Q)
50
D
C


Q
CM
2
D
Q
16
El monopolio
La decisión de producción del monopolista

• Un ejemplo

Demanda P(Q) 40 - Q
I (Q) P(Q)Q
-

2
Q
Q
40
DI
-


Q
IM
2
40
DQ
17
El monopolio
La decisión de producción del monopolista

• Un ejemplo

-

2
2
40
Q
Q
CM o
IM
Q 10
Cuando Q 10, P 30



18
El monopolio
La decisión de producción del monopolista

• Un ejemplo
• Igualando el ingreso marginal y el coste
  marginal, se puede verificar que los beneficios
  se maximizan cuando P 30 dólares y Q 10.
• Como indica la siguiente gráfica

19
Ejemplo de maximización de los beneficios

400
300
200
150
100
50
Cantidad
0
5
10
15
20
20
Ejemplo de maximización de los beneficios

• Observaciones
• La pendiente de ii pendiente cc y son
  paralelas en 10 unidades.
• Los beneficios se maximizan en 10 unidades.
• P 30, Q 10, IT P x Q 300
• CMe 15, Q 10, CT CMe x Q 150
• Beneficios IT - CT
• 150 300 - 150

C

i'
I
400
300
c
i
200
150
Beneficios
100
50
c
0
5
10
15
20
Cantidad
21
Ejemplo de maximización de los beneficios

40
30
Beneficios
20
15
10
Cantidad
0
5
10
15
20
22
Ejemplo de maximización de los beneficios

• Observaciones
• CMe 15, Q 10, CT CMe x Q 150.
• Beneficios IT CT 300 - 150 150 o
• Beneficios (P - CMe) x Q (30 - 15)(10)
  150.

Q
40
CM
30
CMe
Beneficios
20
IMe
15
IM
10
0
5
10
15
20
Cantidad
23
El monopolio

• Una regla práctica para fijar el precio
• Queremos convertir la condición de la igualdad
  del ingreso marginal y el coste marginal en una
  regla que sea más fácil de aplicar en la
  práctica.
• Lo demostraremos siguiendo estos pasos

24
Una regla práctica para fijar el precio
D
DI
PQ
)
(


IM
.
1
D
D
Q
Q
ö
æ
D
D
ö
æ
P
Q
P

ç





ç
P
P
Q
P
IM
.
2

ç
D
D
ø
è
Q
P
Q
ø
è
D
ö
æ
ö
æ
Q
P


ç

ç
E
.
3
D
P
Q
ø
è
ø
è
d
25
Una regla práctica para fijar el precio
1
ö
æ
ö
æ
Q
D
P


ç

ç
.
4
D
Q
P
ø
è
ø
è
E
d
ö
æ
1

ç


P
P
IM
.
5

ç
E
ø
è
d
26
Una regla práctica para fijar el precio
p se maximiza en IM CM




.
6
ù
é
1
1
-


P


P

ú
ê
E
E
û
ë
D
D
CM

P

(
)

E
1
1
D
27
Una regla práctica para fijar el precio

• el margen sobre el CM en porcentaje del precio
  (P-CM)/P.

8. El margen debería ser igual a la inversa de la
elasticidad de la demanda.
28
Una regla práctica para fijar el precio
CM

9

.
P
ö
æ
1

1

ç
E
ø
è
d
Supongamos

-


9
4
CM
E
d
9
9



12


P
(
)
0,75
1

1
-
4
29
El monopolio

• Comparación del precio fijado por el monopolista
  y el precio competitivo
• Monopolio
• P gt CM
• Competencia perfecta
• P CM

30
El monopolio

• Comparación del precio fijado por el monopolista
  y el precio competitivo
• Cuanto más elástica sea la demanda, el precio se
  aproximará más al coste marginal.
• Si Ed es un número elevado negativo, el precio
  será muy cercano al coste marginal.

31
Astra-Merck fija el precio de Prilosec
La decisión de producción del monopolista

• 1995
• Precio de Prilosec 3,50 dólares por dosis
  diaria.
• Precio de Tagamet y Zantac 1,50 - 2,25 dólares
  por dosis diaria.
• CM de Prolosec 30 - 40 centavos por dosis
  diaria.

