Marco jur

1
Marco jurídico de la publicidad

• Selección de artículos importantes.

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Leyes y reglamentos.

• CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE LOS ESTADOS UNIDOS
  MEXICANOS.
• LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN.
• LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR.
• LEY GENERAL DE SALUD
• REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA
  DE PUBLICIDAD.
• CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

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CONSTITUCIÓN POLÍTICA

• Artículo 6o. La manifestación de las ideas no
  será objeto de ninguna inquisición judicial o
  administrativa, sino en el caso de que ataque a
  la moral, los derechos de tercero, provoque algún
  delito, o perturbe el orden público el derecho
  de réplica será ejercido en los términos
  dispuestos por la ley. El derecho a la
  información será garantizado por el Estado ()

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CONSTITUCIÓN POLÍTICA

• Artículo 7o. Es inviolable la libertad de
  escribir y publicar escritos sobre cualquiera
  materia. Ninguna ley ni autoridad puede
  establecer la previa censura, ni exigir fianza a
  los autores o impresores, ni coartar la libertad
  de imprenta, que no tiene más límites que el
  respeto a la vida privada, a la moral y a la paz
  pública. En ningún caso podrá secuestrarse la
  imprenta como instrumento del delito.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 58.- El derecho de información, de
  expresión y de recepción, mediante la radio y la
  televisión, es libre y consecuentemente no será
  objeto de ninguna inquisición judicial o
  administrativa ni de limitación alguna ni censura
  previa, y se ejercerá en los términos de la
  Constitución y de las leyes.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 59-TER. La Programación General dirigida
  a la población infantil que transmitan las
  estaciones de radio y televisión deberá
• I. Propiciar el desarrollo armónico de la niñez.
• II. Estimular la creatividad, la integración
  familiar y la solidaridad humana.
• III. Procurar la comprensión de los valores
  nacionales y el conocimiento de la comunidad
  internacional.
• IV. Promover el interés científico, artístico y
  social de los niños.
• V. Proporcionar diversión y coadyuvar al proceso
  formativo en la infancia.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 63.- Quedan prohibidas todas las
  transmisiones que causen la corrupción del
  lenguaje y las contrarias a las buenas
  costumbres, ya sea mediante expresiones
  maliciosas, palabras o imágenes procaces, frases
  y escenas de doble sentido, apología de la
  violencia o del crimen se prohíbe, también, todo
  aquello que sea denigrante u ofensivo para el
  culto cívico de los héroes y para las creencias
  religiosas, o discriminatorio de las razas queda
  asimismo prohibido el empleo de recursos de baja
  comicidad y sonidos ofensivos.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 67.- La propaganda comercial que se
  transmita por la radio y la televisión se
  ajustará a las siguientes bases
• I.- Deberá mantener un prudente equilibrio entre
  el anuncio comercial y el conjunto de la
  programación
• II.- No hará publicidad a centros de vicio de
  cualquier naturaleza

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• III.- No transmitirá propaganda o anuncios de
  productos industriales, comerciales o de
  actividades que engañen al público o le causen
  algún perjuicio por la exageración o falsedad en
  la indicación de sus usos, aplicaciones o
  propiedades.
• IV.- No deberá hacer, en la programación referida
  por el Artículo 59 Bis, publicidad que incite a
  la violencia, así como aquélla relativa a
  productos alimenticios que distorsionen los
  hábitos de la buena nutrición.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 68.- Las difusoras comerciales, al
  realizar la publicidad de bebidas cuya graduación
  alcohólica exceda de 20 grados, deberán
  abstenerse de toda exageración y combinarla o
  alternarla con propaganda de educación higiénica
  y de mejoramiento de la nutrición popular. En la
  difusión de esta clase de publicidad no podrán
  emplearse menores de edad tampoco podrán
  ingerirse real o aparentemente frente al público,
  los productos que se anuncian.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 69.- Las difusoras comerciales exigirán
  que toda propaganda de instalaciones y aparatos
  terapéuticos, tratamientos y artículos de higiene
  y embellecimiento, prevención o curación de
  enfermedades, esté autorizada por la Secretaría
  de Salubridad y Asistencia.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 70.- Sólo podrá hacerse propaganda o
  anuncio de loterías, rifas y otra clase de
  sorteos, cuando éstos hayan sido previamente
  autorizados por la Secretaría de Gobernación. La
  propaganda o anuncio de las Instituciones de
  Crédito y Organizaciones Auxiliares y de las
  operaciones que realicen, deberá contar con la
  autorización de la Secretaría de Hacienda.

