Marketing de proximidad

1
Marketing de proximidad
Medio por el cual podemos publicitar,
promocionar, informar o interactuar con el
sistema Bluetooth para llegar de forma gratuita a
los móviles de los clientes potenciales en una
zona próxima al dispositivo (zona bluetooth /-
100 m2.)
Este servicio respeta la legislación vigente
sobre comunicaciones comerciales por vía
electrónica y la Ley Orgánica 15/1999 del 13 de
diciembre de Protección de Datos, sin ser
necesaria la identificación del número de móvil
del receptor.
2
Ventajas del sistema
efectivo
innovador
gratuito
directo
próximo
ecológico
complementario
económico
impactante
interactivo
constante
3
Ventajas del sistema
Alto porcentaje de efectividad. El envío es
gratuito e ilimitado. Gran impacto debido a su
innovación. Resultados instantáneos. Refuerzo
de la imagen de marca. Actualmente el 80 de las
decisiones de compra de un producto se realizan
en el punto de venta. Una vez aceptado el
mensaje se mantiene almacenado en el teléfono del
cliente. Posibilidad de emisión 24 horas /
día. Compatible con todas las compañías de
telefonía móvil.
4
Qué elementos necesitamos para una campaña de
Bluetooth
Comunicación entre dispositivo bluetooth
integrado (pantalla, lcd, etc...) o sin integrar,
plataforma de gestión de datos a través de
gprs/3g (como teléfono móvil), ethernet o
pendrive. De esta forma, podremos cargar
contenidos o campañas y tener estadísticas on
line.
5
Campaña en funcionamiento
6
Aplicaciones de este sistema
Comercios. Ferias. Cines. Ayuntamientos.
Centros comerciales. Hostelería en general.
Discotecas. Eventos deportivos. Museos.
Conciertos musicales. Hoteles. Cualquier
negocio que se quiera publicitar.
7
Aplicaciones de este sistema
Ejemplo de difusión de mensaje en feria.
8
Servicios
Música Tonos, Politonos

• Asesoramiento de la campaña.
• Creación de contenidos

Juegos
GIF Animados
Videos
Salvapantallas
Aplicaciones Java
Tarjetas de contacto
Postales
9
Servicio de descarga de contenidos bajo
demandaPORTAL TURÍSTICO EN GUÍA JAVA
1- Los ciudadanos comienzan el proceso buscando
el Bluetooth con su móvil (ZONA BLUE).
2- El Bluetooth ofrece el contenido en distintos
idiomas.
3- Los ciudadanos eligen idioma y contenido, en
este caso Guía Interactiva del Murcia turística.
4- El Bluetooth descarga el contenido
seleccionado y finaliza el proceso.
10
Estudio de mercado

Feb - 2007 En España hay 46 millones de
móviles. El 91 con Bluetooth. De los cuales el
66 lo tienen activos.
11
CASOS DE ÉXITO
12
McDonalds
Zona de actuación Zona Maresme de
Cataluña Acción Realización de un juego para
móviles desarrollado bajo la plataforma de Java
Sun (Java Micro Edition). Se realizaron 8
versiones del juego para cubrir el mayor número
de terminales de los operadores móviles de
España. Como diseño optamos por el famoso juego
Arcade Come Coco con el look feel del
anunciante y como estrella estelar Ronald y los
ingredientes de sus productos, con la
finalización de cada fase se enviaba un spot de
cada producto como por ejemplo la Big Mac, etc.
Acción de fidelización de los clientes del
franquiciado y la captación de una base de datos
de sus clientes para su posteriores acciones de
Marketing Mobile a través de Bluetooth y web.
