Branding

1
Branding Design

• http//www.youtube.com/watch?vjT7xlFTinIw

2
Branding Design

• Reebok
• http//www.youtube.com/watch?vC1CO7Jx7QmI
• http//www.youtube.com/watch?vEdCWR3w9Xvo
• Dit dus niet http//www.youtube.com/watch?v9jHHdK
  xqmRM

3
(No Transcript)
4
(No Transcript)
5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
Branding Design

• Een voetnoot1 is een opmerking met betrekking
  tot een element uit een tekst die wordt
  weergegeven onderaan de bladzijde waarop het te
  becommentariëren stuk tekst eindigt. Een voetnoot
  moet worden onderscheiden van een
  wetenschappelijke referentie2, die er uiterlijk
  op lijkt, maar dient als bronvermelding, met
  gegevens over auteur(s), titel, naam van
  publicatie, deel/jaargang, bladzijde, jaartal.
  Een voetnoot geeft extra informatie of een
  verklaring van een niet zonder meer bekend
  verondersteld begrip, die echter de loop van het
  verhaal teveel zou storen. Vanuit de hoofdtekst
  verwijst men door middel vansuperieure cijfers
  of asterisken en obelisken naar de voetnoot, die
  dan wordt ingeleid door het symbool waarmee naar
  haar verwezen is. Als regel is de tekst van een
  voetnoot kleiner afgedrukt dan de hoofdtekst.

8
Branding Design

• Vision
• Meaning
• Authenticity
• Differentation
• Sustainable
• Coherence
• Flexibility

9
Branding Design

• Commitment
• Value (in Dollars, Euros, Goud)

10
Vision requires Leadership

• http//www.youtube.com/watch?vyX1PNzzTbwM
• http//www.youtube.com/watch?vpp0K2jbEgew

11
Meaning is distilled

• Meaning
• Waar staan we voor nu en in de toekomst!
• Een enorme hoeveelheid informatie ( 2 paginas
  onderzoeksresultaten

12
Authenticity is choice

• Authenticity
• Zelfkennis en keuzes gebaseerd op die kennis
• Kernboodschap gt slogan
• Positioneringsmatrix (met veelzeggende assen)

13
Sustainable

• Sustainability
• Eisen aan design zijn niet trendy van aard maar
  hebben een tijdloze component
• Hertje van de tractoren

14
Briefing

• De briefing is uitgesproken, expliciet,
  informatiedicht. Elk woord wordt op een
• weegschaal gewogen. Elke formulering komt
  doordacht tot stand. De woorden staan
• ergens voor

15
Inhoudsopgave Briefing minimale eisen

• Inleiding vanuit perspectief student
• Theoretisch kader (Kapferer cs.)
• 1. Opzet van Briefing
• Onderzoek bronnen kernpunten uitgebreide
  omschrijving van producten en diensten
• 2. Historie/achtergrond
• 3. Kernwaarde (n)
• 4. Visie/missie/strategie
• Slogan

16
Inhoudsopgave Briefing minimale eisen

• 5. Mentaal merkbeeld, positioneringsmatrix
• 6. Brandarchitecture
• 7. Touchpoints
• 8. Personas
• 9. Bronnen
• Hoe meer je opzoekt, des te beter
• Hoe meer je aanvult met je eigen creativiteit