32
Astra-Merck fija el precio de Prilosec
La decisión de producción del monopolista
0,35
CM



P




-


1,1
1
1
1
1
Ed
0,35
CM
3,89



(-0,91)
0,09
1

• El precio 3,50 dólares es consecuente con
• la regla práctica para fijar el precio.

33
El monopolio

• Los desplazamientos de la demanda
• En un mercado competitivo, el coste marginal
  determina la curva de oferta de mercado.
• En un mercado monopolístico, la decisión de
  producción depende no sólo del coste marginal
  sino también de la forma de la curva de demanda.

34
Los desplazamientos de la demanda provocan
variaciones de los precios sin que varíe el nivel
de producción

Cantidad
35
Los desplazamientos de la demanda provocan
variaciones de los precios sin que varíe el nivel
de producción

Cantidad
36
El monopolio

• Observaciones
• Los desplazamientos de la demanda normalmente
  provocan que tanto el precio como la cantidad
  varíen.
• Un mercado monopolístico no tiene una curva de
  oferta.

37
El monopolio

• Observaciones
• El monopolista puede ofrecer varias cantidades
  diferentes al mismo precio.
• El monopolista puede ofrecer la misma cantidad a
  diferentes precios.

38
El monopolio

• El efecto de un impuesto
• En el monopolio, el precio puede subir a veces en
  una cuantía superior a la del impuesto.
• Análisis del efecto que produce un impuesto
• t impuesto específico.
• CM CM t
• IM CM t decisión óptima de producción.

39
Influencia de un impuesto sobre consumos
específicos en el monopolista
/Q
Subida del P P0P1 gt el aumento del impuesto
P1
CM t
t
Q1
Cantidad
40
Influencia de un impuesto sobre consumos
específicos en el monopolista

• Pregunta
• Supongamos Ed -2
• Cuánto varía el precio?

41
Influencia de un impuesto sobre consumos
específicos en el monopolista

• Respuesta
• Qué le ocurrirá a los beneficios?

CM

P
ö
æ
1

1

ç
E
ø
è
d


-

2
2
Si
CM
P
E
d



Si CM aumenta a
t
CM




D
2
2
)
(
2
t
CM
t
CM
P


El precio sube el doble de la cuantía del
impuesto.
42
El monopolio

• La empresa que tiene más de una planta
• En muchas empresas, la producción tiene lugar en
  dos o más plantas, por lo que los costes de
  funcionamiento pueden ser diferentes.

43
El monopolio

• La empresa que tiene más de una planta
• Si se realiza el cálculo del nivel total de
  producción y de cuánto debe producirse en cada
  planta
• El coste marginal debe ser el mismo en cada
  planta.
• El coste marginal debe ser igual al ingreso
  marginal en cada planta.

44
El monopolio
La empresa que tiene más de una planta

• Algebraicamente se expresa

45
El monopolio
La empresa que tiene más de una planta

• Algebraicamente se expresa

46
El monopolio
La empresa que tiene más de una planta

• Algebraicamente se expresa

D
D
)
(
C
PQ

-
1
0
)
(
)
(
CM
IM
T
D
D
Q
Q
1
1

CM1
IM
47
El monopolio

• Algebraicamente se expresa

48
La producción con dos plantas
/Q
Cantidad
49
La producción con dos plantas

• Observaciones
• 1) CMT CM1 CM2
• 2) Niveles de producción que maximizan los
  beneficios
• CMT IM para QT y P
• IM IM
• IM CM1 para Q1, CM CM2 para Q2
• CM1 CM2 CMT, Q1 Q2 QT,
• e IM CM1 CM2

CM1
/Q
CM2
CMT
P
D IMe
IM
IM
Q1
Q2
Q3
Cantidad
50
El poder de monopolio

• El monopolio puro es un caso raro.
• Sin embargo, un mercado formado por varias
  empresas, en el que cada una se enfrente a una
  curva de demanda de pendiente negativa producirá
  hasta el punto en el que el precio sea superior
  al coste marginal.

51
El poder de monopolio

• Caso práctico
• Cuatro empresas producen un total de 20.000
  cepillos de dientes diarios (5.000 al día cada
  una) a un precio de 1, 50 dólares cada uno.

