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CURSO DE VERANO

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CURSO DE VERANO TURISMO INDUSTRIAL 21-25 de Agosto de 2006 Dr. Alfonso VARGAS S NCHEZ (vargas_at_uhu.es) ENTORNO GENERAL DEL TURISMO PREVISIONES DE LA OMT PARA LA ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: CURSO DE VERANO


1
CURSO DE VERANOTURISMO INDUSTRIAL
21-25 de Agosto de 2006
Dr. Alfonso VARGAS SÁNCHEZ (vargas_at_uhu.es)
2
EL TURISMO DEL SIGLO XXI TENDENCIAS
  • UN OBJETIVO
  • Trazar las tendencias generales que afectan a la
    evolución del sector turístico.
  • UNA PREMISA
  • La provincia de Huelva como destino turístico ha
    de encontrar su
  • nicho de mercado, su especialización/diferenciació
    n, su personalidad propia. Sólo turismo de sol y
    playa?

UNA PREGUNTA Podría ser el turismo
industrial? O DOS Y en la ciudad de Huelva?
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ENTORNO GENERAL DEL TURISMO
  • PREVISIONES DE LA OMT PARA LA REGIÓN EUROPEA,
    HORIZONTE 2020
  • El mercado crecimiento del turismo nacional en
    España menos estacionalidad.
  • El turismo de interior aumentará su cuota de
    mercado (congresos, turismo rural, de
    patrimonio).
  • Más vacaciones pero menos largas (turismo de
    ciudad, de salud-bienestar).
  • Los puentes y la rentabilidad del sector.
  • La semana laboral y los fines de semana
    (alargados).
  • La sostenibilidad calidad ambiental, ahorro
    energético, educación ambiental, ecoturismo.
  • El patrimonio (turismo cultural)

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EL TURISMO (DE OCIO) CULTURAL
  • Turismo de patrimonio histórico, intangible o de
    nueva creación.
  • Peso del turismo cultural 10 a nivel mundial
    20 en Europa.
  • En España es el segundo segmento en importancia
    en el turismo internacional principal motivación
    del 16,7 de los turistas extranjeros, en 2004
    (12,5 en el caso de los turistas nacionales).
  • La creación de nuevos productos a partir del
    turismo industrial es considerada como una
    oportunidad para el turismo cultural andaluz
    (Plan Director de Marketing Turístico de
    Andalucía, 2006-2008).

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Cómo desarrollarlo? Aspectos generales a tener
en cuenta
  • Son numerosos los casos de éxito en el segmento
    del turismo cultural rutas culturales o
    circuitos temáticos combinar, a nivel de
    programas de viaje, visitas a sitios menos
    conocidos con otros de más renombre.
  • Tener en cuenta las tendencias de la demanda
    nuevos turistas (jóvenes, tercera edad, ...)
    nuevas motivaciones (turismos específicos)
    nuevos modos de consumo (mayor exigencia de
    calidad, de respeto al medio ambiente, de trato
    personalizado).

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EL TURISTA DEL 2015
  • ESTUDIO DE PROSPECTIVA DEL SECTOR TURISMO.
  • Fundación OPTI (Observatorio de Prospectiva
    Tecnológica Industrial). Ministerio de Industria,
    Turismo y Comercio.
  • Diferentes pautas de consumo (Savia. Revista de
    Economía y Gestión de Viajes. Nº 34. Abril 2006)

PERFILES DE TURISTAS ESCENARIOS
El viajero sibarita y aventurero (demanda de nicho e innovadora). () Contexto favorable (pueden coexistir en el espacio y en el tiempo).
El turista de sol y playa (demanda masiva y previsible). () Contexto favorable (pueden coexistir en el espacio y en el tiempo).
El turista cauto (demanda fragmentada y diseminada). Característico de un mundo en crisis que invita poco a viajar.
() La cultura es una de sus motivaciones. ()
Una parte son turistas atraídos por la cultura.
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SUBSECTOR HOTELERO
  • EXCELTUR. INFORME PERSPECTIVAS TURÍSTICAS 2005
  • El reto de la sobrecapacidad.
  • La competencia de la oferta residencial.
  • El peligro de la bajada de precios.
  • Estrategia
  • -la adaptación a las nuevas demandas y hábitos
    de compra de los turistas ()
  • -una mayor eficiencia y economías de escala en
    la gestión de costes y/o de comercialización
  • -la afiliación a una imagen de marca reconocida
  • -la apuesta por la diferenciación.

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() Transformaciones en el comportamiento de los
turistas
  • EXCELTUR. INFORME PERSPECTIVAS TURÍSTICAS (2006)
  • (1) El creciente uso de
  • Compañías de bajo coste.
  • La contratación por Internet.
  • El alojamiento en vivienda propia o de familiares
    y amigos.
  • (2) La reducción de la estancia media.
  • (3) La progresiva extensión, aunque todavía
    minoritaria, especialmente entre turistas
    extranjeros, de los viajes hacia la España
    interior, como el turismo rural o los llamados
    short breaks turísticos y de ocio a destinos de
    interés cultural, exposiciones, ciudades, etc.

