Folie 1

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Globalisierungsdiskurs Benetton

• Referentinnen
• Susanne Birkel und Nadja Sbaa

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Gliederung

• 1. Entstehungshintergrund
• 2. Mapuche International Link
• 2.1. Akteure und Adressaten
• 2.2. Forderungen der MIL
• 2.3. Argumentation
• 3. Lösungsvorschläge der MIL
• 4. Alternativen
• 5. Fazit

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Entstehungshintergrund

• Bereits seit Jahrhunderten Territorialkonflikt
• 1885 Enteignung der Mapuche
• 1991 Einzug Benettons in Argentinien
• Diskussion aufgrund von Vertreibung der Mapuche
  von ihrem Land

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Basis der Kampagne

• Globalisierungsfolgen
• Internationale Vernetzung führt zum Verlust der
  Kontrolle über internationale Konzerne
• Größte Gewinnmaximierung auf Kosten
  Benachteiligter
• Ausbeutung der Mapuche durch Benetton

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Leitfrage

• Inwieweit wirkt sich der Einzug Benettons als
  transnationales Unternehmen auf die indigenen
  Völker Argentiniens aus?

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Akteure und Adressaten

• Akteure
• Mapuche International Link
• Organisation von Mapuche und Europäern zur
  Unterstützung der Mapuche
• Adressaten
• verwandte Organisationen, polit. Parteien,
  NGOs, europ. Zivilgesellschaft

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Forderungen

• Untersuchung der Rechtsgrundlage Benettons
• Initiative zur Umsetzung der Rechte des
  Mapuchevolkes
• Rückgabe der umstrittenen Ländereien an die
  Mapuche
• Mehr Selbstbestimmung der Mapuche über ihre
  Entwicklung

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Argumentation
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Politische Ebene

• Missachtung diverser Gesetze, Richtlinien und
  Abkommen
• Instrumentalisierung der arg. Regierung
• Verfolgung politischer Mapucheführer durch den
  arg. Staat
• Verletzung der Menschenrechte der Mapuche

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Ökonomische Ebene

• Ausbeutung der Mapuche
• durch Landraub Ressourcenraub
• keine Möglichkeit selbst zu wirtschaften
• abhängiges Arbeitsverhältnis zu Benetton
• Leben an der Armutsgrenze
• ungleiches Machtverhältnis

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Soziale Ebene

• Unmenschliche Arbeitsbedingungen
• Geringfügige Entlohnung
• Ausnutzung der schwachen Lage der Mapuche
• Soziale Abwertung der Mapuche

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Kulturelle Ebene

• Unterdrückung des kulturellen Erbes der Mapuche
  durch den Staat
• gt Entwürdigung
• Missachtung kultureller Diversitäten
• Aneignung der Geschichte der Mapuche durch
  Benetton

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Darstellung/ Bewertung

• Benetton als klares Feindbild
• Mapuche sind hilflose Opfer von Benettons
  Profitstreben
• David gegen Goliath
• Benetton Kolonialherrscher
• Kapitalist ohne Gewissen

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Mittel

• Argumentation anhand von Gesetzestexten
• Verdeutlichung anhand von individuellen
  Schicksalen der Mapuche
• Symbolisierung
• Wortspiele
• Fotos

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Wirkung

• Legitimierung
• Identifikation
• Emotionalisierung
• Solidarisierung

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Ziele

• Problembewusstsein schaffen
• Informieren
• Zur Teilnahme anregen
• Kontakte schaffen

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Weitere Gegner

• Argentinischer (/chilenischer) Staat
• - rechtswidrige Handlungen
• - Korruption
• - profitorientiertes Handeln

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Lösungsvorschläge der MIL

• Rückgabe des Landes an die Mapuche
• Anerkennung des Mapuchevolkes
• Autonomie der Mapuche
• Staat muss mehr Verantwortung übernehmen
• Aufgabe der Doppelmoral Benettons

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Alternativen

• Ungenutztes Land Mapuche zur Verfügung stellen
• Anpassung der Arbeitsbedingungen an europäische
  Mindeststandards
• Förderung der kulturellen Vielfalt

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Fazit

• Keine Einführung in das Thema
• Konsument wird nicht direkt angesprochen
• Keine schlüssige Argumentationskette
• Lösungsvorschläge nicht hieb- und stichfest und
  nicht realisierbar
• Eigentliche Argumentation richtet sich gegen arg.
  Staat

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