52
La demanda de cepillos de dientes
La curva de demanda de la empresa A depende tanto
de cuánto se diferencie su producto como de la
forma en que compiten las empresas.
/Q
/Q
Al precio de mercado de 1,50 dólares, la
elasticidad de la demanda es -1,5.
2,00
2,00
1,60
1,50
1,50
1,40
Demanda del mercado
1,00
1.00
QA
Cantidad
10.000
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
53
La demanda de cepillos de dientes
La empresa A se enfrenta a una curva de demanda
más elástica debido a la competencia Ed
-0,6. Aún así, la empresa A tiene algún poder
de monopolio y fija un precio superior al CM.
Al precio de mercado de 1,50 dólares, la
elasticidad de la demanda es -1,5.
/Q
/Q
2,00
2,00
1,60
1,50
1,50
1,40
Demanda del mercado
1,00
1,00
QA
Cantidad
10.000
20.000
30.000
3.000
5.000
7.000
54
El poder de monopolio

• La medición del poder de monopolio
• En una empresa perfectamente competitiva P IM
  CM.
• En la empresa que tiene poder de monopolio P gt
  CM.

55
El poder de monopolio

• Índice de Lerner de poder de monopolio
• L (P - CM)/P
• Cuanto mayor es el valor de L (entre 0 y 1),
  mayor es el poder de monopolio.
• L se expresa por medio de Ed
• L (P - CM)/P -1/Ed
• Ed es la elasticidad de la curva de demanda de
  una empresa y no de la curva de demanda del
  mercado.

56
El poder de monopolio

• El poder de monopolio no garantiza beneficios.
• Los beneficios dependen del coste medio en
  relación con el precio.
• Pregunta
• Puede encontrar alguna dificultad para utilizar
  el índice Lerner (L) en la política del Estado?

57
El poder de monopolio

• La regla práctica para fijar los precios
• Los precios para cualquier empresa con poder de
  monopolio se fijan
• Si Ed es elevada, el margen será pequeño.
• Si Ed es baja, el margen será grande.

CM

P
(
)

E
1
1
d
58
La elasticidad de la demanda y el margen de los
precios sobre los costes
/Q
/Q
Cantidad
Cantidad
59
La fijación del precio basada en un margen desde
los supermercados hasta los pantalones vaqueros
de diseño

• Supermercados

Varias empresas.
1.


2. Productos idénticos.
-



para un supermercado.

3.
10
E
d
CM
CM
1,11(CM)



P
.
4
1 ( 1/- 0,1)
0,9






5. Los precios se establecen alrededor de un
10-11 superior al CM.
60
La fijación del precio basada en un margen desde
los supermercados hasta los pantalones vaqueros
de diseño

• Las tiendas pequeñas

1. Precios más altos que los supermercados.



2. Resultan más cómodas que los supermercados.


3. Ed -5

CM
CM

1,25 (CM)

4. P
0,8
1 (1/ -5)
5. Los precios deben ser alrededor de un 25
por ciento mayores que el CM.





61
La fijación del precio basada en un margen desde
los supermercados hasta los pantalones vaqueros
de diseño
La tiendas pequeñas

• Las tiendas pequeñas tienen más poder de
  monopolio.
• Pregunta
• Las tiendas pequeñas obtienen más beneficios que
  los supermercados?

62
La fijación del precio basada en un margen desde
los supermercados hasta los pantalones vaqueros
de diseño
Pantalones vaqueros de diseño

• Pantalones vaqueros de diseño
• Ed -3 ó -4.
• Precio 33 - 50 gt CM.
• CM 12 - 18 el par.
• Precio al por mayor 18 - 27.

63
La fijación del precio de las cintas de vídeo
pregrabadas
1985 1999
Título Precio Título
Precio al por
menor () al por menor ()
Purple Rain 29,98 Austin Powers 10,49 En busca
del arca perdida 24,95 Bichos 17,99 Aerobic con
Jane Fonda 59,95 Algo pasa con Mary 13,99 El
imperio contraataca 79,98 Tae-Bo
Workout 24,47 Oficial y caballero 24,95 Arma
letal 4 16,99 Star Trek La película 24,95 Men in
Black 12,99 La guerra de las galaxias 39,98 Armage
ddon 15,86
64
La fijación del precio de las cintas de vídeo
pregrabadas

• Deberían bajar los productores el precio de las
  cintas de vídeo para aumentar las ventas y los
  ingresos?

