C?U TR

1
(No Transcript)
2

• C?U TRÚC
• C?A THÔNG ÐI?P QU?NG CÁO

Trình bày Duong Thành Truy?n
3
I. Thông di?p qu?ng cáo

• Ð?nh nghia
• Thông di?p qu?ng cáo là m?t thông báo b?ng ngôn
  t?/ hình ?nh/ âm thanh (ho?c s? k?t h?p các y?u
  t? dó) nh?m m?c dích bán du?c hàng/ cung c?p du?c
  d?ch v?/ qu?ng bá du?c s? ki?n.

4
2. Nh?n di?n m?t thông di?p qu?ng cáo

• Th?o lu?n các tru?ng h?p sau

5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
(No Transcript)
8
(No Transcript)
9
(No Transcript)
10
(No Transcript)
11
(No Transcript)
12
(No Transcript)
13
3. Nh?n di?n cái làm nên tu cách m?t thông di?p
qu?ng cáo

• Cái tên

14
Xét ti?p các tru?ng h?p sau

• Viên g?ch ?ng bên l? du?ng
• Pano tr?ng ngoài tr?i Hãy liên h? 0903954175
• Ti?ng mì gõ, ti?ng rao.

15
Nh?n di?n cái làm nên tu cách m?t thông di?p
qu?ng cáo
Cái tên Ho?c Cái có th? ch? ra noi bán hàng/
d?ch v?/ s? ki?n
16
4. Ð?nh nghia m?i

• Thông di?p qu?ng cáo là m?t thông báo nh?m m?c
  dích d?nh v? du?c m?t cái tên/ noi (s?n ph?m/
  d?ch v?/ thuong hi?u) trong tâm trí c?a khách
  hàng.

17
II. C?u trúc c?a thông di?p qu?ng cáo
18
M?t c?u trúc d?c bi?t
Quan sát th?c t? ta th?y gì?

• Tên thông di?p QC
• Tên logo thông di?p QC
• Tên logo slogan thông di?p QC

• M?t thông di?p qu?ng cáo 45 giây c?t b? thành
  15 giây v?n là thông di?p qu?ng cáo
• Ph?n nghe (âm thanh l?i) c?a m?t thông di?p
  qu?ng cáo trên truy?n hình có th? chuy?n qua
  thành m?t thông di?p qu?ng cáo trên phát thanh

19

• Quan sát th?c t? ta th?y gì?
• Tênthông tin d? liên l?c bi?n hi?u
• Tên thông tin d? liên l?c thông tin v?
  sp/dv thông tin cho khách hàng rao v?t/
  tuy?n d?ng/ h?i th?o
• Tên logo slogan ph?n thông tin
• thông di?p QC
• Tên logo slogan ph?n thông tin ph?n ?n
  tu?ng thông di?p QC

20

• C?u trúc thông di?p qu?ng cáo
• Là m?t c?u trúc d?c bi?t
• C?u trúc tháo l?p

21
2. Kh?o sát các thành ph?n có th? có c?a m?t
thông di?p qu?ng cáo

• M?t thông di?p qu?ng cáo có th? có 3 ph?n nhu
  sau

22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24
(No Transcript)
25
A. Ph?n báo danh

1. Tên
2. Logo
3. L?i thi?u (slogan)

26

• Tên
• C?u t?o
• Lo?i hình (doanh nghi?p/SP/d?ch v?) tên riêng

27

• Tên riêng
• - M?t hi?n tu?ng van hóa
• - Ð?c di?m
• Thu?ng dùng 2 âm ti?t. G?n dây có xu hu?ng 1 âm
  ti?t, ho?c ba âm ti?t
• Thu?ng dùng danh t?/ ng? danh t?. G?n dây có xu
  hu?ng dùng tính t?/ d?ng t?, th?m chí câu
• Thu?ng dùng t? Hán Vi?t. G?n dây có xu hu?ng dùng
  t? thu?n Vi?t, t? phuong Tây, t? vi?t t?t.