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GRACIAS!
http//www.uhu.es/alfonso_vargas/
http//www.uhu.es/GEIDETUR/
10
EL TURISMO INDUSTRIAL CONCEPTO Y EXPERIENCIAS
  • CONCEPTO
  • -Es aquella actividad que se realiza visitando
    centros industriales (fábricas, talleres,
    almacenes, ) para completar la cultura del
    turista, como una manera de ampliar y conocer la
    actividad económica de los pueblos (Calabuig y
    Ministral, 1995).
  • -Tiene que ver con un tipo de consumidor
    (turista) que busca nuevas experiencias o
    emociones, que busca conocer más y mejor el lugar
    que está visitando.
  • -El turismo del patrimonio industrial
  • Actividades e industrias turísticas sobre lugares
    hechos por el hombre (man made sites),
    construcciones y terrenos que tienen su origen en
    los procesos industriales de épocas anteriores o
    actuales.
  • En un esquema amplio podemos incluir dentro de
    este tipo de patrimonio los inmuebles (zonas de
    producción, de vivienda, etc.), los muebles
    (maquinaria, archivos, herramientas, etc.) y el
    tipo de vida de los trabajadores, el know-how de
    los procesos productivos, etc.

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EL TURISMO INDUSTRIAL CONCEPTO Y EXPERIENCIAS
CATEGORÍAS 1.-Reliquias industriales en el
ámbito de la producción y los procesos de
trabajo, como lugares bajo tierra (minas) o sobre
tierra (plantas de trabajo, embarcaderos, etc.).
Normalmente son restaurados y convertidos
en museos que muestran la historia de los
asentamientos industriales. Pueden convertirse en
lugares para proyectar filmaciones, conciertos,
catering. Otras veces se dejan en su estado
original con el objetivo de mostrar a los
visitantes la estética de la desindustrialización.
2.-Atracciones vinculadas al transporte
(caminos, raíles, agua). Su objetivo es dar a los
visitantes una experiencia de transporte novedosa
o nostálgica. 3.-Atracciones socio-culturales
vinculadas al pasado de una región particular
(casas de los trabajadores, por ejemplo).
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TURISMO INDUSTRIAL CERCA DE BARCELONA
Oficina de Promoción Turística de la Diputación
de Barcelona
INTEGRANTES () -Entidades que gestionan/promueven
patrimonio industrial o técnico (museos,
antiguas fábricas o minas, colonias industriales,
yacimientos de arquitectura pre-industrial, rutas
e itinerarios de patrimonio industrial,
etc.). -Empresas visitables (fábricas, talleres,
bodegas, instalaciones industriales,
etc.). -Empresas de servicios turísticos
(agencias de viaje, empresas de guías,
etc.). -Entidades públicas y privadas que dan
soporte al programa (Ayuntamientos, asociaciones
de empresarios, asociaciones culturales, etc.).
OFERTA -Rec. turíst.
individuales. -Itinerarios.
-Rutas temáticas (minería,
papel, )
Grupos de Competitividad
TURISMO INDUSTRIAL Plenario, Consejo Asesor y
Responsable Técnico
Programa TURISMO INDUSTRIAL CERCA DE BARCELONA
() CONDICIONES -Abonar las cuotas establecidas
(de entrada y anual). -Mantener un nivel de
servicios y de profesionalización de
calidad. -Cumplir las condiciones contractuales
con sus clientes. -Facilitar información
periódica sobre la actividad promocional. -Notific
ar los cambios producidos en la propiedad y/o en
la orientación de la empresa.
Asistencia técnica
Acciones de promoción
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TURISMO INDUSTRIAL CERCA DE BARCELONA
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TURISMO INDUSTRIAL CERCA DE BARCELONA
15
TURISMO INDUSTRIAL CERCA DE BARCELONA
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OTROS EJEMPLOS
El corazón de la tierra Riotinto y Nerva desde
el aire Minas de Riotinto, destino turístico de
arqueología industrial
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GRACIAS!
http//www.uhu.es/alfonso_vargas/
http//www.uhu.es/GEIDETUR/
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POTENCIALIDADES DEL TURISMO INDUSTRIAL EN LA
PROVINCIA DE HUELVA (III)
OBJETIVO Presentar las conclusiones extraídas de
un panel de expertos (25, Método Delphi).
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CONTENIDOS
20
1.-BARRERAS
1.11 Para su efectivo desarrollo, este tipo de
turismo debe formar parte de un abanico más
amplio de atracciones turísticas en la
localidad. 1.4 El coste de la restauración y/o
adecuación de las instalaciones es elevado.
1.10 Se requiere un fuerte cambio cultural para
pasar de un enfoque de centro de producción a
otro de lugar de consumo de ocio y servicios.
21
OTRAS BARRERAS
(correspondencia con la clasificación de Capel,
1996)
22
2.-PERCEPCIÓN DE LOS EFECTOS
ECONÓMICOS
SOCIO-CULTURALES
AMBIENTALES
23
EFECTOS ECONÓMICOS (EE)
P6 El dinero invertido para atraer más turistas
a la localidad es una buena inversión. P3
Contribución a la mejora de los ingresos y del
nivel de vida. P1 Mejora de la inversión,
mejores infraestructuras. P2 Incremento de las
oportunidades de empleo. N3 Incremento del
precio de productos y servicios.
24
EFECTOS SOCIO-CULTURALES (ESC)
P4-P5 Incremento de la oferta/demanda de
actividades culturales y de recreo. P6 Los
habitantes de la localidad se sienten más
orgullosos de pertenecer a ella. P3 Mayor
conocimiento de otras culturas/comunidades.
25
EFECTOS AMBIENTALES (EA)
P4 Más apoyo a la restauración y mantenimiento
de edificios históricos. P1 Mayor protección
del medioambiente.
26
VALORACIÓN GLOBAL
EN GENERAL LOS BENEFICIOS DERIVADOS DEL
DESARROLLO TURÍSTICO SUPERAN LOS COSTES 4,33
(media)
27
3.-ACTUACIONES
28
4.-INDUSTRIAS
Otras
METALURGIA (cobre), PETRÓLEO
AGROALIMENTACIÓN (3,95)
MINERÍA (4.22)
POSIBILIDADES DE DESARROLLO DEL TURISMO INDUSTRIAL
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5.-SÍNTESIS
  • El turismo industrial es concebido no como un
    segmento que aisladamente pueda configurar el
    destino Huelva, pero sí como un elemento que
    puede contribuir a reforzar su diversidad y
    personalidad propia (diferenciada), incrementando
    su atractivo más allá de la clásica y
    reduccionista imagen de destino de sol y playa.
  • Junto a esta limitación - la necesidad de formar
    parte de un abanico más amplio de atracciones
    turísticas-, la derivada de los costes e
    inversiones de la restauración y/o adecuación de
    las instalaciones industriales para uso turístico
    (recepción de de visitas, etc.), junto con la
    dificultad de llegar a entender que un centro de
    producción puede desempeñar un nuevo papel como
    lugar de consumo de ocio y servicios, son los
    obstáculos principales a superar.