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LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN

• Artículo 71.- Los programas comerciales de
  concursos, los de preguntas y respuestas y otros
  semejantes en que se ofrezcan premios, deberán
  ser autorizados y supervisados por la Secretaría
  de Gobernación, a fin de proteger la buena fe de
  los concursantes y el público.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 17.- En la publicidad que se envíe a los
  consumidores se deberá indicar el nombre,
  domicilio, teléfono y, en su defecto, la
  dirección electrónica del proveedor de la
  empresa que, en su caso, envíe la publicidad a
  nombre del proveedor, y de la Procuraduría ()

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 18.- La Procuraduría podrá llevar, en su
  caso, un registro público de consumidores que no
  deseen que su información sea utilizada para
  fines mercadotécnicos o publicitarios. Los
  consumidores podrán comunicar por escrito o por
  correo electrónico a la Procuraduría su solicitud
  de inscripción en dicho registro, el cual será
  gratuito.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 18 BIS.- Queda prohibido a los
  proveedores y a las empresas que utilicen
  información sobre consumidores con fines
  mercadotécnicos o publicitarios y a sus clientes,
  utilizar la información relativa a los
  consumidores con fines diferentes a los
  mercadotécnicos o publicitarios, así como enviar
  publicidad a los consumidores que expresamente
  les hubieren manifestado su voluntad de no
  recibirla o que estén inscritos en el registro a
  que se refiere el artículo anterior. Los
  proveedores que sean objeto de publicidad son
  corresponsables del manejo de la información de
  consumidores cuando dicha publicidad la envíen a
  través de terceros.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 32.- La información o publicidad
  relativa a bienes, productos o servicios que se
  difundan por cualquier medio o forma, deberán ser
  veraces, comprobables y exentos de textos,
  diálogos, sonidos, imágenes, marcas,
  denominaciones de origen y otras descripciones
  que induzcan o puedan inducir a error o confusión
  por engañosas o abusivas.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• Para los efectos de esta ley, se entiende por
  información o publicidad engañosa o abusiva
  aquella que refiere características o información
  relacionadas con algún bien, producto o servicio
  que pudiendo o no ser verdaderas, inducen a error
  o confusión por la forma inexacta, falsa,
  exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en
  que se presenta.
• La información o publicidad que compare productos
  o servicios, sean de una misma marca o de
  distinta, no podrá ser engañosa o abusiva en
  términos de lo dispuesto en el párrafo anterior.
  La Procuraduría podrá emitir lineamientos para la
  verificación de dicha información o publicidad a
  fin de evitar que se induzca a error o confusión
  al consumidor.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 34.- Los datos que ostenten los
  productos o sus etiquetas, envases y empaques y
  la publicidad respectiva, tanto de manufactura
  nacional como de procedencia extranjera, se
  expresarán en idioma español y su precio en
  moneda nacional en términos comprensibles y
  legibles conforme al sistema general de unidades
  de medida, sin perjuicio de que, además, se
  expresen en otro idioma u otro sistema de medida.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 44.- La Procuraduría podrá hacer
  referencia a productos, marcas, servicios o
  empresas en forma específica, como resultado de
  investigaciones permanentes, técnicas y
  objetivas, a efecto de orientar y proteger el
  interés de los consumidores y publicar
  periódicamente dichos resultados para
  conocimiento de éstos.
• Los resultados de las investigaciones, encuestas
  y monitoreos publicados por la Procuraduría no
  podrán ser utilizados por las empresas o
  proveedores con fines publicitarios o comerciales.

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LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

• ARTÍCULO 45.- Quedan prohibidos los convenios,
  códigos de conducta o cualquier otra forma de
  colusión entre proveedores, publicistas o
  cualquier grupo de personas para restringir la
  información que se pueda proporcionar a los
  consumidores.

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LEY GENERAL DE SALUD

• Artículo 300.- Con el fin de proteger la salud
  pública, es competencia de la Secretaría de Salud
  la autorización de la publicidad que se refiera a
  la salud, al tratamiento de las enfermedades, a
  la rehabilitación de los inválidos, al ejercicio
  de las disciplinas para la salud y a los
  productos y servicios a que se refiere esta Ley.
  Esta facultad se ejercerá sin perjuicio de las
  atribuciones que en esta materia confieran las
  leyes a las Secretarías de Gobernación, Educación
  Pública, Comercio y Fomento Industrial,
  Comunicaciones y Transportes y otras dependencias
  del Ejecutivo Federal.

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LEY GENERAL DE SALUD

• Artículo 301. Será objeto de autorización por
  parte de la Secretaría de Salud, la publicidad
  que se realice sobre la existencia, calidad y
  características, así como para promover el uso,
  venta o consumo en forma directa o indirecta de
  los insumos para la salud, las bebidas
  alcohólicas, así como los productos y servicios
  que se determinen en el reglamento de esta Ley en
  materia de publicidad.