65
Las fuentes del poder de monopolio

• Por qué tienen unas empresas un poder de
  monopolio considerable y otras poco o ninguno?
• El poder de monopolio depende de la elasticidad
  de la demanda de una empresa.

66
Las fuentes del poder de monopolio

• La elasticidad de la demanda de una empresa
  depende de
• 1) La elasticidad de la demanda del mercado.
• 2) El número de empresas.
• 3) La relación entre las empresas.

67
Los costes sociales del poder de monopolio

• Como consecuencia del poder de monopolio, los
  precios son más altos y la cantidad producida es
  menor.
• Sin embargo, mejora o empeora el bienestar de
  los consumidores y los productores en su conjunto
  como consecuencia del poder de monopolio?

68
Pérdida irrecuperable de eficiencia provocada por
el poder de monopolio
Como el precio es más alto, los
consumidores pierden AB y el productor gana A-C.
/Q
Excedente del consumidor perdido
Pérdida irrecuperable de eficiencia
B
A
C
IMe
IM
Cantidad
69
Los costes sociales del poder de monopolio

• La búsqueda de rentas económicas
• Las empresas gastan grandes cantidades de dinero
  para adquirir su poder de monopolio
• La realización de presiones.
• La publicidad.
• La instalación de más capacidad de producción.

70
Los costes sociales del poder de monopolio

• El incentivo económico se determina por las
  ganancias que proporciona a la empresa el poder
  de monopolio.
• Cuanto mayor sea la transferencia de los
  consumidores a la empresa, mayor es el coste
  social del monopolio.

71
Los costes sociales del poder de monopolio

• Ejemplo
• En 1996, la empresa Archer Daniels Midland (ADM)
  presionó a la administración Clinton para que
  obligara a producir el etanol a partir del maíz.
• Pregunta
• Por qué producir sólo a partir del maíz?

72
Los costes sociales del poder de monopolio

• La regulación de los precios
• Recuerde que en los mercados competitivos, la
  regulación de los precios provoca una pérdida
  irrecuperable de eficiencia.
• Pregunta
• Qué ocurre en el monopolio?

73
La regulación de los precios
Curva de ingreso marginal cuando el precio se
regula el precio para que no sea superior a P1.
/Q
IM
CM
Pm
En los niveles de producción superiores a Q1 ,
las curvas de ingreso medio y marginal y
correspondientes son las originales.
P1
CMe
IMe
Si el monopolio no es regulado, produce Qm y
cobra Pm.
Qm
Q1
Cantidad
74
La regulación de los precios
Curva de ingreso marginal cuando el precio se
regula el precio para que no sea superior a P1.
Cualquier precio por debajo de P4 , significa una
pérdida para la empresa
/Q
IM
CM
Pm
P1
CMe
IMe
Si se reduce el precio a PC , la producción
aumenta hasta su nivel máximo QC y no se produce
una pérdida irrecuperable de eficiencia. Si se
reduce el precio a P3 , la producción disminuye,
provocando escasez.
Qm
Q1
Cantidad
75
Los costes sociales del poder de monopolio

• El monopolio natural
• Empresa que puede producir toda la producción de
  una industria con un coste menor que si hubiera
  varias empresas.

76
La regulación del precio de un monopolio natural
/Q
El monopolio natural surge cuando hay grandes
economías de escala
Cantidad
77
La regulación del precio de un monopolio natural
/Q
Si se regula el precio para que fuera PC, la
empresa perdería dinero y quebraría.
La fijación del precio en Pr genera el mayor
nivel posible de producción el exceso de
beneficios es nulo.
Pr
PC
Qr
QC
Cantidad
78
Los costes sociales del poder de monopolio

• La regulación en la práctica
• A menudo resulta difícil averiguar el coste de la
  empresa y las funciones de demanda, ya que pueden
  variar dependiendo de la situación del mercado.

