Title: Interactieve content
1Interactieve content
- De strategie van een webconcept
2Vakdocent
- Marianne Meijers
- m.b.meijer-meijers_at_hva.nl
3Belangrijk.
- 5 deelopdrachten.
- Bijna iedere week is een oplevering, dus een AVV
(aan voorwaarden voldaan). - Het missen van een deadline geldt als een
herkansing. - Het voor de tweede keer missen van een deadline
betekent een onvoldoende voor dit vak!
4Focus in dit vak
- Tekstuele content voor bestaande websites.
- Het nadenken over de zender- en ontvangerdoelen
van die tekst (strategie). - Het structureren van tekstuele content.
- Het schrijven van content (schrijfstijl).
- Toegevoegde waarde van interactie.
5Oftewel
Strategie
Structuur
Interactie
6Hoe kom je daar?
Strategie
- Zenderdoelen
- Wat is het belangrijkste doel van de tekst
(informeren, overtuigen, activeren?) - Wat is de centrale boodschap?
- Ontvangerdoelen
- Met welk doel komt de ontvanger op de site?
- Wat zijn zijn/haar motieven
- Wat is zijn/haar verwachtingspatroon?
7Zender
- belangrijke hoofddoelen in zakelijke
- communicatie
- Informeren (voorlichting, journalistiek).
- Instrueren
- Overtuigen (gericht op verandering van gedrag).
- Activeren (gericht op actie).
8Informeren
9Informeren
10marketingcommunicatie
Instrueren
11 overtuigen, ethos
12overtuigen, logos
13overtuigen, logos
14overtuigen, pathos
15overtuigen, pathos
16overtuigen, pathos
17Activeren
18Activeren
19Hoe kom je daar?
Strategie
- Zenderdoelen
- Wat is het belangrijkste doel van de tekst
(informeren, overtuigen, activeren?) - Wat is de centrale boodschap?
- Ontvangerdoelen
- Met welk doel komt de ontvanger op de site?
- Wat zijn zijn/haar motieven?
- Wat is zijn/haar verwachtingspatroon?
20Ontvanger
Ontvanger
- Niet direct gaan segmenteren op
sociaal-demografische kenmerken (leeftijd,
geslacht, levensstijl, gezinssamenstelling
etc.)!!
21Ontvanger
- Maar vooral focussen op het wat
- wat beweegt mensen
- wat zijn hun motieven
- Wat zijn hun emotionele behoeften (zekerheid,
veiligheid, status). - wat zijn hun instrumentele behoeften (bijv.
uitstel vragen belasting, inschrijven marathon,
nieuwe kinderwagen). - Wat verwachten mensen (positief of negatief
verwachtingspatroon )
22Een oefening
- HvA, interactieve media
- Doelgroep/ontvangers
- Bedrijven die geïnteresseerd zijn in IAM
- in het kader van projecten
- (projectpartner)en stages (stagebedrijf).
23(No Transcript)
24- belangrijkste doel van dit onderdeel (informeren,
overtuigen, activeren). - analyse van de doelgroep
- wat beweegt ze, wat zijn hun motieven
- Wat zijn hun emotionele behoeften (zekerheid,
bevestiging, status etc.) - wat zijn hun instrumentele behoeften (bestellen,
info over, nieuwe tandenborstel etc.) - Bepaal de drie belangrijkste zenderdoelen en
ontvangers-doelen (gebruik hiervoor de
laddertechniek) - Benoem 6 belangrijke zender- en ontvangsdoelen.
- Geef ze een score van 1 t/m 6 (1 belangrijkste, 6
minst belangrijkste). - Bepaal bij nr. 1 t/m 3 of het gaat om informeren,
overtuigen of activeren. - Wat is de verwachting van de ontvanger (positief,
negatief, wantrouwend etc.)? - Benoem de gewenste dominante indruk van de site
(in één pakkende zin).
25(No Transcript)
26De opdracht thuis!
- Pak een pagina of onderdeel van de website die je
hebt gekozen als project (homepage of ander
onderdeel van de site). - Bepaal het belangrijkste doel van dit onderdeel
(informeren, overtuigen, activeren). - Maak een analyse van je doelgroep
- wat beweegt ze, wat zijn hun motieven
- Wat zijn hun emotionele behoeften (zekerheid,
bevestiging, status etc.) - wat zijn hun instrumentele behoeften (bestellen,
info over, nieuwe tandenborstel etc.) - Bepaal de drie belangrijkste zenderdoelen en
ontvangers-doelen (gebruik hiervoor de
laddertechniek) - Benoem 6 belangrijke zender- en ontvangsdoelen.
- Geef ze een score van 1 t/m 6 (1 belangrijkste, 6
minst belangrijkste). - Bepaal bij nr. 1 t/m 3 of het gaat om informeren,
overtuigen of activeren. - Wat is de verwachting van de ontvanger (positief,
negatief, wantrouwend etc.)? - Benoem de gewenste dominante indruk van de site
(in één pakkende zin).
27Opdracht geprint inleveren
- Opdracht volgende week a/h begin van de les
inleveren - Niet inleveren betekent gemiste AVV!
-
28Lesweek Lesonderwerp Opdracht in de les Inleveren opdracht voor AVV
1 31 aug. 2009 Strategie zender en ontvangersdoelen van een site-onderdeel Werk de strategie van een webconcept uit
2 7 sept. 2009 Strategie Structuur van een website op macro-niveau Indelingsprincipes Behandelen uitgewerkte strategie Start opdracht indelingsprincipes (sitemap maken) Opdracht 1. Uitgewerkte strategie inleveren.
3 14 sept. 2009 structureren op pagina-niveau Structureren op pagina-niveau Behandelen sitemaps Opdracht uitwerken strategie en structuur op pagina-niveau Opdracht 2. Uitwerking van een sitemap inleveren.
4 21 sept. 2009 Structureren op pagina-niveau en Schrijfstijlen Bespreken opdracht structureren pagina-niveau Start opdracht schrijfstijlen Opdracht 3. Uitgewerkt voorstel t.a.v. de visuele en tekstuele structuur van een homepage of verdiepingspagina inleveren.
5 28 sept. 2009 Schrijfstijlen Interactie Elkaars teksten beoordelen Start opdracht interactie Opdracht 4. Een uitgewerkte pagina webtekst inleveren.
6 5 okt. 2009 Interactie! . Opdracht interactie bespreken Opdracht 5. Opdracht interactie inleveren.
7 12 okt. 2009 Peer beoordelingen eindopdracht Concept einddocument opleveren.
8 19 oktober Herfstrecess Herfstrecess Herfstrecess
9 10 26 okt. en 2 nov. Eindgesprekken Eindgesprekken Definitieve eindopdracht inleveren.