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LEY GENERAL DE SALUD

• Artículo 304.- La clave de autorización de la
  publicidad otorgada por la Secretaría de Salud,
  en su caso, deberá aparecer en el material
  publicitario impreso, pero no formando parte de
  la leyenda precautoria.
• Las resoluciones sobre autorizaciones de
  publicidad que emita la Secretaría de Salud, no
  podrán ser utilizadas con fines comerciales o
  publicitarios.

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LEY GENERAL DE SALUD

• Artículo 307.- Tratándose de publicidad de
  alimentos y bebidas no alcohólicas, ésta no
  deberá asociarse directa o indirectamente con el
  consumo de bebidas alcohólicas.
• La publicidad no deberá inducir a hábitos de
  alimentación nocivos, ni atribuir a los alimentos
  industrializados un valor superior o distinto al
  que tengan en realidad.
• La publicidad de alimentos y bebidas no
  alcohólicas deberá incluir en forma visual,
  auditiva o visual y auditiva, según sea para
  impresos, radio o cine y televisión,
  respectivamente, mensajes precautorios de la
  condición del producto o mensajes promotores de
  una alimentación equilibrada.

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 10. Las leyendas o mensajes sanitarios
  que deberán aparecer en la publicidad de
  productos, servicios y actividades, salvo en
  aquellos casos en que el propio Reglamento
  indique otros términos, se sujetarán a lo
  siguiente

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• I. En los anuncios que se difundan por televisión
  y cine, las leyendas escritas deberán tener una
  duración mínima equivalente a la cuarta parte de
  la duración total del anuncio, aparecer en
  colores contrastantes, estar colocadas
  horizontalmente, con letra helvética regular no
  condensada y con un tamaño equivalente a 40
  puntos por letra, en proporción a una pantalla de
  televisión de 14 pulgadas. Las leyendas auditivas
  deberán pronunciarse en el mismo ritmo y volumen
  que el anuncio, en términos claros y
  comprensibles

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• II. En los anuncios impresos, las leyendas
  deberán tener las características a que se
  refiere la fracción anterior y su tamaño deberá
  ser
• a. Para anuncios espectaculares con una medida de
  cuando menos 1290mm x 360mm la leyenda será de 60
  puntos de altura que deberá ajustarse
  proporcionalmente al tamaño del anuncio,
• b. Para cualquier otro anuncio impreso, los
  textos deberán aparecer en un tamaño no menor de
  20 puntos de altura en proporción a una página de
  21.5 cm x 28 cm y
• c. En el caso de anuncios electrónicos de banda
  continua, por cada cuatro espacios deberá existir
  uno con la leyenda precautoria colocada en
  condiciones similares de tamaño y proporción al
  anuncio del producto

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• III. En la publicidad que se difunda por radio,
  las leyendas serán parte integral del anuncio y
  se pronunciarán en el mismo ritmo y volumen de
  voz de éste, en términos claros y comprensibles,
  y
• IV. La publicidad que aparezca en los medios
  informáticos o de telecomunicación, deberá
  incluir las leyendas o mensajes de acuerdo con
  las fracciones anteriores y según el medio
  auditivo o visual empleado.

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 11. El anunciante deberá comprobar,
  cuando así lo requiera la Secretaría, las
  aseveraciones que realice en su publicidad sobre
  la calidad, origen, pureza, conservación,
  propiedades nutritivas y beneficio de empleo de
  los productos o servicios, así como señalar el
  grupo objetivo al que dirige su publicidad, para
  lo cual deberá presentar la información técnica y
  científica que la Secretaría le solicite.

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REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 29. En la publicidad de bebidas
  alcohólicas y tabaco las leyendas previstas en la
  Ley se sujetarán a las especificaciones a que se
  refiere el artículo 11 de este Reglamento y
  deberán cumplir además con lo siguiente
• I. En cine y televisión, su duración visual será
  igual a la del anuncio comercial y mencionará en
  una ocasión en audio un mensaje de
  responsabilidad social respecto del consumo de
  dichos productos, y
• II. En anuncios impresos, las leyendas deberán
  ser parte integral de éste y tener una colocación
  que les permita ser visibles en todo momento.

32
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 30. La Secretaría, con la participación
  de los sectores público, privado y social,
  promoverá y apoyará la elaboración y difusión de
  campañas publicitarias orientadas a la moderación
  en el consumo de bebidas alcohólicas, que
  desalienten el consumo de tabaco y adviertan
  sobre los posibles daños a la salud y los efectos
  nocivos que puede generar el consumo de estos
  productos, especialmente en la niñez, la juventud
  y durante el embarazo.