28
2. Logo

• C?u t?o du?ng nét màu s?c
• M?c dích bi?n tên thành m?t hình ?nh, t? hình
  ?nh thành bi?u tu?ng.

29
3. L?i thi?u (Slogan)

• M?c dích t?o m?t áp l?c d? ghi nh? cái tên.
• Hai ki?u Slogan
• 1. Ki?u d? - thuy?t (theme rheme)
• 2. Ki?u ch?a trong

30

• Ki?u d? - thuy?t
• Pepsi s? ch?n l?a c?a th? h? m?i
• Viettel hãy nói theo cách c?a b?n
• Omo ng?i gì v?t b?n

31

• 2. Ki?u ch?a trong
• ? dâu có di?n, ? dó có Ði?n Quang
• Thu?ng th?c Komi, thu?ng th?c mì
• Giá mà m?i th? d?u b?n nhu Electrolux
• Hãy là Number One

32
B. Ph?n thông tin

• Thông tin d? liên l?c
• Ð?a ch?
• S? di?n tho?i /fax /email
• 2. Thông tin v? s?n ph?m/ d?ch v?
• 3. Thông tin cho khách hàng

33
C. Ph?n ?n tu?ng

• Ch?t li?u
• Ngôn t?
• Hình ?nh
• Âm thanh
• B? c?c

34
Ch?t li?u

• Ngôn t? (l?i/ch?)
• Tiêu d?
• Ph? d?
• Câu/ d?an van ch?c nang

35

• 2. Hình ?nh (?nh/phim)
• Minh h?a
• Có s? ki?n/ tình hu?ng
• Có nhân v?t (bình thu?ng/n?i ti?ng)
• Phim ho?t hình

36
3. Âm thanh

• Ti?ng d?ng
• Nh?c (do?n giai di?u/ trích do?n ca khúc)

37
B? c?c

• 2 qui lu?t ti?p nh?n thông tin
• Theo không gian
• Theo th?i gian

38

• 2. B? c?c theo th?i gian (du?ng dây)
• Theo s? ki?n
• Theo t? khóa

• B? c?c theo không gian (ch? nhìn)
• Nguyên t?c 3T Trái Trên - To

39

• Ví d?
• Mì Ð? nh?t
• Ð? nh?t ki?m
• Ð? nh?t b?p
• Ð? nh?t phu quân
• Ð? nh?t mì
• Mì d? nh?t

40

• E VN. Telecom
• K?t n?i d? bay cao
• K?t n?i d? vuon xa
• K?t n?i c?ng d?ng
• K?t n?i s?c m?nh
• E VN. Telecom

41
III. Các lo?i thông di?p qu?ng cáo

• Can c? vào cách ti?p nh?n Nhìn - nghe nhìn và
  nghe

42
A. Nhìn
43
B. Nghe

• L?i rao
• Ngu?i rao
• Máy rao
• Keo dính chu?t
• Bán báo d?o
• Cân s?c kh?e.
• 2. Nh?c hi?u
• Kem Wall
• 3. Qu?ng cáo trên phát thanh

44
C. Nghe và nhìn

• 1. Qu?ng cáo trên truy?n hình
• 2. Qu?ng cáo trên Internet
• 3. Qu?ng cáo tên màn ?nh r?p chi?u bóng
• Phim qu?ng cáo
• QC trong phim
• 4. Bang dia/ trò choi di?n t?

45

• Ngu?i ta có th? qu?ng cáo
• Chùm thông di?p
• Chu?i thông di?p

46
M?t lo?i thông di?p qu?ng cáo d?c bi?t qu?ng
cáo b?ng con ngu?i

• Co th? ngu?i

47

• 2. Con ngu?i dang ho?t d?ng
• Cô gái ch?y chi?c xe Spacy

48

• 3. Qu?ng cáo truy?n mi?ng
• Chuy?n quan huy?n Thu?n Thành (TQ) làm du l?ch

49

• 4) Qu?ng cáo b?ng Scandal
• Chuy?n nhà tho Tr?n T? Ngang

50
(No Transcript)