13
Les Santes 2007 Ayto. de Mataró
Promotor Patronato de Cultura. Ayuntamiento de
Mataró. Medios Utilizados Dispositivos
Bluetooth. Zona de actuación Mataró Acción
Desarrollo de una aplicación para móviles Java
ME con toda la información del calendario de su
fiesta mayor del 2007, planos de ubicación de los
diferentes actos de la ciudad, fechas y hora de
los actos a celebrar. Como método de distribución
se utilizaron dispositivos bluetooth y
plataforma web propia de la Concejalía. La
corporación envió de manera automática y gratuita
la aplicación multimedia a los terminales de los
ciudadanos. Se obtuvieron impresionantes impactos
tanto por transferencia bluetooth como por
descargas vía web. Descargas a través de Web
3.500 Impactos transferidos con éxito
11.500 Impactos totales 25.000
14
Festival de Cine Ayto. LPA
Promotor Concejalía Promoción Turística de Las
Palmas. Ayto de Las Palmas. Medios Utilizados
Tecnología Web y Bluetooth Zona de actuación
Gran Canaria. Acción Desarrollo de una
aplicación para móviles Java ME con toda la
información del festival, sedes, premios, cortos
y todo un calendario con fechas y hora de los
actos a celebrar. Como método de distribución se
utilizaron dispositivos bluetooth y plataforma
web propia de la Concejalía. La corporación envió
de manera automática y gratuita la aplicación
multimedia a los terminales de los ciudadanos. Se
obtuvieron impresionantes impactos tanto por
transferencia bluetooth como por descargas vía
web. Con ello la corporación quería dotar al
ciudadano de un nuevo medio de distribución
quedando muy satisfechos de la acción que tuvo
cabida en los medios de comunicación
15
Carnaval 07. Ayto. de Las Palmas G.C.
Promotor Concejalía Promoción Turística de Las
Palmas. Ayto de Las Palmas. Medios Utilizados
Tecnología Web y Bluetooth. Zona de actuación
Gran Canaria. Acción Desarrollo de una
aplicación para móviles Java ME con toda la
información del Carnaval de la ciudad de Las
Palmas, en que consiste el carnaval, galas,
murgas, comparsa, planos de ubicación y todo el
calendario del mes con sus actos para la consulta
del ciudadano y el turista que participa en el
evento directamente en su móvil. Como método de
distribución se utilizaron dispositivos
bluetooth y plataforma web propia de la
Concejalía. La corporación envió de manera
automática y gratuita la aplicación multimedia a
los terminales de los ciudadanos. Se obtuvieron
impresionantes impactos tanto por transferencia
bluetooth como por descargas vía web. Con ello
la corporación quería dotar al ciudadano de un
nuevo medio de distribución quedando muy
satisfechos de la acción que tuvo cabida en los
medios de comunicación
16
Puzzle Canarias Promutur
Promotor Gobierno de Canarias. Consejería de
Turismo (PROMOTUR. Turismo de Canarias). Medios
Utilizados Bluetooth. Zona de actuación
Recinto Ferial Juan Carlos I. FITUR 07 Acción
Mediante nuestros dispositivos de Marketing de
Proximidad se enviaban a los terminales móviles
de los profesionales del sector y Tour operadores
y visitantes en general un juego para móviles que
consistía en un Puzzle con las fotos de las siete
islas, desarrollado en diferentes versiones para
abarcar mayor rango de terminales, como valor
añadido y que permaneciera en el tiempo la imagen
de Canarias en dichos teléfonos como un contenido
muy atractivo, con la finalidad de fidelizar el
destino turístico de Canarias. Se distribuyó
mediante dispositivos bluetooth.
17
World Travel Market Patronato Turismo GC
Promotor Patronato de Turismo de Gran Canaria.