79
Los costes sociales del poder de monopolio

• La regulación en la práctica
• Una alternativa a la fijación de los precios es
  la regulación basada en la tasa de rendimiento,
  que permite a las empresas fijar un precio
  máximo, basándose en la tasa de rendimiento
  (esperada) que obtendrá una empresa.
• P CVMe (D T sK)/Q, donde
• P precio, CVMe coste variable medio.
• D depreciación, T impuestos.
• s Tasa de rendimiento permitida, K stock de
  capital que tiene la empresa.

80
Los costes sociales del poder de monopolio

• La regulación en la práctica
• La utilización de esta técnica requiere una serie
  de comparecencias para ponerse de acuerdo en el
  conjunto de las cifras.
• Este proceso provoca un retardo regulador que
  puede beneficiar a los productores (en las
  décadas de los cincuenta y sesenta) o a los
  consumidores (décadas de los setenta y ochenta).
• Pregunta
• Quién se ha beneficiado en la década de los
  noventa?

81
El monopsonio

• Un monopsonio es el mercado en el que hay un
  único comprador.
• Un oligopsonio es el mercado en el que sólo hay
  unos pocos compradores.
• El poder de monopsonio es la capacidad del
  comprador para influir en el precio del bien a un
  precio inferior al que estaría vigente en un
  mercado competitivo.

82
El monopsonio

• Comprador competitivo
• Precio-aceptante.
• P Gasto marginal gasto medio.
• D Valor marginal.

83
Comparación entre el comprador y el vendedor
competitivo
Comprador
Vendedor
/Q
/Q
Cantidad
Cantidad
84
El comprador monopsonista
/Q
Cantidad
85
El monopolio y el monopsonio
/Q
Cantidad
86
El monopolio y el monopsonio
/Q
Cantidad
87
El monopolio y el monopsonio

• Monopolio
• IM lt P
• P gt CM
• Qm lt QC
• Pm gt PC

• Monopsonio
• GM gt P
• P lt VM
• Qm lt QC
• Pm lt PC

88
El poder de monopsonio

• Sólo unos pocos compradores pueden influir en el
  precio (por ejemplo la industria
  automovilística).
• El comprador que tiene poder de monopsonio puede
  comprar un bien a un precio inferior al valor
  marginal.

89
El poder de monopsonio

• El grado del poder de monopolio depende de tres
  factores similares
• 1) Elasticidad de la oferta del mercado
• Cuanto menos elástica es la oferta de mercado,
  mayor es el poder de monopsonio.

90
El poder de monopsonio

• El grado del poder de monopolio depende de tres
  factores similares
• 2) Número de compradores
• Cuanto menor sea el número de compradores, la
  elasticidad de la oferta será menor y el poder de
  monopsonio será mayor.

91
El poder de monopsonio

• El grado del poder de monopolio depende de tres
  factores similares
• 3) Relación entre los compradores
• Cuanto menos compitan los compradores entre sí,
  mayor será el poder de monopsonio.

92
El poder de monopsoniooferta elástica e
inelástica
GM
/Q
/Q
S GMe
GM
S GMe
Cantidad
Quantity
93
La pérdida irrecuperable de eficiencia provocada
por el poder de monopsonio

• La pérdida irrecuperable de eficiencia en el
  monopsonio
• Variación del excedente del productor -A-C.
• Variación del excedente del consumidor A - B.
• Variación del bienestar -A - C A
  - B -C - B.
• Hay una pérdida irrecuperable de eficiencia
  porque se produce menos.

/Q
GM
Pérdida irrecuperable de eficiencia
S GMe
B
PC
C
A
P
VM
Q
QC
Cantidad
94
El poder de monopsonio
Los costes sociales del poder de monopsonio

• El monopolio bilateral
• El monopolio bilateral es un caso raro, sin
  embargo, los mercados en los que unos pocos
  productores tienen poder de monopolio y venden a
  unos pocos compradores que tienen poder de
  monopsonio son más frecuentes.

95
El poder de monopsonio
Los costes sociales del poder de monopsonio

• Pregunta
• En este caso, qué le pasará posiblemente al
  precio?