33
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 33. La publicidad de bebidas alcohólicas
  en radio y televisión, sólo podrá difundirse
  durante los horarios autorizados por la
  Secretaría de Gobernación, de conformidad con las
  disposiciones aplicables, y en las salas
  cinematográficas sólo en películas para adultos,
  correspondientes a las clasificaciones C y D.

34
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 34. No se autorizará la publicidad de
  bebidas alcohólicas cuando
• I. Se dirija a menores de edad
• II. Promueva un consumo inmoderado o excesivo
• III. Se transmitan ideas o imágenes de éxito,
  prestigio, fama, esparcimiento, tranquilidad,
  alegría o euforia como consecuencia del consumo
  del producto o éste se presente como elemento
  desencadenante de las relaciones interpersonales
  ()

35
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 35. No se podrán publicitar anuncios que
  promuevan el consumo ilimitado de bebidas
  alcohólicas, mediante un pago fijo a los
  establecimientos que las expenden o suministran,
  conocido, entre otros, como barra libre.

36
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 36. La publicidad de tabaco podrá
  incluir la presencia del producto cuando éste no
  se manipule ni se consuma de manera real o
  aparente.

37
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 37. La publicidad de tabaco no podrá
  dirigirse a menores de edad, ni podrán
  obsequiarse a éstos, artículos promocionales o
  muestras de dicho producto.

38
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD

• ARTÍCULO 39. Las leyendas de advertencia que se
  incluyan en la publicidad de tabaco se
  sustituirán cada seis meses en forma rotatoria y
  deberán sujetarse en todo lo conducente a lo
  dispuesto por este Reglamento.

39
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO PRIMEROPara los fines de este código,
  se define la publicidad como la actividad que
  consiste en ofrecer bienes, servicios o ideas
  dirigidas al público con el objeto de promover su
  aceptación a través de mensajes transmitidos por
  los diferentes medios de comunicación y de los
  avisos en envases y etiquetas.

40
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO SEGUNDOPara los efectos de este código,
  se entenderá por Ética publicitaria la evaluación
  de conducta a la luz de los principios morales
  entendidos como un cuerpo de obligaciones entre
  los individuos y con la sociedad.

41
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO QUINTOLa publicidad apelará
  preferentemente a actitudes o sentimientos
  positivos y no deberá aprovechar las
  supersticiones ni contener elementos que incidan
  o apoyen actos de violencia o de peligrosidad
  para el consumidor.

42
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO SEXTOLa publicidad evitará fincarse en
  situaciones de discriminación por razones de
  raza, como sexo o religión, ni proponer actos que
  tiendan a ellos.

43
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO OCTAVOLa publicidad no debe manipular
  los resultados de encuestas o investigaciones o
  incurrir en el abuso de referencias a
  publicaciones técnicas o científicas. Las
  estadísticas no deben ser presentadas dándoles
  validez y alcance mayor del que tiene.

44
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO NOVENOLa publicidad que tenga
  comparaciones con productos competidores debe
  cumplir con los principios de la justa
  competencia. Los puntos de comparación deben
  basarse en hechos comprobables, no deben ser
  seleccionados de manera injusta o parcial y en
  general deben de evitar que la comparación pueda
  engañar al consumidor.

45
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO DÉCIMOLa publicidad debe abstenerse de
  contener o hacer referencia a testimonios de
  personas que avalen el producto a menos que sean
  genuinos y se relacionen con la experiencia de
  que los avala, ni usar testimonios o respaldos
  que sean obsoletos o no sean aplicables al caso o
  al producto.

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CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO DÉCIMO CUARTO
• La publicidad no debe imitar el esquema, el
  texto, el lema, la presentación visual, los
  efectos musicales o de sonido de otro producto o
  empresa, en forma de que pueda engañar o
  confundir al consumidor.Esta prohibición incluye
  las campañas publicitarias que se hayan hecho en
  otros países y que los publicistas deben
  abstenerse en copiar en los países en lo que
  ellos operen.

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CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA

• ARTÍCULO DÉCIMO SEXTO
• Debe tenerse especial cuidado en la publicidad
  dirigida a niños y jóvenes, evitando aprovecharse
  de su credulidad o falta de experiencia. Asimismo
  se cuidará especialmente de no minar los valores
  de nacionalidad, amor a la patria y respeto
  familiar.La publicidad dirigida a este sector no
  debe destruir su sentido de realidad familiar ni
  contener declaraciones o presentaciones visuales
  que puedan lesionar su sentido moral o inducirlos
  a actividades dañinas o a prácticas inseguras ()