Cabildo de Gran Canaria Medios Utilizados
Bluetooth. Zona de actuación Londres. Acción
Mediante nuestros dispositivos de Marketing de
Proximidad se enviaban a los terminales móviles
de los profesionales del sector y Tour operadores
sensaciones multimedia y vídeos de Gran Canaria,
con la finalidad de fidelizar el destino
turístico de la isla quedando huella en los
móviles en una de las ferias más importantes del
sector turístico, dejando una imagen divertida y
profesional y muy tecnológica de todos los
visitantes que pasaron por el Stand de Canarias y
concretamente en el espacio de Gran Canaria. Se
utilizaron nuestros dispositivos en el Stand y en
movilidad portados en una mochila por todo el
recinto de la feria con varias azafatas de
imagen, distribuyendo información de la isla y de
sus jornadas técnicas.
18
Festa Major Ayto. Sitges
Promotor Ayuntamiento de Sitges. Medios
Utilizados Bluetooth. Multimedia JavaME,
Web. Zona de actuación Sitges Acción
Desarrollo de una aplicación para móviles
JavaME con toda la información del calendario de
su fiesta mayor del 2.007, planos de ubicación de
los diferentes actos de la ciudad y todo un
calendario con fechas y hora de los actos a
celebrar. Como método de distribución se
utilizaron dispositivos bluetooth y Web. Con ello
la corporación quería dotar al ciudadano de un
nuevo medio de distribución quedando muy
satisfechos de la acción que tuvo cabida en los
medios de comunicación
19
Fisaldo Cabildo GC
Promotor Consejería de Industria, Comercio y
artesanía del Cabildo de Gran Canaria Medios
Utilizados Bluetooth. Web Zona de actuación
Gran Canaria Acción Desarrollo de una
aplicación para móviles Java ME con toda la
información del calendario de la feria FISALDO,
planos de ubicación de los diferentes actos de la
ciudad y todo un calendario con fechas y hora de
los actos a celebrar. Como método de distribución
se utilizaron dispositivos bluetooth y Web de la
Concejalía. Con ello la corporación quería dotar
al ciudadano de un nuevo medio de distribución
quedando muy satisfechos de la acción que tuvo
cabida en los medios de comunicación
20
Pasarela Internacional Moda Cálida
Promotor Consejería de Industria, Comercio y
Artesanía del Cabildo de Gran Canaria Medios
Utilizados Bluetooth. Zona de actuación Gran
Canaria Acción Desarrollo de una aplicación
para móviles JavaME con toda la información del
calendario de la feria MODA CÁLIDA, en la que se
incluían todas las líneas de negocios de esta
industria canaria, marcas y diseñadores, dotando
con un dossier o tarjeta de visitas a todo el
empresariado y personas interesadas en la moda.
Con ello la corporación quería dotar al
ciudadano de un nuevo medio de distribución
quedando muy satisfechos de la acción que tuvo
cabida en los medios de comunicación
21
Kia Motors
Promotor Kia Motors Canarias Medios Utilizados
Bluetooth. Zona de actuación Gran
Canaria Acción Se desarrollo una acción de
Marketing Bluetooth, en donde se promocionó el
nuevo Kia Ceed, se obtuvieron increíbles impactos
y una vez más se demostró que la tecnología
bluetooth es una gran herramienta para penetrar
una marca o una publicidad al teléfono
móvil. Dicha acción se desarrollo en el
concierto Campus Rock Heineken 07 en Gran Canaria
y Tenerife y en el Recinto Ferial de Tenerife en
el Salón del Automóvil.
22
2º Cong. Innovaciones Tecnológicas
Promotor Tenerife. Turismo de Tenerife. Medios
Utilizados Plataforma SMS. Factoría Multimedia
MMS. Bluetooth. Zona de actuación Auditorio de
Tenerife Acción Se desarrollo una acción de
Marketing Bluetooth y Marketing SMS, en donde se
personalizó un mensaje de bienvenida y despedida,
con nombre y apellidos a cada uno de los
invitados. También se envió mediante tecnología
bluetooth archivos multimedia, donde se promulgó
la cultura y el turismo local de la isla. La
acción causó expectación y gratitud por la
personalización que se logro desarrollar a la
hora de realizar los envíos a todos los presentes
en el auditorio, lugar donde se realizo el evento.