96
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Leyes antimonopolio
• Fomentan la competencia en la economía.
• Conjunto de leyes y reglamentaciones destinadas a
  fomentar la competencia en la economía
• Prohibiendo todo lo que la restringe o es
  probable que la restrinja.
• Limitando los tipos de estructura del mercado
  permitidos.

97
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Ley Sherman (1890)
• Artículo 1
• Prohíbe los contratos, las confabulaciones y las
  conspiraciones que restrinjan el comercio.
• Un acuerdo explícito para restringir el nivel de
  producción o fijar un precio.
• La colusión implícita en forma de conducta
  paralela.

98
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio
Ejemplos de confabulaciones ilegales

• 1983
• Seis empresas y seis ejecutivos fueron condenados
  por conspirar para fijar el precio de las
  tuberías de cobre.
• 1996
• Archer Daniels Midland (ADM) fueron acusados por
  fijar el precio de lisina (tres ejecutivos fueron
  condenados a penas de cárcel en 1999).

99
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio
Ejemplos de confabulaciones ilegales

• 1999
• Roche A.G., BASF A.G., Rhone-Poulenc y Takeda
  fueron acusados por fijar el precio de las
  vitaminas (fueron multados por más de 1.000
  millones de dólares).

100
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Ley Sherman (1890)
• Artículo 2
• Declara ilegal monopolizar o intentar monopolizar
  un mercado y prohíbe las conspiraciones que dan
  como resultado una monopolización.

101
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Ley Clayton (1914)
• 1) Declara ilegal impedir al comprador o al
  arrendador comprar a un competidor.
• 2) Prohíbe las prácticas depredadoras para fijar
  los precios.

102
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Ley Clayton (1914)
• 3) Prohíbe las fusiones y las adquisiciones si
  reducen significativamente la competencia o
  tienden a crear un monopolio.

103
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Ley Robinson-Patman (1936)
• Prohíbe discriminar cobrando precios diferentes a
  los compradores, si esas diferencias reducen la
  competencia.

104
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Federal Trade Commission Act (ley sobre la
  Comisión Federal de Comercio) que se aprobó en
  1914, se enmendó en 1938, 1973 y 1975).
• 1) Creó la Federal Trade Commission (Comisión
  Federal de Comercio, FTC).
• 2) Prohíbe las prácticas desleales y
  anticompetitivas como la publicidad y el
  etiquetado engañosos, los acuerdos con los
  minoristas para excluir a las marcas rivales.

105
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Las leyes antimonopolio se aplican de tres
  formas
• 1) División Antimonopolio del Ministerio de
  Justicia
• Como parte del poder ejecutivo, la administración
  puede influir en su aplicación.
• Multas para la empresa multas y penas de prisión
  para los individuos.

106
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Las leyes antimonopolio se aplican de tres
  formas
• 2) Federal Trade Commission (Comisión Federal de
  Comercio)
• Se aplica pidiendo a la empresa que cumpla
  voluntariamente la ley o se dicta una orden
  formal.

107
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Las leyes antimonopolio se aplican de tres
  formas
• 3) Demandas privadas
• Pleitos por daños.
• El demandante puede percibir el triple del valor
  monetario de los daños sufridos.

108
La limitación del poder de mercado la
legislación antimonopolio

• Dos ejemplos
• American Airlines fijar los precios.
• Microsoft
• Poder de monopolio.
• Prácticas depredadoras.
• Confabulación.

109
Resumen

• El poder de mercado es la capacidad de los
  vendedores o de los compradores para influir en
  el precio de un bien.
• El poder de mercado adopta dos formas el poder
  de monopolio y el poder de monopsonio.

110
Resumen

• El poder de monopolio depende, en parte, del
  número de empresas que compitan en el mercado.
• El poder de monopsonio depende, en parte, del
  número de compradores que haya en el mercado.

111
Resumen

• El poder de mercado puede imponer costes a la
  sociedad.
• A veces las economías de escala hacen que el
  monopolio puro sea deseable.
• Recurrimos a la legislación antimonopolio para
  impedir que las empresas consigan excesivo poder
  de mercado.

112
Fin del Capítulo 10
El poder de mercado el monopolio y el monopsonio