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5.-SÍNTESIS
  • En cuanto a los efectos económicos del desarrollo
    de esta actividad, los esfuerzos para atraer más
    turistas son considerados como una buena
    inversión, por su contribución a la mejora de los
    ingresos y del nivel de vida, así como por la
    inversión en infraestructuras que conlleva y la
    generación de nuevas oportunidades de empleo.
    Estos esperados efectos positivos compensarían
    con creces algunos efectos negativos, como el
    impacto sobre precios y costes.

31
5.-SÍNTESIS
  • En lo que a los impactos socio-culturales se
    refiere, también sobresalen, y con más fuerza
    aún, los positivos, en concreto el incremento de
    la oferta/demanda de actividades culturales y de
    recreo, así como el efecto de sentirse más
    orgullosos de su localidad. Este último nos
    parece especialmente relevante, por lo que
    representa de factor de refuerzo del sentimiento
    de identificación de la ciudadanía con su
    comunidad local.

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5.-SÍNTESIS
  • También fueron evaluados los posibles impactos
    ambientales de esta forma de turismo. El impacto
    que más se destaca es el de la restauración/manten
    imiento de edificios históricos.
  • En todo caso, y también de forma agregada, los
    efectos positivos siempre se sitúan por encima de
    los negativos, sobre todo en la percepción de los
    impactos socio-culturales.

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5.-SÍNTESIS
  • En cuanto a las actuaciones a llevar a cabo para
    favorecer el desarrollo del turismo cultural
    industrial en la provincia de Huelva, éstas se
    han concentrado en torno a cinco grandes temas
  • la planificación
  • la formación, información y sensibilización de
    los agentes implicados
  • el apoyo de los dirigentes (públicos y
    privados), de la comunidad local y de las propias
    industrias
  • las inversiones (tanto en infraestructuras como
    en la puesta en valor del patrimonio industrial)
    y
  • la comercialización de los productos.

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5.-SÍNTESIS
  • Por último, los subsectores señalados como más
    factibles para implementar en ellos una
    estrategia de desarrollo del turismo industrial
    han sido
  • La minería, con toda la herencia patrimonial y
    cultural que ha dejado.
  • La agroalimentación, sobre todo las industrias de
    derivados del cerdo ibérico y las bodegas,
    seguidas de las almazaras, las conserveras de
    pescado y otras.
  • A las industrias metalúrgicas (cobre) y de
    derivados del petróleo también se les atribuyen
    potencialidades, aunque en menor grado.

35
Y AHORA
PATRIMONIO (tangible e intangible)
RECURSOS TURÍSTICOS
PRODUCTOS DE TURISMO INDUSTRIAL
diseña tu producto
36
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